Одне реальне і відчутне, інше лише на екрані, Labubu та NFT, ці дві форми IP, здається, існують у двох світах — реальному та віртуальному, але в епоху споживання, керованого емоціями, вони ростуть, вибухають та відновлюють міфи за дивовижно подібною логікою.
Автор: Ненсі, PANews
Потворне маленьке чудовисько Лабубу тихо стоїть у вікні, а за склом вишикувалась довга черга шанувальників, які стоять у черзі, щоб купити його, лише за сюрпризом, який може відкрити приховану модель. Подібним чином ланцюжок оцифрованих зображень карбується як NFT у мережі, невидимий для фізичного об'єкта, але розпроданий всього за кілька хвилин.
Одна відчутна, а інша лише на екрані, ці дві IP-форми начебто перебувають у двох світах, реальному та віртуальному, але в епоху емоційного споживання вони ростуть, вибухають і відтворюють міфи з разюче схожою логікою. За цим стоїть засіб взаємодії спільноти, проекція індивідуальної ідентичності, а також культурний та емоційний контейнер, породжений епохою інтелектуальної власності.
Емоційна резонанс: з'єднує не лише товари
Чарівність Лабубу набагато більше, ніж його пухнастий зовнішній вигляд і унікальний дизайн, але також продовження внутрішнього світу користувача або прихований образ монстра в дитячій книзі графіті, що відображає самотнє, але складне «я» глибоко всередині. Ця, здавалося б, проста лялька насправді створює справжнє емоційне товариство для користувачів, заповнюючи прагнення людей до приналежності та любові – як вказав психолог Маслоу на «потребу в приналежності та любові».
У той же час Лабубу задовольняє психологічний феномен колекціонування фетиша. Акт колекціонування розглядається в психології як прояв почуття контролю. Коли користувачі отримують почуття виконаного обов'язку, накопичуючи та демонструючи ляльок Labubu, це почуття власності, у свою чергу, зміцнює самоідентичність та внутрішнє задоволення. За кожною лялькою стоїть унікальна історія: чи то хвилювання від того, що ви стоїте в черзі до пізньої ночі, щоб купити її, чи емоційний резонанс, коли ділишся колекцією з друзями, ці моменти перетворилися на дорогоцінні емоційні скарби.
NFT також викликало глибоке відчуття приналежності до спільноти, задовольняючи соціальну потребу людей у прийнятті та визнанні. Колекційні предмети гравців - це вже не просто холодний код, чи символ віри під час першого дотику до криптовалютного світу, чи спільні спогади однодумців.
Емоційний резонанс, заснований на почутті власності та приналежності, не тільки задовольняє внутрішні потреби користувачів, але й служить невидимою сполучною ланкою між користувачами та брендами. У той же час ця емоційна стимуляція відкрила новий шлях зростання для брендів і творців, і завдяки глибокому культивуванню емоційного досвіду користувачів, побудові багатовимірної культурної ідентичності та приналежності до спільноти можна досягти довгострокової лояльності та постійної участі користувачів.
IP наратив: не лише актив, а й контейнер для історій
У сучасній культурній хвилі споживання роль завжди є не просто образом. Справжня життєздатна IP полягає в здатності створити наративний всесвіт, в який людина хоче зануритися.
!
Лабубу – яскравий тому приклад. Як основний учасник серії «Монстри», Лабубу, можливо, починав як великоокий монстр із загостреними вухами, але в міру того, як він розвивав особистість, компаньйона та траєкторію зростання, він виріс із ляльки до персонажа, сплітаючи різноманітну та багату віртуальну мережу з іншими персонажами з тієї ж серії, такими як ZIMOMO та SkullPanda. Побудова цього всесвіту ґрунтується на безперервному виведенні контенту, компонуванні імерсивного досвіду на основі сцени та механізмі глибокої участі емоцій користувача, що також дозволяє поширювати образ Лабубу на різні фізичні носії, такі як офлайн-тематичні парки, обмежені плюшеві іграшки, сліпі коробки та зібрані будівельні блоки.
Ця ідея побудови наративної інтелектуальної власності також очевидна у просторі NFT. NFT-проєкти вже давно зрозуміли, що те, що дійсно може вразити користувачів і підтримати спільноту, — це не одиничний дефіцит, а історія за персонажами. Наприклад, BAYC продовжує розширювати межі свого «всесвіту мавп», запускаючи різноманітні продукти, такі як метавсесвіт, модний одяг, ігри та музика. Azuki збагачує досвід взаємодії користувача фізичними коміксами та модною периферією; Pudgy Penguins прорвалися через коло Web3 і увійшли на традиційну сцену роздрібної торгівлі з дитячими книгами та офлайн-іграшками, підкреслюючи милі та цілющі атрибути персонажів пінгвінів та емоційну розповідь про супутнє зростання. Спільним для цих випадків є те, що всі вони зробили стрибок від візуальних символів до культурних ролей, зробивши NFT рольовим середовищем оповіді, а не просто активом у мережі.
З цього можна зробити висновок, що ті IP всесвіти, які мають довгу наративну структуру та здатність до постійного виробництва контенту, дійсно мають культурний потенціал для подолання часу та досягнення ширшої аудиторії.
Ігровий процес зліпих коробок: гра на рідкість та відчуття сюрпризу
Механізм сліпого ящика - це розумова гра, заснована на ймовірності, за допомогою штучно створеної невизначеності, завдяки чому товари відокремлені від простих функціональних атрибутів, а натомість наділені емоційною цінністю та торговим потенціалом. Ймовірність породжує дефіцит, дефіцит стимулює емоції, а емоції в кінцевому рахунку стимулюють формування ринкової вартості. В основі цієї механіки лежить те, щоб змусити гравця бути одержимим ідеєю «наступного разу» серед повторюваних спроб, стан розуму, який у психології називається «переривчастим підкріпленням».
Інноваційний геймплей Labubu в поєднанні з механізмом сліпого боксу дарує споживачам відчуття несподіванки та виклику. А прихована модель відсуває звичайні товари в розряд предметів колекціонування і навіть активів. Щоразу, коли відкривається коробка, це не лише емоційне споживання, а й конкретна емоція гри в ймовірність. Аналогічний підхід був запроваджений і в просторі NFT, де випадковість і дефіцит записуються в ланцюжок у вигляді смарт-контрактів. Кожен процес Mint – це, по суті, цифрова гача, де алгоритм визначає комбінацію зображень, фонів та особливостей, а раритет майже повторює приховану логіку у фізичному сліпому боксі.
Більше того, коли розкривається прихований Лабубу або рідкісний NFT, активується механізм комунікації та посилення емоцій у соціальних мережах, починаючи від розміщення фотографій у колі друзів і закінчуючи торгами на вторинному ринку, раритет швидко оцінюється ринком і трансформується у тверду валюту.
Надбавка: ринкова ціна емоції FOMO
Схований варіант Labubu піднявся до понад десяти тисяч, рідкісна атрибутика NFT піднялася до кількох мільйонів, навіть десятків мільйонів доларів. За цими вражаючими цифрами стоять не прості цінові дії, а ринкова вартість емоцій.
Настрої FOMO є одним з основних настроїв, що сприяють підвищенню премій. Коли покупці бачать, що хтось інший продає за високою ціною, це часто стимулює їхнє бажання швидко увійти на ринок. У цей час багато покупців вже не роблять судження, ґрунтуючись виключно на цінності самої роботи, а виходячи з психологічного очікування скористатися можливістю або не бути залишеними ринком, формуючи таким чином позитивний зворотний зв'язок ціни та ще більше підштовхуючи премію вгору. Така поведінка насправді є психологічною ставкою на можливу цінність майбутнього. Мало того, ринковий консенсус також був зміцнений такими факторами, як зростання цін і дискусії в соціальних мережах, які, в свою чергу, підштовхнули ціни до зростання.
А деякі спекулянти / перепродавці, навіть офіційні особи, добре розуміють психологію FOMO і свідомо створюють ринкові тренди, такі як маніпуляція цінами, викуп або обмежений випуск, реклама та створення дефіциту, щоб стимулювати бажання купувати, формуючи спалах цінових бульбашок у короткі терміни.
Хоча настрої стимулюють великі премії та ринкову активність, вони також пов'язані з високим ризиком волатильності. Як тільки настрої змінюються, ціни можуть швидко впасти, що призведе до панічних продажів на ринку.
Ефект знаменитостей та символи соціальної ідентичності
У цю епоху комерціалізації емоційної цінності фізичні іграшки та NFT, такі як Labubu, не лише існують як предмети колекціонування, але й стають новою соціальною мовою та носієм проекції ідентичності. Схвалення знаменитостей та емоційний резонанс публіки спільно сконструювали символічний статус модних іграшок та NFT у сучасній культурі, змушуючи їх виходити за межі оригінальних естетичних, функціональних та колекційних атрибутів і далі еволюціонувати в культурні символи, які підкреслюють особистість, веселощі та соціальний капітал.
!
Незалежно від того, чи це сходження Лабубу до перетворення на символ світової поп-культури через часте «висаджування» таких зірок, як Ріанна, Дуа Ліпа та Ліза та Розе з BLACKPINK, чи поступова трансформація NFT із криптосубкультури до мейнстрімного дискурсу завдяки участі таких знаменитостей, як Такаші Муракамі, Снуп Догг, Емінем, Джастін Бібер та Джей Чоу, усі ці явища показують, що знаменитості є супервузлами поширення цієї інтелектуальної культури. Його поведінка, природно, має естетичну керівну роль і демонстрації споживання, що часто швидко підвищує культурний золотий контент модної іграшки або NFT-проекту.
В епоху соціальних мереж ці колекції стали видимими культурними масками. Розміщуючи прихованого або ідентичного знаменитостей Лабубу або встановлюючи рідкісний NFT як аватар Twitter/X, користувачі не тільки демонструють свої предмети колекціонування, але й передають власну цікаву естетику, цінності та навіть економічну міць. У певному сенсі це заява про соціальну поведінку та ідентичність, яка використовує образи, активи та символи для здійснення споживацької поведінки.
Спільнота як продуктивність: Наративний двигун IP та культурний флюгер
Шлях зростання бренду зазнає кардинальних змін. У минулому реклама була головним полем битви для розширення бренду, а високочастотна експозиція і накопичення бюджету майже дорівнювали монополії на увагу користувачів, але зараз ця формула дає збій, і реальна сила проникати в шум і вражати серця людей часто йде від спільноти.
Прорив Лабубу спирається не на приголомшливі комерційні розміщення, а на групу звичайних користувачів, які люблять культуру ляльок. Вони продовжують створювати користувацький контент за допомогою повсякденних моделей поведінки, таких як «показ немовлят», ручна трансформація, створення емодзі та фотографування для впровадження. Поширення цього автентичного та теплого контенту в соціальних мережах не лише знижує поріг спілкування, а й легко стимулює емоційний резонанс, дозволяючи інтелектуальній власності природно зростати в соціальних мережах.
!
PANews Labubu
Світ NFT також такий. NFT проекти, такі як CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins і Azuki, у процесі виходу на масовий ринок більше реалізують культурний влив через спонтанне творіння їхніх власників. Якщо рідкісність NFT надає участі символічний капітал, то творення спільноти надає цим IP постійну життєздатність.
Це не лише нововведення в логіці комунікації, а й передача наративної сили. У такій системі володіння – це не лише володіння активами у фізичному сенсі, а й право брати участь та формувати наратив бренду. Кожен шматочок тексту, кожна картинка – це надання нового смислового рівня бренду. Крім того, сама спільнота стала продуктивною силою, джерелом IP-сторітелінгу, інкубатором для творчості та підсилювачем культурного резонансу.
Естетичний драйв: від візуального стилю до емоційної передачі
Популярність潮玩не може обійтися без його візуальної мови «миловидна, але абсурдна», «бунтівна, але заспокійлива». Ця, здавалося б, суперечлива, але високо інтегрована естетика надає творам яскравої індивідуальності та точно відображає емоційні струни та внутрішній світ сучасної молоді.
!
Завдяки контрастній естетиці гротеску та миловидності, Labubu привносить сильний візуальний вплив та емоційну свіжість, а також став культурним символом самоідентичності покоління Z. Цей візуальний стиль є не лише естетичним вибором, а й наративною стратегією. Образ Лабубу водночас відчужений та інтимний, межовий і теплий, і це суперечливе та складне естетичне вираження влучно відображає справжнє зображення тривоги ідентичності покоління Z, емоційного тертя та соціального відчуження. У той же час Лабубу порушує колишню солодкість у стилі каваї, в якій домінувала естетична система модних іграшок, і вносить у поп-культуру більш незграбний вимір вираження.
Ця естетична логіка обігрується і у світі NFT. Як новий візуальний вид у криптокультурі, естетична мова NFT також перетворилася на культурний резонанс, який виходить за рамки простого гарного вигляду чи крутості. Подобається що. CryptoPunks стали піонерами мінімалістичного піксельного стилю, що представляє гік-дух і цифровий фундаменталізм; Адзукі поєднує японську граматику з вуличними трендами, щоб сконструювати нове покоління ідентичностей у контексті азіатської культури та глобалізації. Bored Ape Yacht Club, з іншого боку, висміює елітарну культуру та традиційну владу мультяшними та абсурдистськими вуличними візуальними ефектами. Pudgy Penguins, з іншого боку, передає цілющу емоцію через м'який і милий образ персонажа...... Ці стилі не є випадковими нагромадженнями, а стислими виразами навколо ідентичності, емоційної проекції та культурної приналежності.
Образ стає воротами в духовний простір, а естетичний стиль – соціальною мовою. Зрештою, незалежно від того, чи це фізична іграшка, як-от Labubu, чи NFT-токен у мережі, людей справді вражає не лише форма та стиль, а й здатність імплантувати емоційний резонанс у бачення за допомогою кольору, текстури та стилю, щоб встановити глибокий зв'язок за межами атрибутів товару.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Labubu в вітрині, NFT на екрані, розблокуйте магію емоційного маркетингу IP
Одне реальне і відчутне, інше лише на екрані, Labubu та NFT, ці дві форми IP, здається, існують у двох світах — реальному та віртуальному, але в епоху споживання, керованого емоціями, вони ростуть, вибухають та відновлюють міфи за дивовижно подібною логікою.
Автор: Ненсі, PANews
Потворне маленьке чудовисько Лабубу тихо стоїть у вікні, а за склом вишикувалась довга черга шанувальників, які стоять у черзі, щоб купити його, лише за сюрпризом, який може відкрити приховану модель. Подібним чином ланцюжок оцифрованих зображень карбується як NFT у мережі, невидимий для фізичного об'єкта, але розпроданий всього за кілька хвилин.
Одна відчутна, а інша лише на екрані, ці дві IP-форми начебто перебувають у двох світах, реальному та віртуальному, але в епоху емоційного споживання вони ростуть, вибухають і відтворюють міфи з разюче схожою логікою. За цим стоїть засіб взаємодії спільноти, проекція індивідуальної ідентичності, а також культурний та емоційний контейнер, породжений епохою інтелектуальної власності.
Емоційна резонанс: з'єднує не лише товари
Чарівність Лабубу набагато більше, ніж його пухнастий зовнішній вигляд і унікальний дизайн, але також продовження внутрішнього світу користувача або прихований образ монстра в дитячій книзі графіті, що відображає самотнє, але складне «я» глибоко всередині. Ця, здавалося б, проста лялька насправді створює справжнє емоційне товариство для користувачів, заповнюючи прагнення людей до приналежності та любові – як вказав психолог Маслоу на «потребу в приналежності та любові».
У той же час Лабубу задовольняє психологічний феномен колекціонування фетиша. Акт колекціонування розглядається в психології як прояв почуття контролю. Коли користувачі отримують почуття виконаного обов'язку, накопичуючи та демонструючи ляльок Labubu, це почуття власності, у свою чергу, зміцнює самоідентичність та внутрішнє задоволення. За кожною лялькою стоїть унікальна історія: чи то хвилювання від того, що ви стоїте в черзі до пізньої ночі, щоб купити її, чи емоційний резонанс, коли ділишся колекцією з друзями, ці моменти перетворилися на дорогоцінні емоційні скарби.
NFT також викликало глибоке відчуття приналежності до спільноти, задовольняючи соціальну потребу людей у прийнятті та визнанні. Колекційні предмети гравців - це вже не просто холодний код, чи символ віри під час першого дотику до криптовалютного світу, чи спільні спогади однодумців.
Емоційний резонанс, заснований на почутті власності та приналежності, не тільки задовольняє внутрішні потреби користувачів, але й служить невидимою сполучною ланкою між користувачами та брендами. У той же час ця емоційна стимуляція відкрила новий шлях зростання для брендів і творців, і завдяки глибокому культивуванню емоційного досвіду користувачів, побудові багатовимірної культурної ідентичності та приналежності до спільноти можна досягти довгострокової лояльності та постійної участі користувачів.
IP наратив: не лише актив, а й контейнер для історій
У сучасній культурній хвилі споживання роль завжди є не просто образом. Справжня життєздатна IP полягає в здатності створити наративний всесвіт, в який людина хоче зануритися.
!
Лабубу – яскравий тому приклад. Як основний учасник серії «Монстри», Лабубу, можливо, починав як великоокий монстр із загостреними вухами, але в міру того, як він розвивав особистість, компаньйона та траєкторію зростання, він виріс із ляльки до персонажа, сплітаючи різноманітну та багату віртуальну мережу з іншими персонажами з тієї ж серії, такими як ZIMOMO та SkullPanda. Побудова цього всесвіту ґрунтується на безперервному виведенні контенту, компонуванні імерсивного досвіду на основі сцени та механізмі глибокої участі емоцій користувача, що також дозволяє поширювати образ Лабубу на різні фізичні носії, такі як офлайн-тематичні парки, обмежені плюшеві іграшки, сліпі коробки та зібрані будівельні блоки.
Ця ідея побудови наративної інтелектуальної власності також очевидна у просторі NFT. NFT-проєкти вже давно зрозуміли, що те, що дійсно може вразити користувачів і підтримати спільноту, — це не одиничний дефіцит, а історія за персонажами. Наприклад, BAYC продовжує розширювати межі свого «всесвіту мавп», запускаючи різноманітні продукти, такі як метавсесвіт, модний одяг, ігри та музика. Azuki збагачує досвід взаємодії користувача фізичними коміксами та модною периферією; Pudgy Penguins прорвалися через коло Web3 і увійшли на традиційну сцену роздрібної торгівлі з дитячими книгами та офлайн-іграшками, підкреслюючи милі та цілющі атрибути персонажів пінгвінів та емоційну розповідь про супутнє зростання. Спільним для цих випадків є те, що всі вони зробили стрибок від візуальних символів до культурних ролей, зробивши NFT рольовим середовищем оповіді, а не просто активом у мережі.
З цього можна зробити висновок, що ті IP всесвіти, які мають довгу наративну структуру та здатність до постійного виробництва контенту, дійсно мають культурний потенціал для подолання часу та досягнення ширшої аудиторії.
Ігровий процес зліпих коробок: гра на рідкість та відчуття сюрпризу
Механізм сліпого ящика - це розумова гра, заснована на ймовірності, за допомогою штучно створеної невизначеності, завдяки чому товари відокремлені від простих функціональних атрибутів, а натомість наділені емоційною цінністю та торговим потенціалом. Ймовірність породжує дефіцит, дефіцит стимулює емоції, а емоції в кінцевому рахунку стимулюють формування ринкової вартості. В основі цієї механіки лежить те, щоб змусити гравця бути одержимим ідеєю «наступного разу» серед повторюваних спроб, стан розуму, який у психології називається «переривчастим підкріпленням».
Інноваційний геймплей Labubu в поєднанні з механізмом сліпого боксу дарує споживачам відчуття несподіванки та виклику. А прихована модель відсуває звичайні товари в розряд предметів колекціонування і навіть активів. Щоразу, коли відкривається коробка, це не лише емоційне споживання, а й конкретна емоція гри в ймовірність. Аналогічний підхід був запроваджений і в просторі NFT, де випадковість і дефіцит записуються в ланцюжок у вигляді смарт-контрактів. Кожен процес Mint – це, по суті, цифрова гача, де алгоритм визначає комбінацію зображень, фонів та особливостей, а раритет майже повторює приховану логіку у фізичному сліпому боксі.
Більше того, коли розкривається прихований Лабубу або рідкісний NFT, активується механізм комунікації та посилення емоцій у соціальних мережах, починаючи від розміщення фотографій у колі друзів і закінчуючи торгами на вторинному ринку, раритет швидко оцінюється ринком і трансформується у тверду валюту.
Надбавка: ринкова ціна емоції FOMO
Схований варіант Labubu піднявся до понад десяти тисяч, рідкісна атрибутика NFT піднялася до кількох мільйонів, навіть десятків мільйонів доларів. За цими вражаючими цифрами стоять не прості цінові дії, а ринкова вартість емоцій.
Настрої FOMO є одним з основних настроїв, що сприяють підвищенню премій. Коли покупці бачать, що хтось інший продає за високою ціною, це часто стимулює їхнє бажання швидко увійти на ринок. У цей час багато покупців вже не роблять судження, ґрунтуючись виключно на цінності самої роботи, а виходячи з психологічного очікування скористатися можливістю або не бути залишеними ринком, формуючи таким чином позитивний зворотний зв'язок ціни та ще більше підштовхуючи премію вгору. Така поведінка насправді є психологічною ставкою на можливу цінність майбутнього. Мало того, ринковий консенсус також був зміцнений такими факторами, як зростання цін і дискусії в соціальних мережах, які, в свою чергу, підштовхнули ціни до зростання.
А деякі спекулянти / перепродавці, навіть офіційні особи, добре розуміють психологію FOMO і свідомо створюють ринкові тренди, такі як маніпуляція цінами, викуп або обмежений випуск, реклама та створення дефіциту, щоб стимулювати бажання купувати, формуючи спалах цінових бульбашок у короткі терміни.
Хоча настрої стимулюють великі премії та ринкову активність, вони також пов'язані з високим ризиком волатильності. Як тільки настрої змінюються, ціни можуть швидко впасти, що призведе до панічних продажів на ринку.
Ефект знаменитостей та символи соціальної ідентичності
У цю епоху комерціалізації емоційної цінності фізичні іграшки та NFT, такі як Labubu, не лише існують як предмети колекціонування, але й стають новою соціальною мовою та носієм проекції ідентичності. Схвалення знаменитостей та емоційний резонанс публіки спільно сконструювали символічний статус модних іграшок та NFT у сучасній культурі, змушуючи їх виходити за межі оригінальних естетичних, функціональних та колекційних атрибутів і далі еволюціонувати в культурні символи, які підкреслюють особистість, веселощі та соціальний капітал.
!
Незалежно від того, чи це сходження Лабубу до перетворення на символ світової поп-культури через часте «висаджування» таких зірок, як Ріанна, Дуа Ліпа та Ліза та Розе з BLACKPINK, чи поступова трансформація NFT із криптосубкультури до мейнстрімного дискурсу завдяки участі таких знаменитостей, як Такаші Муракамі, Снуп Догг, Емінем, Джастін Бібер та Джей Чоу, усі ці явища показують, що знаменитості є супервузлами поширення цієї інтелектуальної культури. Його поведінка, природно, має естетичну керівну роль і демонстрації споживання, що часто швидко підвищує культурний золотий контент модної іграшки або NFT-проекту.
В епоху соціальних мереж ці колекції стали видимими культурними масками. Розміщуючи прихованого або ідентичного знаменитостей Лабубу або встановлюючи рідкісний NFT як аватар Twitter/X, користувачі не тільки демонструють свої предмети колекціонування, але й передають власну цікаву естетику, цінності та навіть економічну міць. У певному сенсі це заява про соціальну поведінку та ідентичність, яка використовує образи, активи та символи для здійснення споживацької поведінки.
Спільнота як продуктивність: Наративний двигун IP та культурний флюгер
Шлях зростання бренду зазнає кардинальних змін. У минулому реклама була головним полем битви для розширення бренду, а високочастотна експозиція і накопичення бюджету майже дорівнювали монополії на увагу користувачів, але зараз ця формула дає збій, і реальна сила проникати в шум і вражати серця людей часто йде від спільноти.
Прорив Лабубу спирається не на приголомшливі комерційні розміщення, а на групу звичайних користувачів, які люблять культуру ляльок. Вони продовжують створювати користувацький контент за допомогою повсякденних моделей поведінки, таких як «показ немовлят», ручна трансформація, створення емодзі та фотографування для впровадження. Поширення цього автентичного та теплого контенту в соціальних мережах не лише знижує поріг спілкування, а й легко стимулює емоційний резонанс, дозволяючи інтелектуальній власності природно зростати в соціальних мережах.
!
PANews Labubu
Світ NFT також такий. NFT проекти, такі як CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins і Azuki, у процесі виходу на масовий ринок більше реалізують культурний влив через спонтанне творіння їхніх власників. Якщо рідкісність NFT надає участі символічний капітал, то творення спільноти надає цим IP постійну життєздатність.
Це не лише нововведення в логіці комунікації, а й передача наративної сили. У такій системі володіння – це не лише володіння активами у фізичному сенсі, а й право брати участь та формувати наратив бренду. Кожен шматочок тексту, кожна картинка – це надання нового смислового рівня бренду. Крім того, сама спільнота стала продуктивною силою, джерелом IP-сторітелінгу, інкубатором для творчості та підсилювачем культурного резонансу.
Естетичний драйв: від візуального стилю до емоційної передачі
Популярність潮玩не може обійтися без його візуальної мови «миловидна, але абсурдна», «бунтівна, але заспокійлива». Ця, здавалося б, суперечлива, але високо інтегрована естетика надає творам яскравої індивідуальності та точно відображає емоційні струни та внутрішній світ сучасної молоді.
!
Завдяки контрастній естетиці гротеску та миловидності, Labubu привносить сильний візуальний вплив та емоційну свіжість, а також став культурним символом самоідентичності покоління Z. Цей візуальний стиль є не лише естетичним вибором, а й наративною стратегією. Образ Лабубу водночас відчужений та інтимний, межовий і теплий, і це суперечливе та складне естетичне вираження влучно відображає справжнє зображення тривоги ідентичності покоління Z, емоційного тертя та соціального відчуження. У той же час Лабубу порушує колишню солодкість у стилі каваї, в якій домінувала естетична система модних іграшок, і вносить у поп-культуру більш незграбний вимір вираження.
Ця естетична логіка обігрується і у світі NFT. Як новий візуальний вид у криптокультурі, естетична мова NFT також перетворилася на культурний резонанс, який виходить за рамки простого гарного вигляду чи крутості. Подобається що. CryptoPunks стали піонерами мінімалістичного піксельного стилю, що представляє гік-дух і цифровий фундаменталізм; Адзукі поєднує японську граматику з вуличними трендами, щоб сконструювати нове покоління ідентичностей у контексті азіатської культури та глобалізації. Bored Ape Yacht Club, з іншого боку, висміює елітарну культуру та традиційну владу мультяшними та абсурдистськими вуличними візуальними ефектами. Pudgy Penguins, з іншого боку, передає цілющу емоцію через м'який і милий образ персонажа...... Ці стилі не є випадковими нагромадженнями, а стислими виразами навколо ідентичності, емоційної проекції та культурної приналежності.
Образ стає воротами в духовний простір, а естетичний стиль – соціальною мовою. Зрештою, незалежно від того, чи це фізична іграшка, як-от Labubu, чи NFT-токен у мережі, людей справді вражає не лише форма та стиль, а й здатність імплантувати емоційний резонанс у бачення за допомогою кольору, текстури та стилю, щоб встановити глибокий зв'язок за межами атрибутів товару.