Küçük Programlar Devrimi: Telegram Küçük Programlarının Web3 Sıçrayışı

Giriş

Son günlerde, Telegram ekosistemi hızla gelişerek Web3 alanında popüler bir konu haline geldi. 9 milyar kullanıcıya sahip iletişim devi Telegram, mini programlar ve bot geliştirme özelliklerini tanıttı. Şu anda, Telegram mini programları çoğu web sitesinin yerini tamamen alabiliyor, kesintisiz yetkilendirme, 20 farklı ödeme sağlayıcısı aracılığıyla entegre ödeme ve haberlerin otomatik olarak gönderilmesi, haber özetleri gibi daha fazla özelleştirme özelliklerini destekliyor, ayrıca son zamanlarda popüler olan Catizen mini oyunu. Ayrıca, Telegram, kolay blockchain işlemlerini destekleyen Ton zincirini geliştirdi. WeChat benzeri "trafik + ödeme" yaklaşımı, Telegram'ın hızlı bir şekilde büyümesini sağladı.

Çinli kullanıcılar WeChat mini programlarına oldukça aşina. Artık mini programlar yaşamın her alanına derinlemesine entegre oldu. Örneğin, bir fincan Luckin kahvesi sipariş ettiğinizde, dükkan genellikle daha uygun fiyatlardan yararlanmak için mini program üzerinden sipariş vermenizi önerir. Ayrıca, WeChat'teki Maoyan ve Taopiaopiao mini programları, WeChat arayüzünü hafifçe çekerek sinema biletinizi almanızı sağlar, bu da son derece kullanışlıdır. Son günlerde, GPT'nin patlamasıyla birlikte, yerli önde gelen AI asistanı Kimi de WeChat mini programına katıldı, kullanıcılar sadece WeChat sayfasını aşağı kaydırarak istedikleri zaman Kimi'ye soru sorabiliyor, bu da iş ve öğrenimi kolaylaştırıyor. İnternet çağında, ilk başta web tabanlıdan çeşit çeşit uygulamanın ortaya çıkmasına kadar bir gelişim süreci yaşandı ve şimdi birkaç büyük platformun piyasayı tekeline aldığı bir evrime geçtik. İnternet devlerinin tekelinin yanında, bireysel dükkanlar yavaş yavaş her platformda yer almaya başladı, her platformda birçok mini program bulunmakta, bu da göz alıcı ve hatta sıkıcı bir hale gelmiştir.

Bu büyük bağlamda, bu makale Web2 ve Web3 mini programlarının gelişim sürecini ve mevcut durumunu derinlemesine inceleyecektir. İlk olarak, WeChat mini programlarının gelişim sürecini gözden geçirerek, başarı nedenlerini ve mevcut ekosistemini analiz edeceğiz. Ardından, Telegram mini programlarının yükselişini tanıtacak, Web3 teknolojisiyle entegrasyonunu ve blok zinciri alanındaki uygulamalarını tartışacağız. Son olarak, mini programların gelecekteki gelişim trendlerine bakacak, onların yaşam tarzımızı nasıl değiştirmeye devam edeceğini ve internetin bir sonraki çağını nasıl şekillendireceğini ele alacağız.

Web2 Çağı: Mini Programların Gelişim Süreci ve Mevcut Durumu

Mini programun kökeni

Küçük uygulamaların kökeni ve gelişimi, birçok büyük şirketin ortak çabasıyla gerçekleşen bir süreçtir; bu süreçte WeChat küçük uygulamaları en erken ve en tipik temsilci olmuştur. Küçük uygulamaların kökeni 2013 yılına kadar gitmektedir; o dönemde Baidu, "hafif uygulama" kavramını ortaya atmış, indirilmeye gerek olmayan, hemen arama yaparak kullanılabilen tam işlevli bir uygulama tanımlamıştır. Bu uygulama, yerel uygulamalarla karşılaştırılabilir bir kullanıcı deneyimi ve web uygulamalarının arama yapılabilirlik ve akıllı dağıtım özelliklerine sahiptir. Ancak, hafif uygulama beklenen başarıyı elde edememiştir. Ardından, Google 2016 yılında PWA (Gelişmiş Web Uygulaması) kavramını ortaya atmış, ancak bu kavram da yurtiçinde yaygın olarak benimsenmemiştir. Nihayetinde, WeChat küçük uygulamaları, WeChat'ın büyük kullanıcı tabanı ve güçlü platform desteği sayesinde, küçük uygulamaların gelişim trendini başarıyla yönlendirmiştir. Bugün, küçük uygulamalar mobil internet alanında göz ardı edilemeyecek bir parça haline gelmiş ve kullanıcılara ve geliştiricilere yeni olanaklar sunmaktadır.

1. WeChat Mini Program: WeChat Mini Program kavramı, 2016 yılında Zhang Xiaolong tarafından ortaya atılmıştır ve kullanıcıların WeChat ekosisteminde "ulaşılabilir" hizmetlerden yararlanmasını sağlamak amacıyla yeni bir hizmet biçimi sunmayı hedeflemektedir. 9 Ocak 2017'de WeChat Mini Program resmi olarak kullanıma sunuldu; kullanıcılar uygulamayı indirmeden ve yüklemeden kullanabilir, "işi bitince çık" felsefesini gerçekleştirmiştir. WeChat Mini Program hızla gelişerek çevrimiçi ve çevrimdışı hizmetleri bağlayan önemli bir araç haline geldi ve 2018'de geliştiricilerin Mini Programlar aracılığıyla reklam geliri elde etmelerini sağlamak için Mini Program reklam bileşenini tanıttı.

2. Alipay Mini Program: 20 Eylül 2017'de, Alipay mini programı normal kullanıcıların erişimine açıldı. Nisan 2018'de, Ulusal Pazar Denetim Yönetimi Alipay üzerinde "Elektronik İşletme Lisansı" mini programını tanıttı, işletme sahipleri evde işletme lisanslarını alıp kullanabilirler. Bugüne kadar Alipay, Çin'in ikinci en büyük mini program platformu haline gelmiştir.

3. Baidu Mini Programı: 4 Temmuz 2018'de, Baidu Akıllı Mini Programı resmi olarak başladı. 10 Ocak 2019'da, Guangdong Kamu Güvenliği Ofisi, Baidu ve diğer birçok internet şirketi ile birlikte "Guangdong 110" akıllı mini programı acil durum bildirimi platformunu başlattı ve akıllı yeni polislik inşasını hızlandırdı. 25 Nisan'da, ulusal mini program "İsviçre" faaliyete geçti. 25 Kasım'da, Baidu, akıllı mini programın aylık aktif kullanıcı sayısının 300 milyonu geçtiğini duyurdu.

4. Douyin Mini Program: Temmuz 2021'de, Douyin kendi işletmesi olan "Xindong Yemek Siparişi" hizmetini denemeye başladı, ancak dağıtım sistemi kurulumu zorluğundan dolayı sonunda kaldırıldı. Ancak bu deneme, Douyin'in yerel yaşam hizmetleri alanındaki mini program keşfini başlattı. Mart 2024 itibarıyla, Douyin platformundaki mini programların trafiği 232 milyon ulaşmıştır.

Mini programın patlama sebeplerinin analizi

1. Kullanıcı Kolaylığı: Uygulama, "kurulum gerektirmemesi, ulaşılabilirliği, kullanıldıktan sonra hemen çıkılabilmesi ve kaldırma gerektirmemesi" özellikleri sayesinde kullanıcılara son derece pratik bir kullanım deneyimi sunmaktadır.

2. Geliştirme ve Bakım Maliyetleri Düşük: Yerel uygulamalara kıyasla, mini programların geliştirme maliyeti belirgin şekilde daha düşüktür çünkü farklı işletim sistemleri için ayrı ayrı geliştirilmesine gerek yoktur, bakım işlemleri de daha basittir. Örneğin, WeChat mini program geliştiricileri tanıdık ön uç teknolojileri olan HTML, CSS ve JavaScript kullanarak geliştirme yapabilirler. Aynı zamanda, WeChat mini programı, kullanıcı bilgilerini alma, yerel depolama, ödeme işlevleri gibi WeChat'in sunduğu özellikleri kolayca çağırmak için zengin API'ler ve bileşenler sunmaktadır, bu da sıfırdan geliştirme yapma gereksinimini ortadan kaldırır. Ayrıca, platform tarafından tek tip olarak işlenen kumanda izolasyonu, platform kontrolü (kimlik doğrulama, inceleme, sürüm kontrolü), sözdizim sınırlamaları, yetenek paketleme, paket derleme ve yükleme gibi stratejiler, mini programların kararlılığını ve güvenliğini sağlamaktadır.

3. Büyük Potansiyel Kullanıcı Tabanı: WeChat (2024 yılı 31 Mart itibarıyla, WeChat ve WeChat'ın birleşik aylık aktif hesap sayısı 1.359 milyar), Alipay (2022 yılı 30 Haziran itibarıyla, 1.045 milyar), Douyin (2023 yılı 30 Haziran itibarıyla, Douyin'in aylık aktif kullanıcı sayısı yaklaşık 723 milyon) gibi platformlar, büyük bir kullanıcı tabanına sahiptir. Bu, mini programlar için büyük bir potansiyel pazar ve kullanıcı tabanı sunmaktadır. 2024 yılı Mart ayında, WeChat, Alipay, Baidu ve Douyin platformlarındaki mini program trafiği sırasıyla 945 milyon, 648 milyon, 389 milyon ve 232 milyon'a ulaşarak, orta ve uzun kuyruklu uygulamalar ile fiziksel mağazalar üzerinde güçlü bir "trafik havuzu" etkisi yaratmıştır.

4. Trafik ve Pazarlama Avantajları: WeChat Mini Programları, WeChat'in diğer işlevleri olan resmi hesaplar, WeChat Ödeme, Keşfet bölümü, arama çubuğu gibi unsurlarla sorunsuz bir şekilde birleşebilir, WeChat'in sosyal ağı sayesinde hızlı bir şekilde yayılma ve pazarlama yapabilir. Alipay Mini Programları ise yaşam hesapları ile mini programların birleşimi sayesinde kullanıcı bağlılığını ve marka güvenilirliğini artırmıştır, özellikle düşük frekanslı işlerde belirgin bir şekilde etkili olmuştur. Douyin Mini Programları, Douyin platformunun trafik birikim avantajlarından faydalanmakta olup, kullanıcıların platformda geçirdiği süre diğer platformlardan belirgin şekilde daha yüksektir.

5. Hafif Uygulama Senaryosu Uygunluğu: Küçük uygulamaların hafif tasarımı, kullanım sıklığı düşük ama vazgeçilmez olan araç uygulama senaryoları için özellikle uygundur. Küçük uygulamalar, telefon depolama alanında çok az yer kaplar, çalıştıkları anda yalnızca o anda gerekli olan kaynakları ve verileri yüklerler. Aynı zamanda tasarımları sade ve hafif olma eğilimindedir; geliştiriciler yalnızca gerekli işlevleri korumaya teşvik edilir, gereksizlikten kaçınılır, bu da küçük uygulamaların boyutunu işlevselliği zengin geleneksel uygulamalardan çok daha küçük hale getirir. Ayrıca, küçük uygulamaların güncellemeleri ve bakımı genellikle ana platform tarafından merkezi olarak yönetilir, kullanıcıların manuel güncelleme yapmalarına gerek yoktur.

6. Platforma Paylaşımından Kaçınma: Geliştiriciler için, mini programlar bazı platformların yüksek paylaşım oranlarından ve katı onay mekanizmalarından kaçınarak kazancı artırabilir ve zaman maliyetini tasarruf edebilir.

Özetle, WeChat mini programlarının geliştiriciler ve kullanıcılar tarafından tercih edilmesinin başlıca nedenleri, kullanım kolaylığı, maliyet, kullanıcı tabanı, pazarlama yetenekleri, uygulama senaryolarına uyum sağlama yeteneği ve platform payından kaçınma gibi alanlardaki avantajlarıdır. Bu avantajlar, mini programları birçok işletme ve bireysel geliştirici için birincil platform haline getirirken, kullanıcıları geleneksel uygulamaları indirmek yerine mini programları kullanmaya daha yatkın hale getirmiştir.

Küçük Program Endüstri Zinciri'nin Yapısı ve Ekosistemi

1. Çoklu platformlar arasında kapsamlı rekabet: Şu anda mini program sektörü neredeyse tüm büyük internet şirketlerini kapsamaktadır: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Akıllı, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou vb. Geliştiriciler hemen hemen tüm çevrimiçi senaryoları kapsar: çevrimiçi alışveriş, yaşam hizmetleri, oyun, kamu hizmetleri, içerik danışmanlığı, video, araçlar, topluluk alım grupları, çevrimdışı perakende, gıda hizmetleri, turizm, eğitim, fotoğraf/çekim/video ve sosyal medya. Çeşitli hizmet sağlayıcıları (SaaS, BaaS, geliştirme hizmet sağlayıcıları, mini program mağazaları, pazarlama hizmet sağlayıcıları, MCN ve dış kaynak kullanımı) birlikte mini programlara çözümler, operasyon, reklam, canlı yayın, veri ve altyapı sağlar. Mini programlar platformlara ticari/sosyal hizmetler ve kullanıcıların birikimini sunarken, platformlar mini program ekosistemini ve ticari senaryoları sağlar. Hükümet, medya, şirketler ve risk sermayesi mini programlara yatırım, kaynak entegrasyonu ve kısmi tanıtım sağlar; mini programlar ise doğrudan yatırım getirisi ve üretim ile geri dönüş sağlar.

2. Kullanıcılar mini programlarla üretim ve yaşamda tamamen alışkın hale geldi: 2023 yılında, Çin internet uygulama kullanıcı sayısı anlık iletişim, kısa video, çevrimiçi ödeme ve arama motoru alanlarında sırasıyla: 1.0381 milyar, 1.0185 milyar, 911.4 milyon ve 801.7 milyon olarak ulaştı. Tüm ağda aylık kişi başına kullanılan mini program sayısı 15.2'dir.

3. Gelişim Eğilimi: Mini programların sayısı ve işlem hacminde, WeChat ve Alipay, Douyin, Kuaishou, Baidu gibi diğer platformların önünde eşit olarak lider konumdalar. WeChat, birinci sırayı korurken, Alipay mini program internetinin ikinci büyük açık ekosistemi haline geldi ve önde gelen platformlar hızla katılmaya başladı. Douyin mini programları güçlü bir büyüme gösteriyor; mini program sayısı yıllık %280 artış gösterdi, geliştirici sayısı yıllık %640 arttı, mini program DAU'su yıllık %84 büyüdü ve mini program matris hesap sayısı aylık ortalama %201 oranında artış gösterdi (2023 Mart~Aralık).

4. Mini Program Sektör Dağılımı: Yaşam hizmetleri kategorisindeki mini programlar, çeşitli sıralamalarda en fazla sayıda yer almakta, en yüksek orana sahip olmakta ve erişim sayıları en fazla (yaklaşık %40). Fiziksel perakende ve oyunların sıralama sayıları belirgin bir şekilde artmaya başladı. Çevrimiçi alışveriş mini programları ekonomik ortamdan etkilenmekte, dalgalanmalar göstermekte, ancak paylaşım oranı en yüksek ( %49'a kadar) olmakta; aynı zamanda çevrimiçi alışveriş mini programları arasında dikey e-ticaret en büyük orana sahip (70.2%). Yaşam hizmetleri mini programları geniş bir kullanım alanına sahip, çeşitlilik göstermekte ve yenilik alanında büyük bir potansiyele sahip. Araç mini programları ise en istikrarlı şekilde gelişmekte. Dikkate değer bir nokta, mini program kısa dramalarının yükselişi olup, 2023 yılının ikinci yarısında en yüksek kazanç sağlayan sektör haline gelmesidir.

5. Yapay Zeka, Mini Program Hizmetlerinin Yüksek Teknolojiye Geçişine Destek Oluyor: Yapay zeka teknolojisinin mini program hizmetlerindeki uygulaması, hizmetlerin daha verimli, daha akıllı ve daha kişiselleştirilmiş bir yöne doğru gelişmesini sağlıyor. İşte bazı yaygın senaryolar: kişiselleştirilmiş öneriler, akıllı müşteri hizmetleri, sesli etkileşim, otomatik pazarlama, içerik üretimi, akıllı arama vb.

6. Küçük Programların İçerik Üretimi ve Pazarlama Resmileşmesi: Tanıtım kanalı, ürünleri KOL'lerin sosyal ilişkileri aracılığıyla desteklemesine ve MCN şirketlerinin ortaklaşa tanıtım yapmasına bağımlıdır. Trafik çekme yöntemleri, yapılandırılmamış grupları harekete geçirmeye odaklanırken, "doğal su" halkın marka inşasına katılımını yönlendirmeye önem veriyor. Ayrıca, marka iş birlikleri trendinin yükselmesi de dikkat çekici. Küçük programlar, tüm platformlarda yeni içerik pazarlaması için bir destek sağlıyor; soslu latte (Moutai × Luckin Coffee) tüm ağda patlama yaparak en başarılı örneklerden biri oldu.

7. Yaşam ve Eğlence Dikey Alanlarının Potansiyeli Büyük: Anne-bebek bakım, seyahat, bilim ve popüler bilim, evcil hayvanlar, film ve eğlence, otomotiv, sağlık gibi dikey alanlarda, ortalama değişim oranı yüksektir ve aynı zamanda kullanıcı sayısı ile kişi başına düşen süre artış hızı güçlüdür.

Web3 Çağı: Telegram Mini Uygulamaları'nın Yükselişi ve Özellikleri

Telegram, uygulamasında "mini uygulamalar" (Mini Apps) çalıştırma imkanı sunan yeni bir özellik tanıttı. Bu özellik, WeChat mini programlarına benzer şekilde, kullanıcılara internet sitelerine benzer esnek bir arayüz sunarak, Telegram içinde çeşitli işlemler yapmalarını sağlıyor; örneğin, mini oyunlar oynamak, elektronik ödeme yapmak gibi. Bu özellik, Telegram'da zaten mevcut olan bir işlevle benzerlik gösteriyor.