L'art de la narration en marketing Web3 : comment créer un positionnement de marque unique
Dans le domaine concurrentiel du Web3 d'aujourd'hui, comment créer un positionnement de marque unique et mener une communication marketing efficace est devenu un défi clé auquel de nombreux projets sont confrontés. Cet article explorera en profondeur l'application de la science du récit dans le marketing Web3, fournissant aux équipes de projet un cadre de réflexion systématique.
Niveau stratégique : établir le positionnement de la marque
Pour créer un projet Web3 réussi, il est d'abord nécessaire d'aborder la question au niveau stratégique :
Analyser l'environnement du marché, définir le groupe cible d'utilisateurs et ses besoins.
Évitez les avantages des concurrents et trouvez votre positionnement différencié.
Trouver des endorsements fiables pour renforcer la confiance des utilisateurs
Intégrer le positionnement dans tous les aspects des opérations de l'entreprise, en particulier dans la communication marketing.
Prenons l'exemple d'une plateforme de trading bien connue, qui se positionne clairement comme une plateforme "conçue par des traders pour des traders", axée sur la fourniture de la meilleure expérience aux traders professionnels. Elle établit sa réputation par le parrainage d'événements sportifs, la signature de projets de qualité, etc., et intègre le concept de "fournir un service exceptionnel aux utilisateurs" dans la conception des produits et la culture d'entreprise.
Différenciation : sept dimensions
Après avoir établi un positionnement de base, le projet doit également mettre en avant ses propres caractéristiques. La différenciation peut être principalement envisagée sous plusieurs aspects :
Performances : offrir des performances techniques exceptionnelles
Personnalisation : répondre aux besoins personnalisés des utilisateurs
Réduire les risques : fournir une garantie de sécurité aux utilisateurs
Identité : façonner une image utilisateur spécifique
Commodité : simplifier le processus d'opération des utilisateurs
Prix relativement bas : maintenir un avantage de prix par rapport aux produits similaires
Innovation : offrir une toute nouvelle expérience aux utilisateurs
Niveaux narratifs : des fonctionnalités aux valeurs
Une excellente narration devrait pénétrer en profondeur, touchant progressivement le cœur des utilisateurs :
Propriétés du produit : mettre en avant les fonctions et caractéristiques clés
Avantages pour les utilisateurs : préciser les avantages spécifiques que le produit peut apporter aux utilisateurs.
Valeur psychologique : décrire comment le produit satisfait les besoins émotionnels des utilisateurs
Valeurs : Transmettre la quête ultime et la philosophie du projet.
Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "apporter Ethereum à tout le monde" met non seulement en avant les avantages technologiques, mais transmet également le concept de finance inclusive.
Créer une communication de style sportif
Pour réaliser une croissance virale, la clé est de transformer le récit de la marque en un mouvement communautaire :
Trouver un objectif commun ou un "ennemi", rassembler le consensus de la communauté
Identifier les incohérences dans la situation actuelle et proposer des directions de changement.
Construire de nouveaux modèles de comportement et une identité culturelle
De nombreuses communautés de crypto-monnaies réussies se sont formées de cette manière. Par exemple, une communauté de mèmes de crypto-monnaie a créé une identité culturelle unique en se référant aux crypto-monnaies majeures, ce qui a conduit à une croissance rapide.
Conclusion
Le cœur du marketing Web3 réside dans le changement des modèles mentaux des utilisateurs. Grâce à des stratégies narratives soigneusement conçues, les projets peuvent établir une position de "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture, afin d'occuper une place unique dans l'esprit des utilisateurs.
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Comment les marques Web3 se démarquent : l'art de la narration avec un positionnement unique
L'art de la narration en marketing Web3 : comment créer un positionnement de marque unique
Dans le domaine concurrentiel du Web3 d'aujourd'hui, comment créer un positionnement de marque unique et mener une communication marketing efficace est devenu un défi clé auquel de nombreux projets sont confrontés. Cet article explorera en profondeur l'application de la science du récit dans le marketing Web3, fournissant aux équipes de projet un cadre de réflexion systématique.
Niveau stratégique : établir le positionnement de la marque
Pour créer un projet Web3 réussi, il est d'abord nécessaire d'aborder la question au niveau stratégique :
Prenons l'exemple d'une plateforme de trading bien connue, qui se positionne clairement comme une plateforme "conçue par des traders pour des traders", axée sur la fourniture de la meilleure expérience aux traders professionnels. Elle établit sa réputation par le parrainage d'événements sportifs, la signature de projets de qualité, etc., et intègre le concept de "fournir un service exceptionnel aux utilisateurs" dans la conception des produits et la culture d'entreprise.
Différenciation : sept dimensions
Après avoir établi un positionnement de base, le projet doit également mettre en avant ses propres caractéristiques. La différenciation peut être principalement envisagée sous plusieurs aspects :
Niveaux narratifs : des fonctionnalités aux valeurs
Une excellente narration devrait pénétrer en profondeur, touchant progressivement le cœur des utilisateurs :
Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "apporter Ethereum à tout le monde" met non seulement en avant les avantages technologiques, mais transmet également le concept de finance inclusive.
Créer une communication de style sportif
Pour réaliser une croissance virale, la clé est de transformer le récit de la marque en un mouvement communautaire :
De nombreuses communautés de crypto-monnaies réussies se sont formées de cette manière. Par exemple, une communauté de mèmes de crypto-monnaie a créé une identité culturelle unique en se référant aux crypto-monnaies majeures, ce qui a conduit à une croissance rapide.
Conclusion
Le cœur du marketing Web3 réside dans le changement des modèles mentaux des utilisateurs. Grâce à des stratégies narratives soigneusement conçues, les projets peuvent établir une position de "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture, afin d'occuper une place unique dans l'esprit des utilisateurs.