استراتيجيات التسويق في مجال Web3: من عملة المشاهير إلى صعود السلاسل العامة

١. تطور عملة المشاهير

مسارات تحقيق القيمة للمشاهير في Web3 شهدت تباينًا وانتقالًا وتطورًا. كانت منصات SocialFi المبكرة تعاني من صعوبة الاستمرار بسبب نقص الاحتفاظ بالمستخدمين. كانت NFT تُعتبر وسيلة لتحقيق الدخل من المؤثرين، لكن خصائصها الذاتية حدت من السيولة ومرونة الأسعار.

إن ظهور عملة Meme قد وفر قنوات جديدة لتحقيق القيمة للنجوم. من "عملة الرئيس" التي أصدرتها جماهير الناس إلى إصدار العملات الحقيقية من قبل الشخصيات الشهيرة، على الرغم من أن هذا النموذج حقق نتائج ملحوظة، إلا أنه غالباً ما يكون سحابة عابرة. يجب أن لا تقتصر القيمة الأساسية لعملة المشاهير على وقتهم أو آرائهم، بل يجب أن تبرز قصة المشاهير والصدى العاطفي وراءها.

على سبيل المثال، لا يمكن أن تدعم عملة TRUMP الخاصة بترامب القيمة طويلة الأجل فقط من خلال حقوق مثل وقت الرئيس والدعوات الخاصة. بالمقارنة، قامت عملة Doge من خلال الربط العاطفي مع عناصر مثل ماسك وSpaceX، ببناء سرد دائم بنجاح. لا يزال تسويق عملات المشاهير يحتاج إلى استكشاف أعمق، ويتطلب تحويل تأثير الأفراد إلى ميمات استراتيجيات أكثر براعة، بدلاً من مجرد فوائد لمرة واحدة.

ثانياً، صعود وهبوط تسويق نظام النقاط

حقق مشروع Blur نجاحًا كبيرًا في فترة زمنية قصيرة من خلال استراتيجية الجمع بين "النقاط + عدم وجود رسوم، والحقوق + الانفجار الاجتماعي". تم تقليد هذا النموذج على نطاق واسع، لكنه كشف أيضًا عن العديد من المشكلات.

لقد جلبت تسويق نظام النقاط ازدهارًا زائفًا، حيث يمكن للجهات المعنية بالمشاريع الاستفادة من بيانات TVL العالية لجمع الأموال، ولكن القيمة الحقيقية للمستخدمين محدودة. كما أنه يعيق تطوير المشاريع التي تتمتع بمبتكرات تقنية حقيقية، مما يؤدي إلى تفكيك سيولة الأموال وجذب عدد كبير من المضاربين للتنافس على عوائد التوزيع المحدودة.

هذه النمط يجعل طبيعة المستخدمين الأوائل والمجتمع تتغير. كانت الحوافز التي تهدف إلى تعزيز احتفاظ المستخدمين ونموهم، تتحول إلى انسحاب كبير من الأموال وتأثير "مدينة الأشباح". ومع ذلك، فإن إلغاء هذا النمط تمامًا قد يجعل المشروع في وضع سلبي، مما يخلق مأزقًا.

ثلاثة، طرق تسويق الشبكات العامة

في ظل البيئة التي تتوقف فيها التنمية في طبقة التطبيقات الحالية، فإن أهمية التسويق والجدوى تفوق الإيمان بالتكنولوجيا. تعكس التعديلات الأخيرة لمؤسسة إيثيريوم (EF) هذه الاتجاه، لكن القضية الرئيسية لا تزال تتعلق بفهم القيادة واستيعاب ثقافة الميم.

بالمقارنة، تُظهر سولانا موقفًا أقل واحتواءً أعلى. تتبنى "سلسلة المستخدمين غير التقنيين الأولى" كفكرة تسويقية أساسية، مما يبرز التيسير وسهولة الاستخدام والكفاءة العالية. في ظل توجه العملات المشفرة نحو المستخدمين الجماهيريين في الغرب، تبدو استراتيجية سولانا البراغماتية أكثر ملاءمة.

تتأرجح سردية عالم التشفير دائمًا بين المثالية التقنية والجشع البشري. سواء كان ذلك ارتفاع أسعار الرموز، أو ازدهار المشاريع، أو انتعاش سلاسل الكتل العامة، فإن جوهرها ينبع من استراتيجيات التسويق الناجحة. حاليًا، أصبح الاندماج في الثقافة السائدة اتجاهًا حتميًا في تطوير Web3.