استكشاف مسارات ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي في Web3: مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق التالي على نطاق واسع؟

1. المقدمة: ما هي الشبكات الاجتماعية في Web3؟

أدى الانتشار الملحوظ لـ friend.tech مؤخرًا إلى إعادة اهتمام الناس بشبكات التواصل الاجتماعي في Web3. لقد جذبت طريقة منح تأثير KOL قيمة سعرية انتباه الكثيرين وتبعها اهتمام واسع بـ Bodhi، الذي يسعى إلى تحقيق عودة قيمة البيانات من خلال منح المحتوى قيمة. يبدو أن Web3 في مجال الشبكات الاجتماعية تمر ببعض التغييرات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تقنية البلوك تشين، يتم إعادة تعريف فهمنا للتواصل الاجتماعي، وتقديم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية، فإن Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.

عند استعراض تطور منتجات التواصل الاجتماعي، كانت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، إكس، إنستغرام، ووي تشات تقدم للمستخدمين سهولة unprecedented في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المشاكل. عادة ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تكون إدارة المنصات وقراراتها تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.

في الوقت نفسه، يعيد Web3 الاجتماعي تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة تمامًا. يركز Web3 الاجتماعي على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوقهم في التحكم، بالإضافة إلى آليات التحفيز في اقتصاد العملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. ستدمج مفاهيم مثل التمويل الاجتماعي بين المالية والاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما يركز التواصل الاجتماعي اللامركزي على إنشاء نظام بيئي اجتماعي لامركزي للقضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.

على الرغم من أن مسار التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون التطبيق الضخم التالي، إلا أنه لم يتمكن من إنتاج تطبيقات ضخمة منذ نشأته. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية التي تتوالى هي مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الضخم التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية وحلول التواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل وضعه الحالي، ومزاياه، وتحدياته. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونتفحص مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياه وتحدياته، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟

1، جوهر التواصل لا يتغير بتغير التاريخ.

كما ذكر توم ستانداج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، فإننا غالبًا ما نفكر في وسائل التواصل الاجتماعي كمفهوم ناشئ نشأ مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا يتواصلون وينقلون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد للخصائص البشرية، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.

من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وكانت محركًا مهمًا للتغيير.

1. الفترة القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الاجتماعية الرئيسية. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان مقيدًا بالمنطقة وسرعة الاتصال.

2. عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير الوقت اللازم لنقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما جعل من الممكن للناس تبادل المعلومات بشكل أسرع.

3. عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.

4. الإنترنت وحقبة الويب 1.0: من التسعينيات حتى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. كانت حقبة الويب 1.0 تتألف بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، وكان المحتوى يتمثل بشكل رئيسي في نقل أحادي الاتجاه من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، حيث لم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت هناك قلة في التفاعل الاجتماعي.

5. ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب وغيرها. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت أدوات رئيسية للتواصل اليومي ومشاركة وتفاعل الناس.

6. Web3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدمين. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة تواصل أكثر أمانًا وشفافية.

من السهل أن نلاحظ أن البشر لديهم حاجة اجتماعية منذ العصور القديمة. ولكن في جوهرها، فإن الحاجة البشرية إلى التواصل، سواء كان ذلك من خلال التواصل المباشر، أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لإرسالها للآخرين، لم تتغير كثيرًا مع تطور الزمن. يمكن تلخيص الحاجة الأساسية في النقاط الأربع التالية:

1. الحفاظ على الاتصال والشعور بالانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتحقق الدعم.

2. تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.

3. التعاون والمساعدة: تساعد الوسائل الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.

4. الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعتبر الشبكات الاجتماعية وسيلة للأشخاص لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.

2、تلبية احتياجات "السرعة، الجودة، والتوفير" في وسائل التواصل الاجتماعي Web2

بعد منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات لمشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.

تتمتع كل منصة بميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنقل المعلومات والنقاش بفضل طريقة نقل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي الفريدة بها. لقد أدى حدها البالغ 140 حرفًا إلى انتشار المعلومات بسرعة، مما جعلها مركزًا للأنباء والنقاشات؛ بينما غيرت YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديوهات، الطريقة التي يشاهد بها الناس الفيديوهات ويشاركونها، وأصبحت منصة شائعة جدًا لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ وتركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة مهنية تمكّن المستخدمين من بناء علاقات عمل، ومشاركة الخبرات المهنية، وتوسيع شبكة العلاقات؛ أما Instagram، فبفضل ميزاته القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، جذب عددًا كبيرًا من المستخدمين، ليصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.

في مرحلة الويب 2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر تنوعًا. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما ساهم في تسهيل وزيادة النشاطات الاجتماعية.

ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وقد ارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل مستمر، حيث أن الشركة الرائدة Meta (فيسبوك سابقاً)) شهدت زيادة كبيرة في قيمتها السوقية منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.

عند مراجعة تاريخ تطوير وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم تتغير طبيعة الطلب الاجتماعي، بل التغيير الرئيسي هو في تقديم خدمات أسرع وأسهل وأرخص. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بشكل أسرع، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بشكل أسرع (مقارنة بالصحف والتلفزيون)، حولت LinkedIn التواصل المهني من تقديمه فقط بشكل شخصي إلى تكوين صداقات مهنية بسرعة عبر الإنترنت... في جوهرها، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مشكلة "السرعة، والجودة، والتوفير" في التواصل.

! مسار Web3 Social إلى الإزهار - وميض في المقلاة أو التبني الجماعي التالي

3، معضلة صناعة التواصل التقليدية

ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والركزية.

1. ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشاكل.

• تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما أدى إلى خطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدمين، أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.

• القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تمكن منصات التواصل الاجتماعي من القيام بالتسويق الدقيق وما إلى ذلك من الإعلانات، ومع ذلك، لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.

• غير قادر على التفاعل عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود للمنصة وليس له، فإن التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة العمل الاجتماعية الخاصة به عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، وكل منصة تواصل اجتماعي تصبح جزيرة معزولة.

في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم بعد إنشاء الجزء الأكبر من القيمة لا يحصلون على المكافأة المستحقة، أو يحصلون فقط على جزء صغير جدًا منها. يمكن إنشاء علامة تجارية شخصية على منصات التواصل الاجتماعي، ولكن ليس لديهم ملكية أو سيطرة على بيانات وقيمة المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الملف الشخصي، ستفقد جميع بيانات المحتوى المتراكمة.

2. مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.

• ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بعوامل سياسية وثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير قابلة للتحقيق في العديد من التطبيقات في دول مختلفة، ويحرمانا إلى حد ما من حق التعبير الحر. سواء كانت التغييرات المتكررة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو حتى في Facebook وtiktok و WeChat، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية في المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين يقيدون في قيد الرقص.

على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون يواجهون مخاطر الاستبداد من قبل مزود الخادم، والنبذ، ومنع الآخرين.

٣. تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي في Web3

مواجهة المشكلات الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2