Web3 hausse nouvelles idées : défis et opportunités de la fragmentation sociale sur le marché mondial

Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu un sujet important. Le modèle de fission sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique rencontre pourtant des difficultés fréquentes sur le marché européen et américain. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.

Fission sociale : le secret du succès sur le marché asiatique

En Asie, le marketing par viralité sociale a connu un grand succès. Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :

1. Une base culturelle collectiviste solide : les réseaux de relations interpersonnelles sont étroits, et le sentiment d'identité de groupe est fort.
2. Environnement social hautement numérisé : combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux.
3. Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : transformer "économiser de l'argent" en sujet de conversation sociale, et réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification.

Ce modèle a non seulement réussi en Chine, mais a également été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, ce qui démontre pleinement sa forte adéquation avec la culture asiatique.

Marché occidental : le nouveau champ de bataille de la fragmentation sociale

Bien que la promotion du modèle de rupture sociale sur les marchés européens et américains soit confrontée à des défis, il existe néanmoins des cas de succès qui méritent d'être examinés. Une plateforme de commerce électronique bien connue a habilement adapté le modèle de rupture sociale lors de son entrée sur le marché américain, en lançant un programme de récompenses pour les recommandations simple et efficace. Bien qu'il n'ait pas été possible de reproduire complètement le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, cela a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.

Cependant, au cours de la dernière décennie, le marché européen et américain a également connu plusieurs échecs. Certains plans de fissure sociale lancés par des plateformes de médias sociaux et des géants du commerce électronique ont échoué en raison du mécontentement des utilisateurs ou des préoccupations concernant la vie privée. Ces cas révèlent la spécificité du marché européen et américain : la conscience aiguë de la vie privée des utilisateurs, une vigilance élevée envers les actions de promotion commerciale, et une tradition d'individualisme qui rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs".

Néanmoins, les données récentes montrent que le marché européen et américain n'ignore pas complètement la viralité sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une plateforme de messagerie instantanée a dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie provenant d'Europe et de Russie. Cela indique que les utilisateurs européens et américains ont également la volonté d'accepter de nouvelles formes sociales innovantes.

Les défis et percées de la fissure sociale sur le marché euro-américain

dilemme

1. La tradition individualiste et une forte conscience de la protection de la vie privée.
2. Les utilisateurs craignent que la promotion commerciale n'affecte les relations sociales réelles.
3. Les projets Web3 ne bénéficient pas d'une confiance élevée dans ces régions.
4. Les utilisateurs ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing, et l'effet d'incitation des bénéfices directs est médiocre.

stratégie de rupture

1. Se transformer en mode "partage de valeur", mettant en avant les gains individuels plutôt que la pression communautaire.
2. Transformation localisée du design gamifié, mettant l'accent sur l'expérience personnelle et réduisant les traces de marketing évidentes.
3. Utiliser des contrats intelligents pour mettre en œuvre l'émission automatique de récompenses, garantissant équité et transparence.
4. Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation vers la valeur et la protection de la vie privée.
5. Utiliser des outils sans code et des capacités d'analyse de données pour optimiser la prise de décision.
6. Combiner d'autres méthodes de marketing, telles que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs.

Perspectives d'avenir

Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, le modèle de viralité sociale nécessite une transformation et une innovation localisées plus approfondies. Le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées pourrait offrir de nouvelles opportunités pour la viralité sociale. Les équipes de projet doivent continuer à prêter attention à l'évolution technologique et l'intégrer dans la conception de leur stratégie de hausse.

Dans la compétition mondiale de la hausse du Web3, les véritables gagnants seront les pionniers capables de s'adapter aux circonstances locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on pourra prendre l'ascendant dans la vague de mondialisation.