تُستخدم القسائم كأداة تسويقية على نطاق واسع في مجال التجارة الإلكترونية. ولها هدفان رئيسيان: تحفيز الاستهلاك وزيادة حجم المعاملات؛ وزيادة نشاط المستخدمين ومعدل الاحتفاظ من خلال آلية المكافآت. مقارنةً بتوزيع النقد مباشرةً، تتمتع القسائم بالمزايا التالية:
نطاق الاستخدام محدود: عادة ما يقتصر على منصات معينة أو فئات منتجات معينة أو شروط حد معين، مما يمكن أن يوجه المستخدمين لشراء منتجات محددة.
سيولة منخفضة: عادةً ما تكون القسائم غير قابلة للتحويل، وبسبب اختلاف احتياجات المستخدمين، فإنها تكاد تكون غير قابلة للتداول، وتظهر قيمتها فقط عند الشراء.
تأخير التكلفة: تحدث تكلفة إصدار القسائم عندما يستخدمها المستخدم فعليًا، وليس عند إصدارها.
في بيئة NFT، تعتمد فعالية تطبيق القسائم أيضًا على ما إذا كان NFT نفسه سلعة استهلاكية أم سلعة استثمارية. كسلعة استثمارية، يتمتع NFT نفسه بسيولة عالية، وعلى الرغم من أن القسائم المرتبطة به غير قابلة للتداول، إلا أنها اكتسبت أيضًا خصائص السيولة بشكل غير مباشر بعد إتمام صفقة NFT.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن تقسيم القسائم إلى نوعين من الأنماط، وهي التي تصدرها المنصة وتلك التي تصدرها البائع، حيث تتحمل كل منهما تكاليف مختلفة.
تطبيقات القسائم في مجال NFT
في دورة حياة NFT، هناك مرحلتان رئيسيتان يمكن النظر في إدخال القسائم فيهما:
مرحلة السك (Mint):
يتفاعل المستخدمون مباشرة مع عقد NFT، ويدفعون العملات المشفرة للحصول على NFT. في هذه المرحلة، يمكن لمقدمي المشروع تعزيز الدعاية المبكرة من خلال قسائم أو تشجيع المزيد من المستخدمين على المشاركة في التعدين، حيث يتمثل التكلفة في انخفاض الإيرادات بدلاً من النفقات الإضافية.
مرحلة تداول السوق الثانوية:
يتفاعل حاملو NFT مع عقد السوق، ويخولون صلاحيات النقل؛ يحصل المشترون على NFT من خلال عقد السوق. تكون مرحلة توزيع القسائم معقدة إلى حد ما، ويمكن أن تصدر من قبل الطرف المشروع، أو حاملي NFT، أو منصة التداول.
يجب على الجهة المعنية بالمشروع إنشاء محفظة خاصة لدعم الفارق في الأسعار، مما يؤدي إلى تكاليف إضافية.
يجب على حاملي NFT إعداد معلومات عقد القسائم المدعومة من منصة التداول، وهذا نادر الحدوث.
منصة التداول تصدر قسائم تغطي جميع NFTs على المنصة، ولكن يتطلب ذلك نفقات إضافية.
تحليل التكلفة والفائدة لتطبيق القسائم
في مرحلة السك، يقوم فريق المشروع بإصدار قسائم دون الحاجة إلى نفقات إضافية، وهو أمر ممكن. أما في مرحلة التداول في السوق الثانوية، سواء كان فريق المشروع أو منصة التداول تقوم بإصدار القسائم، يجب أن توازن بين التكاليف والعوائد.
تكلفة إصدار القسائم من قبل المشروع في السوق الثانوية هي المجموع الكلي للقسائم مضروبًا في معدل الاستخدام، وتظهر العائدات في مستوى إتمام المهام وزيادة سيولة NFT. تكلفة إصدار القسائم من قبل منصة التداول هي نفسها، والعائدات الرئيسية هي مستوى إتمام المهام وزيادة حجم التداول في المنصة. ومع ذلك، فإن سلوك المستخدمين في منصات تداول NFT حاليًا يميل إلى الشراء المباشر المستهدف، مما يجعل من الصعب الحصول على عائدات إعلانات مشابهة لتلك الموجودة في منصات التجارة الإلكترونية التقليدية من خلال القسائم.
الخاتمة
بناءً على ما سبق، فإن إصدار قسائم من قبل المشروع في مرحلة سك NFT هو استراتيجية مناسبة. مقارنةً بنظام السحب على منصات التواصل الاجتماعي التقليدية وآلية القوائم البيضاء، يمكن أن توفر القسائم طرق مشاركة أكثر تنوعًا. في مرحلة التداول في السوق الثانوية، يحتاج إصدار القسائم من قبل المشروع إلى تقييم دقيق لتكلفة العائد. في الوقت الحالي، يبدو أن إمكانية إصدار القسائم من قبل حاملي NFT ومنصات التداول منخفضة.
في المستقبل، إذا تم التحقق من جدوى فكرة هذا المنتج، سيكون هناك مزيد من المناقشة حول تحقيق عقود القسائم وتعديل عقود NFT لدعم المحتوى الفني للقسائم.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تطبيق قسائم في مجال NFT: إمكانيات ضخمة في مرحلة السك السوق الثانوية بحاجة إلى تقييم
مناقشة تطبيق القسائم في مجال NFT
طبيعة القسائم ودورها
تُستخدم القسائم كأداة تسويقية على نطاق واسع في مجال التجارة الإلكترونية. ولها هدفان رئيسيان: تحفيز الاستهلاك وزيادة حجم المعاملات؛ وزيادة نشاط المستخدمين ومعدل الاحتفاظ من خلال آلية المكافآت. مقارنةً بتوزيع النقد مباشرةً، تتمتع القسائم بالمزايا التالية:
نطاق الاستخدام محدود: عادة ما يقتصر على منصات معينة أو فئات منتجات معينة أو شروط حد معين، مما يمكن أن يوجه المستخدمين لشراء منتجات محددة.
سيولة منخفضة: عادةً ما تكون القسائم غير قابلة للتحويل، وبسبب اختلاف احتياجات المستخدمين، فإنها تكاد تكون غير قابلة للتداول، وتظهر قيمتها فقط عند الشراء.
تأخير التكلفة: تحدث تكلفة إصدار القسائم عندما يستخدمها المستخدم فعليًا، وليس عند إصدارها.
في بيئة NFT، تعتمد فعالية تطبيق القسائم أيضًا على ما إذا كان NFT نفسه سلعة استهلاكية أم سلعة استثمارية. كسلعة استثمارية، يتمتع NFT نفسه بسيولة عالية، وعلى الرغم من أن القسائم المرتبطة به غير قابلة للتداول، إلا أنها اكتسبت أيضًا خصائص السيولة بشكل غير مباشر بعد إتمام صفقة NFT.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن تقسيم القسائم إلى نوعين من الأنماط، وهي التي تصدرها المنصة وتلك التي تصدرها البائع، حيث تتحمل كل منهما تكاليف مختلفة.
تطبيقات القسائم في مجال NFT
في دورة حياة NFT، هناك مرحلتان رئيسيتان يمكن النظر في إدخال القسائم فيهما:
مرحلة السك (Mint): يتفاعل المستخدمون مباشرة مع عقد NFT، ويدفعون العملات المشفرة للحصول على NFT. في هذه المرحلة، يمكن لمقدمي المشروع تعزيز الدعاية المبكرة من خلال قسائم أو تشجيع المزيد من المستخدمين على المشاركة في التعدين، حيث يتمثل التكلفة في انخفاض الإيرادات بدلاً من النفقات الإضافية.
مرحلة تداول السوق الثانوية: يتفاعل حاملو NFT مع عقد السوق، ويخولون صلاحيات النقل؛ يحصل المشترون على NFT من خلال عقد السوق. تكون مرحلة توزيع القسائم معقدة إلى حد ما، ويمكن أن تصدر من قبل الطرف المشروع، أو حاملي NFT، أو منصة التداول.
تحليل التكلفة والفائدة لتطبيق القسائم
في مرحلة السك، يقوم فريق المشروع بإصدار قسائم دون الحاجة إلى نفقات إضافية، وهو أمر ممكن. أما في مرحلة التداول في السوق الثانوية، سواء كان فريق المشروع أو منصة التداول تقوم بإصدار القسائم، يجب أن توازن بين التكاليف والعوائد.
تكلفة إصدار القسائم من قبل المشروع في السوق الثانوية هي المجموع الكلي للقسائم مضروبًا في معدل الاستخدام، وتظهر العائدات في مستوى إتمام المهام وزيادة سيولة NFT. تكلفة إصدار القسائم من قبل منصة التداول هي نفسها، والعائدات الرئيسية هي مستوى إتمام المهام وزيادة حجم التداول في المنصة. ومع ذلك، فإن سلوك المستخدمين في منصات تداول NFT حاليًا يميل إلى الشراء المباشر المستهدف، مما يجعل من الصعب الحصول على عائدات إعلانات مشابهة لتلك الموجودة في منصات التجارة الإلكترونية التقليدية من خلال القسائم.
الخاتمة
بناءً على ما سبق، فإن إصدار قسائم من قبل المشروع في مرحلة سك NFT هو استراتيجية مناسبة. مقارنةً بنظام السحب على منصات التواصل الاجتماعي التقليدية وآلية القوائم البيضاء، يمكن أن توفر القسائم طرق مشاركة أكثر تنوعًا. في مرحلة التداول في السوق الثانوية، يحتاج إصدار القسائم من قبل المشروع إلى تقييم دقيق لتكلفة العائد. في الوقت الحالي، يبدو أن إمكانية إصدار القسائم من قبل حاملي NFT ومنصات التداول منخفضة.
في المستقبل، إذا تم التحقق من جدوى فكرة هذا المنتج، سيكون هناك مزيد من المناقشة حول تحقيق عقود القسائم وتعديل عقود NFT لدعم المحتوى الفني للقسائم.