鏈遊新方向:社交遊戲能否引領下一波熱潮?

自美國批準比特幣現貨ETF以來,加密市場經歷了四個月的反彈。比特幣價格從年初的16000美元漲至目前的40000美元左右,普遍認爲牛市已經來臨。在這段時間裏,銘文、比特幣生態和鏈遊成爲了引領本輪牛市的三大動力。

那麼,Web3遊戲在即將到來的牛市中會有哪些新的發展機遇呢?

一、鏈遊三年發展回顧

區塊鏈遊戲的發展可以追溯到2021年初。當時DeFi非常火熱,吸引了大量圈外資金進入。對普通用戶來說,遊戲似乎更容易理解,因此早期的鏈遊可以看作是披着遊戲外衣的DeFi,或者說是在DeFi經濟模型上加入了"元宇宙"概念。

2021年恰逢牛市高峯,鏈遊掀起的熱潮席卷整個加密圈。用戶爭相參與各種新遊戲,即使沒有遊戲經驗也不要緊,因爲操作簡單卻能帶來可觀收益。

在牛市加持下,各種經濟模型看似都行得通。但純粹的龐氏模式必然會迅速崩潰。2022年Luna和FTX事件給新人上了深刻一課。沒有了牛市加持,大多數項目的生命週期開始大幅縮短。

於是項目方開始嘗試用遊戲質量和可玩性來吸引用戶。許多來自Web2的遊戲團隊信心滿滿,希望用高品質遊戲降維打擊Gamefi 1.0產品。但截至目前,能超越Axie或StepN的爆款級Web3遊戲尚未出現。或許大家正在等待天時地利人和的再次碰撞,機會可能會在2024-2025年的牛市中出現。

2023年,有資金實力和背景的傳統Web2大廠終於進場。它們不僅帶來了大IP下質量更好的遊戲,更帶來了遊戲圈老資金對區塊鏈遊戲賽道的試水投資。典型代表包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。

業內人士將這類既有資金實力又有遊戲專業能力的項目稱爲Web2.5鏈遊。與純粹的龐氏模式項目相比,Web2.5鏈遊在遊戲可玩性和品質上有了飛躍,其運營過程中對NFT資產系列的長線節奏打法,也加深了許多Web3用戶對這類產品的認同。

二、提升可玩性是唯一出路嗎?

毫無疑問,提升鏈遊產品質量是整個賽道必經的升級之路。上一波鏈遊的真實可玩性實在太低,如果沒有賺錢效應,無論是遊戲用戶還是Web3用戶,都很難從那些Gamefi 1.0產品中獲得樂趣。

但是,看齊傳統3A遊戲提高可玩性,是目前鏈遊賽道的唯一出路嗎?當前的Web3遊戲用戶會買帳嗎?

我們先對目前的Web3遊戲玩家做個側寫。了解現有用戶特徵是開發任何產品前都需要花大量時間分析的。不關注當前用戶喜好,而固執己見地用產品說服用戶,恐怕只有喬布斯的蘋果能做到。

經過兩年漫長熊市,仍堅持在Web3遊戲圈的基本都是老韭菜了。他們投入大量時間玩一款鏈遊,目的就是爲了賺錢,否則還不如去玩《原神》和《幻獸帕魯》。在老韭菜看來,高質量鏈遊代表的不只是可玩性高,更重要的是項目有資本、有團隊、有技術,是所謂的鏈遊產品"價值投資"。

大多數用戶並不認爲大制作一定能吸引更多圈外用戶。他們的想法是:大制作團隊投入巨大,不可能只盯上我這點小錢。這其實反映出,既然前期準備和研發已經投入不少,項目跑路的可能性就相對較小。

絕大多數老韭菜的動機就是爲了賺錢。

至於新用戶,目前牛市初期還沒有大量新人入場,難以定位。

還有一個未解決的問題:資金體量龐大的加密巨鱷不會花太多時間玩遊戲。這導致大資金只能用於購買資產,無法真正進入遊戲核心機制。大戶寧願把資金放在DeFi裏挖礦。而遊戲中多是小資金在進行PVE打金或互相博弈,整個遊戲的存續週期取決於新用戶入場速度、項目方資金實力以及獲取圈外資金的能力。

因此不得不承認:當前Web3遊戲用戶畫像與加密圈用戶基本重合,都是爲了賺錢而來,不是真正的遊戲玩家。所以提高遊戲可玩性未必直接滿足目前Web3遊戲用戶需求,他們的邏輯是:遊戲可玩性高→項目背景好有錢→前期用戶大概率能賺錢。

另外,提高可玩性說起來容易,做起來成本高昂。大幾十人的團隊再加各種外包,前期投入巨大。更尷尬的是,由於目前Web3遊戲用戶大多不是真正的遊戲玩家,他們可能對項目方多花幾百萬做UI和美工並不敏感。項目方想用精美制作告訴用戶這是價值投資,而用戶卻缺乏足夠判斷力。雙方不在同一頻道上,就會導致"貴婦打扮卻無人欣賞"的尷尬局面。

那麼除了提高可玩性,鏈遊還有其他發展路徑可以吸引老用戶和新用戶嗎?必然有,那就是社交!2024年,休閒遊戲系列BAC Games帶着"玩Web3遊戲就是玩社交"的理念來了。

三、"遊戲外強社交"或成破圈之道

遊戲賽道的社交與傳統意義的社交定義不同。遊戲產品的社交是:通過遊戲機制讓一羣人聚在一起,前期通過遊戲中的共同任務磨合,將話題擴展到遊戲之外,逐步捕獲用戶的情感價值,最終達到"遊戲可能已經不好玩了,但這羣朋友還挺有意思"的效果。遊戲是讓這羣人建立聯繫的媒介。

Web3遊戲做社交有獨特優勢。Web3用戶基本都是分布式辦公,獨自待在小房間裏,每天見到最多的可能就是外賣員,在心理上特別需要社交。

那麼,如果將社交引入鏈遊,多名成員一起討論、決策、high、打國戰,會帶來什麼效果?

首先,精打細算的鏈遊打金工作者會從理性人慢慢過渡到感性人。"我們聯盟被欺負了,大家一起升級裝備反擊啊",這時候還會考慮回本週期慢一點嗎?

其次,社交產生的不協調、不統一,成員之間的爭執和對抗,都會帶來產出的摩擦,延長了代幣的拋壓。

那麼,有沒有這樣的遊戲呢?

四、BAC:新穎的社交遊戲玩法

BAC這款鏈遊主打的就是社交,準確地說是"遊戲外強社交"。遊戲核心模型設計是"Group to earn",就像電影《頭號玩家》裏的主角沒有小團隊成員們不顧生死的支援,也無法支撐到最後,"無兄弟,不狂飆"。從目前展示的信息看,BAC在社交概念上是這麼玩的:

1. 與Blast這個EVM二層公鏈緊密綁定。遊戲名字就是一語雙關的"Blast Auto Clubs",中文名是"狂飆汽車俱樂部",也可以理解爲"Blast上的汽車俱樂部"。Blast團隊擅長社交,其"組團質押ETH獲空投"就是一個直擊痛點的社交創新。去年11月Blast開始質押活動後,到處都是拉車隊入夥的。

2. BAC Games是一系列休閒遊戲組合,第一款遊戲就叫BAC。它的經濟模型很特別,叫做"Group to earn",用戶必須加入一個汽車俱樂部參與運營才能分潤,而汽車俱樂部類似於傳統遊戲中的聯盟。

3. 嫁接思路巧妙:BAC直接給在Blast質押了ETH的用戶空投Vetoken,這個Vetoken可以在遊戲裏升級角色NFT和開設俱樂部。這賦予了現在鎖在Blast裏不能流動的ETH用戶以流動性:閒着也是閒着,反正白給Vetoken,何不來玩?Blast原本就有車隊,不如直接拉着車隊成員來玩。

4. 項目團隊在之前一次英文AMA中表示:必須讓前期用戶賺到錢,這樣才能形成初期引流效果,社交沒有足夠用戶基礎是做不起來的。

從2024年1月3日Ultiverse和BAC Games聯合發布的推文看,BAC Games是Ultiverse力捧的項目。Ultiverse大家應該都不陌生,由幣安和紅杉資本等知名機構投資,總融資950萬美元。最近有代幣上市空投的預期,其名下的電羊NFT近期表現也非常出色,價格一路飆升。Ultiverse的社區負責人月光,也是幣安直播金牌主持人,算是加密圈頂流KOL。BAC最近一次AMA透露,月光已成爲BAC Games大使,並不斷在各個中英文AMA中介紹BAC。

BAC Games和Blast團隊的關係目前還沒有官方聲明和披露,相信後續會有官方消息。但BAC Games的上線時間緊扣Blast主網上線時間,基本確定BAC會是Blast上的第一款鏈遊。

現在來看看已公開的V1版本經濟模型:

V1版本是PVE版本。主要流程是用戶通過購買盲盒隨機獲得3種類型的角色NFT,不同NFT對應生產不同材料。然後用戶加入汽車俱樂部,貢獻自己生產的材料造車,各種類型的車生產出來後部署到不同城市開Uber,爲整個俱樂部提供收益(即BAC token)。BAC token根據俱樂部各成員的貢獻點自動分配到成員錢包。

值得一提的是,前面提到的Vetoken將用於建造俱樂部和升級角色NFT。初期能擁有VeToken的都是在Blast參與質押ETH的用戶。據悉,目前Blast上已質押超過13億美元ETH,所以整個遊戲也是對這批用戶的一次賦能。因此BAC一開始就擁有了龐大的Blast用戶基礎。

據悉V1版本將在2024年2-3月隨Blast主網上線開始運行。在主網上線之前會有一次300人的內測,目前BAC的Discord社區正在爭奪內測白名單資格。這個內測白名單後續會轉爲創世角色NFT的必中白名單。

BAC V2版本除了三個層面的PVP外,還加入了車迷、競選、拍賣等玩法,甚至還包含銘文資產內容。V2版本預計在Q2更新上線。圖中藍色框還提到後續會發行頭像類NFT,代表了整個BAC Games系列遊戲的頂級賦能。

五、更適合Web3用戶的鏈遊

通過與項目團隊溝通,可以明顯感覺到BAC Games的思路非常清晰:

第一:目前Web3遊戲用戶羣體最適合輕鬆休閒類遊戲;

第二:要盡快引導到社交場景,凝聚社區共識。

因此在經濟模型設計上,BAC產品有了兩點引人注目的創新:嫁接模型+"Group to earn",這與Blast的"車隊模式"這種直擊痛點的思路很相似。

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