Esta historia fue publicada originalmente en Retail Dive. Para recibir noticias e información diarias, suscríbete a nuestro boletín diario gratuito de Retail Dive.
Resumen:
Perspectiva de Buceo:
El próximo capítulo de Outdoor Voices tiene a su fundador de vuelta al mando.
“Estamos de vuelta, bebé”, dice Haney en un video de voz en off que detalla la historia de Outdoor Voices. “Estoy muy emocionado de reactivar esta misión de Hacer Cosas.”
Haney renunció famosamente a la querida DTC en 2020 en medio de desafíos financieros e informes de conflicto entre ella y el magnate minorista Mickey Drexler, quien era entonces presidente de la junta de Outdoor Voices. Un artículo del New York Times que detallaba la caída de la marca citó una carta anónima enviada a la junta que culpaba a Haney por las salidas de ejecutivos experimentados y la llamaba "consentida" y "cambiante", entre otras cosas. Haney en ese momento criticó las historias que circulaban como unilaterales.
Pero no ha sido un camino de rosas desde 2020, tampoco. La fundadora de Lunya, Ashley Merrill, asumió el cargo de presidenta de la marca ese año con la misión de hacerla más rentable a través de una reestructuración operativa. Pero en 2022, circularon informes de que la empresa estaba buscando venderse, y dos años después, el minorista estaba generando especulaciones de quiebra y cerrando sus 15 tiendas.
Fue entonces cuando Consortium Brand Partners adquirió la marca, colocándola en un portafolio junto a Draper James y, a partir de este año, Jonathan Adler. Cory Baker, cofundador y socio gerente de Consortium, le dijo a Retail Dive en ese momento que aunque las tiendas permanecerían cerradas por ahora, planeaban abrir ubicaciones en el futuro, posiblemente en 2025. El ejecutivo también dijo que los problemas de Outdoor Voices eran solucionables, y que la marca tenía la intención de expandirse a nuevas categorías y entrar en el comercio mayorista y tiendas especializadas.
Los socios de la marca del consorcio no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios sobre el regreso de Haney a la marca y el lanzamiento de la nueva colección.
La historia continúaAl relanzar Outdoor Voices, Haney señala que era “mucho más joven” cuando fundó la empresa, llamándose a sí misma “una niña” recién salida de la universidad. Según Haney, el minorista reensambló al equipo creativo original y también trajo a algunos empleados adicionales para ayudar a dar forma a la primera colección. Ella describe el nuevo producto como “de moda” y dice que tiene una perspectiva, pero toma sus referencias de la marca original que fundó.
“Durante los últimos nueve meses, hemos estado trabajando en el producto —el uniforme para hacer cosas— y tiene mucha de la misma sensibilidad que el OV original en términos de material destinado a moverse, técnicamente creíble, funcional,” dice Haney en el video. “Creo que realmente te va a gustar.”
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Ty Haney está de vuelta en Outdoor Voices, esta vez con una nueva colección
Esta historia fue publicada originalmente en Retail Dive. Para recibir noticias e información diarias, suscríbete a nuestro boletín diario gratuito de Retail Dive.
Resumen:
Perspectiva de Buceo:
El próximo capítulo de Outdoor Voices tiene a su fundador de vuelta al mando.
“Estamos de vuelta, bebé”, dice Haney en un video de voz en off que detalla la historia de Outdoor Voices. “Estoy muy emocionado de reactivar esta misión de Hacer Cosas.”
Haney renunció famosamente a la querida DTC en 2020 en medio de desafíos financieros e informes de conflicto entre ella y el magnate minorista Mickey Drexler, quien era entonces presidente de la junta de Outdoor Voices. Un artículo del New York Times que detallaba la caída de la marca citó una carta anónima enviada a la junta que culpaba a Haney por las salidas de ejecutivos experimentados y la llamaba "consentida" y "cambiante", entre otras cosas. Haney en ese momento criticó las historias que circulaban como unilaterales.
Pero no ha sido un camino de rosas desde 2020, tampoco. La fundadora de Lunya, Ashley Merrill, asumió el cargo de presidenta de la marca ese año con la misión de hacerla más rentable a través de una reestructuración operativa. Pero en 2022, circularon informes de que la empresa estaba buscando venderse, y dos años después, el minorista estaba generando especulaciones de quiebra y cerrando sus 15 tiendas.
Fue entonces cuando Consortium Brand Partners adquirió la marca, colocándola en un portafolio junto a Draper James y, a partir de este año, Jonathan Adler. Cory Baker, cofundador y socio gerente de Consortium, le dijo a Retail Dive en ese momento que aunque las tiendas permanecerían cerradas por ahora, planeaban abrir ubicaciones en el futuro, posiblemente en 2025. El ejecutivo también dijo que los problemas de Outdoor Voices eran solucionables, y que la marca tenía la intención de expandirse a nuevas categorías y entrar en el comercio mayorista y tiendas especializadas.
Los socios de la marca del consorcio no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios sobre el regreso de Haney a la marca y el lanzamiento de la nueva colección.
La historia continúaAl relanzar Outdoor Voices, Haney señala que era “mucho más joven” cuando fundó la empresa, llamándose a sí misma “una niña” recién salida de la universidad. Según Haney, el minorista reensambló al equipo creativo original y también trajo a algunos empleados adicionales para ayudar a dar forma a la primera colección. Ella describe el nuevo producto como “de moda” y dice que tiene una perspectiva, pero toma sus referencias de la marca original que fundó.
“Durante los últimos nueve meses, hemos estado trabajando en el producto —el uniforme para hacer cosas— y tiene mucha de la misma sensibilidad que el OV original en términos de material destinado a moverse, técnicamente creíble, funcional,” dice Haney en el video. “Creo que realmente te va a gustar.”
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