في حدث حول هاكر النمو الذي أقيم في سنغافورة، ألقى دو جون، أحد التنفيذيين في شركة تكنولوجيا، خطابًا بعنوان "فن التسويق: كيف تصبح CMO ممتازًا". وأكد على ضرورة أن تمتلك الشركات القدرة على تجاوز الفترات، وأنه يتعين عليها تحديد موقعها في السوق وخلق القيمة، بالإضافة إلى إنشاء منهجية فعالة.
أشار دو جين إلى أن المنتجات والعلامات التجارية الممتازة يجب أن تكون إما الأولى أو فريدة من نوعها. فيما يتعلق بتحديد موقع المنتج، اقترح اتخاذ استراتيجية "تجنب القوي، والارتباط بالقوي، والقوي". حول اقتراح القيمة، أكد أن المستخدم هو نقطة البداية، وأن تميز المنتج هو المفتاح. في طرق التسويق، سواء كان التأثير على العقل أو توجيه القرار، فإن الجوهر هو فهم الاحتياجات الحقيقية للمستخدمين، والهدف النهائي هو تعزيز المبيعات.
بالنسبة لاستراتيجيات التسويق للشركات، اقترح دو جون أن يكون من الضروري أولاً تحديد الأهداف. يمكن للشركات القوية اتخاذ استراتيجية "التركيز على الكبير وترك الصغير"، بينما يمكن للشركات ذات القدرات المحدودة اختيار "التمسك بالأسس وإحداث المفاجآت". وأكد أن التسويق هو استراتيجية، ويجب أن تمتلك الشركات رؤية شاملة وطويلة المدى. في الوقت نفسه، اعتبر أن قادة الشركات إما يجب أن يكونوا بارعين في التسويق بأنفسهم، أو أن يثقوا تمامًا في فريق التسويق.
بالإضافة إلى ذلك، ناقش دو جون استراتيجيات التسعير والعلاقات العامة للعلامة التجارية. وأشار إلى أن السعر هو أحد الوسائل المهمة في تنافس الشركات، وينبغي على الشركات تحديد أهداف التسعير بوضوح وضبط الاستراتيجيات ديناميكياً وفقًا للظروف الفعلية. في جانب العلاقات العامة للعلامة التجارية، اقترح أن الإدراك، الاختيار، الفئة، والهوية هي المستويات الأربعة لقدرة تسعير العلامة التجارية.
في النهاية، أكد دو جون أن النزاهة هي أساس العلاقات العامة. حتى في مواجهة الأزمات، يجب على الشركات أن تحافظ على هدوئها، وأن تتفاعل بشكل استباقي، وتجنب اتخاذ مواقف متجنبة أو متطرفة للغاية.
تركز هذه الفعالية على أساليب النمو وجوهر التسويق، حيث تم دعوة عدد من رؤساء المشاريع الذين حققوا نموًا ملحوظًا مؤخرًا ومستثمرين بارزين، ليتناولوا مناقشات متعمقة حول مواضيع العلامة التجارية الشخصية، واستراتيجيات التسويق، وثقافة المجتمع، وجذب المستخدمين.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
كشف كبار التنفيذيين: فن التسويق واستراتيجيات نمو الشركات لبناء CMO متميز
في حدث حول هاكر النمو الذي أقيم في سنغافورة، ألقى دو جون، أحد التنفيذيين في شركة تكنولوجيا، خطابًا بعنوان "فن التسويق: كيف تصبح CMO ممتازًا". وأكد على ضرورة أن تمتلك الشركات القدرة على تجاوز الفترات، وأنه يتعين عليها تحديد موقعها في السوق وخلق القيمة، بالإضافة إلى إنشاء منهجية فعالة.
أشار دو جين إلى أن المنتجات والعلامات التجارية الممتازة يجب أن تكون إما الأولى أو فريدة من نوعها. فيما يتعلق بتحديد موقع المنتج، اقترح اتخاذ استراتيجية "تجنب القوي، والارتباط بالقوي، والقوي". حول اقتراح القيمة، أكد أن المستخدم هو نقطة البداية، وأن تميز المنتج هو المفتاح. في طرق التسويق، سواء كان التأثير على العقل أو توجيه القرار، فإن الجوهر هو فهم الاحتياجات الحقيقية للمستخدمين، والهدف النهائي هو تعزيز المبيعات.
بالنسبة لاستراتيجيات التسويق للشركات، اقترح دو جون أن يكون من الضروري أولاً تحديد الأهداف. يمكن للشركات القوية اتخاذ استراتيجية "التركيز على الكبير وترك الصغير"، بينما يمكن للشركات ذات القدرات المحدودة اختيار "التمسك بالأسس وإحداث المفاجآت". وأكد أن التسويق هو استراتيجية، ويجب أن تمتلك الشركات رؤية شاملة وطويلة المدى. في الوقت نفسه، اعتبر أن قادة الشركات إما يجب أن يكونوا بارعين في التسويق بأنفسهم، أو أن يثقوا تمامًا في فريق التسويق.
بالإضافة إلى ذلك، ناقش دو جون استراتيجيات التسعير والعلاقات العامة للعلامة التجارية. وأشار إلى أن السعر هو أحد الوسائل المهمة في تنافس الشركات، وينبغي على الشركات تحديد أهداف التسعير بوضوح وضبط الاستراتيجيات ديناميكياً وفقًا للظروف الفعلية. في جانب العلاقات العامة للعلامة التجارية، اقترح أن الإدراك، الاختيار، الفئة، والهوية هي المستويات الأربعة لقدرة تسعير العلامة التجارية.
في النهاية، أكد دو جون أن النزاهة هي أساس العلاقات العامة. حتى في مواجهة الأزمات، يجب على الشركات أن تحافظ على هدوئها، وأن تتفاعل بشكل استباقي، وتجنب اتخاذ مواقف متجنبة أو متطرفة للغاية.
تركز هذه الفعالية على أساليب النمو وجوهر التسويق، حيث تم دعوة عدد من رؤساء المشاريع الذين حققوا نموًا ملحوظًا مؤخرًا ومستثمرين بارزين، ليتناولوا مناقشات متعمقة حول مواضيع العلامة التجارية الشخصية، واستراتيجيات التسويق، وثقافة المجتمع، وجذب المستخدمين.