NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlatılması: Balonun Patlamasından Potansiyel Yeniden Doğuşa

Birinci Bölüm: NFT Hype'ının Azalması

NFT pazarındaki son büyük dalga, Pudgy Penguins'in token çıkışı ile sona erdi; Doodles'ın Solana üzerindeki token çıkışı da sadece zayıf bir tepki aldı. Yuga Labs, işlerini azaltmaya devam ediyor ve hatta ana IP'si Cryptopunks'ı da kapsıyor. NFT'lerin son canlanma dalgasında yükselen Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra indi; bir zamanlar deli gibi ilgi gören bu anlatılar artık geçmişte kaldı ve dikkatten uzaklaştı.

10.000 PFP (profil resmi) NFT projesinin bir zamanlar güzel bir vizyonu vardı: Orta ölçekli bir topluluk, aşağıdan yukarıya bir IP projesini dünyaya taşımaya yardımcı oluyordu; bu, geleneksel IP projelerinin önce büyük yatırımlar yaparak içerik üretme modelinden tamamen farklıydı. Geleneksel IP'ler, Disney'in Marvel Evreni, Star Wars gibi, genellikle yıllar süren birikim ve büyük yatırımlar gerektiriyor, böylece insanlara derinlemesine ulaşabiliyor ve nihayetinde bir altın madeni haline gelebiliyor.

Buna karşılık, NFT'lerin erişim eşiği son derece düşüktür, IP oluşturma ve varlıklaştırma hızı son derece hızlıdır. Yaratıcılar, eserlerini Opensea'da satmak için sadece küçük bir Gas ücreti ödemeleri yeterlidir; galeri, oyuncak şirketi veya profesyonel bir ekip olmadan, yeni bir IP ve yeni bir sanatçı doğar.

Ancak, BAYC'nin "çılgın matryoshka" ve Azuki'nin felaket gibi yan serisi Elemental'ın piyasaya sürülmesiyle birlikte, NFT'lerin konumu giderek netleşiyor: Daha çok üyelik avantajları sunan pahalı bir lüks ürün gibi, hisse senedi veya yatırım değil. Proje sahipleri, sahiplerin yan serileri sürekli olarak satın almalarını bekliyor, böylece sonraki IP geliştirmelerini destekleyebiliyorlar, ancak bu yaklaşım, orijinal seri sahiplerinin çıkarlarını sürekli olarak tüketiyor ve topluluk içindeki çatışmalar giderek artıyor. Güzel hayaller, taban fiyatlarının düşmesiyle birlikte yok oldu ve geriye sadece çeşitli tartışmalar kaldı.

İki, Gerçek Dünya IP İşletim Modelleri

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks bir koleksiyon ürünü olarak görürsek, yükseliş ve düşüş nedenleri daha da netleşir. Hızlı tüketim kültürünün hakim olduğu bir dönemde, içerik eksikliği ölümcül bir kusur değildir; yalnızca dış görünüşü ile alıcıları hızla çekebilir. Gerçek dünyada Bearbrick, B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış koleksiyon ürünleri de derin içerik desteğinden yoksun olmasına rağmen, benzersiz dış görünüşleriyle bir dönem popülerlik kazanmıştır.

Ancak, değer çekirdeği olarak içerik olmayan IP her an modası geçebilir. Kripto para dünyasının kültürü ve NFT projelerinin düşük başarı oranı nedeniyle, proje sahipleri genellikle tek bir IP etrafında sürekli yan ürünler sunmaktadır. Ama gerçek şu ki, çekirdek oluşmadan önce, heyecan çoktan geçmiş oluyor.

Buna karşılık, tanınmış bir tasarım oyuncak şirketi farklı bir yanıt sundu. Şirket, Pekin'deki küçük bir dükkanla başladı ve Sonny Angel'i temsil ederek dönüşüm gerçekleştirdi. Telif hakkı sahibi, münhasır temsil hakkını geri aldığında, şirket kendi IP'sini oluşturmaya başladı. 2016 yılında, şirket Hong Kong'lu bir tasarımcı ile iş birliği yaparak ilk kendi tasarımı olan Molly serisini piyasaya sürdü ve hızla ülke genelinde popülerlik kazandı. Şirket, kör kutu oyunuyla tüketicilerin satın alma isteğini artırarak hızlı bir büyümeye başladı.

Bu Japon tarzı dönme kutusu ile yüksek kaliteli koleksiyon ürünlerinin kombinasyonu, NFT heyecanında oldukça yaygındır. Sanatçılar temel unsurları tasarlarken, proje sahipleri bunları bir dizi resim olarak bir araya getirip satış ve işletme yapar. NFT lansmanları genellikle sürpriz kutu şeklinde gerçekleşir; proje sahipleri alıcıları çekmek için çeşitli nadir kombinasyonları sergiler.

Ancak, neden on binlerce NFT projesi genellikle başarısız olurken, bu şirket ikinci baharını yaşıyor? Anahtar, bu şirketin tek bir IP'ye bağımlı olmaması, aksine tam bir IP duvarı inşa etmesidir. Şu anda, şirketin 12 kendi IP'si, 25 özel IP'si ve 50'den fazla bağımsız ortak IP'si bulunmaktadır.

İnsanların tercihleri her zaman değişkenlik gösterir, tek bir IP'nin ömrü sınırlıdır. Ancak elimizde yüzlerce seçenek olduğunda, durum çok farklıdır. Günümüzde, bu şirketin bir IP'si Avrupa ve Güneydoğu Asya'da popüler hale geldi ve yan ürünlerinin değer koruma yeteneği "plastik Maotai" olarak tanımlanabilir. Yuga Labs'ın ideali nihayet Web2'de gerçekleşti, bu tesadüf değil.

IP işletmeciliğinin doğasını ve NFT projelerinin gelişim yolunu yeniden düşünmemiz gerekiyor. Bu şirket, içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir başarıyı nasıl elde edebildi?

Üç, Pudgy Penguins'in Pratik Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı pragmatizme dayanıyor. NFT teknolojisi kendisi itibarıyla belirgin farklılıklar oluşturmakta zorlanıyor, ne kadar ustaca tasarlanmış olursa olsun, nihayetinde sunulan hala bir JPG resmi. NFT'nin gerçek zorluğu IP'nin hayata geçirilmesindedir, bu da 10,000 PFP üretmenin zorluğuna kıyasla yüzlerce kat bir fark yaratmaktadır. Bazı projeler metaverse yaratmayı veya anime üretmeyi hedefliyor, bu fikirler çok havalı, ancak maliyetler çoğu zaman milyarları buluyor ve sonuçta topluluktan finansal destek aramak zorunda kalıyorlar.

Bu son derece sıkıştırılmış dünyada, insanlar hemen başarıya ulaşma peşinde. Sahipler hızlı kazanç elde etmek isterken, projeler bir anda zirveye çıkmayı umut ediyor. Çok az sayıda mavi çip proje, gerçekçi bir şekilde ilerlemeyi tercih ediyor ve genellikle acele edenler daha kötü bir düşüş yaşıyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de benzer bir acelecilik içindeydi ve itibarı zedelendikten sonra projeyi düşük fiyattan sattı.

Yeni işvereni Luca Netz ile Pudgy Penguins doğru yönü buldu. Yıllarca süren fiziksel pazarlama deneyimine sahip bu işletmeci, projeyi hak ettiği yüksekliğe geri taşıdı. Luca Netz gerçekten bir marka yaratıyor, NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, Pudgy Penguins'in her adımı sağlam ve kararlıdır, şirket kârlı hale geliyor ve sahipleri de fayda sağlıyor. Tüm bunlar olağanüstü değil, sadece yapılması gerekeni yapıyorlar. Gerçek şu ki, aşağıdan yukarıya IP modeli Web3'te uygulanabilir, ancak kendini alçakgönüllü bir şekilde ifade etmeye istekli proje sahipleri çok az.

Dört, Gelecek Yolu

Başarı yolunun basit ama zorlu olduğu söylenebilir. PFP projelerinin bir sonraki aşama gelişimi, kripto para çevresinin yerleşik düşünce kalıplarını aşmayı gerektiriyor. Web3'ün bir sonraki Disney'i olmak için büyük bir birikim gerekiyor. NFT'nin kıtlığı, kitleselleşme sürecinde olumsuz bir etki yarattı mı, bu tartışmaya değer bir konu. Eğer NFT'yi koleksiyon ürünleri olarak tanımlarsak, o zaman 10,000'lik ölçek fazla sınırlayıcı olabilir; eğer onu Web3'e özgü varlıklar ve finansman yöntemi olarak tanımlarsak, nihayetinde IP'nin topluluğa verdiği taahhütleri yerine getirmek için fiziksel tüketim ürünlerine dönüşmesi gerekiyor, garip alt seriler sunmak yerine.

Kripto para dünyasının özel kültürü ve NFT'nin kendine özgü özellikleri göz önüne alındığında, tek bir IP'ye uzun süre odaklanma yaklaşımı sürdürülebilir olmayabilir. Mevcut PFP temeli üzerinde nasıl yenilik yapılabilir? Tek bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Bu, bazı yeni fikirleri kabul etmemizi ve daha fazla teknoloji ve oyun tarzı getirmemizi gerektirebilir.

Beş, Token Yayılımının Anlamı

NFT projelerinin token ihraç etme anlamı hâlâ belirsiz. Bu yaklaşım, daha üstteki kişilerin alt kademedekileri sömürmesi gibi görünüyor ve orijinal NFT değerinin sulandırılmasıdır. Bu, projenin hızlı bir likidite çıkışı arayışında olduğu anlamına gelebilir.

APE'den DOOD'a, bu token'lar hiç istisnasız birer hava parası varyantı gibi. Genellikle sahiplerine staking ile zincir üzerindeki işlem kar payı, metaverse araçları satın alma hakkı, yönetim hakkı gibi işlevler sunar. İdeal koşullarda, bu sahipler, staking yapanlar ve geliştiriciler arasında olumlu bir döngü oluşturmalıdır. Ancak gerçek durum, bunların daha çok bir hava gibi olup, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik kazançlarının düşmesi ve token fiyatlarının düşmesiyle kötü bir döngüye girmesidir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenlerin bazı kâr paylarını ve hakları dağıttığı doğru olsa da, genellikle token oluşturma olayı (TGE) sırasında büyük miktarda airdrop alırlar, bu yüzden pek az kişi şikayet eder. Ancak uzun vadede, bu gerçekten bir seyrelme şeklidir ve bazı projelerin dağıtım yöntemleri tamamen açgözlüdür.

Kısa vadeli popülarite elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha kritik bir öneme sahiptir. Token ihraçlarının projelerin son durağı olmasına izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanık olduk. Teorik olarak, NFT'lerin bu çağda iyi bir gelişim göstermesi gerekiyor çünkü birçok benzersiz özelliğe sahip. Dört yıl önce, bunu "siber Moutai" olarak görmüştüm, ama gerçeklik "siber lale" haline dönüştü. Harabeyi yeniden inşa etmeye istekli olanların sayısı çok az, ama harabenin altında bir sonraki popüler IP'nin tohumunun saklandığına inanıyorum.