В последнее время экосистема Telegram стремительно развивается и становится популярной темой в области Web3. Коммуникационный гигант Telegram с 900 миллионами пользователей запустил функции разработки мини-программ и ботов. В настоящее время мини-программы Telegram могут полностью заменить большинство веб-сайтов, поддерживают бесшовную авторизацию, интегрированные платежи через 20 платежных провайдеров и множество настраиваемых функций, таких как автоматическая отправка новостей, информация о кратком содержании новостей и недавно ставшая популярной мини-игра Catizen. Кроме того, Telegram разработал блокчейн Ton, который поддерживает удобные блокчейн-транзакции. Этот аналогичный "трафик + платеж" маршрут, как в WeChat, позволяет Telegram быстро развиваться.
Пользователи в Китае уже очень хорошо знакомы с мини-программами WeChat. Сегодня мини-программы глубоко вошли во все аспекты жизни. Например, заказывая чашку кофе Luckin, продавцы часто рекомендуют делать заказ через мини-программу, чтобы получить более выгодную цену. Кроме того, мини-программы Cat's Eye и Tao Piao Piao в WeChat позволяют всего лишь потянуть вниз интерфейс WeChat, чтобы купить билеты в кино, что очень удобно. В последнее время, с爆火 GPT, ведущий AI-ассистент Kimi также появился в мини-программах WeChat. Пользователи могут просто прокрутить страницу WeChat и в любое время задавать вопросы Kimi, что упрощает работу и обучение. Эпоха интернета прошла через процесс от первоначальных веб-версий до расцвета различных приложений, а теперь эволюционировала в ситуацию, когда несколько крупных платформ монополизируют рынок. Вместе с монополией интернет-гигантов, индивидуальные магазины постепенно выходят на различные платформы, каждая из которых содержит множество мини-программ, которые изобилуют и порой даже раздражают.
В таком контексте данная статья глубоко исследует развитие и текущее состояние мини-программ Web2 и Web3. Сначала мы рассмотрим историю развития мини-программ WeChat, проанализируем причины их успеха и существующую экосистему. Затем мы представим возникновение мини-программ Telegram, обсудим их сочетание с технологиями Web3 и применение в области блокчейна. Наконец, мы заглянем в будущее мини-программ, рассмотрим, как они будут продолжать менять наш образ жизни и вести интернет в следующую эпоху.
Эпоха Web2: история и текущее состояние развития мини-программ
Происхождение мини-программы
Происхождение и развитие мини-программ - это процесс, который совместно продвигается несколькими крупными компаниями, среди которых WeChat мини-программы являются самыми ранними и типичными представителями. Происхождение мини-программ можно отследить до 2013 года, когда Baidu предложила концепцию "легких приложений", определяющую полнофункциональное приложение, которое не требует загрузки и может использоваться по запросу, обладая пользовательским опытом, сопоставимым с нативными приложениями и характеристиками Web App по поиску и интеллектуальному распространению. Тем не менее, легкие приложения не достигли ожидаемого успеха. Затем в 2016 году Google предложил концепцию PWA (Прогрессивные веб-приложения), но она также не получила широкого применения в стране. В конечном итоге, WeChat мини-программы, благодаря огромной пользовательской базе WeChat и мощной поддержке платформы, успешно возглавили развитие мини-программ. Сегодня мини-программы стали неотъемлемой частью мобильного интернета, предоставляя пользователям и разработчикам новые возможности.
Мини-программы WeChat: Концепция мини-программ WeChat была впервые предложена Чжан Сяолуном в 2016 году с целью предоставить новый формат услуг, позволяющий пользователям наслаждаться "доступными" услугами в экосистеме WeChat. 9 января 2017 года мини-программы WeChat официально запустились, пользователям не нужно было загружать и устанавливать приложения, что реализовало концепцию "ушел после использования". Мини-программы WeChat быстро развивались и стали важным инструментом для соединения онлайн и офлайн услуг, а в 2018 году был запущен компонент рекламы мини-программ, позволяющий разработчикам зарабатывать рекламные доходы через мини-программы.
Мини-программы Alipay: 20 сентября 2017 года мини-программы Alipay официально открылись для обычных пользователей. В апреле 2018 года Государственное управление по контролю за рынком Китая запустило мини-программу "Электронная лицензия на ведение бизнеса" на Alipay, позволяя владельцам бизнеса получать и использовать лицензии на ведение бизнеса из дома. На сегодняшний день Alipay стал второй по величине платформой мини-программ в Китае.
百度小程序: 4 июля 2018 года официально запустились интеллектуальные мини-программы Baidu. 10 января 2019 года Управление общественной безопасности провинции Гуандун совместно с Baidu и другими интернет-компаниями запустило платформу для报警ов «Гуандун 110» на основе интеллектуальных мини-программ, что ускорило строительство нового умного полицейского управления. 25 апреля запустилась национальная мини-программа «Швейцария». 25 ноября Baidu объявила, что количество активных пользователей интеллектуальных мини-программ превысило 300 миллионов.
Додатки Douyin: В июле 2021 года Douyin запустил собственный сервис "Служба доставки", хотя в конечном итоге он был снят с платформы из-за сложности создания системы доставки, эта попытка открыла исследование приложений Douyin в области местных услуг. По состоянию на март 2024 года трафик приложений на платформе Douyin достиг 232 миллионов.
Анализ причин популярности мини-программ
Удобство для пользователей: мини-программы предлагают пользователям исключительно удобный опыт использования благодаря своим характеристикам "не требует установки, доступен на кончиках пальцев, используется и забывается, не требует удаления".
Низкие затраты на разработку и обслуживание: По сравнению с нативными приложениями, затраты на разработку мини-программ существенно ниже, поскольку их не нужно разрабатывать отдельно для различных операционных систем, а обслуживание также проще. Например, разработчики мини-программ WeChat могут использовать знакомые технологии фронтенда HTML, CSS и JavaScript для разработки. В то же время, мини-программы WeChat предоставляют богатый набор API и компонентов, которые позволяют удобно использовать функции, предоставляемые WeChat, такие как получение информации о пользователе, локальное хранилище, функции оплаты и т.д., без необходимости разрабатывать все с нуля. Кроме того, стратегии, такие как изоляция песочницы, управление платформой (аутентификация, проверка, контроль версий), ограничения синтаксиса, упаковка возможностей, компиляция пакетов и загрузка, обеспечивают стабильность и безопасность мини-программ.
Огромная потенциальная пользовательская база: платформы такие как WeChat (по состоянию на 31 марта 2024 года, общее количество активных пользователей WeChat и WeChat составляет 1,359 миллиарда), Alipay (по состоянию на июнь 2022 года, 1,045 миллиарда), Douyin (по состоянию на июнь 2023 года, активные пользователи Douyin составляют около 723 миллиона) имеют огромную пользовательскую базу, что предоставляет мини-программам большой потенциальный рынок и пользовательскую базу. В марте 2024 года трафик мини-программ на платформах WeChat, Alipay, Baidu и Douyin достиг соответственно 945 миллионов, 648 миллионов, 389 миллионов и 232 миллиона, создавая мощный эффект "пулов трафика" для приложений со средним и длинным хвостом и оффлайн-магазинов.
Преимущества трафика и маркетинга: Мини-программы WeChat могут бесшовно интегрироваться с другими функциями WeChat, такими как официальные аккаунты, WeChat Pay, раздел «Открытие» и строка поиска, используя социальную сеть WeChat для быстрого распространения и маркетинга. Мини-программы Alipay усиливают удержание пользователей и доверие к бренду благодаря сочетанию с Жизненными аккаунтами, особенно это заметно в случаях с низкой частотой использования. Мини-программы Douyin получают выгоду от преимущества агрегирования трафика платформы Douyin, время погружения пользователей значительно выше, чем на других платформах.
Адаптивность легковесных приложений: Легковесный дизайн мини-программ особенно подходит для инструментальных приложений, которые не используются часто, но являются незаменимыми. Мини-программы занимают очень мало места на мобильном устройстве, загружая только необходимые в данный момент ресурсы и данные, а их дизайн ориентирован на простоту и легкость. Разработчики поощряются к сохранению только необходимых функций, избегая избыточности, что делает мини-программы гораздо меньшими по размеру, чем многофункциональные традиционные приложения. Кроме того, обновления и обслуживание мини-программ обычно управляются единой платформой-хозяином, что избавляет пользователей от необходимости вручную обновлять их.
Избежание доли платформы: Для разработчиков мини-программы могут избежать высоких долей некоторых платформ и строгих механизмов проверки, увеличивая доход и экономя время.
В заключение, причина, по которой мини-программы WeChat пользуются популярностью у разработчиков и пользователей, заключается в их преимуществах в удобстве, стоимости, пользовательской базе, маркетинговых возможностях, адаптации к сценариям применения и избежании дележа прибыли с платформой. Эти преимущества сделали мини-программы предпочтительной платформой для многих предприятий и индивидуальных разработчиков, а пользователи стали более склонны использовать мини-программы, а не загружать традиционные приложения.
Состав и экосистема индустрии мини-программ
Многоплатформенная конкуренция: В настоящее время индустрия мини-программ охватывает почти все крупные интернет-компании: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou и др. Разработчики практически охватывают все онлайн-сцены: интернет-шопинг, услуги для жизни, игры, государственные услуги, консультации по контенту, видео, инструменты, групповые покупки, офлайн-ритейл, общественное питание, путешествия, образование, изображения/фотография/видео и социализация. Различные сервисные провайдеры (SaaS, BaaS, разработчики услуг, магазины мини-программ, маркетинговые провайдеры, MCN и аутсорсинг) совместно предлагают решения, операционное управление, рекламу, прямые трансляции, данные и базовую инфраструктуру для мини-программ. Мини-программы предоставляют коммерческие/социальные услуги платформам и удерживают пользователей, в то время как платформы предоставляют экосистему мини-программ и коммерческие сценарии. Государство, СМИ, компании и венчурный капитал обеспечивают инвестиции, интеграцию ресурсов и частичную рекламу для мини-программ, возвращая инвестиции и производственные результаты.
Пользователи полностью привыкли к участию в производственной жизни через мини-программы: В 2023 году число пользователей интернет-приложений в Китае в областях мгновенных сообщений, коротких видео, онлайн-платежей и поисковых систем составило: 1,038.1 миллиарда, 1,018.5 миллиарда, 911.4 миллиона и 801.7 миллиона соответственно. Среднее количество мини-программ, используемых пользователями в месяц, составило 15.2.
Динамика развития: По количеству мини-программ и объему транзакций WeChat и Alipay находятся на одном уровне и опережают такие платформы, как Douyin, Kuaishou и Baidu. WeChat уверенно занимает первое место, Alipay стал второй по величине открытой экосистемой мини-программ в Интернете, ведущие платформы активно входят в этот сегмент. Рост мини-программ Douyin впечатляет: количество мини-программ увеличилось на 280% по сравнению с прошлым годом, число разработчиков возросло на 640%, DAU мини-программ увеличился на 84%, а количество аккаунтов в матрице мини-программ в среднем возросло на 201% по сравнению с предыдущим месяцем (с марта по декабрь 2023 года).
Распределение отраслей мини-программ: мини-программы в области жизненных услуг занимают наибольшее количество мест в различных рейтингах, их доля составляет наибольшую часть, а количество посещений максимальное (примерно 40%). Количество входов мини-программ в области офлайн-торговли и игр стало заметно увеличиваться. Мини-программы для онлайн-шопинга подвергаются влиянию экономической обстановки, колебания значительные, но доля репостов наибольшая (до 49%), при этом вертикальная электронная коммерция занимает наибольшую долю среди мини-программ для онлайн-шопинга (70.2%). Мини-программы в области жизненных услуг широко используются, имеют разнообразные типы и большой потенциал для инноваций. Мини-программы инструментов развиваются наиболее стабильно. Стоит отметить возникновение мини-драм, которые стали самым прибыльным направлением во второй половине 2023 года.
Искусственный интеллект помогает сервисам малых приложений стать более высокотехнологичными: Применение технологий ИИ в сервисах малых приложений способствует их развитию в сторону более эффективных, более умных и более персонализированных решений. Вот несколько распространенных сцен: персонализированные рекомендации, интеллектуальное обслуживание клиентов, голосовое взаимодействие, автоматизированный маркетинг, генерация контента, интеллектуальный поиск и так далее.
Регуляризация производства контента и маркетинга мини-программ: PR-каналы полагаются на социальные связи KOL для поддержки продукта и совместного продвижения с MCN-компаниями. Методы привлечения трафика акцентируют внимание на вовлечении неструктурированных групп, делая акцент на том, чтобы «естественные пользователи» массово участвовали в построении бренда. Также стоит отметить, что наблюдается рост тренда совместных брендов, мини-программы способствуют новому маркетингу контента на всех платформах, и успех «соевого латте» (Маута × Лайф Фан) на всех интернет-ресурсах является самым успешным примером.
Огромный потенциал в вертикальных областях жизни и досуга: вертикальные области, такие как материнство и детство, путешествия, научная популяризация, домашние животные, кино и развлечения, автомобили, здоровье и т.д., имеют относительно высокий коэффициент замены, при этом количество пользователей и среднее время использования растут уверенно.
Эпоха Web3: Восход и особенности мини-приложений Telegram
Telegram недавно внедрил новую функцию, позволяющую запускать «мини-приложения» в своем приложении, аналогичные мини-приложениям WeChat, что позволяет предоставлять пользователям гибкий интерфейс, подобный интернет-сайтам, для выполнения различных операций непосредственно в Telegram, таких как игры, электронные платежи и т. д. Эта функция аналогична уже работающей в Telegram.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
15 Лайков
Награда
15
4
Поделиться
комментарий
0/400
BearMarketNoodler
· 12ч назад
Функция Copy на Западе снова опередила на год.
Посмотреть ОригиналОтветить0
PerennialLeek
· 12ч назад
Чувствую, что теперь т妈 наконец-то начинает На луну.
Посмотреть ОригиналОтветить0
BitcoinDaddy
· 12ч назад
Каналы оплаты стали более полными, покупать токены стало удобнее.
Телеграм-мини-приложения ведут революцию Web3: новая экосистема шифрования с 900 миллионами пользователей
Революция мини-программ: Путешествие Web3 мини-программ Telegram
Введение
В последнее время экосистема Telegram стремительно развивается и становится популярной темой в области Web3. Коммуникационный гигант Telegram с 900 миллионами пользователей запустил функции разработки мини-программ и ботов. В настоящее время мини-программы Telegram могут полностью заменить большинство веб-сайтов, поддерживают бесшовную авторизацию, интегрированные платежи через 20 платежных провайдеров и множество настраиваемых функций, таких как автоматическая отправка новостей, информация о кратком содержании новостей и недавно ставшая популярной мини-игра Catizen. Кроме того, Telegram разработал блокчейн Ton, который поддерживает удобные блокчейн-транзакции. Этот аналогичный "трафик + платеж" маршрут, как в WeChat, позволяет Telegram быстро развиваться.
Пользователи в Китае уже очень хорошо знакомы с мини-программами WeChat. Сегодня мини-программы глубоко вошли во все аспекты жизни. Например, заказывая чашку кофе Luckin, продавцы часто рекомендуют делать заказ через мини-программу, чтобы получить более выгодную цену. Кроме того, мини-программы Cat's Eye и Tao Piao Piao в WeChat позволяют всего лишь потянуть вниз интерфейс WeChat, чтобы купить билеты в кино, что очень удобно. В последнее время, с爆火 GPT, ведущий AI-ассистент Kimi также появился в мини-программах WeChat. Пользователи могут просто прокрутить страницу WeChat и в любое время задавать вопросы Kimi, что упрощает работу и обучение. Эпоха интернета прошла через процесс от первоначальных веб-версий до расцвета различных приложений, а теперь эволюционировала в ситуацию, когда несколько крупных платформ монополизируют рынок. Вместе с монополией интернет-гигантов, индивидуальные магазины постепенно выходят на различные платформы, каждая из которых содержит множество мини-программ, которые изобилуют и порой даже раздражают.
В таком контексте данная статья глубоко исследует развитие и текущее состояние мини-программ Web2 и Web3. Сначала мы рассмотрим историю развития мини-программ WeChat, проанализируем причины их успеха и существующую экосистему. Затем мы представим возникновение мини-программ Telegram, обсудим их сочетание с технологиями Web3 и применение в области блокчейна. Наконец, мы заглянем в будущее мини-программ, рассмотрим, как они будут продолжать менять наш образ жизни и вести интернет в следующую эпоху.
Эпоха Web2: история и текущее состояние развития мини-программ
Происхождение мини-программы
Происхождение и развитие мини-программ - это процесс, который совместно продвигается несколькими крупными компаниями, среди которых WeChat мини-программы являются самыми ранними и типичными представителями. Происхождение мини-программ можно отследить до 2013 года, когда Baidu предложила концепцию "легких приложений", определяющую полнофункциональное приложение, которое не требует загрузки и может использоваться по запросу, обладая пользовательским опытом, сопоставимым с нативными приложениями и характеристиками Web App по поиску и интеллектуальному распространению. Тем не менее, легкие приложения не достигли ожидаемого успеха. Затем в 2016 году Google предложил концепцию PWA (Прогрессивные веб-приложения), но она также не получила широкого применения в стране. В конечном итоге, WeChat мини-программы, благодаря огромной пользовательской базе WeChat и мощной поддержке платформы, успешно возглавили развитие мини-программ. Сегодня мини-программы стали неотъемлемой частью мобильного интернета, предоставляя пользователям и разработчикам новые возможности.
Мини-программы WeChat: Концепция мини-программ WeChat была впервые предложена Чжан Сяолуном в 2016 году с целью предоставить новый формат услуг, позволяющий пользователям наслаждаться "доступными" услугами в экосистеме WeChat. 9 января 2017 года мини-программы WeChat официально запустились, пользователям не нужно было загружать и устанавливать приложения, что реализовало концепцию "ушел после использования". Мини-программы WeChat быстро развивались и стали важным инструментом для соединения онлайн и офлайн услуг, а в 2018 году был запущен компонент рекламы мини-программ, позволяющий разработчикам зарабатывать рекламные доходы через мини-программы.
Мини-программы Alipay: 20 сентября 2017 года мини-программы Alipay официально открылись для обычных пользователей. В апреле 2018 года Государственное управление по контролю за рынком Китая запустило мини-программу "Электронная лицензия на ведение бизнеса" на Alipay, позволяя владельцам бизнеса получать и использовать лицензии на ведение бизнеса из дома. На сегодняшний день Alipay стал второй по величине платформой мини-программ в Китае.
百度小程序: 4 июля 2018 года официально запустились интеллектуальные мини-программы Baidu. 10 января 2019 года Управление общественной безопасности провинции Гуандун совместно с Baidu и другими интернет-компаниями запустило платформу для报警ов «Гуандун 110» на основе интеллектуальных мини-программ, что ускорило строительство нового умного полицейского управления. 25 апреля запустилась национальная мини-программа «Швейцария». 25 ноября Baidu объявила, что количество активных пользователей интеллектуальных мини-программ превысило 300 миллионов.
Додатки Douyin: В июле 2021 года Douyin запустил собственный сервис "Служба доставки", хотя в конечном итоге он был снят с платформы из-за сложности создания системы доставки, эта попытка открыла исследование приложений Douyin в области местных услуг. По состоянию на март 2024 года трафик приложений на платформе Douyin достиг 232 миллионов.
Анализ причин популярности мини-программ
Удобство для пользователей: мини-программы предлагают пользователям исключительно удобный опыт использования благодаря своим характеристикам "не требует установки, доступен на кончиках пальцев, используется и забывается, не требует удаления".
Низкие затраты на разработку и обслуживание: По сравнению с нативными приложениями, затраты на разработку мини-программ существенно ниже, поскольку их не нужно разрабатывать отдельно для различных операционных систем, а обслуживание также проще. Например, разработчики мини-программ WeChat могут использовать знакомые технологии фронтенда HTML, CSS и JavaScript для разработки. В то же время, мини-программы WeChat предоставляют богатый набор API и компонентов, которые позволяют удобно использовать функции, предоставляемые WeChat, такие как получение информации о пользователе, локальное хранилище, функции оплаты и т.д., без необходимости разрабатывать все с нуля. Кроме того, стратегии, такие как изоляция песочницы, управление платформой (аутентификация, проверка, контроль версий), ограничения синтаксиса, упаковка возможностей, компиляция пакетов и загрузка, обеспечивают стабильность и безопасность мини-программ.
Огромная потенциальная пользовательская база: платформы такие как WeChat (по состоянию на 31 марта 2024 года, общее количество активных пользователей WeChat и WeChat составляет 1,359 миллиарда), Alipay (по состоянию на июнь 2022 года, 1,045 миллиарда), Douyin (по состоянию на июнь 2023 года, активные пользователи Douyin составляют около 723 миллиона) имеют огромную пользовательскую базу, что предоставляет мини-программам большой потенциальный рынок и пользовательскую базу. В марте 2024 года трафик мини-программ на платформах WeChat, Alipay, Baidu и Douyin достиг соответственно 945 миллионов, 648 миллионов, 389 миллионов и 232 миллиона, создавая мощный эффект "пулов трафика" для приложений со средним и длинным хвостом и оффлайн-магазинов.
Преимущества трафика и маркетинга: Мини-программы WeChat могут бесшовно интегрироваться с другими функциями WeChat, такими как официальные аккаунты, WeChat Pay, раздел «Открытие» и строка поиска, используя социальную сеть WeChat для быстрого распространения и маркетинга. Мини-программы Alipay усиливают удержание пользователей и доверие к бренду благодаря сочетанию с Жизненными аккаунтами, особенно это заметно в случаях с низкой частотой использования. Мини-программы Douyin получают выгоду от преимущества агрегирования трафика платформы Douyin, время погружения пользователей значительно выше, чем на других платформах.
Адаптивность легковесных приложений: Легковесный дизайн мини-программ особенно подходит для инструментальных приложений, которые не используются часто, но являются незаменимыми. Мини-программы занимают очень мало места на мобильном устройстве, загружая только необходимые в данный момент ресурсы и данные, а их дизайн ориентирован на простоту и легкость. Разработчики поощряются к сохранению только необходимых функций, избегая избыточности, что делает мини-программы гораздо меньшими по размеру, чем многофункциональные традиционные приложения. Кроме того, обновления и обслуживание мини-программ обычно управляются единой платформой-хозяином, что избавляет пользователей от необходимости вручную обновлять их.
Избежание доли платформы: Для разработчиков мини-программы могут избежать высоких долей некоторых платформ и строгих механизмов проверки, увеличивая доход и экономя время.
В заключение, причина, по которой мини-программы WeChat пользуются популярностью у разработчиков и пользователей, заключается в их преимуществах в удобстве, стоимости, пользовательской базе, маркетинговых возможностях, адаптации к сценариям применения и избежании дележа прибыли с платформой. Эти преимущества сделали мини-программы предпочтительной платформой для многих предприятий и индивидуальных разработчиков, а пользователи стали более склонны использовать мини-программы, а не загружать традиционные приложения.
Состав и экосистема индустрии мини-программ
Многоплатформенная конкуренция: В настоящее время индустрия мини-программ охватывает почти все крупные интернет-компании: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou и др. Разработчики практически охватывают все онлайн-сцены: интернет-шопинг, услуги для жизни, игры, государственные услуги, консультации по контенту, видео, инструменты, групповые покупки, офлайн-ритейл, общественное питание, путешествия, образование, изображения/фотография/видео и социализация. Различные сервисные провайдеры (SaaS, BaaS, разработчики услуг, магазины мини-программ, маркетинговые провайдеры, MCN и аутсорсинг) совместно предлагают решения, операционное управление, рекламу, прямые трансляции, данные и базовую инфраструктуру для мини-программ. Мини-программы предоставляют коммерческие/социальные услуги платформам и удерживают пользователей, в то время как платформы предоставляют экосистему мини-программ и коммерческие сценарии. Государство, СМИ, компании и венчурный капитал обеспечивают инвестиции, интеграцию ресурсов и частичную рекламу для мини-программ, возвращая инвестиции и производственные результаты.
Пользователи полностью привыкли к участию в производственной жизни через мини-программы: В 2023 году число пользователей интернет-приложений в Китае в областях мгновенных сообщений, коротких видео, онлайн-платежей и поисковых систем составило: 1,038.1 миллиарда, 1,018.5 миллиарда, 911.4 миллиона и 801.7 миллиона соответственно. Среднее количество мини-программ, используемых пользователями в месяц, составило 15.2.
Динамика развития: По количеству мини-программ и объему транзакций WeChat и Alipay находятся на одном уровне и опережают такие платформы, как Douyin, Kuaishou и Baidu. WeChat уверенно занимает первое место, Alipay стал второй по величине открытой экосистемой мини-программ в Интернете, ведущие платформы активно входят в этот сегмент. Рост мини-программ Douyin впечатляет: количество мини-программ увеличилось на 280% по сравнению с прошлым годом, число разработчиков возросло на 640%, DAU мини-программ увеличился на 84%, а количество аккаунтов в матрице мини-программ в среднем возросло на 201% по сравнению с предыдущим месяцем (с марта по декабрь 2023 года).
Распределение отраслей мини-программ: мини-программы в области жизненных услуг занимают наибольшее количество мест в различных рейтингах, их доля составляет наибольшую часть, а количество посещений максимальное (примерно 40%). Количество входов мини-программ в области офлайн-торговли и игр стало заметно увеличиваться. Мини-программы для онлайн-шопинга подвергаются влиянию экономической обстановки, колебания значительные, но доля репостов наибольшая (до 49%), при этом вертикальная электронная коммерция занимает наибольшую долю среди мини-программ для онлайн-шопинга (70.2%). Мини-программы в области жизненных услуг широко используются, имеют разнообразные типы и большой потенциал для инноваций. Мини-программы инструментов развиваются наиболее стабильно. Стоит отметить возникновение мини-драм, которые стали самым прибыльным направлением во второй половине 2023 года.
Искусственный интеллект помогает сервисам малых приложений стать более высокотехнологичными: Применение технологий ИИ в сервисах малых приложений способствует их развитию в сторону более эффективных, более умных и более персонализированных решений. Вот несколько распространенных сцен: персонализированные рекомендации, интеллектуальное обслуживание клиентов, голосовое взаимодействие, автоматизированный маркетинг, генерация контента, интеллектуальный поиск и так далее.
Регуляризация производства контента и маркетинга мини-программ: PR-каналы полагаются на социальные связи KOL для поддержки продукта и совместного продвижения с MCN-компаниями. Методы привлечения трафика акцентируют внимание на вовлечении неструктурированных групп, делая акцент на том, чтобы «естественные пользователи» массово участвовали в построении бренда. Также стоит отметить, что наблюдается рост тренда совместных брендов, мини-программы способствуют новому маркетингу контента на всех платформах, и успех «соевого латте» (Маута × Лайф Фан) на всех интернет-ресурсах является самым успешным примером.
Огромный потенциал в вертикальных областях жизни и досуга: вертикальные области, такие как материнство и детство, путешествия, научная популяризация, домашние животные, кино и развлечения, автомобили, здоровье и т.д., имеют относительно высокий коэффициент замены, при этом количество пользователей и среднее время использования растут уверенно.
Эпоха Web3: Восход и особенности мини-приложений Telegram
Telegram недавно внедрил новую функцию, позволяющую запускать «мини-приложения» в своем приложении, аналогичные мини-приложениям WeChat, что позволяет предоставлять пользователям гибкий интерфейс, подобный интернет-сайтам, для выполнения различных операций непосредственно в Telegram, таких как игры, электронные платежи и т. д. Эта функция аналогична уже работающей в Telegram.