Web3 Sosyal Medyanın Geleceği: Tanımdan İş Modeline

I. Giriş: Web3 Sosyal Medyanın Tanımı

Son zamanlarda friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medya konusundaki ilgiyi yeniden artırdı. Farklı etki alanlarını fiyatlarla ilişkilendirerek birçok kişinin dikkatini çekti ve katılımını sağladı. Daha sonra ortaya çıkan Bodhi de tartışmalara yol açtı; içeriklere değer atayarak veri değerinin geri dönüşünü sağladı. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal medyanın bazı yeni dönüşümler ve keşifler yaptığı görünmektedir. Blockchain teknolojisinin gelişimiyle birlikte, sosyal medya anlayışımızı yeniden tanımlamakta ve yenilikçi çözümler sunmaktadır. İster sosyal finans ( SocialFi ) ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ) olsun, Web3 sosyal medya gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif bir şekilde keşfetmektedir.

Sosyal ürünlerin gelişimini gözden geçirirken, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara paylaşım, etkileşim ve iletişimde eşi benzeri görülmemiş bir kolaylık sundu. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı sorunlar da gizli. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik korumasından yoksundur ve platform yönetimi ve karar verme genellikle az sayıdaki merkezi varlıklar tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik üreticilerine sağlanan teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir yönüdür.

Bu arada, Web3 sosyal medya, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar, finans ile sosyal etkileşimi bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise, Web2 sosyal ağlarında mevcut birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun bir süre sonraki büyük ölçekli uygulama umudu ile beklendi, ancak doğumundan bu yana büyük ölçekli bir uygulama yaratmadı. Web3 sosyal medyanın geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler geçici bir heves mi yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu makale, Web3 sosyal medyanın temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecek. Sosyal etkileşimin özüne geri dönecek, Web3 sosyal medya alanını inceleyecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve sosyal ağları yeniden tanımlamada hangi rolü oynadıklarını tartışacak.

İki, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Sosyal Medya Tarihi adlı eserde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu, internetin ve dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıktığını düşünüyoruz. Ancak gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi yaymıştır. Antik dönemlerdeki mektuplardan, kafelerden modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın özü değişmemiştir, yalnızca biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmektedir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır; bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihi aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımının ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi ve iletişim hızının sınırlamalarıyla kısıtlıydı.

Telgraf ve Telefon Çağı: 19. yüzyılın sonlarından 20. yüzyılın başlarına kadar, telgrafın ortaya çıkışı bilgi iletim süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafe iletişim yöntemlerini değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişini daha hızlı gerçekleştirebilir hale gelmiştir.

Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimini değiştirmiş, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağlamış, kültürel, siyasi ve sosyal kavramları şekillendirmiştir.

İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'lı yıllardan 2000'li yılların başına kadar, internetin ortaya çıkışı bilgilerin daha geniş ve anlık bir şekilde yayılmasını sağladı. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik genellikle resmi olarak kullanıcılara tek yönlü bir aktarım şeklindeydi, kullanıcılar içerik oluşturma faaliyetlerine aktif olarak katılamıyordu, sosyal yönü ise düşüktü.

Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'li yılların ortalarından itibaren, Web2.0'ın yükselişiyle birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal özellikler sunarak, insanların günlük iletişim kurma, paylaşma ve etkileşimde bulunma için başlıca araçları haline geldi.

Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizliliğe ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyasının veri gizliliği, algoritma filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmayı amaçlıyor.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçlara sahip oldukları kolayca anlaşılabilir. Ancak, özünde, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya başkalarına taşlara oyulmuş mesajlar iletilmesi olsun, insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü zamanla çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar dört ana noktada özetlenebilir:

• Bağlantıyı ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyalleşme, insanların ait olduklarını hissetmelerini, duygusal ve duygusal ihtiyaçlarını karşılamalarını, yakın ilişkiler kurmalarını ve destek almalarını sağlar.
• Bilgi öğrenimi ve değişimi: İnsanlar sosyal etkileşimler aracılığıyla deneyimlerini, bilgilerini ve bilgilerini paylaşarak öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilirler.
• İş birliği ve yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların iş birliği yapmalarına, ortak sorunları çözmelerine ve ortak hedeflere ulaşmalarına yardımcı olur.
• Sosyal tanıma ve öz ifade: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve tanınma elde etme yoludur.

2. Web2 sosyal medyanın "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyaçlarını çözmesi

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmasını sağlayarak sosyal ağlar kurmalarına olanak tanıyan bir öncü haline geldi. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform birer birer ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, benzersiz anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim biçimi ile bilgi yayılımı ve tartışma için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakterlik sınırlaması sayesinde bilgiyi hızla yayarak haberler ve konu tartışmalarının merkezinde yer almıştır; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma şeklini değiştirmiştir ve oldukça popüler bir içerik yaratma ve paylaşma platformu olmuştur; LinkedIn, profesyonel sosyal ağa odaklanarak kullanıcıların kariyer ilişkileri kurmalarını, iş deneyimlerini paylaşmalarını ve bağlantılarını genişletmelerini sağlayan bir profesyonel ağ sunmaktadır; Instagram, güçlü görüntü paylaşım yetenekleri ve sosyal etkileşimi ile büyük bir kullanıcı kitlesini kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımında önde gelen platformlardan biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmış, web siteleri statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür. Kullanıcılar, basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profiller oluşturarak ve paylaşarak içerik üretebilmektedir. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşması ile insanlar sosyal medya platformlarına her an her yerden erişim sağlayabilmekte, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaştırılmasını ve sıklaşmasını sağlamıştır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetlerin ve reklam tanıtımının ana platformu haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanarak kullanıcıları çekmekte ve ürünleri tanıtmaktadır. Sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli olarak artmakta, bu alandaki öncü şirket Meta( eski Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırarak 2021'de 1 trilyon doları aşmıştır.

Web2 sosyal medyasının gelişim tarihine bakıldığında, sosyal ihtiyaçların özünün değişmediği, temel değişimin daha hızlı, daha pratik ve daha ucuz hizmetler sunmak olduğu görülüyor. Facebook, insanlara arkadaş edinmeyi ve bilgi paylaşmayı daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağlıyor (, gazete ve televizyona kıyasla ), LinkedIn, iş hayatındaki sosyal etkileşimi sadece yüz yüze tanıtımlardan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Esasen Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal etkileşimin "hızlı, kaliteli, tasarruflu" ihtiyaçlarını karşılıyor.

3. Geleneksel sosyal medya endüstrisinin zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme olmak üzere iki alanda özetlenebilir:

1. veri mülkiyeti: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir, bu da birçok soruna yol açabilir.

Gizlilik İhlali: Kullanıcı verileri yoğun bir şekilde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski yaratmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını gündeme getirmektedir.

Değer kullanıcıları geri beslemiyor: Kullanıcıların verileri sosyal platformların hassas pazarlama ve diğer reklam faaliyetlerini gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirlerden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından ücretsiz olarak alınmasına neden oluyor.

Platformlar arası geçiş yapılamıyor: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizit gibi bilgiler çeşitli sosyal platformlarda dolaşamıyor, her bir sosyal platform birer ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok içerik üreticisi, büyük bir değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülü alamadıklarını veya çok küçük bir kısmını aldıklarını bildiriyor. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak üretilen içerik verileri ve değerler üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkına sahip değilsiniz. X veya Youtube, kişisel profilleri sildiğinde, tüm içerik verisi birikimini kaybedersiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sınırsız kullanım hakkı vardır.

Sansür direnci zayıf: Web2'deki bilgilerin merkezi sunucularda depolanması nedeniyle, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisi altında, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır, bu da bir ölçüde ifade etme özgürlüğünün kısıtlanmasına neden olmaktadır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmaları ve Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece kısıtlamalar altında dans edebilmesine neden olan çok sayıda merkezi kısıtlama ve engel bulunmaktadır.

Mamutu gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz bir yapı olsa da, belirli sunucularda kullanıcılar, o sunucu sağlayıcısının otoriter yönetimi, dışlanma ve diğerlerini yasaklama riskiyle karşı karşıya kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Medya Sektörü Ürün Analizi

Web2 sosyal medyasının mevcut sorunlarıyla yüzleşirken, Web3 ürünleri birçok açıdan keşfe çıkmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri farklı acılardan Web2 sosyal medyasındaki çeşitli sıkıntıları çözmek için çiçek açıyor.

Web3 sosyal endüstrisi genelinde, Web3 sosyal endüstrisi yaklaşık olarak 4 parçaya ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal özel zincir, sosyal uygulama ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için sosyal uygulamalar için özel L1 sağlar, çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişi gerektirir ve bu nedenle daha hızlı TPS ile depolama ve indeksleme gibi özelliklere daha yüksek talepleri vardır; depolama katmanı sosyal ilgili verileri saklamak için kullanılır; protokol katmanı ekiplerin ürün inşa etmelerine yardımcı olmak için genel geliştirme bileşenleri sağlar; uygulama katmanı, belirli ihtiyaçlara göre belirli bir alt alana müdahale eder.

Web3 sosyal alanının şu anda değer doğrulama aşamasında olması nedeniyle, bu çalışma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından hareketle Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.

1. Veri değeri kullanıcıya geri döner

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülür, kullanıcıların kendi mülkü olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcıların sağladığı verileri kullanarak hedefli reklamlar ve kişiselleştirilmiş pazarlama uygulayabilir. Ancak, kalmış.