Новые идеи роста Web3: вызовы и возможности социального разрыва на глобальном рынке

С расширением проектов Web3 по всему миру, как преодолеть ростовые ограничения, вызванные культурными различиями, стало важной темой. Модель социального разрыва, которая часто срабатывает на азиатском рынке, сталкивается с трудностями на рынках Европы и США. Это явление отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.

Социальные разрывы: секрет успеха на азиатском рынке

В Азии социальный вирусный маркетинг добился огромного успеха. Этот успех в значительной степени основан на следующих факторах:

1. Глубокая основа коллективистской культуры: тесные межличностные сети и сильное чувство групповой идентичности.
2. Высоко цифровая социальная среда: сочетание развитой системы мобильных платежей и частого использования социальных медиа.
3. Точно понимать психологию пользователей: превратить «экономию денег» в социальную тему, снизив маркетинговые следы через игрофикацию.

Эта модель не только добилась успеха в Китае, но и получила широкое применение на рынке Юго-Восточной Азии, что полностью подтверждает ее высокую совместимость с азиатской культурой.

Европейский и американский рынок: новая арена для социального разрыва

Хотя продвижение модели социальных裂变 на рынках Европы и Америки сталкивается с вызовами, существуют успешные примеры, на которые стоит обратить внимание. Одна известная платформа электронной коммерции, входя на рынок США, умело адаптировала модель социальных裂变 и запустила простой и эффективный план вознаграждений за рекомендации. Несмотря на то, что из-за местных юридических ограничений невозможно полностью скопировать азиатскую модель, тем не менее, ей удалось успешно вызвать вирусное распространение.

Однако за последние десять лет на рынках Европы и Америки также появилось множество случаев неудач. Некоторые социальные медиа платформы и гиганты электронной коммерции запустили планы социального разбиения, которые оказались неэффективными из-за неприязни пользователей или опасений по поводу конфиденциальности. Эти случаи подчеркивают специфику европейского и американского рынков: пользователи имеют сильное сознание о конфиденциальности, внимательно относятся к коммерческим акциям и традиция индивидуализма делает пользователей не желающими быть помеченными как "маркетологи".

Тем не менее, недавние данные показывают, что рынки Европы и Америки не полностью отвергают социальные裂变. Число пользователей одной платформы мгновенных сообщений превысило 950 миллионов, из которых более 10 миллионов являются платными пользователями, значительная часть из которых来自 Европы и России. Это указывает на то, что пользователи Европы и Америки также готовы принимать инновационные социальные формы.

Проблемы и прорывы социального разрыва на рынках Европы и Америки

затруднение

1. Традиция индивидуализма и высокая осведомленность о защите личной жизни.
2. Пользователи беспокоятся, что коммерческое продвижение повлияет на реальные социальные отношения.
3. Доверие к проектам Web3 в этих регионах обычно низкое.
4. Пользователи предъявляют более высокие требования к способам маркетинга, эффект прямого стимулирования выгод незначителен.

стратегия прорыва

1. Перейти к модели "дележа ценностей", подчеркивая личную выгоду, а не давление сообщества.
2. Локализация игрового дизайна, акцент на личном опыте, снижение очевидных маркетинговых следов.
3. Используйте смарт-контракты для автоматизации распределения наград, чтобы обеспечить справедливость и прозрачность.
4. Обратите внимание на прозрачность, автономность, ценностную ориентированность и защиту конфиденциальности.
5. Использование безкодовых инструментов и аналитических возможностей для оптимизации решений.
6. В сочетании с другими маркетинговыми методами, такими как распространение контента в социальных сетях KOL или Influencer.

Будущее

С учетом глобализации проектов Web3, модели социального裂变 требуют более глубокого локализационного преобразования и инноваций. Развитие нового поколения социальных протоколов и решений для децентрализованной идентификации может открыть новые возможности для социального裂变. Проектам необходимо постоянно следить за развитием технологий и интегрировать их в свою стратегию роста.

В глобальной гонке роста Web3 настоящими победителями станут первопроходцы, способные адаптироваться к местным условиям и осуществлять инновационные прорывы. Только истинное понимание и уважение к рыночным различиям позволит занять优势 в волне глобализации.