Os principais desafios do marketing Web3: criar uma narrativa de projeto impactante
No competitivo campo do Web3 de hoje, como construir uma narrativa de projeto que seja atraente e persuasiva é um grande desafio enfrentado por muitos diretores de marketing. Este artigo abordará a importância da ciência da narrativa e como se tornar um excelente construtor de narrativas.
Nível estratégico: tornar-se o "primeiro" ou "único" da indústria
Para se destacar no campo do Web3, o fundamental é tornar-se o "primeiro" ou "único" em um determinado domínio. Isso requer seguir os seguintes passos:
Analisar o ambiente de mercado, identificar os principais concorrentes e as suas propostas de valor.
Encontre as fraquezas dos concorrentes e estabeleça uma posição de mercado única para si mesmo.
Procurar um endosse confiável para a definição do projeto, estabelecendo a confiança do usuário.
Integrar a filosofia de posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente na comunicação de marketing.
Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, eles escolheram direcionar seus usuários-alvo para traders profissionais, oferecendo a melhor experiência de negociação. Construíram credibilidade através da contratação de espaços desportivos, assinatura de vários projetos, entre outras formas, e incorporaram a filosofia de "nascidos para os traders" na cultura empresarial e nas operações diárias.
Estratégia de diferenciação: sete dimensões chave
Após estabelecer a posição estratégica, o projeto também precisa diferenciar-se em sete dimensões a seguir:
Desempenho: resolver as limitações de funcionalidade dos produtos existentes
Personalização: atender às necessidades únicas de grupos de usuários específicos
Reduzir riscos: proporcionar mais segurança aos usuários
Status de identidade: ajudar os usuários a moldar a imagem ideal.
Conveniência: Simplificar o processo operacional
Preço relativamente baixo: oferece vantagem de custo-benefício
Novidade: proporcionar aos usuários uma experiência totalmente nova
Nível narrativo: modelo de progressão em quatro níveis
Uma narrativa de projeto eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis:
Atributos do produto: funcionalidades e características específicas
Benefícios para o usuário: benefícios reais que o produto traz para o usuário
Valor psicológico: as necessidades emocionais que o uso do produto pode satisfazer.
Valores: uma busca de nível superior que ressoa com a filosofia de vida dos usuários
Tomando como exemplo um projeto Layer2, eles não apenas enfatizam as vantagens técnicas, mas também transmitem a ideia de "fazer com que o Ethereum beneficie a todos", gerando ressonância entre os usuários.
Transformar a narrativa em um movimento comunitário
Para elevar a narrativa do projeto a um movimento comunitário, podem ser consideradas as seguintes estratégias:
Encontrar as incongruências na situação atual, como ponto de entrada para unir a comunidade.
Transformar essas irracionalidades em novos padrões de comportamento e narrativas
Encontrar um objetivo comum ou um "inimigo", para estimular o sentimento de participação da comunidade
Por exemplo, uma comunidade de uma moeda meme formou uma identidade cultural única ao zombar do Bitcoin, conseguindo unir um grande número de apoiantes.
Conclusão
No marketing Web3, o objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição de diferenciação, mas também elevá-la ao nível de valores e cultura. Com uma estratégia de narrativa cuidadosamente projetada, o projeto pode conquistar uma posição única em um mercado competitivo e construir uma base de comunidade fiel.
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Construindo Influência: Estratégias de Construção de Narrativa para Projetos Web3
Os principais desafios do marketing Web3: criar uma narrativa de projeto impactante
No competitivo campo do Web3 de hoje, como construir uma narrativa de projeto que seja atraente e persuasiva é um grande desafio enfrentado por muitos diretores de marketing. Este artigo abordará a importância da ciência da narrativa e como se tornar um excelente construtor de narrativas.
Nível estratégico: tornar-se o "primeiro" ou "único" da indústria
Para se destacar no campo do Web3, o fundamental é tornar-se o "primeiro" ou "único" em um determinado domínio. Isso requer seguir os seguintes passos:
Analisar o ambiente de mercado, identificar os principais concorrentes e as suas propostas de valor.
Encontre as fraquezas dos concorrentes e estabeleça uma posição de mercado única para si mesmo.
Procurar um endosse confiável para a definição do projeto, estabelecendo a confiança do usuário.
Integrar a filosofia de posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente na comunicação de marketing.
Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, eles escolheram direcionar seus usuários-alvo para traders profissionais, oferecendo a melhor experiência de negociação. Construíram credibilidade através da contratação de espaços desportivos, assinatura de vários projetos, entre outras formas, e incorporaram a filosofia de "nascidos para os traders" na cultura empresarial e nas operações diárias.
Estratégia de diferenciação: sete dimensões chave
Após estabelecer a posição estratégica, o projeto também precisa diferenciar-se em sete dimensões a seguir:
Nível narrativo: modelo de progressão em quatro níveis
Uma narrativa de projeto eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis:
Tomando como exemplo um projeto Layer2, eles não apenas enfatizam as vantagens técnicas, mas também transmitem a ideia de "fazer com que o Ethereum beneficie a todos", gerando ressonância entre os usuários.
Transformar a narrativa em um movimento comunitário
Para elevar a narrativa do projeto a um movimento comunitário, podem ser consideradas as seguintes estratégias:
Por exemplo, uma comunidade de uma moeda meme formou uma identidade cultural única ao zombar do Bitcoin, conseguindo unir um grande número de apoiantes.
Conclusão
No marketing Web3, o objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição de diferenciação, mas também elevá-la ao nível de valores e cultura. Com uma estratégia de narrativa cuidadosamente projetada, o projeto pode conquistar uma posição única em um mercado competitivo e construir uma base de comunidade fiel.