تم نشر هذه القصة في الأصل على Retail Dive. للاشتراك في الأخبار اليومية والرؤى، اشترك في نشرتنا الإخبارية اليومية المجانية من Retail Dive.
ملخص الغوص:
نظرة متعمقة:
الفصل التالي من Outdoor Voices يعيد مؤسسها إلى القيادة.
"نحن عدنا، يا حبيبي،" يقول هاني في فيديو صوتي يوضح تاريخ Outdoor Voices. "أنا متحمس جدًا لإعادة تنشيط هذه المهمة Doing Things."
استقالت هاني بشكل مشهور من شركة DTC المحبوبة في عام 2020 وسط تحديات مالية وتقارير عن صراع بينها وبين عملاق البيع بالتجزئة ميكي دريكسل، الذي كان حينها رئيس مجلس إدارة Outdoor Voices. ذكرت إحدى مقالات نيويورك تايمز التي تتناول انهيار العلامة التجارية رسالة مجهولة أُرسلت إلى المجلس تلوم هاني على مغادرة التنفيذيين المخضرمين ووصفتها بأنها "مدللة" و"متقلبة"، من بين أمور أخرى. في ذلك الوقت، وصفت هاني القصص التي كانت تتداول بأنها غير متوازنة.
لكن الأمور لم تكن سهلة منذ عام 2020 أيضًا. تولت مؤسِّسة لونا آشلين ميريل رئاسة العلامة التجارية في ذلك العام بمهمة جعلها أكثر ربحية من خلال تطوير العمليات. لكن في عام 2022، انتشرت تقارير تفيد بأن الشركة كانت تبحث عن بيع نفسها، وبعد عامين من ذلك، بدأت المتاجر تثير تكهنات الإفلاس وأغلقت 15 متجرًا لها.
هذا عندما استحوذت شركة Consortium Brand Partners على العلامة التجارية، وضعتها في محفظة بجانب Draper James و، اعتبارًا من هذا العام، Jonathan Adler. قال كوري بيكر، المؤسس المشارك والعضو المنتدب لشركة Consortium، لموقع Retail Dive في ذلك الوقت إنه على الرغم من أن المتاجر ستظل مغلقة في الوقت الحالي، إلا أن الشركة تخطط لفتح مواقع في المستقبل، ربما في عام 2025. كما أشار المدير التنفيذي إلى أن مشكلات Outdoor Voices قابلة للإصلاح، وأن العلامة التجارية تعتزم التوسع في فئات جديدة، ودخول أسواق الجملة والمتاجر المتخصصة.
لم تستجب شركة Consortium Brand Partners على الفور لطلب التعليق بشأن عودة هاني إلى العلامة التجارية وإطلاق المجموعة الجديدة.
تستمر القصة
في إعادة إطلاق Outdoor Voices، تشير هاني إلى أنها كانت "أصغر بكثير" عندما أسست الشركة، وتصف نفسها بأنها "فتاة صغيرة" مباشرة بعد التخرج من الجامعة. وفقًا لهاني، أعادت المتجر تجميع الفريق الإبداعي الأصلي وجلبت بعض الموظفين الإضافيين أيضًا للمساعدة في تشكيل المجموعة الأولى. تصف المنتج الجديد بأنه "عصري" وتقول إنه يحمل منظورًا، لكنه يستلهم من العلامة التجارية الأصلية التي أسستها.
"على مدار التسعة أشهر الماضية أو نحو ذلك، كنا نعمل على المنتج - الزي لفعل الأشياء - ولديه الكثير من نفس الحساسية مثل OV الأصلية من حيث المواد المصممة للحركة، والمصداقية التقنية، والوظيفية،" يقول هاني في الفيديو. "أعتقد أنك ستعجب به حقًا."
عرض التعليقات
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تاي هاني عادت إلى أوتدور فويز، هذه المرة مع مجموعة جديدة
تم نشر هذه القصة في الأصل على Retail Dive. للاشتراك في الأخبار اليومية والرؤى، اشترك في نشرتنا الإخبارية اليومية المجانية من Retail Dive.
ملخص الغوص:
نظرة متعمقة:
الفصل التالي من Outdoor Voices يعيد مؤسسها إلى القيادة.
"نحن عدنا، يا حبيبي،" يقول هاني في فيديو صوتي يوضح تاريخ Outdoor Voices. "أنا متحمس جدًا لإعادة تنشيط هذه المهمة Doing Things."
استقالت هاني بشكل مشهور من شركة DTC المحبوبة في عام 2020 وسط تحديات مالية وتقارير عن صراع بينها وبين عملاق البيع بالتجزئة ميكي دريكسل، الذي كان حينها رئيس مجلس إدارة Outdoor Voices. ذكرت إحدى مقالات نيويورك تايمز التي تتناول انهيار العلامة التجارية رسالة مجهولة أُرسلت إلى المجلس تلوم هاني على مغادرة التنفيذيين المخضرمين ووصفتها بأنها "مدللة" و"متقلبة"، من بين أمور أخرى. في ذلك الوقت، وصفت هاني القصص التي كانت تتداول بأنها غير متوازنة.
لكن الأمور لم تكن سهلة منذ عام 2020 أيضًا. تولت مؤسِّسة لونا آشلين ميريل رئاسة العلامة التجارية في ذلك العام بمهمة جعلها أكثر ربحية من خلال تطوير العمليات. لكن في عام 2022، انتشرت تقارير تفيد بأن الشركة كانت تبحث عن بيع نفسها، وبعد عامين من ذلك، بدأت المتاجر تثير تكهنات الإفلاس وأغلقت 15 متجرًا لها.
هذا عندما استحوذت شركة Consortium Brand Partners على العلامة التجارية، وضعتها في محفظة بجانب Draper James و، اعتبارًا من هذا العام، Jonathan Adler. قال كوري بيكر، المؤسس المشارك والعضو المنتدب لشركة Consortium، لموقع Retail Dive في ذلك الوقت إنه على الرغم من أن المتاجر ستظل مغلقة في الوقت الحالي، إلا أن الشركة تخطط لفتح مواقع في المستقبل، ربما في عام 2025. كما أشار المدير التنفيذي إلى أن مشكلات Outdoor Voices قابلة للإصلاح، وأن العلامة التجارية تعتزم التوسع في فئات جديدة، ودخول أسواق الجملة والمتاجر المتخصصة.
لم تستجب شركة Consortium Brand Partners على الفور لطلب التعليق بشأن عودة هاني إلى العلامة التجارية وإطلاق المجموعة الجديدة.
تستمر القصة في إعادة إطلاق Outdoor Voices، تشير هاني إلى أنها كانت "أصغر بكثير" عندما أسست الشركة، وتصف نفسها بأنها "فتاة صغيرة" مباشرة بعد التخرج من الجامعة. وفقًا لهاني، أعادت المتجر تجميع الفريق الإبداعي الأصلي وجلبت بعض الموظفين الإضافيين أيضًا للمساعدة في تشكيل المجموعة الأولى. تصف المنتج الجديد بأنه "عصري" وتقول إنه يحمل منظورًا، لكنه يستلهم من العلامة التجارية الأصلية التي أسستها.
"على مدار التسعة أشهر الماضية أو نحو ذلك، كنا نعمل على المنتج - الزي لفعل الأشياء - ولديه الكثير من نفس الحساسية مثل OV الأصلية من حيث المواد المصممة للحركة، والمصداقية التقنية، والوظيفية،" يقول هاني في الفيديو. "أعتقد أنك ستعجب به حقًا."
عرض التعليقات