Web3 Tüketici Uygulamalarının Ana Akım Paradigması, Fırsatları ve Zorlukları

Son zamanlarda kripto para piyasasında duygu düşük, politika teşvikleri beklenenden daha az sonuç verirken, bir dizi tanınmış kişinin piyasadaki likiditeyi toplamak için sunduğu Memecoin ile birlikte, iki yılı aşkın süredir devam eden kripto para spekülasyon dalgasının sonuna yaklaşmış gibi görünüyor. Daha fazla sektörden insan, Web3 endüstrisinin bir sonraki değer anlatısını düşünmeye başladı ve burada Web3 tüketici uygulamaları popüler bir konu haline geldi. Sadece daha fazla kitleye yönelik uygulama ortaya çıktığında, bu altyapı aşırı inşaat edilmiş ekosisteme gerçek kullanıcı benimsemesi ve sürdürülebilir ticari değer katılabilir. Bu makale, mevcut Web3 tüketici uygulamalarının ana akım paradigmalarına bir genel bakış sunacak ve her birinin karşılaştığı fırsatlar ve zorlukları tartışacaktır.

Web3 Tüketici Uygulamalarının Tanımı

Web3 tüketici uygulamaları, Web3 özelliklerine sahip ve sıradan tüketicilere yönelik yazılım uygulamalarını ifade eder. Bu tür uygulamaların hedef kullanıcıları, kurumsal kullanıcılar değil, çoğu sıradan tüketicidir. App Store'daki çoğu uygulama tüketici uygulamaları kategorisine girer.

App Store'un yaygın kategorilerine göre, tüketici uygulamaları genel olarak 10 ana kategoriye ayrılabilir ve her kategori farklı alt bölümlere sahiptir. Pazar olgunlaştıkça, birçok yeni ürün farklılıklarını vurgulamak için birden fazla özelliği birleştiriyor, ancak biz yine de ana satış noktalarına göre basit bir şekilde sınıflandırabiliriz.

Web3 Tüketici Uygulamalarının Ana Akım Paradigması ve Fırsatları ile Zorlukları

Şu anda üç yaygın Web3 tüketici uygulama paradigması bulunmaktadır:

1. Web3 altyapısının teknik özelliklerini kullanarak, geleneksel tüketici uygulamalarındaki sorunları optimize etmek

Bu, yaratıcıların Web3 altyapısının teknik özelliklerini kullanarak ürün rekabetçiliğini artırmayı veya yeni hizmetler sunmayı umduğu yaygın bir paradigma. Bu teknik yenilikler esas olarak iki ana fayda sağlar:

En üst düzey gizlilik koruması ve veri egemenliği

Fırsat noktası: Gizlilik koruma, Web3 altyapı yeniliklerinin ana teması olmaya devam ediyor, asimetrik şifrelemeden ZK, FHE, TEE gibi teknolojilerin entegrasyonuna kadar. Bu, kullanıcılara veri egemenliği kazandırıyor, kişisel gizli bilgiler doğrudan yerel güvenilir cihazlarda barındırılabiliyor, sızıntılardan kaçınılıyor. "Merkeziyetsiz" olarak nitelendirilen birçok proje bu türdendir, merkeziyetsiz sosyal medya, AI büyük modelleri, video paylaşım siteleri gibi.

Zorluk: Pazar doğrulaması ile, gizlilik koruma temel satış noktası olarak belirgin bir avantaj göstermedi. Bir yandan, tüketicilerin gizliliğe verdiği önem büyük ölçekli gizlilik ihlalleri olaylarına dayanmaktadır ve düzenlemelerin iyileştirilmesi bu sorunu etkili bir şekilde hafifletebilir. Öte yandan, gizlilik korumaya aşırı vurgu yapmak, ana akım iş modellerini sarsabilir ve sürdürülebilir iş modeli tasarımını zorlaştırabilir. "Token ekonomisi"ne güvenmek, gereksiz spekülatif özellikleri getirebilir, bu da ürün-pazar uyumunu bulmayı zorlaştırır.

Düşük maliyetli, küresel, 7/24 güvenilir bir yürütme ortamı

Fırsat noktası: Çok sayıda L1 ve L2, geliştiricilere yeni, küresel ve her zaman çalışan çok taraflı güvenilir program yürütme ortamları sunmaktadır. Bu, çok taraflı işbirliği işlerinin güven maliyetlerini etkili bir şekilde azaltabilir, özellikle de ölçek dengesi veya hassas verilerin söz konusu olduğu senaryolarda. Stabilcoin, bu tür uygulamalara tipik bir örnektir.

Zorluk: Maliyetleri düşürme ve verimliliği artırma açısından rekabetçi olmasına rağmen, uygulama senaryolarının keşfi zorlayıcıdır. Bu yürütme ortamının yalnızca çok taraflı bağımsız işbirliği, dengeli ölçek ve veri hassasiyetinin söz konusu olduğu hizmetlerde belirgin faydalar sağladığı durumlar oldukça katı koşullardır. Şu anda, bu tür uygulama senaryoları esas olarak finansal hizmetler alanında yoğunlaşmaktadır.

2. Kripto varlıkları kullanarak yeni pazarlama stratejileri, kullanıcı sadakat programları veya iş modelleri tasarlamak

Bu tür uygulama geliştiricileri, kripto varlıkları entegre ederek yüksek finansal özelliklerini daha iyi pazarlama stratejileri, kullanıcı sadakat programları ve iş modelleri tasarlamak için kullanmaya önem veriyor. Bu, üç ana alanda kendini göstermektedir:

Token tabanlı pazarlama faaliyetleri ile müşteri edinme maliyetlerini düşürmek

Fırsat noktası: Erken aşama projeleri için düşük maliyetle müşteri edinimi kritik bir sorundur. Token'lar, son derece yüksek finansal özelliklere sahip olup, sıfırdan yaratılabildiği için erken aşama proje risklerini önemli ölçüde azaltabilir. Doğrudan para ile trafik satın almak yerine, sıfır maliyetle yaratılan token'ları kullanarak kullanıcı edinimi yapmak daha maliyet etkin bir çözüm sunar. Birçok TON ekosistem projesi ve mini oyun bu paradigmayı benimsemiştir.

Zorluk: İki ana sorunla karşılaşılıyor: Birincisi, bu yöntemle elde edilen tohum kullanıcıların dönüşüm maliyetleri çok yüksek, çoğu kripto para spekülatörü, projeye olan ilgileri düşük; İkincisi, bu tür modellerin yaygınlaşmasıyla, airdrop ile müşteri kazanmanın marjinal getirisi azalıyor, spekülatörler arasında yeterli çekicilik oluşturmak istendiğinde maliyetler giderek artıyor.

"X to Earn" temelli kullanıcı sadakat programı

Fırsat noktası: Kullanıcıların uygulamalara bağlı kalması ve yeniden aktif hale gelmesi, tüketici uygulamalarının bir diğer sorunudur. Token finansal özelliklerini kullanmak, ilgili maliyetleri düşürebilir. "X to Earn" modeli, belirlenen anahtar kullanıcı davranışlarına token ödülleri temelinde, kullanıcı sadakat programları oluşturmak için kullanılır.

Zorluk: Kullanıcıları gelir elde etme motivasyonu ile aktif hale getirmek, kullanıcıların dikkatini ürün işlevlerinden getiri oranına kaydıracaktır. Potansiyel getirinin düşmesi durumunda, kullanıcıların ilgisi hızlı bir şekilde kaybolur; bu, büyük ölçüde UGC'ye dayanan ürünler için özellikle olumsuzdur. Getiri oranı kendiliğinden token fiyatlarına dayanıyorsa, bu da proje sahiplerine piyasa değeri yönetim baskısı getirir; özellikle ayı piyasası aşamasında yüksek bakım maliyetlerini üstlenmek zorunda kalırlar.

Tokenlerin finansal özelliklerini doğrudan nakde çevirme

Fırsat noktası: Geleneksel tüketici uygulamalarının reklam gelirleri veya ücretli kullanım modellerine kıyasla, tokenler yeni bir iş modeli getirdi; finansal özelliklerini kullanarak doğrudan nakde çevrilmesi, projelerin token satışı yoluyla doğrudan nakit elde etmesini sağlar.

Zorluk: Bu sürdürülemez bir iş modelidir. Proje, erken aşamadaki yüksek büyüme döneminden sonra, artan fon akışının eksikliği nedeniyle, bu sıfır toplamlı oyun modeli kaçınılmaz olarak proje tarafının çıkarlarını kullanıcıların çıkarlarıyla çelişkiye düşürecek ve kullanıcı kaybını hızlandıracaktır. Eğer aktif bir şekilde nakit elde edilmezse, sağlam bir nakit akışı eksikliği nedeniyle, proje tarafı yalnızca ekip veya iş genişletmek için finansman elde etmek için bağımlı kalacak ve piyasa koşullarına bağımlı kalmanın zorluğuna düşecektir.

3. Web3 yerel kullanıcılarına tamamen hizmet vererek, bu kullanıcı grubunun benzersiz acı noktalarını çözmek.

Bu tür uygulamalar tamamen Web3 yerel kullanıcılarına hizmet etmektedir ve iki türe ayrılabilir:

Yeni bir anlatı oluşturmak, Web3 yerel kullanıcılarının henüz keşfedilmemiş değer unsurları etrafında para kazanma tasarımı yapmak, yeni varlık sınıfları yaratmak.

Fırsat noktası: Web3 yerel kullanıcılarına yeni spekülasyon araçları sağlamak ( gibi SocialFi alanında ), projenin başlangıcında belirli bir varlığın fiyatlama hakkına sahip olmak, tekel karı elde etmektir. Bu, geleneksel sektörlerde yoğun piyasa rekabetinin ardından güçlü bir rekabet engeli inşa edilmesi gerektir.

Zorluk: Takım kaynaklarına daha fazla bağımlı olmak, yani Web3 yerel kullanıcıları arasında güçlü bir çekiciliğe veya kripto varlık "fiyatlandırma gücüne" sahip kişi veya kurumların tanıma ve desteğini alıp alamayacağıdır. Bu, iki açıdan zorluk getiriyor: Birincisi, kripto varlık fiyatlandırma gücü farklı gruplar arasında dinamik olarak geçiş yapıyor, bu da takımın son derece güçlü bir piyasa duyarlılığına sahip olmasını gerektiriyor; İkincisi, "fiyatlandırıcılar" ile işbirliği ilişkileri kurmak genellikle büyük maliyetler gerektiriyor, çünkü tüm kripto varlık yaratıcıları ile "fiyatlandırıcıların" tercihleri için rekabet etmek gerekiyor.

Web3 yerel kullanıcılarının piyasalara katılım sürecinde karşılanmamış ihtiyaçlarını gidermek veya kullanıcı deneyimi açısından daha iyi ve daha pratik ürünler sunmak için yeni araç tabanlı ürünler sağlamak.

Fırsat noktası: Bu, sonraki en potansiyel paradigma olabilir. Kripto para birimlerinin yaygınlaşmasıyla, bu kullanıcı grubunun genel tabanı genişleyecek ve kullanıcı segmentasyonu için olasılıklar ortaya çıkacaktır. Belirli bir kullanıcı grubunun gerçek ihtiyaçlarına odaklanarak, bu tür ürünlerin ürün-pazar uyumuna ulaşması daha kolaydır ve daha sağlam iş modelleri oluşturabilir, örneğin ticaretle ilgili veri analiz platformları, ticaret robotları, bilgi platformları vb.

Zorluk: Gerçek kullanıcı ihtiyaçlarına geri dönmek, ürün geliştirme yolunu daha sağlam hale getirirken, inşa süresi daha uzun olmaktadır. Bu tür projeler anlatı odaklı değil, ihtiyaç odaklıdır; ürün-pazar uyumu kolayca doğrulanabilir, ancak erken aşamada genellikle büyük miktarda finansman sağlamak zordur. Karmaşık "token çıkarma" veya yüksek değerli finansmanın yarattığı zenginlik mitleri arasında sabırlı kalmak ve ilk hedefe sadık kalmak büyük bir zorluktur.

Bu üç paradigmalar tamamen bağımsız değildir; birçok projede onların izlerini aynı anda görmek mümkündür. Web3 tüketici uygulamaları alanında girişim yapmayı düşünen profesyoneller için, kendi avantajlarını ve taleplerini kapsamlı bir şekilde değerlendirmek ve en uygun paradigmayı seçmek son derece önemlidir.