Нові ідеї для зростання Web3: виклики та можливості соціального розподілу на глобальному ринку

З розширенням проектів Web3 у всьому світі, як подолати зростання, викликане культурними відмінностями, стало важливою темою. Соціальна модель розподілу, що не раз спрацьовувала на азійському ринку, часто зазнає невдач на європейському та американському ринках. Це явище відображає більш складні культурні відмінності та психологію користувачів.

Соціальний розкол: успішний секрет азійського ринку

В Азії соціальний маркетинг через裂变 здобув величезний успіх. Цей успіх головним чином базується на кількох факторах:

1. Глибока основа колективістської культури: мережі міжособистісних відносин тісні, відчуття групової ідентичності дуже сильне.
2. Високорозвинене цифрове соціальне середовище: вдосконала система мобільних платежів, що поєднується з частим використанням соціальних медіа.
3. Точно розуміти психологію користувачів: перетворювати "економію" на соціальну тему, зменшуючи сліди маркетингу за допомогою ігрових механізмів.

Ця модель не лише досягла успіху в Китаї, але й отримала широке застосування на ринку Південно-Східної Азії, що повністю підтверджує її високу сумісність з азійською культурою.

Європейський та американський ринок: новий фронт соціального розподілу

Хоча просування моделі соціальної фрагментації на ринках Європи та США стикається з викликами, все ж є успішні приклади, на які варто звернути увагу. Один відомий електронний комерційний майданчик при виході на американський ринок майстерно адаптував модель соціальної фрагментації, запровадивши просту та ефективну програму винагород за рекомендації. Незважаючи на те, що через місцеві правові обмеження неможливо повністю скопіювати азіатську модель, все ж вдалося успішно запустити вірусне розповсюдження.

Однак за останні десять років на ринках Європи та США також з'явилися кілька невдалих випадків. Деякі соціальні медіа платформи та великі електронні комерційні компанії запустили плани соціального розподілу, які через неприязнь користувачів або занепокоєння з приводу конфіденційності виявилися неефективними. Ці випадки виявляють специфіку європейського та американського ринків: користувачі мають сильну свідомість щодо конфіденційності, з високим рівнем настороженості щодо комерційних рекламних дій, а традиція індивідуалізму робить користувачів неготовими носити ярлик "маркетолога".

Незважаючи на це, нещодавні дані свідчать про те, що ринки Європи та США не повністю відкидають соціальний裂变. Кількість користувачів однієї платформи миттєвих повідомлень перевищила 950 мільйонів, з яких понад 10 мільйонів є платними, велика частина з яких з Європи та Росії. Це свідчить про те, що користувачі з Європи та США також мають бажання приймати інноваційні соціальні форми.

Випробування та прориви соціального розподілу на ринку Європи та США

труднощі

1. Традиція індивідуалізму та сильна свідомість захисту приватності.
2. Користувачі стурбовані тим, що комерційне просування вплине на справжні соціальні стосунки.
3. У цих регіонах проєкти Web3 зазвичай не користуються високим рівнем довіри.
4. Користувачі висувають вищі вимоги до маркетингових методів, прямий вплив вигоди не є ефективним.

стратегія прориву

1. Перехід на модель "ділення цінностями", акцентуючи увагу на особистих доходах, а не на тиску з боку спільноти.
2. Локалізація ігрового дизайну, з акцентом на особистий досвід, зменшення явних ознак маркетингу.
3. Використання смарт-контрактів для реалізації автоматизованого виплати винагород, що забезпечує справедливість і прозорість.
4. Зосередьтеся на прозорості, автономії, ціннісній орієнтації та захисті конфіденційності.
5. Використання безкодових інструментів та можливостей аналізу даних для оптимізації рішень.
6. Поєднати з іншими маркетинговими методами, такими як розповсюдження контенту в соціальних мережах KOL або Influencer.

Перспективи майбутнього

З розвитком глобалізації проектів Web3, моделі соціального розподілу потребують більш глибокої локалізації та інновацій. Розвиток нових поколінь соціальних протоколів та децентралізованих ідентифікаційних рішень може принести нові можливості для соціального розподілу. Командам проектів потрібно постійно стежити за розвитком технологій і впроваджувати їх у дизайн стратегій зростання.

У глобальних змаганнях з росту Web3 справжніми переможцями стануть ті, хто зможе адаптуватися до місцевих умов і здійснити інноваційні прориви. Лише справжнє розуміння та повага до ринкових відмінностей дозволять зайняти перевагу в умовах глобалізації.