Estratégias de marketing no campo do Web3: da moeda de celebridades ao surgimento das blockchains públicas
I. A evolução da moeda dos famosos
O caminho de monetização do valor das celebridades no Web3 passou por diferenciação, transição e evolução. As plataformas SocialFi iniciais enfrentaram dificuldades em se manter devido à falta de retenção de usuários. Os NFTs foram uma vez utilizados como um meio de monetização da influência, mas suas características inerentes limitaram a liquidez e a flexibilidade de preços.
A ascensão das moedas Meme proporcionou novas maneiras de monetizar o valor das celebridades. Desde a emissão popular da "moeda do presidente" até a emissão real de moedas por celebridades, esse modelo, embora eficaz, muitas vezes é efémero. O valor central das moedas de celebridades não deve estar limitado ao tempo ou às opiniões das celebridades, mas sim destacar a história das celebridades e a ressonância emocional por trás delas.
Tomando como exemplo a moeda TRUMP de Trump, apenas o tempo de presidência e convites VIP, entre outros direitos reais, são insuficientes para sustentar um valor a longo prazo. Em contraste, a moeda Doge conseguiu moldar uma narrativa duradoura através da ligação emocional com elementos como Musk e SpaceX. O marketing de moedas de celebridades ainda precisa de uma exploração mais profunda; transformar a influência pessoal em Meme requer estratégias mais sofisticadas, em vez de um simples benefício pontual.
Dois, a ascensão e queda do marketing baseado em pontos
O projeto Blur alcançou um enorme sucesso em pouco tempo através da estratégia combinada de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". Este modelo foi amplamente imitado, mas também expôs vários problemas.
O marketing baseado em pontos trouxe uma falsa prosperidade, onde as equipes de projeto podem utilizar dados de alta TVL para financiar-se, mas o valor real para os usuários é limitado. Isso também impede o desenvolvimento de projetos realmente inovadores em termos técnicos, resultando em uma ruptura na liquidez dos fundos e atraindo um grande número de especuladores em busca de lucros limitados de airdrop.
Este modelo fez com que a essência dos primeiros utilizadores e da comunidade mudasse. O airdrop, que originalmente visava promover a retenção e o crescimento dos utilizadores, evoluiu para uma grande retirada de fundos e o efeito de "cidade fantasma". No entanto, eliminar completamente este modelo pode fazer com que o projeto entre em uma situação passiva, formando um dilema.
Três, o caminho de marketing da blockchain pública
Num ambiente em que o desenvolvimento da camada de aplicação está relativamente estagnado, a importância do marketing e da utilidade supera a crença técnica. Os ajustes recentes da Fundação Ethereum (EF) refletem esta tendência, mas a questão central ainda reside no grau de compreensão e aceitação da cultura Meme pela liderança.
Em comparação, a Solana apresenta uma postura mais baixa e uma maior inclusão. Ela tem como conceito central de marketing a "primeira cadeia para usuários não técnicos", enfatizando a democratização, a facilidade de uso e a alta eficiência. No contexto em que as criptomoedas estão se dirigindo ao público ocidental, a estratégia pragmática da Solana parece ser mais adequada.
A narrativa do mundo cripto oscila sempre entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. Seja o aumento do preço dos tokens, a prosperidade dos projetos ou o renascimento das blockchains públicas, sua essência provém de estratégias de marketing bem-sucedidas. Atualmente, a integração na cultura mainstream tornou-se uma tendência inevitável para o desenvolvimento do Web3.
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SleepTrader
· 07-26 18:34
Então é mais uma armadilha de marketing, não é?
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DuskSurfer
· 07-26 10:03
moeda Celebridade armadilha nova para ganhar dinheiro啊
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ForkMaster
· 07-26 02:16
Ser enganado por idiotas de armadilha换汤不换药 早看透了~
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ColdWalletGuardian
· 07-24 06:13
Realmente depende do marketing? Vimos através disso.
Ascensão das moedas de celebridades e marketing de pontos na era Web3: análise da evolução das estratégias de marketing no campo da encriptação
Estratégias de marketing no campo do Web3: da moeda de celebridades ao surgimento das blockchains públicas
I. A evolução da moeda dos famosos
O caminho de monetização do valor das celebridades no Web3 passou por diferenciação, transição e evolução. As plataformas SocialFi iniciais enfrentaram dificuldades em se manter devido à falta de retenção de usuários. Os NFTs foram uma vez utilizados como um meio de monetização da influência, mas suas características inerentes limitaram a liquidez e a flexibilidade de preços.
A ascensão das moedas Meme proporcionou novas maneiras de monetizar o valor das celebridades. Desde a emissão popular da "moeda do presidente" até a emissão real de moedas por celebridades, esse modelo, embora eficaz, muitas vezes é efémero. O valor central das moedas de celebridades não deve estar limitado ao tempo ou às opiniões das celebridades, mas sim destacar a história das celebridades e a ressonância emocional por trás delas.
Tomando como exemplo a moeda TRUMP de Trump, apenas o tempo de presidência e convites VIP, entre outros direitos reais, são insuficientes para sustentar um valor a longo prazo. Em contraste, a moeda Doge conseguiu moldar uma narrativa duradoura através da ligação emocional com elementos como Musk e SpaceX. O marketing de moedas de celebridades ainda precisa de uma exploração mais profunda; transformar a influência pessoal em Meme requer estratégias mais sofisticadas, em vez de um simples benefício pontual.
Dois, a ascensão e queda do marketing baseado em pontos
O projeto Blur alcançou um enorme sucesso em pouco tempo através da estratégia combinada de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". Este modelo foi amplamente imitado, mas também expôs vários problemas.
O marketing baseado em pontos trouxe uma falsa prosperidade, onde as equipes de projeto podem utilizar dados de alta TVL para financiar-se, mas o valor real para os usuários é limitado. Isso também impede o desenvolvimento de projetos realmente inovadores em termos técnicos, resultando em uma ruptura na liquidez dos fundos e atraindo um grande número de especuladores em busca de lucros limitados de airdrop.
Este modelo fez com que a essência dos primeiros utilizadores e da comunidade mudasse. O airdrop, que originalmente visava promover a retenção e o crescimento dos utilizadores, evoluiu para uma grande retirada de fundos e o efeito de "cidade fantasma". No entanto, eliminar completamente este modelo pode fazer com que o projeto entre em uma situação passiva, formando um dilema.
Três, o caminho de marketing da blockchain pública
Num ambiente em que o desenvolvimento da camada de aplicação está relativamente estagnado, a importância do marketing e da utilidade supera a crença técnica. Os ajustes recentes da Fundação Ethereum (EF) refletem esta tendência, mas a questão central ainda reside no grau de compreensão e aceitação da cultura Meme pela liderança.
Em comparação, a Solana apresenta uma postura mais baixa e uma maior inclusão. Ela tem como conceito central de marketing a "primeira cadeia para usuários não técnicos", enfatizando a democratização, a facilidade de uso e a alta eficiência. No contexto em que as criptomoedas estão se dirigindo ao público ocidental, a estratégia pragmática da Solana parece ser mais adequada.
A narrativa do mundo cripto oscila sempre entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. Seja o aumento do preço dos tokens, a prosperidade dos projetos ou o renascimento das blockchains públicas, sua essência provém de estratégias de marketing bem-sucedidas. Atualmente, a integração na cultura mainstream tornou-se uma tendência inevitável para o desenvolvimento do Web3.