Eksplorasi Masa Depan Sosial Web3: Dari Definisi ke Model Bisnis

I. Pendahuluan: Definisi Sosial Web3

Belakangan ini, popularitas friend.tech sekali lagi menarik perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan kekuatan kepada harga, permainan ini menarik perhatian dan partisipasi banyak orang. Kemudian muncul Bodhi yang juga memicu diskusi, dengan memberikan nilai pada konten, mewujudkan kembalinya nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang mengalami beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ini sedang mendefinisikan ulang pandangan kita tentang sosial dan menyediakan serangkaian solusi inovatif. Baik itu sosial finansial (SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi (Desoc ), sosial Web3 sedang secara aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial masa depan.

Melihat kembali perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X( twitter), Instagram, WeChat, dll., telah memberikan pengguna kemudahan berbagi, berinteraksi, dan berkomunikasi yang belum pernah ada sebelumnya. Namun, di balik kemudahan ini juga terdapat beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengontrol data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, dan pengelolaan serta keputusan platform sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif untuk pencipta juga menjadi salah satu poin yang sangat diperdebatkan dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, media sosial Web3 sedang mendefinisikan ulang jaringan sosial dengan cara yang baru. Media sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif dari ekonomi kripto, melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan konsep SocialFi yang mengintegrasikan keuangan dan sosial, yang sedang membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc berfokus pada membangun ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk mengatasi berbagai masalah yang ada dalam jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur Social telah lama diharapkan menjadi aplikasi massal berikutnya, sejak kelahirannya hingga sekarang belum menghasilkan aplikasi massal. Bagaimana masa depan media sosial Web3? Apakah produk sosial yang terus muncul hanya sekedar fenomena sesaat atau aplikasi massal berikutnya? Artikel ini akan membahas secara mendalam konsep inti dan solusi media sosial Web3, menganalisis status, keunggulan, dan tantangan perkembangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, memeriksa bidang media sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangannya, serta membahas perannya dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Dua, Mengapa Kita Membutuhkan Sosial Web3?

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang disebutkan dalam "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering menganggap media sosial sebagai konsep yang baru muncul, yang lahir seiring dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah melakukan sosialisasi dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat-surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya saja bentuk dan alat teknologinya terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari karakter manusia, merupakan cara kita terus-menerus mengejar hubungan dan komunikasi.

Melihat dari berbagai tahap sejarah, teknologi memiliki dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

Zaman kuno dan media tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

Era Telegraf dan Telepon: Dari akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk berkomunikasi informasi dengan lebih cepat.

Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi abad ke-20 telah mengubah cara penyebaran informasi, memungkinkan informasi untuk disebarkan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

Internet dan era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, kemunculan internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi secara aktif dalam penciptaan konten, dan sifat sosialnya rendah.

Web2.0 dan Munculnya Media Sosial: Sejak pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan partisipatif pengguna muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang dalam komunikasi, berbagi, dan interaksi sehari-hari.

Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih fokus pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform ini berusaha untuk mengatasi masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, filtrasi algoritma, dan keaslian informasi, serta menyediakan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan sosial sejak zaman kuno. Namun, pada dasarnya, baik itu interaksi langsung, pengiriman pesan melalui merpati, atau yang terukir di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, kebutuhan sosial manusia pada dasarnya tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman, dengan kebutuhan inti dirangkum dalam empat poin berikut:

• Mempertahankan keterhubungan dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki tempat, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan dekat dan mendapatkan dukungan.
• Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.
• Kerja sama dan saling membantu: Sosial membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.
• Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2. Solusi sosial Web2 untuk memenuhi kebutuhan "cepat, baik, dan hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Kemudian, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, dan LinkedIn muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki ciri khas dan fungsinya masing-masing, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran dan diskusi informasi. Batasan 140 karakter memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya sebagai pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan membagikan video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna untuk membangun hubungan karir, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaksi sosial, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web bertransformasi dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, mulai dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan meningkatnya skala pengguna, media sosial secara bertahap telah menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meningkat, di antaranya perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook), sejak IPO pada tahun 2012 nilai pasarnya telah melambung, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya menembus 1 triliun dolar.

Melihat kembali sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, yang berubah secara inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih mudah, dan lebih murah. Facebook membuat orang lebih cepat berkenalan dengan teman dan berbagi informasi, X membuat orang lebih cepat melihat berita terkini dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), Linkedln mengubah sosial di tempat kerja dari hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan di tempat kerja secara cepat secara online... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan "cepat, baik, dan hemat" dalam bersosialisasi.

3. Tantangan dalam industri sosial tradisional

Namun, sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat dirangkum dalam dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi.

1. kepemilikan data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, tetapi milik platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

Kebocoran Privasi: Data pengguna dikumpulkan dan dimanfaatkan secara besar-besaran, menyebabkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

Nilai tidak memberikan imbalan kepada pengguna: Data pengguna memungkinkan platform media sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat memperoleh manfaat dari pendapatan, yang mengakibatkan penyediaan data pengguna dimanfaatkan secara gratis oleh platform.

Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna milik platform dan bukan milik sendiri, seringkali saat mendaftar di berbagai media sosial, harus memulai dari nol. Kartu nama sosial dan informasi lainnya tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak menerima imbalan yang layak, atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka dapat membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak kepemilikan dan kontrol atas data dan nilai konten yang diciptakan. Begitu X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. terpusat: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan tanpa batas atas konten.

Kekuatan anti-sensor yang lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, setelah dipengaruhi oleh faktor politik, budaya, dan lain-lain, kebebasan berpendapat tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di berbagai negara, dan dalam beberapa hal, hak untuk mengekspresikan diri dicabut. Baik perubahan mendadak aturan X, pemblokiran akun, atau platform terpusat seperti Facebook, TikTok, WeChat, terdapat terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa menari di bawah belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha melakukan upaya desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan telah terdesentralisasi, dalam server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme, pengabaian, dan larangan dari penyedia server tersebut.

Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi berbagai masalah yang ada di media sosial Web2, produk Web3 mulai mengeksplorasi dari berbagai aspek, mulai dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 bermunculan untuk mengatasi berbagai titik sakit yang berbeda dalam media sosial Web2.

Dari seluruh industri sosial Web3, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di antara mereka, rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar dapat lebih baik melayani kebutuhan aplikasi sosial, karena aplikasi sosial membutuhkan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan dengan Dapps keuangan, sehingga memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan publik untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memotong ke dalam skenario tersegmentasi berdasarkan kebutuhan spesifik.

Karena saat ini seluruh jalur sosial Web3 masih berada pada tahap verifikasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, untuk menganalisis secara komprehensif perkembangan saat ini dari berbagai jenis proyek.

1. Nilai data menguntungkan pengguna

Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai properti pengguna itu sendiri. Dalam kasus ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang diberikan oleh pengguna untuk melaksanakan penargetan iklan yang tepat dan pemasaran yang dipersonalisasi. Namun, sisa