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Plongée Brève :
Plongée Insight :
Le prochain chapitre d'Outdoor Voices voit son fondateur de retour à la barre.
« Nous sommes de retour, bébé », dit Haney dans une vidéo voix off détaillant l'histoire d'Outdoor Voices. « Je suis tellement excité de réactiver cette mission Doing Things. »
Haney a démissionné de la chérie du DTC en 2020 en raison de défis financiers et de rapports de conflit entre elle et le magnat du commerce de détail Mickey Drexler, qui était alors président du conseil d'administration d'Outdoor Voices. Un article du New York Times détaillant la chute de la marque a cité une lettre anonyme envoyée au conseil qui blâmait Haney pour les départs d'exécutifs chevronnés et l'appelait "gâtée" et capricieuse, entre autres choses. Haney a à l'époque dénoncé les histoires qui circulaient comme étant unilatérales.
Mais ce n'est pas non plus un long fleuve tranquille depuis 2020. La fondatrice de Lunya, Ashley Merrill, a pris la présidence de la marque cette année-là avec pour mission de la rendre plus rentable grâce à une refonte des opérations. Mais en 2022, des rapports ont circulé selon lesquels la société cherchait à se vendre, et deux ans plus tard, le détaillant suscitait des spéculations sur la faillite et fermait ses 15 magasins.
C'est à ce moment-là que Consortium Brand Partners a acquis la marque, la plaçant dans un portefeuille aux côtés de Draper James et, depuis cette année, de Jonathan Adler. Cory Baker, co-fondateur et partenaire directeur de Consortium, a déclaré à Retail Dive à l'époque que bien que les magasins resteraient fermés pour l'instant, il prévoyait d'ouvrir des emplacements à l'avenir, possiblement en 2025. L'exécutif a également déclaré que les problèmes d'Outdoor Voices étaient réparables et que la marque avait l'intention de s'étendre dans de nouvelles catégories et d'entrer dans les magasins de gros et spécialisés.
Les partenaires de marque du consortium n'ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur le retour de Haney dans la marque et le lancement de la nouvelle collection.
L'histoire continueDans le cadre de la relance d'Outdoor Voices, Haney note qu'elle était "beaucoup plus jeune" lorsqu'elle a fondé l'entreprise, se qualifiant de "petite fille" tout juste sortie de l'université. Selon Haney, le détaillant a réassemblé l'équipe créative originale et a également recruté du personnel supplémentaire pour aider à façonner la première collection. Elle décrit le nouveau produit comme "fashion-y" et dit qu'il a une perspective, mais qu'il s'inspire des éléments de la marque originale qu'elle a fondée.
« Au cours des neuf derniers mois, nous avons travaillé sur le produit — l'uniforme pour faire les choses — et il a beaucoup de la même sensibilité que l'OV original en termes de matériau conçu pour bouger, techniquement crédible, fonctionnel, » déclare Haney dans la vidéo. « Je pense que cela va vraiment vous plaire. »
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Ty Haney est de retour chez Outdoor Voices, cette fois avec une nouvelle collection
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Plongée Brève :
Plongée Insight :
Le prochain chapitre d'Outdoor Voices voit son fondateur de retour à la barre.
« Nous sommes de retour, bébé », dit Haney dans une vidéo voix off détaillant l'histoire d'Outdoor Voices. « Je suis tellement excité de réactiver cette mission Doing Things. »
Haney a démissionné de la chérie du DTC en 2020 en raison de défis financiers et de rapports de conflit entre elle et le magnat du commerce de détail Mickey Drexler, qui était alors président du conseil d'administration d'Outdoor Voices. Un article du New York Times détaillant la chute de la marque a cité une lettre anonyme envoyée au conseil qui blâmait Haney pour les départs d'exécutifs chevronnés et l'appelait "gâtée" et capricieuse, entre autres choses. Haney a à l'époque dénoncé les histoires qui circulaient comme étant unilatérales.
Mais ce n'est pas non plus un long fleuve tranquille depuis 2020. La fondatrice de Lunya, Ashley Merrill, a pris la présidence de la marque cette année-là avec pour mission de la rendre plus rentable grâce à une refonte des opérations. Mais en 2022, des rapports ont circulé selon lesquels la société cherchait à se vendre, et deux ans plus tard, le détaillant suscitait des spéculations sur la faillite et fermait ses 15 magasins.
C'est à ce moment-là que Consortium Brand Partners a acquis la marque, la plaçant dans un portefeuille aux côtés de Draper James et, depuis cette année, de Jonathan Adler. Cory Baker, co-fondateur et partenaire directeur de Consortium, a déclaré à Retail Dive à l'époque que bien que les magasins resteraient fermés pour l'instant, il prévoyait d'ouvrir des emplacements à l'avenir, possiblement en 2025. L'exécutif a également déclaré que les problèmes d'Outdoor Voices étaient réparables et que la marque avait l'intention de s'étendre dans de nouvelles catégories et d'entrer dans les magasins de gros et spécialisés.
Les partenaires de marque du consortium n'ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur le retour de Haney dans la marque et le lancement de la nouvelle collection.
L'histoire continueDans le cadre de la relance d'Outdoor Voices, Haney note qu'elle était "beaucoup plus jeune" lorsqu'elle a fondé l'entreprise, se qualifiant de "petite fille" tout juste sortie de l'université. Selon Haney, le détaillant a réassemblé l'équipe créative originale et a également recruté du personnel supplémentaire pour aider à façonner la première collection. Elle décrit le nouveau produit comme "fashion-y" et dit qu'il a une perspective, mais qu'il s'inspire des éléments de la marque originale qu'elle a fondée.
« Au cours des neuf derniers mois, nous avons travaillé sur le produit — l'uniforme pour faire les choses — et il a beaucoup de la même sensibilité que l'OV original en termes de matériau conçu pour bouger, techniquement crédible, fonctionnel, » déclare Haney dans la vidéo. « Je pense que cela va vraiment vous plaire. »
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