TGエコシステムのトラフィックプレイとプロジェクトの上昇戦略の探討

一、TGエコシステムの概要

TGプラットフォームの地位とユーザー分布

TGは驚異的な速度で成長しており、世界第3位のソーシャルプラットフォームにランクインしました。最新の月間アクティブユーザー数は9.5億を突破し、今後3年間で15億に達することを目標としており、増加率は50%と見込まれています。WhatsAppやFacebook Messengerと比べて、TGはよりオープンで柔軟性があり、機能基盤がより整備されており、エコシステムのクローズドループがより緊密で、海外版WeChatとも言えるでしょう。

TGはCIS地域の2.4億人の人口の中で、WeChatに似た国民的地位を持っています。他の重点市場には、インド、インドネシア、ナイジェリア、イランなどの新興人口大国が含まれます。注目すべきは、TGの約10億ユーザーの中で、暗号通貨ユーザーの割合はそれほど高くなく、多くの国ではTGは普通のインスタントメッセージングツールに過ぎないことです。

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TGエコシステム機能配置

チャンネル(公式アカウント)、Story(友達の輪)などの機能は、TGエコシステムの開発者にとって重要なインフラと上昇手段となっています。一部のプロジェクトは短い動画を公開することで、ユーザーの粘着性とコミュニティの雰囲気を高めています。ライブ配信機能は微信群のライブ配信に似ており、一部のプロジェクトが開発を試みています。ウォレット機能は将来的に分散型のTon Spaceを重点的に推進する予定です。TGミニプログラムエコシステムは急速に発展しており、基本的にWeChatミニプログラムの種類をカバーしており、WeChatでは実現できない新しいカテゴリも登場しています。

TG広告システムはまだ産業化された顧客獲得方法を実現していません。現在、公式広告システムは公众号の画像と文章の挿入のみをサポートしており、精密な投放を実現できていません。したがって、一部の第三者広告システムは、オンチェーンデータやグループのパフォーマンスなどの方法を通じてデータレイヤーの問題を解決しています。

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次に、TGトラフィック成長戦略

ゲーム業界の巨大な上昇ポテンシャル

TGは海外ミニゲームの巨大なトラフィックの溜まり場であり、将来的には浸透率とユーザー数が二重に上昇する可能性があります。現在、ミニゲームの分野は競争が激しいですが、浸透率にはまだ大きな向上の余地があり、Facebookの12%を超えることが期待されています。TGのユーザーベースが50%上昇することを考慮すると、ミニゲームの分野には巨大な機会があります。

さらに、TGミニゲームの形態は依然として進化を続けており、軽度なゲームからより豊かな形式へと発展しています。TG公式製品のイテレーションは比較的遅いですが、毎回の更新は新たな利益をもたらす可能性があります。

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プロジェクトチームはどのようにマーケティング戦略を策定しますか

TGプロジェクトチームは、ターゲット市場とユーザー群を明確にする必要があります。地理的位置とWeb2/Web3の2つの次元から位置付けることができます:

• 地理位置:TGは複数の地域に数億のユーザーを持ち、地域ごとの文化的差異が顕著です
• ユーザー像:Web2またはWeb3ユーザー、多くのプロジェクトのユーザーはオフチェーンユーザーが中心

収益化モデルに関しては、資産の発行に加えて、適切な市場とユーザーグループを選択することで収入を実現することもできます。一部のプロジェクトは、純粋なWeb2アプリ内購入(IAP)の収益化に成功していますが、より一般的なのはIAPと重資産発行の混合モデルです。

TGの顧客獲得パスは従来のプラットフォームとは異なり、種子ユーザーのソーシャルバイラルに依存しているため、ターゲットユーザー群を正確に特定することが重要です。

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CIS市場機会

CIS地域はTGエコシステムの最も重要な市場であり、ユーザー数が多いだけでなく、ユーザーの質、使用時間、忠誠度も最も高いです。複数の有名なTGプロジェクトはロシア語圏から来ています。それに対して、インドはユーザー基盤が最大ですが、ユーザーの価値と浸透率は低いです。

TGにも多くの外部トラフィックがあり、特にロシア語圏の大規模なプラットフォームは開拓する価値があります。一部のプロジェクトはTikTokやYouTubeなどのプラットフォームで代理店の協力を探しています。

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3. 成長戦略のポイント

1. TGプロジェクトの開発コストは低く、予測は不確実ですが、投資回収率は高いです。現在、成熟した規模の顧客獲得方法が不足しています。

2. 工業化上昇パスの欠如があり、多方面での試みが必要です。TG公式は製品理念などの理由から工業化による顧客獲得方法を提供するのが難しく、プロジェクト側はさまざまな上昇経路を探求する必要があります。

3. 製品のマッチ度は完璧さよりも重要です。重要なのは、ユーザーの習慣、マネタイズの方法、顧客獲得の戦略と一致させることです。

4. ユーザーを単なるトラフィックではなく、上昇パートナーとして扱う必要があります。ユーザーと共に成長を実現する方法を考える必要があります。

5. 新型混合変現モデルが徐々に明確になり、核心は価値フィードバックのリンクを構築することにあります。ユーザーにどのような価値をもたらすことができるかを考える必要があります。

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6. ソーシャルメディア拡散戦略の三層理論:
   • 製品レベルでソーシャル機能を実現
   • 価値連鎖を設計し、ユーザーの参加と拡散を促す
   • 異なる市場の文化属性を把握する

TGエコシステムの継続的な発展に伴い、今後は流量上昇に関するより深い議論や実践的な共有が増えるでしょう。開発者やプロジェクト側は市場の動向に常に注意を払い、戦略を絶えず最適化し、TGエコシステムがもたらす巨大な機会をつかむ必要があります。

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