Redefiniendo la adquisición de usuarios de juegos: el auge de la plataforma KGeN
1. Introducción
La industria de los videojuegos ha superado el tamaño de la industria del cine y la música, pero en los últimos años ha enfrentado desafíos severos. En 2023-2024, la industria experimentó despidos y consolidaciones, aumentos en los costos de desarrollo y reducción de inversiones. La publicación y distribución se han vuelto más difíciles, y los nuevos proyectos tienen dificultades para destacarse.
Sin embargo, las oportunidades siguen existiendo. La generación de nativos digitales continuará impulsando la expansión del mercado. Los mercados emergentes, que han sido ignorados durante mucho tiempo, están experimentando un crecimiento explosivo y se espera que se conviertan en un mercado de incremento importante para la industria de los videojuegos en la próxima década.
Este informe explorará los últimos desafíos en la distribución de juegos, analizará las oportunidades de alto crecimiento en los mercados emergentes y se centrará en KGeN, esta plataforma basada en blockchain, evaluando su potencial para reestructurar los mecanismos de incentivos entre editores y jugadores.
2. Desafíos que enfrenta la emisión
Uno de los mayores desafíos actuales de la industria de los videojuegos es la distribución. Los cambios en los hábitos de los consumidores, los ajustes regulatorios, la disminución de las barreras de entrada y la saturación del contenido han hecho que la promoción exitosa de los juegos sea cada vez más difícil.
Los jugadores tienden a pasar tiempo en juegos familiares, y los nuevos lanzamientos tienen dificultades para destacarse. Los diez mejores juegos de 2023, según el número de usuarios activos mensuales, se lanzaron hace más de siete años. El 60% del tiempo de juego en nuevos juegos de los jugadores sigue concentrado en las series que lanzan secuelas cada año.
El mercado de juegos móviles solía tener un modelo de distribución maduro, pero los ajustes en las políticas de privacidad en 2021 impactaron las estrategias de adquisición de usuarios y los modelos de negocio. Aunque algunos editores encontraron nuevas maneras de escalar, el mercado se inclina cada vez más hacia empresas con grandes recursos.
La IA puede mejorar la eficiencia de la publicidad, pero también puede reducir las barreras de entrada y agravar la sobreabundancia de contenido. Las plataformas de UGC se han convertido en un campo de pruebas para los desarrolladores independientes, pero también enfrentan desafíos en la selección y promoción de contenido.
Los juegos Web3 aún deben superar obstáculos adicionales, como políticas de plataforma más estrictas y prohibiciones en ciertos mercados. Sin embargo, la situación está cambiando, ya que "Off The Grid" ha establecido un precedente para la entrada de juegos Web3 en plataformas de consola.
El mercado de juegos Web3 sigue siendo de nicho, con aproximadamente 6 a 7 millones de billeteras activas que interactúan con más de 3000 protocolos de juegos en cadena. Sin embargo, solo alrededor de 200 protocolos cuentan con más de 100 cuentas en cadena activas.
En este contexto, un grupo de empresas Web3 está explorando nuevos modelos de adquisición de usuarios basados en blockchain. Los mecanismos de incentivo innovadores y los sistemas de reputación en cadena podrían convertirse en vías para obtener ventajas competitivas, especialmente en los mercados emergentes.
3. Mercado del Sur Global
Los mercados del Sur Global están surgiendo rápidamente como un importante motor de crecimiento para la industria de los juegos. Estas regiones se caracterizan por una gran base de jugadores, que dependen principalmente de dispositivos móviles para jugar, pero tienen una baja disposición general a pagar. Con el crecimiento de la generación más joven y el desarrollo económico, se espera que estos mercados generen una nueva generación de jugadores dispuestos a pagar.
India
La India está surgiendo rápidamente como el mercado de juegos más grande del sur global. En 2017, el número de jugadores era de solo 44.9 millones, y actualmente ha aumentado a aproximadamente 466 millones, y se espera que supere los 640 millones para 2027. Se prevé que los ingresos del mercado aumenten un 13.6% en 2024, superen los 1,000 millones de dólares en 2025 y alcancen los 1,400 millones de dólares para 2028.
El mercado indio tiene una fuerte preferencia por los juegos móviles, gracias a la rápida difusión del 5G y la infraestructura de pago digital. La tasa de penetración de Internet ha aumentado del 14% en 2015 al 52% actual, y aún hay un gran espacio para el crecimiento futuro.
Las preferencias de los juegos en India son únicas: los juegos móviles representan el 77.9% de los ingresos totales, mientras que los juegos de PC y consola solo representan el 22.2%. Los juegos de dinero real son el mayor mercado segmentado, con ingresos anuales de 2 mil millones de dólares, seguidos de los juegos casuales.
sudeste asiático
El sudeste asiático es uno de los mercados de juegos más maduros del Sur global. En 2023, los ingresos por juegos en la región alcanzaron los 5.1 mil millones de dólares, y se espera que aumenten a 7.1 mil millones de dólares en 2028. En 2023, había 277 millones de jugadores de videojuegos, y se espera que aumenten a 332 millones en 2028.
Indonesia tiene la mayor cantidad de descargas de juegos móviles, mientras que Tailandia tiene los mayores ingresos por compras dentro de la aplicación. La cultura comunitaria y competitiva son características comunes de la región. La proliferación de teléfonos inteligentes y el desarrollo de la infraestructura de banda ancha impulsan el crecimiento del mercado, y se espera que la tasa de penetración promedio alcance el 90.1% para 2026.
América Latina
América Latina es otro mercado a tener en cuenta, con una gran población y una fuerte cultura de juegos. Se estima que en 2022 había 316 millones de jugadores, siendo Brasil el mayor contribuyente, con 101 millones de jugadores y 2,7 mil millones de dólares en ingresos por juegos.
El mercado brasileño muestra una clara preferencia por los juegos móviles, con un 43% de los jugadores realizando compras dentro del juego. Brasil seguirá dominando el crecimiento de la industria de los videojuegos en América Latina en el futuro, gracias al apoyo de la educación superior, el crecimiento de los estudios de juegos y un marco legal favorable.
África
El mercado de juegos en África se encuentra en una etapa de desarrollo clave, y se espera que los ingresos superen los 1,000 millones de dólares en 2024. Los juegos móviles representan casi el 90% de la cuota de mercado. Los principales desafíos incluyen altos costos de datos, precios de hardware y problemas de conectividad de red. Los sistemas de pago son tanto un desafío como una oportunidad, ya que las formas de pago varían significativamente entre las diferentes regiones.
Medio Oriente y Norte de África
La región MENA es el mercado de videojuegos de más rápido crecimiento en el mundo, con un aumento de ingresos del 4.7% en 2023, alcanzando los 7,1 mil millones de dólares. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta sea del 9.4% entre 2024 y 2030. Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y Egipto son los mercados clave, y se prevé que los ingresos alcancen los 2,9 mil millones de dólares en 2027.
4. Introducción a la plataforma KGeN
KGeN es una plataforma de juegos impulsada por blockchain que utiliza datos en línea y fuera de línea, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado para fomentar la participación de usuarios entre juegos. El núcleo de la plataforma es una red de datos de jugadores descentralizada que abarca millones de comunidades de microjuegos.
KGeN utiliza el motor "Prueba de Jugador" (PoG ) para crear una capa de reputación de jugador entre cadenas, proporcionando a los editores un grupo objetivo de usuarios altamente participativos. Desde enero de 2024, el número total de cuentas registradas ha crecido más del 700%, los usuarios activos mensuales han crecido un 1333% y el total de atributos de datos ha crecido un 992%.
4.1 crecimiento de base
El núcleo del crecimiento de KGeN radica en su red de tribus y líderes tribales. Las tribus representan miles de microcomunidades que se unen al ecosistema. Hasta diciembre de 2024, KGeN informa tener 2,525 tribus, de las cuales 152 tienen más de 100 miembros.
La tribu es la forma principal en que KGeN impulsa la adquisición de usuarios basada en recomendaciones. Aproximadamente 1.7 millones de cuentas KGeN verificadas por KYC se han obtenido a través de la tribu. Los líderes de la tribu no solo están incentivados a atraer nuevos miembros, sino que también deben coordinar las actividades de la tribu para maximizar los beneficios.
KGeN actualmente tiene el mayor mercado en India, pero más del 30% de las billeteras activas independientes y las transacciones ocurren en la cadena de bloques propietaria de LINE, Kaia, lo que indica que KGeN tiene un fuerte potencial de crecimiento en Asia.
4.2 KGeN Play
KGeN Play es la interfaz frontal en la que participan la mayoría de los jugadores en la plataforma, y todas las tareas de recompensas se publican aquí. Los usuarios ganan recompensas al completar tareas de K-Drops y K-Quests. K-Drops proporciona verificación automática en tiempo real, mientras que K-Quests se lleva a cabo a través de un proceso de verificación manual.
4.3 motor PoG
El motor PoG es un sistema de calificación de jugadores descentralizado, compuesto por cinco pilares centrales, cada uno de los cuales contiene múltiples atributos. Estos puntos de datos rastrean las habilidades de los jugadores, la "humanización", la participación, la riqueza y la red social, construyendo un sistema de reputación cross-chain multifacético.
El motor PoG está compuesto actualmente por más de 270 millones de atributos de datos, provenientes de más de 13 millones de cuentas registradas y 4.4 millones de usuarios activos mensuales. KGeN utiliza el motor PoG para implementar el marco de "costo de adquisición de clientes efectivo" (eCAC), cobrando solo a los usuarios activos que alcanzan la parte media o inferior del embudo de usuarios.
4.4 economía de tokens
La economía KGeN incluye dos activos centrales: KCash y KGEN. KCash se utiliza principalmente como activo fuera de la cadena para recompensas, mientras que el token KGEN es un token utilitario que impulsa la rueda de crecimiento del ecosistema.
K-Points. El token se utiliza principalmente para incentivos, y se espera que con el tiempo más usuarios utilicen el token para disfrutar de descuentos en la tienda KGeN.
4.5 red de oráculos
La red de oráculos KGeN es una red distribuida compuesta por nodos autorizados, que constituye la columna vertebral del motor PoG. Los operadores de oráculos recibirán tokens KGEN y ganancias en stablecoins como recompensa. La red logrará la descentralización de manera escalonada, y se estima que tomará al menos tres años.
5. Análisis del panorama competitivo
5.1 Gigantes de la tecnología publicitaria Web2
Facebook y Applovin son casos típicos de sinergia con el modelo KGeN en el mercado Web2:
Facebook ha logrado optimizar la publicidad de juegos utilizando datos de usuarios, convirtiéndose en la plataforma de publicidad móvil más grande después de Google.
Applovin ha logrado una posición de liderazgo en el mercado de publicidad móvil a través de la integración de datos de extremo a extremo y el motor de IA AXON.
Mystplay, como una de las plataformas de adquisición de usuarios con recompensas de más rápido crecimiento en el ámbito Web2, aumenta la retención de usuarios a través de ricas funciones sociales y un motor de recomendaciones impulsado por IA.
5.2 Web3 paisaje competitivo
Los competidores en el mercado de Web3 se dividen principalmente en dos categorías: ecosistemas de editores y plataformas de tareas.
Los ecosistemas de editores como Ronin, Immutable, etc. apoyan la optimización de UA a través de subsidios de tokens e incentivos inflacionarios. Su modelo de negocio se basa principalmente en la estructura de tarifas de actividades de desarrolladores y no compiten directamente con KGeN.
La plataforma de tareas compite con KGeN en términos de atención del usuario. La sólida base de comunidad de KGeN en India y Brasil le ha otorgado una ventaja competitiva inicial, pero esto no garantiza el éxito continuo en el futuro.
5.3 análisis de competencia
La competitividad de la plataforma de tareas se refleja principalmente en dos indicadores clave: recompensa potencial total (TPR) y valor de bloqueo de la plataforma (LPV).
KGeN se encuentra en una posición de liderazgo en cuanto a la cantidad de cuentas registradas y el número de usuarios activos mensuales, lo que le proporciona una ventaja significativa en LPV. En términos de TPR, la proporción de distribución de recompensas de la comunidad de KGeN alcanza hasta el 40%, lo que está por encima de la media de la industria.
Para ser competitiva en el mercado global, KGeN necesita
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KGeN: La Cadena de bloques está remodelando la adquisición de usuarios de juegos, el auge del mercado del Sur Global.
Redefiniendo la adquisición de usuarios de juegos: el auge de la plataforma KGeN
1. Introducción
La industria de los videojuegos ha superado el tamaño de la industria del cine y la música, pero en los últimos años ha enfrentado desafíos severos. En 2023-2024, la industria experimentó despidos y consolidaciones, aumentos en los costos de desarrollo y reducción de inversiones. La publicación y distribución se han vuelto más difíciles, y los nuevos proyectos tienen dificultades para destacarse.
Sin embargo, las oportunidades siguen existiendo. La generación de nativos digitales continuará impulsando la expansión del mercado. Los mercados emergentes, que han sido ignorados durante mucho tiempo, están experimentando un crecimiento explosivo y se espera que se conviertan en un mercado de incremento importante para la industria de los videojuegos en la próxima década.
Este informe explorará los últimos desafíos en la distribución de juegos, analizará las oportunidades de alto crecimiento en los mercados emergentes y se centrará en KGeN, esta plataforma basada en blockchain, evaluando su potencial para reestructurar los mecanismos de incentivos entre editores y jugadores.
2. Desafíos que enfrenta la emisión
Uno de los mayores desafíos actuales de la industria de los videojuegos es la distribución. Los cambios en los hábitos de los consumidores, los ajustes regulatorios, la disminución de las barreras de entrada y la saturación del contenido han hecho que la promoción exitosa de los juegos sea cada vez más difícil.
Los jugadores tienden a pasar tiempo en juegos familiares, y los nuevos lanzamientos tienen dificultades para destacarse. Los diez mejores juegos de 2023, según el número de usuarios activos mensuales, se lanzaron hace más de siete años. El 60% del tiempo de juego en nuevos juegos de los jugadores sigue concentrado en las series que lanzan secuelas cada año.
El mercado de juegos móviles solía tener un modelo de distribución maduro, pero los ajustes en las políticas de privacidad en 2021 impactaron las estrategias de adquisición de usuarios y los modelos de negocio. Aunque algunos editores encontraron nuevas maneras de escalar, el mercado se inclina cada vez más hacia empresas con grandes recursos.
La IA puede mejorar la eficiencia de la publicidad, pero también puede reducir las barreras de entrada y agravar la sobreabundancia de contenido. Las plataformas de UGC se han convertido en un campo de pruebas para los desarrolladores independientes, pero también enfrentan desafíos en la selección y promoción de contenido.
Los juegos Web3 aún deben superar obstáculos adicionales, como políticas de plataforma más estrictas y prohibiciones en ciertos mercados. Sin embargo, la situación está cambiando, ya que "Off The Grid" ha establecido un precedente para la entrada de juegos Web3 en plataformas de consola.
El mercado de juegos Web3 sigue siendo de nicho, con aproximadamente 6 a 7 millones de billeteras activas que interactúan con más de 3000 protocolos de juegos en cadena. Sin embargo, solo alrededor de 200 protocolos cuentan con más de 100 cuentas en cadena activas.
En este contexto, un grupo de empresas Web3 está explorando nuevos modelos de adquisición de usuarios basados en blockchain. Los mecanismos de incentivo innovadores y los sistemas de reputación en cadena podrían convertirse en vías para obtener ventajas competitivas, especialmente en los mercados emergentes.
3. Mercado del Sur Global
Los mercados del Sur Global están surgiendo rápidamente como un importante motor de crecimiento para la industria de los juegos. Estas regiones se caracterizan por una gran base de jugadores, que dependen principalmente de dispositivos móviles para jugar, pero tienen una baja disposición general a pagar. Con el crecimiento de la generación más joven y el desarrollo económico, se espera que estos mercados generen una nueva generación de jugadores dispuestos a pagar.
India
La India está surgiendo rápidamente como el mercado de juegos más grande del sur global. En 2017, el número de jugadores era de solo 44.9 millones, y actualmente ha aumentado a aproximadamente 466 millones, y se espera que supere los 640 millones para 2027. Se prevé que los ingresos del mercado aumenten un 13.6% en 2024, superen los 1,000 millones de dólares en 2025 y alcancen los 1,400 millones de dólares para 2028.
El mercado indio tiene una fuerte preferencia por los juegos móviles, gracias a la rápida difusión del 5G y la infraestructura de pago digital. La tasa de penetración de Internet ha aumentado del 14% en 2015 al 52% actual, y aún hay un gran espacio para el crecimiento futuro.
Las preferencias de los juegos en India son únicas: los juegos móviles representan el 77.9% de los ingresos totales, mientras que los juegos de PC y consola solo representan el 22.2%. Los juegos de dinero real son el mayor mercado segmentado, con ingresos anuales de 2 mil millones de dólares, seguidos de los juegos casuales.
sudeste asiático
El sudeste asiático es uno de los mercados de juegos más maduros del Sur global. En 2023, los ingresos por juegos en la región alcanzaron los 5.1 mil millones de dólares, y se espera que aumenten a 7.1 mil millones de dólares en 2028. En 2023, había 277 millones de jugadores de videojuegos, y se espera que aumenten a 332 millones en 2028.
Indonesia tiene la mayor cantidad de descargas de juegos móviles, mientras que Tailandia tiene los mayores ingresos por compras dentro de la aplicación. La cultura comunitaria y competitiva son características comunes de la región. La proliferación de teléfonos inteligentes y el desarrollo de la infraestructura de banda ancha impulsan el crecimiento del mercado, y se espera que la tasa de penetración promedio alcance el 90.1% para 2026.
América Latina
América Latina es otro mercado a tener en cuenta, con una gran población y una fuerte cultura de juegos. Se estima que en 2022 había 316 millones de jugadores, siendo Brasil el mayor contribuyente, con 101 millones de jugadores y 2,7 mil millones de dólares en ingresos por juegos.
El mercado brasileño muestra una clara preferencia por los juegos móviles, con un 43% de los jugadores realizando compras dentro del juego. Brasil seguirá dominando el crecimiento de la industria de los videojuegos en América Latina en el futuro, gracias al apoyo de la educación superior, el crecimiento de los estudios de juegos y un marco legal favorable.
África
El mercado de juegos en África se encuentra en una etapa de desarrollo clave, y se espera que los ingresos superen los 1,000 millones de dólares en 2024. Los juegos móviles representan casi el 90% de la cuota de mercado. Los principales desafíos incluyen altos costos de datos, precios de hardware y problemas de conectividad de red. Los sistemas de pago son tanto un desafío como una oportunidad, ya que las formas de pago varían significativamente entre las diferentes regiones.
Medio Oriente y Norte de África
La región MENA es el mercado de videojuegos de más rápido crecimiento en el mundo, con un aumento de ingresos del 4.7% en 2023, alcanzando los 7,1 mil millones de dólares. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta sea del 9.4% entre 2024 y 2030. Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y Egipto son los mercados clave, y se prevé que los ingresos alcancen los 2,9 mil millones de dólares en 2027.
4. Introducción a la plataforma KGeN
KGeN es una plataforma de juegos impulsada por blockchain que utiliza datos en línea y fuera de línea, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado para fomentar la participación de usuarios entre juegos. El núcleo de la plataforma es una red de datos de jugadores descentralizada que abarca millones de comunidades de microjuegos.
KGeN utiliza el motor "Prueba de Jugador" (PoG ) para crear una capa de reputación de jugador entre cadenas, proporcionando a los editores un grupo objetivo de usuarios altamente participativos. Desde enero de 2024, el número total de cuentas registradas ha crecido más del 700%, los usuarios activos mensuales han crecido un 1333% y el total de atributos de datos ha crecido un 992%.
4.1 crecimiento de base
El núcleo del crecimiento de KGeN radica en su red de tribus y líderes tribales. Las tribus representan miles de microcomunidades que se unen al ecosistema. Hasta diciembre de 2024, KGeN informa tener 2,525 tribus, de las cuales 152 tienen más de 100 miembros.
La tribu es la forma principal en que KGeN impulsa la adquisición de usuarios basada en recomendaciones. Aproximadamente 1.7 millones de cuentas KGeN verificadas por KYC se han obtenido a través de la tribu. Los líderes de la tribu no solo están incentivados a atraer nuevos miembros, sino que también deben coordinar las actividades de la tribu para maximizar los beneficios.
KGeN actualmente tiene el mayor mercado en India, pero más del 30% de las billeteras activas independientes y las transacciones ocurren en la cadena de bloques propietaria de LINE, Kaia, lo que indica que KGeN tiene un fuerte potencial de crecimiento en Asia.
4.2 KGeN Play
KGeN Play es la interfaz frontal en la que participan la mayoría de los jugadores en la plataforma, y todas las tareas de recompensas se publican aquí. Los usuarios ganan recompensas al completar tareas de K-Drops y K-Quests. K-Drops proporciona verificación automática en tiempo real, mientras que K-Quests se lleva a cabo a través de un proceso de verificación manual.
4.3 motor PoG
El motor PoG es un sistema de calificación de jugadores descentralizado, compuesto por cinco pilares centrales, cada uno de los cuales contiene múltiples atributos. Estos puntos de datos rastrean las habilidades de los jugadores, la "humanización", la participación, la riqueza y la red social, construyendo un sistema de reputación cross-chain multifacético.
El motor PoG está compuesto actualmente por más de 270 millones de atributos de datos, provenientes de más de 13 millones de cuentas registradas y 4.4 millones de usuarios activos mensuales. KGeN utiliza el motor PoG para implementar el marco de "costo de adquisición de clientes efectivo" (eCAC), cobrando solo a los usuarios activos que alcanzan la parte media o inferior del embudo de usuarios.
4.4 economía de tokens
La economía KGeN incluye dos activos centrales: KCash y KGEN. KCash se utiliza principalmente como activo fuera de la cadena para recompensas, mientras que el token KGEN es un token utilitario que impulsa la rueda de crecimiento del ecosistema.
K-Points. El token se utiliza principalmente para incentivos, y se espera que con el tiempo más usuarios utilicen el token para disfrutar de descuentos en la tienda KGeN.
4.5 red de oráculos
La red de oráculos KGeN es una red distribuida compuesta por nodos autorizados, que constituye la columna vertebral del motor PoG. Los operadores de oráculos recibirán tokens KGEN y ganancias en stablecoins como recompensa. La red logrará la descentralización de manera escalonada, y se estima que tomará al menos tres años.
5. Análisis del panorama competitivo
5.1 Gigantes de la tecnología publicitaria Web2
Facebook y Applovin son casos típicos de sinergia con el modelo KGeN en el mercado Web2:
Mystplay, como una de las plataformas de adquisición de usuarios con recompensas de más rápido crecimiento en el ámbito Web2, aumenta la retención de usuarios a través de ricas funciones sociales y un motor de recomendaciones impulsado por IA.
5.2 Web3 paisaje competitivo
Los competidores en el mercado de Web3 se dividen principalmente en dos categorías: ecosistemas de editores y plataformas de tareas.
Los ecosistemas de editores como Ronin, Immutable, etc. apoyan la optimización de UA a través de subsidios de tokens e incentivos inflacionarios. Su modelo de negocio se basa principalmente en la estructura de tarifas de actividades de desarrolladores y no compiten directamente con KGeN.
La plataforma de tareas compite con KGeN en términos de atención del usuario. La sólida base de comunidad de KGeN en India y Brasil le ha otorgado una ventaja competitiva inicial, pero esto no garantiza el éxito continuo en el futuro.
5.3 análisis de competencia
La competitividad de la plataforma de tareas se refleja principalmente en dos indicadores clave: recompensa potencial total (TPR) y valor de bloqueo de la plataforma (LPV).
KGeN se encuentra en una posición de liderazgo en cuanto a la cantidad de cuentas registradas y el número de usuarios activos mensuales, lo que le proporciona una ventaja significativa en LPV. En términos de TPR, la proporción de distribución de recompensas de la comunidad de KGeN alcanza hasta el 40%, lo que está por encima de la media de la industria.
Para ser competitiva en el mercado global, KGeN necesita