استكشاف مستقبل الشبكات الاجتماعية في Web3: من التعريف إلى نموذج الأعمال
1. المقدمة: تعريف الشبكات الاجتماعية Web3
أدى النجاح الكبير لـ friend.tech مؤخرًا إلى إعادة اهتمام الناس بالتواصل الاجتماعي Web3. لقد جذبت طريقة منح التأثير لقيمة الأسعار انتباه عدد كبير من الأشخاص ومشاركتهم. كما أثار Bodhi الذي ظهر لاحقًا نقاشًا، من خلال منح المحتوى قيمة، وتحقيق عودة قيمة البيانات. يبدو أن التواصل الاجتماعي Web3 يشهد بعض التغييرات والاستكشافات الجديدة في مجال الشبكات الاجتماعية. مع تطور تكنولوجيا blockchain، يتم إعادة تعريف رؤيتنا للتواصل الاجتماعي، وتوفير مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( Desoc )، فإن التواصل الاجتماعي Web3 يستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، حيث وفرت منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2 مثل فيسبوك، X( تويتر)، إنستغرام، وي تشات وغيرها، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المشكلات. عادة ما تسيطر منصات التواصل الاجتماعي في ويب 2 على بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تكون إدارة المنصة واتخاذ القرارات تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين يعد أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2.
في الوقت نفسه، يقوم Web3 الاجتماعي بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. يؤكد Web3 الاجتماعي على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات الحوافز المتعلقة بالاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech، بينما تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. ومن ناحية أخرى، فإن Desoc تركز على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن مجال Social تم توقعه لفترة طويلة كالتالي لتطبيق كبير مقبل، إلا أنه منذ ولادته لم ينتج عنه تطبيق كبير حتى الآن. كيف ستكون مستقبل الشبكات الاجتماعية في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة هي مجرد ظاهرة عابرة أم أنها التطبيق الكبير المقبل؟ ستستكشف هذه المقالة المفاهيم الأساسية وحلول الشبكات الاجتماعية في Web3، وتفحص الحالة الحالية لتطورها، ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر الشبكات الاجتماعية، ونفحص مجال الشبكات الاجتماعية في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونناقش دورها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟
1. طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذُكر في "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، نميل إلى اعتبار وسائل التواصل الاجتماعي مفهومًا ناشئًا، وُلد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة منذ العصور القديمة. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، وإنما تتطور أشكالها وأدواتها التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسان، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للارتباط والتواصل.
من مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وكانت دافعة هامة للتغيير.
العصور القديمة وعصر وسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل ووسائل البريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا جغرافيًا وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بتبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيّرت وسائل البث والتلفزيون في القرن العشرين الطريقة التي يتم بها التواصل مع الجمهور، مما جعل المعلومات تُنشر بشكل أوسع، وشكّلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.
عصر الإنترنت و Web1.0: من التسعينات حتى أوائل 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وفوري. يتكون عصر Web1.0 بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من السلطات إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض مستوى التواصل الاجتماعي.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلية والمشاركة من قبل المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب. تقدم هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، مما يجعلها الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 ووسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية، وحماية الخصوصية، والتحكم من قبل المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفية الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر لطالما كان لديهم حاجة اجتماعية منذ العصور القديمة. ولكن عند النظر إلى جوهر الأمر، فإن الحاجة الأساسية للبشر إلى التواصل، سواء كان ذلك من خلال التواصل المباشر، أو إرسال الرسائل عن طريق الحمام، أو النقش على الألواح الحجرية لنقل المعلومات للآخرين، لم تتغير كثيرًا مع مرور الزمن. ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الترابط والانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
تعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل هو وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.
2. يواجه حل Web2 الاجتماعي متطلبات "السرعة، الجودة، والكفاءة"
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث وفرت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل أسلوبها الفريد في رسائل التراسل الفوري والتفاعل الاجتماعي. تقييدها بـ 140 حرفًا ساهم في سرعة نشر المعلومات، مما جعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات؛ بينما غيّرت YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ تركّز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية تمكّن المستخدمين من بناء العلاقات المهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة المعارف؛ بينما جذبت Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، وأصبحت واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر غنى. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما دفع إلى تسهيل وتكرار الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي شهدت ارتفاعاً مستمراً، ومن بين الشركات الرائدة شركة ميتا( (فيسبوك) سابقاً) التي ارتفعت قيمتها السوقية بشكل كبير منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند استعراض تاريخ تطوير وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، تظل جوهر احتياجات التواصل كما هي، بينما التغيير الرئيسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر سهولة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بشكل أسرع، بينما جعلت X من الممكن رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات بشكل أسرع ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، كما حولت LinkedIn التواصل المهني من تقديم التعارف شخصياً إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 تلبي احتياجات "السرعة والجودة والتوفير".
3. تحديات صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، والتي يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتركيز.
ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكثرة، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يستغل النظام الأساسي بيانات المستخدمين أو يبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مسائل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على إجراء تسويق دقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.
غير قادر على العمل عبر الأنظمة الأساسية: نظرًا لأن بيانات المستخدم تخص النظام الأساسي بدلاً من المستخدم نفسه، فعادةً ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تبادل معلومات مثل بطاقة العمل الاجتماعية الخاصة بهم عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة منعزلة.
في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المناسب بعد خلق الجزء الأكبر من القيمة، أو يحصلون على جزء ضئيل جدًا منها. يمكنهم إنشاء هوية خاصة بهم على منصات الوسائط الاجتماعية، لكنهم لا يملكون حقوق الملكية أو السيطرة على بيانات المحتوى والقيمة التي تم إنشاؤها. بمجرد أن تحذف X أو يوتيوب الحسابات الشخصية، سيخسرون جميع بيانات المحتوى المتراكمة.
المركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في العديد من التطبيقات في الدول، وفي بعض الأحيان يتم حرمان الأفراد من حق التعبير. سواء كان ذلك من خلال التغييرات المتكررة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو في منصات مثل فيسبوك، تيكتوك، ووي تشات، هناك العديد من القيود والضوابط المركزية التي تجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.
على الرغم من أن هناك تطبيقات مثل الماموث تسعى إلى تحقيق اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الأمر يبدو أنه أصبح لامركزياً بشكل عام، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون معرضين لخطر الاستبداد من قبل مقدمي الخدمة، والتجاهل، ومنع الآخرين.
3. تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، بدءًا من مستوى البروتوكولات وصولاً إلى مستوى التطبيقات، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية بشكل كبير لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.
من منظور صناعة Web3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية إلى أربعة أجزاء تقريبًا: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة blockchain، وطبقة التخزين. حيث توفر سلسلة خاصة بالتواصل لبرامج التواصل تخصيص L1 لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل بشكل أفضل، لأن تطبيقات التواصل تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر من تطبيقات Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع ومتطلبات أعلى من حيث التخزين والفهرسة؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ بينما تتناول طبقة التطبيقات مشهدًا فرعيًا محددًا بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن قطاع التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من وجهات نظر احتياجات مختلفة، بهدف تحليل حالة تطوير المشاريع المختلفة بشكل شامل قدر الإمكان.
1. قيمة البيانات تعود بالفائدة على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة بدلاً من أن تكون ممتلكات خاصة بالمستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات التي يقدمها المستخدمون، وتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق الشخصي. ومع ذلك،遗
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 19
أعجبني
19
4
مشاركة
تعليق
0/400
LostBetweenChains
· منذ 16 س
ترويج فقط ترويج
شاهد النسخة الأصليةرد0
GigaBrainAnon
· منذ 22 س
لقد لعبت ببودي لبعض الوقت، وأشعر أن الفرق كبير جداً~
شاهد النسخة الأصليةرد0
RumbleValidator
· 07-29 19:51
صعوبة وضع البيانات على السلسلة 4.75 عدم الاستقرار مطلقًا
استكشاف مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3: من الاحتياجات الأساسية إلى الابتكار في نماذج الأعمال
استكشاف مستقبل الشبكات الاجتماعية في Web3: من التعريف إلى نموذج الأعمال
1. المقدمة: تعريف الشبكات الاجتماعية Web3
أدى النجاح الكبير لـ friend.tech مؤخرًا إلى إعادة اهتمام الناس بالتواصل الاجتماعي Web3. لقد جذبت طريقة منح التأثير لقيمة الأسعار انتباه عدد كبير من الأشخاص ومشاركتهم. كما أثار Bodhi الذي ظهر لاحقًا نقاشًا، من خلال منح المحتوى قيمة، وتحقيق عودة قيمة البيانات. يبدو أن التواصل الاجتماعي Web3 يشهد بعض التغييرات والاستكشافات الجديدة في مجال الشبكات الاجتماعية. مع تطور تكنولوجيا blockchain، يتم إعادة تعريف رؤيتنا للتواصل الاجتماعي، وتوفير مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( Desoc )، فإن التواصل الاجتماعي Web3 يستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، حيث وفرت منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2 مثل فيسبوك، X( تويتر)، إنستغرام، وي تشات وغيرها، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المشكلات. عادة ما تسيطر منصات التواصل الاجتماعي في ويب 2 على بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تكون إدارة المنصة واتخاذ القرارات تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين يعد أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2.
في الوقت نفسه، يقوم Web3 الاجتماعي بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. يؤكد Web3 الاجتماعي على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات الحوافز المتعلقة بالاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech، بينما تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. ومن ناحية أخرى، فإن Desoc تركز على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن مجال Social تم توقعه لفترة طويلة كالتالي لتطبيق كبير مقبل، إلا أنه منذ ولادته لم ينتج عنه تطبيق كبير حتى الآن. كيف ستكون مستقبل الشبكات الاجتماعية في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة هي مجرد ظاهرة عابرة أم أنها التطبيق الكبير المقبل؟ ستستكشف هذه المقالة المفاهيم الأساسية وحلول الشبكات الاجتماعية في Web3، وتفحص الحالة الحالية لتطورها، ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر الشبكات الاجتماعية، ونفحص مجال الشبكات الاجتماعية في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونناقش دورها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟
1. طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذُكر في "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، نميل إلى اعتبار وسائل التواصل الاجتماعي مفهومًا ناشئًا، وُلد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة منذ العصور القديمة. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، وإنما تتطور أشكالها وأدواتها التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسان، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للارتباط والتواصل.
من مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وكانت دافعة هامة للتغيير.
العصور القديمة وعصر وسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل ووسائل البريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا جغرافيًا وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بتبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيّرت وسائل البث والتلفزيون في القرن العشرين الطريقة التي يتم بها التواصل مع الجمهور، مما جعل المعلومات تُنشر بشكل أوسع، وشكّلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.
عصر الإنترنت و Web1.0: من التسعينات حتى أوائل 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وفوري. يتكون عصر Web1.0 بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من السلطات إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض مستوى التواصل الاجتماعي.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلية والمشاركة من قبل المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب. تقدم هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، مما يجعلها الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 ووسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية، وحماية الخصوصية، والتحكم من قبل المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفية الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر لطالما كان لديهم حاجة اجتماعية منذ العصور القديمة. ولكن عند النظر إلى جوهر الأمر، فإن الحاجة الأساسية للبشر إلى التواصل، سواء كان ذلك من خلال التواصل المباشر، أو إرسال الرسائل عن طريق الحمام، أو النقش على الألواح الحجرية لنقل المعلومات للآخرين، لم تتغير كثيرًا مع مرور الزمن. ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
2. يواجه حل Web2 الاجتماعي متطلبات "السرعة، الجودة، والكفاءة"
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث وفرت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل أسلوبها الفريد في رسائل التراسل الفوري والتفاعل الاجتماعي. تقييدها بـ 140 حرفًا ساهم في سرعة نشر المعلومات، مما جعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات؛ بينما غيّرت YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ تركّز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية تمكّن المستخدمين من بناء العلاقات المهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة المعارف؛ بينما جذبت Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، وأصبحت واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر غنى. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما دفع إلى تسهيل وتكرار الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي شهدت ارتفاعاً مستمراً، ومن بين الشركات الرائدة شركة ميتا( (فيسبوك) سابقاً) التي ارتفعت قيمتها السوقية بشكل كبير منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند استعراض تاريخ تطوير وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، تظل جوهر احتياجات التواصل كما هي، بينما التغيير الرئيسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر سهولة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بشكل أسرع، بينما جعلت X من الممكن رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات بشكل أسرع ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، كما حولت LinkedIn التواصل المهني من تقديم التعارف شخصياً إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 تلبي احتياجات "السرعة والجودة والتوفير".
3. تحديات صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، والتي يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتركيز.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكثرة، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يستغل النظام الأساسي بيانات المستخدمين أو يبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مسائل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على إجراء تسويق دقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.
غير قادر على العمل عبر الأنظمة الأساسية: نظرًا لأن بيانات المستخدم تخص النظام الأساسي بدلاً من المستخدم نفسه، فعادةً ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تبادل معلومات مثل بطاقة العمل الاجتماعية الخاصة بهم عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة منعزلة.
في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المناسب بعد خلق الجزء الأكبر من القيمة، أو يحصلون على جزء ضئيل جدًا منها. يمكنهم إنشاء هوية خاصة بهم على منصات الوسائط الاجتماعية، لكنهم لا يملكون حقوق الملكية أو السيطرة على بيانات المحتوى والقيمة التي تم إنشاؤها. بمجرد أن تحذف X أو يوتيوب الحسابات الشخصية، سيخسرون جميع بيانات المحتوى المتراكمة.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في العديد من التطبيقات في الدول، وفي بعض الأحيان يتم حرمان الأفراد من حق التعبير. سواء كان ذلك من خلال التغييرات المتكررة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو في منصات مثل فيسبوك، تيكتوك، ووي تشات، هناك العديد من القيود والضوابط المركزية التي تجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.
على الرغم من أن هناك تطبيقات مثل الماموث تسعى إلى تحقيق اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الأمر يبدو أنه أصبح لامركزياً بشكل عام، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون معرضين لخطر الاستبداد من قبل مقدمي الخدمة، والتجاهل، ومنع الآخرين.
3. تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، بدءًا من مستوى البروتوكولات وصولاً إلى مستوى التطبيقات، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية بشكل كبير لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.
من منظور صناعة Web3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية إلى أربعة أجزاء تقريبًا: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة blockchain، وطبقة التخزين. حيث توفر سلسلة خاصة بالتواصل لبرامج التواصل تخصيص L1 لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل بشكل أفضل، لأن تطبيقات التواصل تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر من تطبيقات Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع ومتطلبات أعلى من حيث التخزين والفهرسة؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ بينما تتناول طبقة التطبيقات مشهدًا فرعيًا محددًا بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن قطاع التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من وجهات نظر احتياجات مختلفة، بهدف تحليل حالة تطوير المشاريع المختلفة بشكل شامل قدر الإمكان.
1. قيمة البيانات تعود بالفائدة على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة بدلاً من أن تكون ممتلكات خاصة بالمستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات التي يقدمها المستخدمون، وتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق الشخصي. ومع ذلك،遗