L'émergence des jetons de célébrités, du marketing par points et des blockchains publiques à l'ère Web3 : analyse de l'évolution des stratégies de marketing dans le domaine du chiffrement.
Stratégies marketing dans le domaine du Web3: des jetons de célébrités à l'essor des chaînes publiques
I. L'évolution des jetons de célébrité
Les voies de monétisation de la valeur des célébrités dans Web3 ont connu une différenciation, une transition et une évolution. Les premières plateformes SocialFi ont eu du mal à se maintenir en raison du manque de fidélisation des utilisateurs. Les NFT ont été utilisés comme un support pour la monétisation de l'influence, mais leurs caractéristiques inhérentes ont limité la liquidité et la flexibilité des prix.
L'essor des jetons Meme a offert de nouveaux canaux de monétisation pour la valeur des célébrités. De l'émission populaire de la "monnaie présidentielle" à la véritable émission de jetons par des célébrités, ce modèle, bien que très efficace, est souvent éphémère. La valeur fondamentale des jetons de célébrité ne devrait pas se limiter au temps ou aux opinions des célébrités, mais plutôt mettre en avant l'histoire des célébrités et la résonance émotionnelle qui les entoure.
Prenons l'exemple du jeton TRUMP de Trump, il est difficile de soutenir une valeur à long terme uniquement grâce à des privilèges réels tels que le temps présidentiel et les invitations VIP. En revanche, le jeton Doge a réussi à créer un récit durable grâce à l'attachement émotionnel aux éléments tels que Musk et SpaceX. Le marketing des jetons de célébrités nécessite encore une exploration plus approfondie, et la mémétisation de l'influence personnelle nécessite des stratégies plus subtiles, plutôt qu'un simple avantage ponctuel.
II. La montée et la chute du marketing basé sur les points
Le projet Blur a connu un énorme succès en peu de temps grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, royalties + viralité sociale". Ce modèle a ensuite été largement imité, mais a également révélé de nombreux problèmes.
Le marketing basé sur un système de points a entraîné une fausse prospérité, les équipes de projet peuvent utiliser des données de TVL élevées pour lever des fonds, mais la valeur réelle pour les utilisateurs est limitée. Cela entrave également le développement de projets véritablement innovants sur le plan technologique, entraînant une fragmentation de la liquidité des fonds et attirant une multitude de spéculateurs en quête de bénéfices limités liés aux distributions gratuites.
Ce mode a changé la nature des utilisateurs précoces et de la communauté. Les incitations par airdrop, qui étaient à l'origine destinées à promouvoir la rétention et la croissance des utilisateurs, se sont transformées en un retrait massif de fonds et en un effet de "ville fantôme". Cependant, l'annulation complète de ce mode pourrait également plonger le projet dans une position passive, créant un dilemme.
Trois, la stratégie marketing des blockchains publiques
Dans un environnement où le développement des couches d'application est relativement stagnant, l'importance du marketing et de l'utilité dépasse celle de la foi technologique. Les récentes ajustements de la Fondation Ethereum (EF) reflètent cette tendance, mais la question centrale demeure le degré de compréhension et d'acceptation de la culture Meme par la direction.
En comparaison, Solana affiche une attitude plus basse et une plus grande inclusivité. Elle a fait de "la première chaîne pour les utilisateurs non techniques" son concept de marketing central, mettant l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité. Dans le contexte où les cryptomonnaies se dirigent vers un public occidental, la stratégie pragmatique de Solana semble plus appropriée.
Le récit du monde de la cryptographie oscille toujours entre l'idéalisme technique et la cupidité humaine. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou le renouveau des chaînes publiques, leur essence provient de stratégies de marketing réussies. Actuellement, l'intégration dans la culture mainstream est devenue une tendance inévitable pour le développement de Web3.
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SleepTrader
· 07-26 18:34
C'est encore un piège de marketing, n'est-ce pas ?
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DuskSurfer
· 07-26 10:03
jeton de célébrité, nouveau piège pour gagner de l'argent.
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ForkMaster
· 07-26 02:16
Se faire prendre pour des cons, piégeant sans changer de recette. Je l'ai déjà compris~
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ColdWalletGuardian
· 07-24 06:13
C'est vraiment juste une question de marketing ? J'ai vu à travers ça.
L'émergence des jetons de célébrités, du marketing par points et des blockchains publiques à l'ère Web3 : analyse de l'évolution des stratégies de marketing dans le domaine du chiffrement.
Stratégies marketing dans le domaine du Web3: des jetons de célébrités à l'essor des chaînes publiques
I. L'évolution des jetons de célébrité
Les voies de monétisation de la valeur des célébrités dans Web3 ont connu une différenciation, une transition et une évolution. Les premières plateformes SocialFi ont eu du mal à se maintenir en raison du manque de fidélisation des utilisateurs. Les NFT ont été utilisés comme un support pour la monétisation de l'influence, mais leurs caractéristiques inhérentes ont limité la liquidité et la flexibilité des prix.
L'essor des jetons Meme a offert de nouveaux canaux de monétisation pour la valeur des célébrités. De l'émission populaire de la "monnaie présidentielle" à la véritable émission de jetons par des célébrités, ce modèle, bien que très efficace, est souvent éphémère. La valeur fondamentale des jetons de célébrité ne devrait pas se limiter au temps ou aux opinions des célébrités, mais plutôt mettre en avant l'histoire des célébrités et la résonance émotionnelle qui les entoure.
Prenons l'exemple du jeton TRUMP de Trump, il est difficile de soutenir une valeur à long terme uniquement grâce à des privilèges réels tels que le temps présidentiel et les invitations VIP. En revanche, le jeton Doge a réussi à créer un récit durable grâce à l'attachement émotionnel aux éléments tels que Musk et SpaceX. Le marketing des jetons de célébrités nécessite encore une exploration plus approfondie, et la mémétisation de l'influence personnelle nécessite des stratégies plus subtiles, plutôt qu'un simple avantage ponctuel.
II. La montée et la chute du marketing basé sur les points
Le projet Blur a connu un énorme succès en peu de temps grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, royalties + viralité sociale". Ce modèle a ensuite été largement imité, mais a également révélé de nombreux problèmes.
Le marketing basé sur un système de points a entraîné une fausse prospérité, les équipes de projet peuvent utiliser des données de TVL élevées pour lever des fonds, mais la valeur réelle pour les utilisateurs est limitée. Cela entrave également le développement de projets véritablement innovants sur le plan technologique, entraînant une fragmentation de la liquidité des fonds et attirant une multitude de spéculateurs en quête de bénéfices limités liés aux distributions gratuites.
Ce mode a changé la nature des utilisateurs précoces et de la communauté. Les incitations par airdrop, qui étaient à l'origine destinées à promouvoir la rétention et la croissance des utilisateurs, se sont transformées en un retrait massif de fonds et en un effet de "ville fantôme". Cependant, l'annulation complète de ce mode pourrait également plonger le projet dans une position passive, créant un dilemme.
Trois, la stratégie marketing des blockchains publiques
Dans un environnement où le développement des couches d'application est relativement stagnant, l'importance du marketing et de l'utilité dépasse celle de la foi technologique. Les récentes ajustements de la Fondation Ethereum (EF) reflètent cette tendance, mais la question centrale demeure le degré de compréhension et d'acceptation de la culture Meme par la direction.
En comparaison, Solana affiche une attitude plus basse et une plus grande inclusivité. Elle a fait de "la première chaîne pour les utilisateurs non techniques" son concept de marketing central, mettant l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité. Dans le contexte où les cryptomonnaies se dirigent vers un public occidental, la stratégie pragmatique de Solana semble plus appropriée.
Le récit du monde de la cryptographie oscille toujours entre l'idéalisme technique et la cupidité humaine. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou le renouveau des chaînes publiques, leur essence provient de stratégies de marketing réussies. Actuellement, l'intégration dans la culture mainstream est devenue une tendance inévitable pour le développement de Web3.