Обсуждение стратегии роста проектов и игровых механизмов экосистемы TG
Один, Обзор экосистемы TG
Статус платформы TG и распределение пользователей
TG растет с удивительной скоростью и уже вошел в тройку крупнейших социальных платформ в мире. Последнее количество активных пользователей в месяц превысило 950 миллионов, а цель на ближайшие три года составляет 1,5 миллиарда, при этом ожидаемый рост – 50%. В отличие от WhatsApp и Facebook Messenger, TG более открыт и гибок, его функциональная инфраструктура более развита, а экосистема более тесно связана, что делает его аналогом WeChat за границей.
TG занимает национальный статус, аналогичный WeChat, среди 240 миллионов населения в регионах СНГ. Другие ключевые рынки включают таких развивающихся стран с большим населением, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что среди почти 1 миллиарда пользователей TG доля пользователей криптовалют не так высока, и во многих странах TG является просто обычным инструментом для обмена мгновенными сообщениями.
TG экологическая функция раскладка
Каналы (, официальные аккаунты ), Story (,朋友圈 ) и другие функции стали важной инфраструктурой и средством роста для разработчиков TG экосистемы. Некоторые проекты повышают вовлеченность пользователей и атмосферу сообщества, публикуя короткие видео. Функция прямых трансляций похожа на прямые трансляции в WeChat, некоторые проекты пытаются ее разработать. Функция кошелька в будущем будет сосредоточена на продвижении децентрализованного Ton Space. Экосистема мини-программ TG развивается быстро, охватывая почти все виды мини-программ WeChat, и появляются новые категории, которые WeChat не может реализовать.
Система рекламы TG еще не реализовала индустриализированный способ привлечения клиентов. В настоящее время официальная рекламная система поддерживает только вставку графических материалов из официальных аккаунтов, что не позволяет осуществлять точечное размещение. Поэтому некоторые сторонние рекламные системы решают проблемы с данными с помощью данных на блокчейне, производительности групп и других методов.
Два, стратегия роста трафика TG
Огромный потенциал в области мини-игр
TG является огромной лакуной трафика для мини-игр за границей, в будущем проникновение и количество пользователей могут вырасти вдвое. Хотя в настоящее время конкуренция в области мини-игр жесткая, тем не менее, существует большой потенциал для роста проникновения, которое, вероятно, превысит 12% от Facebook. Учитывая рост базы пользователей TG на 50%, в области мини-игр существует огромная возможность.
Кроме того, форма TG мини-игр продолжает эволюционировать, переходя от легких игр к более насыщенным форматам. Официальная продукция TG обновляется медленно, но каждое обновление может принести новые бонусы.
Как проектная команда разрабатывает маркетинговую стратегию
Команда проекта TG должна определить целевой рынок и целевую аудиторию. Можно определить по двум измерениям: географическому положению и Web2/Web3.
Географическое положение: TG имеет сотни миллионов пользователей в различных регионах, культурные различия в этих регионах значительно отличаются.
Профиль пользователя: пользователи Web2 или Web3, многие пользователи проектов в основном являются оффлайн-пользователями.
В отношении моделей монетизации, помимо эмиссии активов, можно также реализовать доход, выбрав подходящий рынок и целевую аудиторию. Некоторые проекты успешно реализовали монетизацию чистых Web2 приложений через покупки внутри приложений (IAP), более распространенным является смешанный подход IAP и эмиссии тяжелых активов.
Путь привлечения клиентов TG отличается от традиционных платформ и больше полагается на социальное расщепление среди пользователей-«семян», поэтому точная идентификация целевой аудитории имеет решающее значение.
Возможности на рынке CIS
Регион СНГ является самым важным рынком для экосистемы TG, здесь не только большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей, длительность использования и лояльность. Многие известные проекты TG пришли из русскоязычной зоны. В то же время, хотя в Индии самая большая база пользователей, ценность пользователей и уровень проникновения значительно ниже.
TG также имеет большое количество внешнего трафика, особенно стоит развивать крупные платформы в русскоязычном сегменте. Некоторые проекты уже ищут партнерство и сотрудничество на таких платформах, как TikTok и YouTube.
Три, ключевые моменты стратегии роста
Разработка проектов TG обходится дешево, ожидаемая доходность неопределенна, но возврат инвестиций высок. В настоящее время отсутствуют зрелые методы масштабного привлечения клиентов.
Недостаток индустриальных путей роста, необходимо многократное пробование. Официальный TG по причинам продуктовой концепции и другим причинам трудно предоставить индустриализированные способы привлечения клиентов, проектной стороне необходимо исследовать различные пути роста.
Соответствие продукта важнее, чем идеальное. Ключевым является соответствие привычкам пользователей, способам монетизации и стратегиям привлечения клиентов.
Рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как трафик. Необходимо подумать о том, как вовлечь пользователей в совместное достижение роста.
Новый гибридный режим монетизации постепенно становится ясным, ключевым моментом является создание цепочки обратной связи по ценности. Необходимо подумать, какую ценность это может принести пользователям.
Трехуровневая теория стратегий социального распространения:
Реализация социальных функций на уровне продукта
Проектирование ценностной цепочки, стимулирование пользователей к участию в распространении
Учитывать культурные особенности различных рынков
С развитием экосистемы TG в будущем будет больше глубоких обсуждений и практических обменов по поводу роста трафика. Разработчики и команды проектов должны постоянно следить за рыночными динамиками, оптимизировать стратегии и использовать огромные возможности, которые предоставляет экосистема TG.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Детальный анализ стратегии роста трафика экосистемы TG: рыночные возможности и пути монетизации для 950 миллионов пользователей
Обсуждение стратегии роста проектов и игровых механизмов экосистемы TG
Один, Обзор экосистемы TG
Статус платформы TG и распределение пользователей
TG растет с удивительной скоростью и уже вошел в тройку крупнейших социальных платформ в мире. Последнее количество активных пользователей в месяц превысило 950 миллионов, а цель на ближайшие три года составляет 1,5 миллиарда, при этом ожидаемый рост – 50%. В отличие от WhatsApp и Facebook Messenger, TG более открыт и гибок, его функциональная инфраструктура более развита, а экосистема более тесно связана, что делает его аналогом WeChat за границей.
TG занимает национальный статус, аналогичный WeChat, среди 240 миллионов населения в регионах СНГ. Другие ключевые рынки включают таких развивающихся стран с большим населением, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что среди почти 1 миллиарда пользователей TG доля пользователей криптовалют не так высока, и во многих странах TG является просто обычным инструментом для обмена мгновенными сообщениями.
TG экологическая функция раскладка
Каналы (, официальные аккаунты ), Story (,朋友圈 ) и другие функции стали важной инфраструктурой и средством роста для разработчиков TG экосистемы. Некоторые проекты повышают вовлеченность пользователей и атмосферу сообщества, публикуя короткие видео. Функция прямых трансляций похожа на прямые трансляции в WeChat, некоторые проекты пытаются ее разработать. Функция кошелька в будущем будет сосредоточена на продвижении децентрализованного Ton Space. Экосистема мини-программ TG развивается быстро, охватывая почти все виды мини-программ WeChat, и появляются новые категории, которые WeChat не может реализовать.
Система рекламы TG еще не реализовала индустриализированный способ привлечения клиентов. В настоящее время официальная рекламная система поддерживает только вставку графических материалов из официальных аккаунтов, что не позволяет осуществлять точечное размещение. Поэтому некоторые сторонние рекламные системы решают проблемы с данными с помощью данных на блокчейне, производительности групп и других методов.
Два, стратегия роста трафика TG
Огромный потенциал в области мини-игр
TG является огромной лакуной трафика для мини-игр за границей, в будущем проникновение и количество пользователей могут вырасти вдвое. Хотя в настоящее время конкуренция в области мини-игр жесткая, тем не менее, существует большой потенциал для роста проникновения, которое, вероятно, превысит 12% от Facebook. Учитывая рост базы пользователей TG на 50%, в области мини-игр существует огромная возможность.
Кроме того, форма TG мини-игр продолжает эволюционировать, переходя от легких игр к более насыщенным форматам. Официальная продукция TG обновляется медленно, но каждое обновление может принести новые бонусы.
Как проектная команда разрабатывает маркетинговую стратегию
Команда проекта TG должна определить целевой рынок и целевую аудиторию. Можно определить по двум измерениям: географическому положению и Web2/Web3.
В отношении моделей монетизации, помимо эмиссии активов, можно также реализовать доход, выбрав подходящий рынок и целевую аудиторию. Некоторые проекты успешно реализовали монетизацию чистых Web2 приложений через покупки внутри приложений (IAP), более распространенным является смешанный подход IAP и эмиссии тяжелых активов.
Путь привлечения клиентов TG отличается от традиционных платформ и больше полагается на социальное расщепление среди пользователей-«семян», поэтому точная идентификация целевой аудитории имеет решающее значение.
Возможности на рынке CIS
Регион СНГ является самым важным рынком для экосистемы TG, здесь не только большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей, длительность использования и лояльность. Многие известные проекты TG пришли из русскоязычной зоны. В то же время, хотя в Индии самая большая база пользователей, ценность пользователей и уровень проникновения значительно ниже.
TG также имеет большое количество внешнего трафика, особенно стоит развивать крупные платформы в русскоязычном сегменте. Некоторые проекты уже ищут партнерство и сотрудничество на таких платформах, как TikTok и YouTube.
Три, ключевые моменты стратегии роста
Разработка проектов TG обходится дешево, ожидаемая доходность неопределенна, но возврат инвестиций высок. В настоящее время отсутствуют зрелые методы масштабного привлечения клиентов.
Недостаток индустриальных путей роста, необходимо многократное пробование. Официальный TG по причинам продуктовой концепции и другим причинам трудно предоставить индустриализированные способы привлечения клиентов, проектной стороне необходимо исследовать различные пути роста.
Соответствие продукта важнее, чем идеальное. Ключевым является соответствие привычкам пользователей, способам монетизации и стратегиям привлечения клиентов.
Рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как трафик. Необходимо подумать о том, как вовлечь пользователей в совместное достижение роста.
Новый гибридный режим монетизации постепенно становится ясным, ключевым моментом является создание цепочки обратной связи по ценности. Необходимо подумать, какую ценность это может принести пользователям.
С развитием экосистемы TG в будущем будет больше глубоких обсуждений и практических обменов по поводу роста трафика. Разработчики и команды проектов должны постоянно следить за рыночными динамиками, оптимизировать стратегии и использовать огромные возможности, которые предоставляет экосистема TG.