La gran revolución de las mini aplicaciones: el viaje de Telegram hacia el Web3

Introducción

Recientemente, el ecosistema de Telegram ha crecido rápidamente, convirtiéndose en un tema candente en el ámbito de Web3. La gigante de la mensajería Telegram, con 900 millones de usuarios, ha lanzado funciones de desarrollo de mini programas y bots. Actualmente, los mini programas de Telegram pueden reemplazar completamente la mayoría de los sitios web, soportando autorizaciones sin problemas, integraciones de pagos a través de 20 proveedores de pago y más funciones personalizadas, como el servicio de información que envía automáticamente noticias y resúmenes de noticias, así como el popular minijuego Catizen. Además, Telegram ha desarrollado la cadena Ton, que apoya transacciones de blockchain convenientes. Esta ruta "tráfico + pago" similar a WeChat ha permitido a Telegram crecer rápidamente.

Los usuarios en China ya están muy familiarizados con los mini programas de WeChat. Hoy en día, los mini programas han penetrado en todos los aspectos de la vida. Por ejemplo, al pedir una taza de café de Luckin, el establecimiento a menudo sugiere realizar el pedido a través del mini programa para disfrutar de un precio más favorable. Asimismo, los mini programas de Maoyan y Taopiaopiao en WeChat permiten comprar boletos de cine con solo deslizar suavemente la interfaz de WeChat, lo que resulta extremadamente conveniente. Recientemente, con el auge de GPT, el asistente de IA líder en el país, Kimi, también ha ingresado a los mini programas de WeChat; los usuarios solo necesitan bajar la página de WeChat y pueden hacer preguntas a Kimi en cualquier momento y lugar, facilitando así el trabajo y el estudio. La era de Internet ha pasado de las primeras versiones web a un desarrollo floreciente de diversas aplicaciones, y ahora ha evolucionado hacia una situación en la que unas pocas plataformas dominan el mercado. Junto con el monopolio de los gigantes de Internet, las tiendas individuales han comenzado a estar en línea en varias plataformas, cada una de las cuales contiene una gran cantidad de mini programas, lo que resulta en una abundancia tan vasta que puede resultar abrumadora.

En este gran contexto, este artículo explorará en profundidad la evolución y el estado actual de las mini aplicaciones de Web2 y Web3. Primero, revisaremos la evolución de las mini aplicaciones de WeChat, analizaremos las razones de su éxito y el ecosistema existente. A continuación, presentaremos el surgimiento de las mini aplicaciones de Telegram, exploraremos su combinación con la tecnología Web3 y su aplicación en el ámbito de blockchain. Por último, miraremos hacia las tendencias de desarrollo futuro de las mini aplicaciones, discutiendo cómo seguirán cambiando nuestro estilo de vida y liderando la próxima era de Internet.

Era Web2: El desarrollo y estado actual de las mini aplicaciones

Origen de la mini aplicación

El origen y desarrollo de las mini aplicaciones es un proceso impulsado por varias grandes empresas, siendo las mini aplicaciones de WeChat la representación más temprana y típica. El origen de las mini aplicaciones se remonta a 2013, cuando Baidu propuso el concepto de "aplicaciones ligeras", definiendo un tipo de aplicación completa que no requiere descarga y que se puede usar inmediatamente, con una experiencia de usuario comparable a la de una aplicación nativa y características de búsqueda y distribución inteligente propias de las aplicaciones web. Sin embargo, las aplicaciones ligeras no lograron el éxito esperado. Posteriormente, Google presentó en 2016 el concepto de PWA (Progressive Web App), pero tampoco tuvo una amplia aplicación en el país. Finalmente, las mini aplicaciones de WeChat, gracias a su enorme base de usuarios y fuerte apoyo de la plataforma, lograron liderar con éxito la tendencia de desarrollo de mini aplicaciones. Hoy en día, las mini aplicaciones se han convertido en una parte indispensable del ámbito de Internet móvil, ofreciendo nuevas posibilidades tanto a usuarios como a desarrolladores.

1. Mini Programas de WeChat: El concepto de mini programas de WeChat fue propuesto por Zhang Xiaolong en 2016, con el objetivo de proporcionar una nueva forma de servicio, permitiendo a los usuarios disfrutar de servicios "al alcance de la mano" dentro del ecosistema de WeChat. El 9 de enero de 2017, los mini programas de WeChat se lanzaron oficialmente, permitiendo a los usuarios utilizar aplicaciones sin necesidad de descargarlas, realizando la idea de "usar y dejar". Los mini programas de WeChat se desarrollaron rápidamente, convirtiéndose en una herramienta importante que conecta servicios en línea y fuera de línea, y en 2018 se lanzó el componente de publicidad de mini programas, lo que permite a los desarrolladores ganar ingresos por publicidad a través de los mini programas.

2. Programa de Mini Aplicaciones de Alipay: El 20 de septiembre de 2017, el programa de mini aplicaciones de Alipay se abrió oficialmente a los usuarios comunes. En abril de 2018, la Administración Estatal de Regulación del Mercado lanzó el programa de mini aplicaciones de "Licencia de Operación Electrónica" en Alipay, permitiendo a los propietarios de empresas obtener y utilizar licencias de operación desde casa. Hasta la fecha, Alipay se ha convertido en la segunda plataforma de mini aplicaciones más grande de China.

3. Mini Programas de Baidu: El 4 de julio de 2018, los mini programas inteligentes de Baidu se lanzaron oficialmente. El 10 de enero de 2019, el Departamento de Seguridad Pública de Guangdong, junto con Baidu y varias otras empresas de Internet, lanzó la plataforma de informes de emergencia "Guangdong 110" para mini programas inteligentes, acelerando la construcción de una nueva policía inteligente. El 25 de abril, el mini programa nacional "Suiza" se lanzó. El 25 de noviembre, Baidu anunció que los usuarios activos mensuales de mini programas inteligentes superaban los 300 millones.

4. Mini Programas de Douyin: En julio de 2021, Douyin probó su servicio propio de "Xindong Waimai". A pesar de que finalmente se retiró debido a la dificultad en la construcción del sistema de entrega, este intento abrió la exploración de los mini programas de Douyin en el campo de los servicios de vida local. Hasta marzo de 2024, el tráfico de los mini programas en la plataforma Douyin alcanzó los 232 millones.

Análisis de las razones del auge de las mini aplicaciones

1. Conveniencia para el usuario: La aplicación mini programa ofrece una experiencia de uso extremadamente conveniente para los usuarios con sus características de "sin necesidad de instalación, accesible al instante, se puede usar y dejar en cualquier momento, sin necesidad de desinstalación".

2. Costos de desarrollo y mantenimiento bajos: En comparación con las aplicaciones nativas, el costo de desarrollo de las mini aplicaciones es significativamente más bajo, ya que no requiere un desarrollo separado para diferentes sistemas operativos, y su mantenimiento es más sencillo. Por ejemplo, los desarrolladores de mini aplicaciones de WeChat pueden utilizar tecnologías frontend familiares como HTML, CSS y JavaScript para el desarrollo. Al mismo tiempo, las mini aplicaciones de WeChat ofrecen una rica variedad de API y componentes que facilitan la invocación de funciones proporcionadas por WeChat, como obtener información del usuario, almacenamiento local, funciones de pago, etc., sin necesidad de desarrollar desde cero. Además, las estrategias de aislamiento de sandbox, control de plataforma (autenticación, revisión, control de versiones), limitaciones de sintaxis, encapsulación de capacidades, compilación de paquetes y carga, que son tratadas de manera uniforme por la plataforma, garantizan la estabilidad y seguridad de las mini aplicaciones.

3. Una enorme base de usuarios potencial: plataformas como WeChat (a fecha del 31 de marzo de 2024, el número combinado de cuentas activas mensuales de WeChat y WeChat es de 1,359 millones), Alipay (a fecha de junio de 2022, 1,045 millones), Douyin (a fecha de junio de 2023, el número de usuarios activos mensuales de Douyin es de aproximadamente 723 millones) tienen una gran base de usuarios, lo que proporciona un enorme mercado potencial y una base de usuarios para los mini programas. En marzo de 2024, el tráfico de mini programas en las plataformas de WeChat, Alipay, Baidu y Douyin alcanzó respectivamente 945 millones, 648 millones, 389 millones y 232 millones, formando un poderoso efecto de "piscina de tráfico" para las aplicaciones de cola media y larga y los comerciantes offline.

4. Ventajas de tráfico y marketing: Las mini-programas de WeChat se pueden integrar sin problemas con otras funciones de WeChat, como cuentas oficiales, pagos de WeChat, la sección de descubrimiento y la barra de búsqueda, aprovechando la red social de WeChat para una rápida difusión y marketing. Los mini-programas de Alipay, por otro lado, mejoran la fidelización de usuarios y la confianza en la marca a través de la combinación de cuentas de vida y mini-programas, siendo especialmente evidente en negocios de baja frecuencia. Los mini-programas de Douyin se benefician de la ventaja de agregación de tráfico de la plataforma Douyin, con un tiempo de inmersión de usuarios significativamente mayor que en otras plataformas.

5. Adaptabilidad a escenarios de aplicaciones ligeras: El diseño ligero de las mini aplicaciones es especialmente adecuado para aquellos escenarios de aplicaciones de herramientas que no se utilizan con frecuencia pero que son indispensables. Las mini aplicaciones ocupan muy poco espacio de almacenamiento en el teléfono, cargando solo los recursos y datos necesarios en ese momento, al mismo tiempo que su diseño tiende a ser simple y ligero. Se alienta a los desarrolladores a mantener solo las funciones esenciales, evitando la redundancia, lo que hace que el tamaño de las mini aplicaciones sea mucho más pequeño que el de las aplicaciones tradicionales ricas en funciones. Además, las actualizaciones y el mantenimiento de las mini aplicaciones suelen ser gestionados de manera unificada por la plataforma anfitriona, por lo que los usuarios no necesitan actualizarlas manualmente.

6. Evitar la participación de la plataforma: Para los desarrolladores, las mini aplicaciones pueden evitar las altas participaciones y los estrictos mecanismos de revisión de ciertas plataformas, aumentando los ingresos y ahorrando costos de tiempo.

En resumen, la razón por la cual los mini programas de WeChat son favorecidos por desarrolladores y usuarios se debe principalmente a sus ventajas en conveniencia, costos, base de usuarios, capacidad de marketing, adaptabilidad a escenarios de aplicación y la posibilidad de evitar la división de ingresos con la plataforma. Estas ventajas han convertido a los mini programas en la plataforma preferida para muchas empresas y desarrolladores individuales, y han llevado a los usuarios a inclinarse más por usar mini programas en lugar de descargar aplicaciones tradicionales.

Composición y ecosistema de la cadena industrial de mini programas

1. Competencia integral entre múltiples plataformas: Actualmente, la industria de las mini aplicaciones involucra a casi todas las grandes empresas de internet: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Inteligente, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou, entre otras. Los desarrolladores casi cubren todos los escenarios en línea: compras por internet, servicios de vida, juegos, asuntos gubernamentales, consultas de contenido, video, herramientas, compras comunitarias, venta al por menor física, restauración, turismo, educación, imágenes/fotografía/video y redes sociales. Todo tipo de proveedores de servicios (SaaS, BaaS, proveedores de desarrollo, tiendas de mini aplicaciones, proveedores de marketing, MCN y operaciones delegadas) trabajan juntos para ofrecer soluciones, operaciones, publicidad, transmisiones en vivo, datos y la infraestructura subyacente para las mini aplicaciones. Las mini aplicaciones proporcionan servicios comerciales/sociales y retención de usuarios a las plataformas, mientras que las plataformas ofrecen un ecosistema de mini aplicaciones y escenarios comerciales. Los gobiernos, medios de comunicación, empresas y capital de riesgo proporcionan inversión, integración de recursos y algo de promoción para las mini aplicaciones, que devuelven con retornos de inversión directa y producción.

2. Los usuarios se han acostumbrado completamente a participar en la producción y la vida a través de mini programas: En 2023, la escala de usuarios de aplicaciones de Internet en China alcanzó: 1.0381 mil millones en mensajería instantánea, 1.0185 mil millones en videos cortos, 911.4 millones en pagos en línea y 801.7 millones en motores de búsqueda. El número promedio mensual de mini programas utilizados por persona en toda la red es de 15.2.

3. Impulso de desarrollo: En términos de cantidad de mini programas y volumen de transacciones, WeChat y Alipay están a la par y lideran sobre otras plataformas como Douyin, Kuaishou y Baidu. WeChat se mantiene en la primera posición, mientras que Alipay se ha convertido en el segundo ecosistema abierto más grande de mini programas en Internet, con plataformas líderes acelerando su entrada. Los mini programas de Douyin están mostrando un fuerte impulso de crecimiento, con un aumento del 280% en el número de mini programas en comparación interanual, un aumento del 640% en el número de desarrolladores en comparación interanual, un aumento del 84% en los DAU de mini programas en comparación interanual y un crecimiento mensual promedio del 201% en el número de cuentas de la matriz de mini programas (de marzo a diciembre de 2023).

4. Distribución de la industria de mini programas: Los mini programas de servicios de vida ocupan la mayoría de los primeros lugares en diversas listas, con la mayor proporción en cantidad y el mayor número de visitas (aproximadamente 40%). El número de veces que los mini programas de comercio minorista y juegos aparecen en las listas ha comenzado a aumentar notablemente. Los mini programas de compras en línea se ven afectados por el entorno económico, lo que provoca grandes fluctuaciones, pero la proporción de veces compartidas es la más alta (hasta un 49%), y al mismo tiempo, los mini programas de compras en línea tienen la mayor proporción de comercio electrónico vertical (70.2%). Los mini programas de servicios de vida son ampliamente utilizados, con una variedad considerable y un gran espacio para la innovación. Los mini programas de herramientas tienen el desarrollo más estable. Es notable el surgimiento de mini dramas, que se han convertido en la pista más rentable en la segunda mitad de 2023.

5. La IA impulsa los servicios de mini programas hacia la alta precisión y sofisticación: La aplicación de la tecnología de IA en los servicios de mini programas está promoviendo el desarrollo de servicios hacia direcciones más eficientes, inteligentes y personalizadas. A continuación, se presentan algunos escenarios comunes: recomendaciones personalizadas, atención al cliente inteligente, interacción por voz, marketing automatizado, generación de contenido, búsqueda inteligente, etc.

6. Producción de contenido y profesionalización del marketing de mini programas: La boca de la propaganda depende del respaldo de las relaciones sociales de los KOL para promover productos y la colaboración de empresas MCN para expandir la promoción. Las técnicas de atracción se centran en movilizar grupos no estructurados, poniendo énfasis en guiar a los "autónomos" y al público en general a participar en la construcción de la marca. Además, vale la pena mencionar el auge de las colaboraciones de marca; los mini programas apoyan un nuevo marketing de contenido en toda la plataforma, y el éxito viral del Latte de Sabor a Salsa (Moutai × Luckin Coffee) es el caso más exitoso.

7. El potencial del espacio en el ámbito del entretenimiento y estilo de vida es enorme: en verticales como maternidad y crianza, viajes, divulgación científica, mascotas, cine y entretenimiento, automóviles, salud, etc., la tasa de reemplazo promedio es bastante alta, mientras que el número de usuarios y el tiempo promedio por persona están en fuerte crecimiento.

Era Web3: El surgimiento y las características de las Mini Apps de Telegram

Telegram ha introducido recientemente una nueva función que permite ejecutar "Mini Apps" en su aplicación, similar a las mini aplicaciones de WeChat, lo que le permite ofrecer a los usuarios una interfaz flexible similar a la de un sitio web de Internet, permitiendo realizar diversas operaciones directamente en Telegram, como jugar a juegos pequeños, pagos electrónicos, etc. Esta función es similar a lo que ya se ha implementado en Telegram.