Novas ideias para o crescimento do Web3: desafios e oportunidades da fissão social no mercado global

Com a expansão dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se um tema importante. O modelo de fissão social que tem funcionado bem no mercado asiático encontra frequentemente dificuldades nos mercados europeu e americano. Esse fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas de usuários mais complexas.

Fissão social: o segredo do sucesso no mercado asiático

Na Ásia, o marketing de裂变 social obteve um grande sucesso. Este sucesso baseia-se principalmente nos seguintes fatores:

1. Base cultural de coletivismo profundo: redes de relacionamentos interpessoais próximas, forte senso de identidade grupal.
2. Ambiente social altamente digitalizado: combinação de um sistema de pagamento móvel perfeito com hábitos de uso intensivo de redes sociais.
3. Compreender com precisão a psicologia do usuário: transformar "economizar" em um tópico social, reduzindo os traços de marketing através de mecanismos de gamificação.

Este modelo não só obteve sucesso na China, como também foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático, demonstrando plenamente a sua alta compatibilidade com a cultura asiática.

Mercado Ocidental: O Novo Campo de Batalha da Fissão Social

Embora a promoção do modelo de fissão social no mercado europeu e americano enfrente desafios, ainda há casos de sucesso que merecem atenção. Uma conhecida plataforma de comércio eletrônico, ao entrar no mercado americano, adaptou habilmente o modelo de fissão social e lançou um plano de recompensas por recomendações simples e eficaz. Apesar de não poder replicar completamente o modelo asiático devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.

No entanto, nos últimos dez anos, o mercado europeu e americano também viu vários casos de falha. Alguns planos de裂变 social lançados por plataformas de redes sociais e gigantes do e-commerce não tiveram sucesso devido ao descontentamento dos usuários ou preocupações com a privacidade. Esses casos revelam a particularidade do mercado europeu e americano: os usuários têm uma forte consciência de privacidade, permanecendo altamente alerta em relação às ações de promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários não queiram ser rotulados como "marketers".

Apesar disso, dados recentes mostram que o mercado europeu e americano não está completamente a rejeitar a fissão social. O número de usuários de uma plataforma de mensagens instantâneas ultrapassou os 950 milhões, com mais de 10 milhões de usuários pagantes, grande parte deles provenientes da Europa e da Rússia. Isso indica que os usuários europeus e americanos também estão dispostos a aceitar formas sociais inovadoras.

As dificuldades e superações da fissão social no mercado ocidental

dilema

1. A tradição do individualismo e a forte consciência da proteção da privacidade.
2. Os utilizadores receiam que a promoção comercial afete as relações sociais reais.
3. A confiança nos projetos Web3 não é alta nestas regiões.
4. Os utilizadores têm exigências mais elevadas em relação às formas de marketing, e o efeito de indução de benefícios diretos não é bom.

estratégia de ruptura

1. Mudar para o modo de "partilha de valor", destacando os ganhos pessoais em vez da pressão da comunidade.
2. Transformação local do design gamificado, focando na experiência pessoal e reduzindo marcas de marketing evidentes.
3. Utilizar contratos inteligentes para realizar a distribuição automática de recompensas, garantindo equidade e transparência.
4. Dar atenção à transparência, autonomia, orientação para o valor e proteção da privacidade.
5. Utilizar ferramentas sem código e capacidades de análise de dados para otimizar decisões.
6. Combinar com outras estratégias de marketing, como a disseminação de conteúdos nas redes sociais por KOL ou Influencer.

Perspectivas Futuras

Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, o modelo de fissão social precisa de uma transformação e inovação local mais profundas. O desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada pode trazer novas oportunidades para a fissão social. As equipes de projeto precisam acompanhar continuamente o desenvolvimento da tecnologia e integrá-la no design de estratégias de subir.

Na corrida de crescimento do Web3 globalizado, os verdadeiros vencedores serão os pioneiros que conseguem se adaptar e inovar. Apenas compreendendo e respeitando as diferenças de mercado, é que se pode ganhar vantagem na onda de globalização.