Bu hikaye ilk olarak Retail Dive'da yayımlandı. Günlük haberler ve içgörüler almak için ücretsiz günlük Retail Dive bültenimize abone olun.
Dalga Kısa:
Derin İçgörü:
Outdoor Voices'un bir sonraki bölümü, kurucusunu yeniden başında bulunduruyor.
"Geri döndük, bebeğim," diyor Haney, Outdoor Voices'ın tarihini detaylandıran bir sesli video kaydında. "Bu Doing Things misyonunu yeniden hayata geçirmek için çok heyecanlıyım."
Haney, 2020'de finansal zorluklar ve o dönemde Outdoor Voices'un yönetim kurulu başkanı olan perakende devi Mickey Drexler ile arasındaki çatışma raporları nedeniyle DTC gözdesinden istifa etti. Marka çöküşünü detaylandıran bir New York Times makalesi, Haney'i deneyimli yöneticilerin ayrılmasından sorumlu tutan ve onu "şımarık" ve değişken olarak tanımlayan bir mektubu anonim olarak yönetim kuruluna gönderen birini alıntıladı. O dönemde Haney, dolaşan hikayelerin tek taraflı olduğunu belirtti.
Ama 2020'den beri her şey yolunda gitmedi. Lunya'nın kurucusu Ashley Merrill, o yıl markanın başkanlığını devraldı ve daha kârlı hale getirmek için operasyonel bir yenileme misyonunu üstlendi. Ancak 2022'de, şirketin kendisini satmayı düşündüğüne dair haberler yayıldı ve bu haberlerden iki yıl sonra, perakendeci iflas spekülasyonlarına neden oldu ve 15 mağazasını kapattı.
O zaman Consortium Brand Partners markayı satın aldı ve Draper James ile bu yıl itibarıyla Jonathan Adler'in bulunduğu bir portföyde yerleştirdi. Consortium'un kurucu ortağı ve yönetici ortağı Cory Baker, o dönemde Retail Dive’a, mağazaların şimdilik kapalı kalacağını ancak gelecekte, muhtemelen 2025'te, yeni lokasyonlar açmayı planladıklarını söyledi. Yönetici ayrıca Outdoor Voices'un sorunlarının çözülebilir olduğunu ve markanın yeni kategorilere genişlemeyi, toptan satış ve özel mağazalara girmeyi amaçladığını belirtti.
Konsorsiyum Marka Ortakları, Haney'nin markaya dönüşü ve yeni koleksiyonun lansmanı hakkında bir yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Hikaye Devam Ediyor
Outdoor Voices'u yeniden başlatırken, Haney, şirketi kurduğunda “çok daha genç” olduğunu ve kendisini kolejdeki “bir bebek kız” olarak adlandırdığını belirtiyor. Haney'e göre, perakendeci orijinal yaratıcı ekibi yeniden bir araya getirdi ve ilk koleksiyonu şekillendirmeye yardımcı olması için ek bazı personel de getirildi. Yeni ürünü “moda tarzında” olarak tanımlıyor ve bir perspektife sahip olduğunu söylüyor, ancak kurduğu orijinal markadan ilham aldığını da ekliyor.
"Son dokuz ay boyunca, ürün üzerinde çalıştık — şeyler yapmak için üniforma — ve hareket etmek için tasarlanmış, teknik olarak güvenilir, işlevsel malzeme açısından orijinal OV ile aynı duyguya sahip. Haney videoda şöyle diyor: "Bunu gerçekten beğeneceğinizi düşünüyorum."
Yorumları Görüntüle
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Ty Haney, Outdoor Voices'ta geri döndü, bu sefer yeni bir koleksiyonla.
Bu hikaye ilk olarak Retail Dive'da yayımlandı. Günlük haberler ve içgörüler almak için ücretsiz günlük Retail Dive bültenimize abone olun.
Dalga Kısa:
Derin İçgörü:
Outdoor Voices'un bir sonraki bölümü, kurucusunu yeniden başında bulunduruyor.
"Geri döndük, bebeğim," diyor Haney, Outdoor Voices'ın tarihini detaylandıran bir sesli video kaydında. "Bu Doing Things misyonunu yeniden hayata geçirmek için çok heyecanlıyım."
Haney, 2020'de finansal zorluklar ve o dönemde Outdoor Voices'un yönetim kurulu başkanı olan perakende devi Mickey Drexler ile arasındaki çatışma raporları nedeniyle DTC gözdesinden istifa etti. Marka çöküşünü detaylandıran bir New York Times makalesi, Haney'i deneyimli yöneticilerin ayrılmasından sorumlu tutan ve onu "şımarık" ve değişken olarak tanımlayan bir mektubu anonim olarak yönetim kuruluna gönderen birini alıntıladı. O dönemde Haney, dolaşan hikayelerin tek taraflı olduğunu belirtti.
Ama 2020'den beri her şey yolunda gitmedi. Lunya'nın kurucusu Ashley Merrill, o yıl markanın başkanlığını devraldı ve daha kârlı hale getirmek için operasyonel bir yenileme misyonunu üstlendi. Ancak 2022'de, şirketin kendisini satmayı düşündüğüne dair haberler yayıldı ve bu haberlerden iki yıl sonra, perakendeci iflas spekülasyonlarına neden oldu ve 15 mağazasını kapattı.
O zaman Consortium Brand Partners markayı satın aldı ve Draper James ile bu yıl itibarıyla Jonathan Adler'in bulunduğu bir portföyde yerleştirdi. Consortium'un kurucu ortağı ve yönetici ortağı Cory Baker, o dönemde Retail Dive’a, mağazaların şimdilik kapalı kalacağını ancak gelecekte, muhtemelen 2025'te, yeni lokasyonlar açmayı planladıklarını söyledi. Yönetici ayrıca Outdoor Voices'un sorunlarının çözülebilir olduğunu ve markanın yeni kategorilere genişlemeyi, toptan satış ve özel mağazalara girmeyi amaçladığını belirtti.
Konsorsiyum Marka Ortakları, Haney'nin markaya dönüşü ve yeni koleksiyonun lansmanı hakkında bir yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Hikaye Devam Ediyor Outdoor Voices'u yeniden başlatırken, Haney, şirketi kurduğunda “çok daha genç” olduğunu ve kendisini kolejdeki “bir bebek kız” olarak adlandırdığını belirtiyor. Haney'e göre, perakendeci orijinal yaratıcı ekibi yeniden bir araya getirdi ve ilk koleksiyonu şekillendirmeye yardımcı olması için ek bazı personel de getirildi. Yeni ürünü “moda tarzında” olarak tanımlıyor ve bir perspektife sahip olduğunu söylüyor, ancak kurduğu orijinal markadan ilham aldığını da ekliyor.
"Son dokuz ay boyunca, ürün üzerinde çalıştık — şeyler yapmak için üniforma — ve hareket etmek için tasarlanmış, teknik olarak güvenilir, işlevsel malzeme açısından orijinal OV ile aynı duyguya sahip. Haney videoda şöyle diyor: "Bunu gerçekten beğeneceğinizi düşünüyorum."
Yorumları Görüntüle