Купоны, как инструмент маркетинга, широко применяются в сфере электронной коммерции. У них есть две основные цели: стимулировать потребление и увеличивать объемы продаж; повысить активность пользователей и уровень удержания через систему вознаграждений. По сравнению с прямой выдачей наличных, у купонов есть следующие преимущества:
Ограниченный диапазон использования: обычно ограничен определенной платформой, категориями товаров или условиями минимальной суммы, что лучше направляет пользователей к покупке определенных товаров.
Низкая ликвидность: купоны обычно не подлежат передаче, и из-за различий в потребностях пользователей они почти не могут быть обращены, их ценность проявляется только в момент покупки.
Задержка затрат: затраты на выпуск ваучеров возникают только в момент фактического использования пользователем, а не в момент их выдачи.
В контексте NFT эффективность применения купонов также зависит от того, является ли сам NFT потребительским товаром или инвестиционным. Как инвестиционный товар, NFT обладает высокой ликвидностью, а связанные с ним купоны, хотя и не подлежат обращению, после завершения сделки с NFT также косвенно приобретают свойства ликвидности.
Кроме того, купоны могут быть разделены на два режима: выдача платформой и выдача продавцом, каждая из которых несет разные расходы.
Применение купонов в области NFT
В жизненном цикле NFT можно рассмотреть введение купонов на двух основных этапах:
Этап чеканки (Mint):
Пользователь напрямую взаимодействует с NFT-контрактом, оплачивая криптовалюту для получения NFT. На этом этапе проект может использовать купоны для продвижения ранней рекламы или поощрения большего числа пользователей к участию в чеканке, при этом затраты отражаются как уменьшение доходов, а не дополнительные расходы.
Этап торговли на вторичном рынке:
Владельцы NFT взаимодействуют с контрактом торговой площадки, предоставляя права на передачу; покупатели получают NFT через контракт площадки. На этом этапе выпуск купонов довольно сложен и может осуществляться тремя сторонами: проектом, владельцами NFT или торговой платформой:
Проектная команда, выдающая ваучеры, должна создать специальный кошелек для компенсации разницы в цене, что приведет к дополнительным расходам.
Для владельцев NFT необходимо, чтобы платформа обмена поддерживала настройки информации о контрактах купонов, что в настоящее время довольно редко.
Платформа обмена может выдавать купоны, которые охватывают все NFT на платформе, но потребуются дополнительные расходы.
Анализ затрат и выгод применения купонов
На этапе чеканки проектная команда выдает купоны без дополнительных затрат, что является довольно целесообразным. Однако на этапе торговли на вторичном рынке как проектная команда, так и торговая платформа должны учитывать затраты и доходы при выдаче купонов.
Стоимость эмиссии купонов проектом на вторичном рынке составляет общую сумму купонов, умноженную на коэффициент использования, а доход выражается в степени выполнения задач и повышении ликвидности NFT. Стоимость эмиссии купонов торговой платформой аналогична, доход в основном составляет степень выполнения задач и рост объемов торгов на платформе. Однако в настоящее время поведение пользователей на платформах NFT в основном ориентировано на целевую прямую покупку, и трудно получать рекламный доход, аналогичный традиционным торговым платформам, через купоны.
Заключение
Таким образом, на этапе чеканки NFT выдача купонов со стороны проекта является более подходящей стратегией. В отличие от традиционных лотерей на социальных платформах и механизма белых списков, купоны могут предложить более разнообразные способы участия. На этапе торговли на вторичном рынке выдача купонов со стороны проекта требует тщательной оценки затрат и доходов. Однако на данный момент осуществимость выдачи купонов владельцами NFT и торговыми платформами кажется низкой.
В будущем, если эта концепция продукта будет подтверждена как жизнеспособная, будут проведены дополнительные обсуждения по реализации контрактов на купоны и изменению контрактов NFT для поддержки технических аспектов купонов.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Приложение купонов в сфере NFT: огромный потенциал на этапе минтинга, вторичный рынок подлежит оценке
Обсуждение применения купонов в области NFT
Суть и функция купонов
Купоны, как инструмент маркетинга, широко применяются в сфере электронной коммерции. У них есть две основные цели: стимулировать потребление и увеличивать объемы продаж; повысить активность пользователей и уровень удержания через систему вознаграждений. По сравнению с прямой выдачей наличных, у купонов есть следующие преимущества:
Ограниченный диапазон использования: обычно ограничен определенной платформой, категориями товаров или условиями минимальной суммы, что лучше направляет пользователей к покупке определенных товаров.
Низкая ликвидность: купоны обычно не подлежат передаче, и из-за различий в потребностях пользователей они почти не могут быть обращены, их ценность проявляется только в момент покупки.
Задержка затрат: затраты на выпуск ваучеров возникают только в момент фактического использования пользователем, а не в момент их выдачи.
В контексте NFT эффективность применения купонов также зависит от того, является ли сам NFT потребительским товаром или инвестиционным. Как инвестиционный товар, NFT обладает высокой ликвидностью, а связанные с ним купоны, хотя и не подлежат обращению, после завершения сделки с NFT также косвенно приобретают свойства ликвидности.
Кроме того, купоны могут быть разделены на два режима: выдача платформой и выдача продавцом, каждая из которых несет разные расходы.
Применение купонов в области NFT
В жизненном цикле NFT можно рассмотреть введение купонов на двух основных этапах:
Этап чеканки (Mint): Пользователь напрямую взаимодействует с NFT-контрактом, оплачивая криптовалюту для получения NFT. На этом этапе проект может использовать купоны для продвижения ранней рекламы или поощрения большего числа пользователей к участию в чеканке, при этом затраты отражаются как уменьшение доходов, а не дополнительные расходы.
Этап торговли на вторичном рынке: Владельцы NFT взаимодействуют с контрактом торговой площадки, предоставляя права на передачу; покупатели получают NFT через контракт площадки. На этом этапе выпуск купонов довольно сложен и может осуществляться тремя сторонами: проектом, владельцами NFT или торговой платформой:
Анализ затрат и выгод применения купонов
На этапе чеканки проектная команда выдает купоны без дополнительных затрат, что является довольно целесообразным. Однако на этапе торговли на вторичном рынке как проектная команда, так и торговая платформа должны учитывать затраты и доходы при выдаче купонов.
Стоимость эмиссии купонов проектом на вторичном рынке составляет общую сумму купонов, умноженную на коэффициент использования, а доход выражается в степени выполнения задач и повышении ликвидности NFT. Стоимость эмиссии купонов торговой платформой аналогична, доход в основном составляет степень выполнения задач и рост объемов торгов на платформе. Однако в настоящее время поведение пользователей на платформах NFT в основном ориентировано на целевую прямую покупку, и трудно получать рекламный доход, аналогичный традиционным торговым платформам, через купоны.
Заключение
Таким образом, на этапе чеканки NFT выдача купонов со стороны проекта является более подходящей стратегией. В отличие от традиционных лотерей на социальных платформах и механизма белых списков, купоны могут предложить более разнообразные способы участия. На этапе торговли на вторичном рынке выдача купонов со стороны проекта требует тщательной оценки затрат и доходов. Однако на данный момент осуществимость выдачи купонов владельцами NFT и торговыми платформами кажется низкой.
В будущем, если эта концепция продукта будет подтверждена как жизнеспособная, будут проведены дополнительные обсуждения по реализации контрактов на купоны и изменению контрактов NFT для поддержки технических аспектов купонов.