A Grande Revolução dos Mini Programas: A Jornada de Transição do Mini Programa do Telegram para o Web3

Introdução

Recentemente, o ecossistema do Telegram se desenvolveu rapidamente, tornando-se um tópico popular no campo do Web3. Com 900 milhões de usuários, o gigante da comunicação Telegram lançou funcionalidades para o desenvolvimento de mini programas e robôs. Atualmente, os mini programas do Telegram podem substituir completamente a maioria dos sites, suportando autorização sem costura, integração de pagamentos através de 20 provedores de pagamento e mais funcionalidades personalizadas, como serviços de informação que enviam automaticamente notícias e resumos de notícias, além do recente jogo Catizen que se tornou muito popular. Além disso, o Telegram também desenvolveu a cadeia Ton, que suporta transações de blockchain convenientes. Essa abordagem similar à "tráfego + pagamento" do WeChat permitiu que o Telegram se desenvolvesse rapidamente.

Os usuários chineses já estão bastante familiarizados com os mini programas do WeChat. Hoje em dia, os mini programas já estão profundamente integrados em todos os aspectos da vida. Por exemplo, ao pedir uma xícara de café da Luckin, os comerciantes costumam sugerir que os clientes façam pedidos através do mini programa para desfrutar de preços mais vantajosos. Além disso, nos mini programas Cat's Eye e Taopiaopiao do WeChat, basta puxar suavemente a interface do WeChat para concluir a compra de ingressos de cinema, o que é extremamente conveniente. Recentemente, com o sucesso explosivo do GPT, o principal assistente de IA do país, Kimi, também se juntou ao mini programa do WeChat. Os usuários só precisam deslizar a página do WeChat para baixo e podem fazer perguntas ao Kimi a qualquer hora e em qualquer lugar, facilitando o trabalho e o aprendizado. A era da internet passou por um processo de desenvolvimento que começou com as versões web, evoluindo para uma diversidade de aplicativos, e agora se transforma em uma situação em que algumas grandes plataformas monopolizam o mercado. Com o monopólio dos gigantes da internet, as lojas individuais começaram a entrar em várias plataformas, cada uma contendo uma grande quantidade de mini programas, que são tão variados que chegam a ser irritantes.

Neste contexto, este artigo irá explorar em profundidade a evolução e o estado atual das miniaplicações Web2 e Web3. Primeiro, revisaremos a trajetória de desenvolvimento das miniaplicações WeChat, analisando as razões de seu sucesso e o ecossistema existente. Em seguida, apresentaremos a ascensão das miniaplicações Telegram, discutindo sua combinação com a tecnologia Web3 e suas aplicações no campo da blockchain. Por fim, vamos antecipar as tendências de desenvolvimento futuro das miniaplicações, explorando como elas continuarão a mudar nosso estilo de vida e a liderar a próxima era da internet.

Era Web2: A evolução e o estado atual das miniaplicações

Origem da mini aplicação

A origem e o desenvolvimento das mini aplicações é um processo impulsionado por várias grandes empresas, entre as quais as mini aplicações do WeChat são as mais antigas e representativas. A origem das mini aplicações pode ser rastreada até 2013, quando o Baidu apresentou o conceito de "aplicações leves", definindo um tipo de aplicativo de funcionalidade total que não requer download, podendo ser utilizado imediatamente após a pesquisa, com uma experiência de usuário comparável à de aplicativos nativos e características de pesquisa e distribuição inteligente de Web Apps. No entanto, as aplicações leves não obtiveram o sucesso esperado. Em seguida, o Google apresentou, em 2016, o conceito de PWA (Progressive Web App), mas também não teve ampla aplicação no país. Finalmente, as mini aplicações do WeChat, com sua vasta base de usuários e forte suporte da plataforma, conseguiram liderar a tendência de desenvolvimento das mini aplicações. Hoje, as mini aplicações se tornaram uma parte indispensável do campo da internet móvel, oferecendo novas possibilidades para usuários e desenvolvedores.

1. Mini Programas do WeChat: O conceito de Mini Programas do WeChat foi proposto pela primeira vez por Zhang Xiaolong em 2016, com o objetivo de fornecer uma nova forma de serviço, permitindo que os usuários desfrutem de serviços "na ponta dos dedos" dentro do ecossistema do WeChat. Em 9 de janeiro de 2017, os Mini Programas do WeChat foram oficialmente lançados, permitindo que os usuários utilizem aplicativos sem a necessidade de instalação, realizando a ideia de "usar e sair". Os Mini Programas do WeChat se desenvolveram rapidamente, tornando-se uma ferramenta importante de conexão entre serviços online e offline, e em 2018, foi lançado o componente de anúncios para Mini Programas, permitindo que os desenvolvedores ganhassem receita publicitária através dos Mini Programas.

2. Aplicação mini-programa Alipay: A 20 de setembro de 2017, a aplicação mini-programa Alipay foi oficialmente aberta a utilizadores comuns. Em abril de 2018, a Administração Estatal de Supervisão do Mercado da China lançou o mini-programa "Licença de Negócios Eletrônica" na Alipay, permitindo que os proprietários de empresas possam obter e utilizar a licença de negócios a partir de casa. Até hoje, a Alipay tornou-se a segunda maior plataforma de mini-programas na China.

3. Mini Programas do Baidu: A 4 de julho de 2018, os mini programas inteligentes do Baidu foram oficialmente lançados. A 10 de janeiro de 2019, o Departamento de Polícia de Guangdong, em colaboração com o Baidu e várias outras empresas de internet, lançou a plataforma de报警 "Guangdong 110" para mini programas inteligentes, acelerando a construção de uma nova polícia inteligente. A 25 de abril, o mini programa nacional "Suíça" foi lançado. A 25 de novembro, o Baidu anunciou que a atividade mensal dos mini programas inteligentes ultrapassou 300 milhões.

4. Mini programas Douyin: Em julho de 2021, o Douyin testou o serviço "Xindong Waimai" autogerido, que, apesar de ter sido retirado devido à dificuldade na construção do sistema de entrega, abriu caminho para a exploração dos mini programas Douyin no setor de serviços de vida local. Até março de 2024, o tráfego dos mini programas na plataforma Douyin atingiu 232 milhões.

Análise das razões para o sucesso explosivo da mini-aplicação

1. Facilidade para o usuário: O mini-programa oferece uma experiência de uso extremamente conveniente para os usuários, com suas características de "sem necessidade de instalação, acessível, uso imediato e sem necessidade de desinstalação".

2. Baixos custos de desenvolvimento e manutenção: Em comparação com aplicações nativas, os custos de desenvolvimento de mini programas são significativamente mais baixos, pois não é necessário desenvolver separadamente para diferentes sistemas operacionais, e a manutenção é também mais simples. Por exemplo, os desenvolvedores de mini programas do WeChat podem usar tecnologias front-end familiares como HTML, CSS e JavaScript para desenvolver. Além disso, o mini programa do WeChat oferece uma rica variedade de APIs e componentes, que permitem chamar facilmente as funcionalidades fornecidas pelo WeChat, como obter informações do usuário, armazenamento local, funcionalidades de pagamento, entre outras, sem a necessidade de desenvolver tudo do zero. Além disso, as estratégias de isolamento em sandbox, controle da plataforma (autenticação, auditoria, controle de versão), limitações de sintaxe, encapsulamento de capacidades, compilação de pacotes e carregamento, todas tratadas de forma unificada pela plataforma, garantem a estabilidade e segurança dos mini programas.

3. Uma enorme base potencial de usuários: plataformas como WeChat (até 31 de março de 2024, o número de contas ativas mensais combinadas de WeChat e WeChat é de 1.359 bilhões), Alipay (até junho de 2022, 1.045 bilhões), Douyin (até junho de 2023, o número de usuários ativos mensais de Douyin é de aproximadamente 723 milhões) possuem uma base de usuários massiva, o que oferece um enorme mercado e base de usuários potenciais para mini-programas. Em março de 2024, o tráfego dos mini-programas nas plataformas WeChat, Alipay, Baidu e Douyin atingiu respectivamente 945 milhões, 648 milhões, 389 milhões e 232 milhões, formando um forte efeito de "piscina de tráfego" para aplicativos de médio e longo prazo e comerciantes offline.

4. Vantagens de Tráfego e Marketing: Os Mini Programas do WeChat podem ser integrados de forma perfeita com outras funcionalidades do WeChat, como contas públicas, pagamentos WeChat, barra de descoberta, barra de pesquisa, entre outros, utilizando a rede social do WeChat para uma rápida disseminação e marketing. Os Mini Programas do Alipay, por sua vez, aumentam a retenção de usuários e a confiança na marca através da combinação com contas de estilo de vida, especialmente em negócios de baixa frequência. Os Mini Programas do Douyin beneficiam-se da vantagem de agregação de tráfego da plataforma Douyin, com um tempo de imersão dos usuários significativamente superior ao de outras plataformas.

5. Adaptabilidade a cenários de aplicações leves: O design leve das miniaplicações é especialmente adequado para cenários de aplicações de ferramentas que não são frequentemente utilizadas, mas são indispensáveis. As miniaplicações ocupam muito pouco espaço de armazenamento no telefone, carregando apenas os recursos e dados necessários no momento da execução. Além disso, seu design tende a ser simples e leve, encorajando os desenvolvedores a manter apenas as funcionalidades essenciais, evitando redundâncias, o que faz com que o tamanho das miniaplicações seja muito menor do que o de aplicativos tradicionais ricos em funcionalidades. Além disso, as atualizações e a manutenção das miniaplicações são geralmente geridas de forma unificada pela plataforma hospedeira, dispensando o usuário de atualizações manuais.

6. Evitar a divisão de receitas da plataforma: Para os desenvolvedores, os mini programas podem evitar as altas divisões de receitas e os rigorosos mecanismos de revisão de certas plataformas, aumentando os lucros e economizando tempo.

Em suma, a razão pela qual os mini programas do WeChat são favorecidos por desenvolvedores e usuários deve-se principalmente às suas vantagens em conveniência, custo, base de usuários, capacidade de marketing, adaptabilidade a cenários de aplicação e na evitação de divisões de receita com a plataforma. Essas vantagens fazem dos mini programas a plataforma preferida para muitas empresas e desenvolvedores individuais, além de tornarem os usuários mais propensos a utilizar mini programas em vez de baixar aplicativos tradicionais.

Composição e ecossistema da cadeia industrial de mini programas

1. Competição abrangente entre múltiplas plataformas: Atualmente, a indústria de mini programas envolve praticamente todas as grandes empresas da internet: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Inteligente, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou, entre outras. Os desenvolvedores abrangem praticamente todos os cenários online: compras na internet, serviços de vida, jogos, administração pública, consultoria de conteúdo, vídeo, ferramentas, compras em grupo comunitárias, varejo físico, alimentação, turismo, educação, imagens/fotografia/vídeo e redes sociais. Diversos prestadores de serviços (SaaS, BaaS, prestadores de serviços de desenvolvimento, lojas de mini programas, prestadores de serviços de marketing, MCN e operações delegadas) trabalham juntos para fornecer soluções, operação, publicidade, transmissões ao vivo, dados e infraestrutura de base para mini programas. Os mini programas oferecem serviços comerciais/sociais e retenção de usuários para as plataformas, enquanto as plataformas fornecem o ecossistema de mini programas e cenários comerciais. O governo, a mídia, as empresas e o capital de risco fornecem investimentos, integração de recursos e parte da promoção para os mini programas, que retornam com retorno sobre investimento direto e produção.

2. Os usuários já estão completamente acostumados a participar da vida produtiva por meio de mini programas: Em 2023, o número de usuários de aplicativos da internet na China atingiu: 1.038,1 milhões em comunicação instantânea, 1.018,5 milhões em vídeos curtos, 911,4 milhões em pagamentos online e 801,7 milhões em motores de busca. O número médio mensal de mini programas utilizados por usuário na rede é de 15,2.

3. Tendência de Desenvolvimento: O número de mini-programas e o volume de transações estão em paridade, com WeChat e Alipay liderando em relação a outras plataformas como Douyin, Kuaishou e Baidu. WeChat mantém-se firme na primeira posição, enquanto Alipay se tornou o segundo maior ecossistema aberto da internet para mini-programas, com plataformas de topo acelerando sua entrada. O crescimento dos mini-programas do Douyin é forte, com o número de mini-programas aumentando 280% em relação ao ano anterior, o número de desenvolvedores aumentando 640% em relação ao ano anterior, o DAU dos mini-programas aumentando 84% em relação ao ano anterior, e o número de contas na matriz de mini-programas apresentando um crescimento médio mensal de 201% em relação ao mês anterior (de março a dezembro de 2023).

4. Distribuição da Indústria de Mini Programas: Os mini programas de serviços de vida aparecem com mais frequência em vários rankings, com a maior proporção de quantidade e o maior número de acessos (cerca de 40%). O número de entradas de varejo físico e jogos nas listas começou a aumentar significativamente. Os mini programas de compras online são afetados pelo ambiente econômico, apresentando flutuações significativas, mas a proporção de compartilhamentos é a mais alta (até 49%), enquanto os mini programas de compras online têm a maior proporção de e-commerce vertical (70.2%). Os mini programas de serviços de vida são amplamente aplicáveis, com uma variedade imensa, oferecendo grande espaço para inovação. Os mini programas de ferramentas têm se desenvolvido de forma mais estável. Vale ressaltar a ascensão dos mini dramas, que se tornaram a pista de maior rentabilidade no segundo semestre de 2023.

5. A IA impulsiona os serviços de mini-programas para níveis avançados: A aplicação da tecnologia de IA nos serviços de mini-programas está a promover o desenvolvimento dos serviços em direções mais eficientes, mais inteligentes e mais personalizadas. Abaixo estão alguns cenários comuns: recomendações personalizadas, atendimento ao cliente inteligente, interação por voz, marketing automatizado, geração de conteúdo, pesquisa inteligente, entre outros.

6. A produção de conteúdo e a profissionalização do marketing das miniaplicações: A estratégia de promoção depende do endosse dos KOLs através de suas relações sociais para ampliar a publicidade em conjunto com empresas MCN. As técnicas de atração enfatizam mobilizar grupos não estruturados, focando em guiar o "boca-a-boca" do público em geral na construção da marca. Além disso, vale destacar a ascensão das colaborações de marcas, com as miniaplicações a apoiar uma nova estratégia de marketing de conteúdo em todas as plataformas; o sucesso estrondoso do latte de molho de soja (Moutai × Luckin Coffee) é o exemplo mais bem-sucedido.

7. O potencial do espaço nos setores verticais de vida e entretenimento é enorme: setores verticais como maternidade e paternidade, viagens, ciência e popularização do conhecimento, animais de estimação, entretenimento audiovisual, automóveis, saúde, etc., apresentam uma taxa de substituição média mais alta, ao mesmo tempo em que o número de usuários e a duração média por usuário aumentam de forma robusta.

Era Web3: A Ascensão e Características das Mini Apps do Telegram

O Telegram recentemente introduziu uma nova funcionalidade que permite a execução de "Mini Apps" no seu aplicativo, semelhante aos mini programas do WeChat, possibilitando que ofereça aos usuários uma interface flexível semelhante a sites da internet, permitindo assim realizar várias operações diretamente no Telegram, como jogar jogos simples, pagamentos eletrônicos, entre outros. Esta funcionalidade é semelhante ao que já está em funcionamento no Telegram.