Стратегія Apple в AI: повільний, але впевнений прогрес

На всесвітній конференції розробників 2024 року (WWDC) Apple представила стратегію штучного інтелекту під назвою "Apple Intelligence", що викликало великий інтерес в індустрії. Однак з моменту її випуску протягом року Apple піддавалася критиці за те, що її стратегія штучного інтелекту не змогла повністю виконати обіцянки.

Критики зазначають, що Apple пізно увійшла в сферу ШІ, її можливості в області хмарних послуг обмежені, і вона надмірно акцентує увагу на обробці на стороні пристрою. Вони вважають, що Apple відстає від інших технологічних гігантів у фундаментальних дослідженнях ШІ та розробці великих мовних моделей (LLM). Apple не створила потужну платформу ШІ на ранніх етапах, а зосередилася на конфіденційності та апаратному забезпеченні, що призвело до необхідності покладатися на партнерів для реалізації певних функцій ШІ.

Підхід Apple, що полягає в тому, щоб переважно запускати моделі ШІ на пристроях, також викликав суперечки. Хоча цей метод сприяє захисту конфіденційності та підвищує швидкість, він може обмежити масштаб і складність функцій ШІ в порівнянні з хмарними системами. Деякі розробники та аналітики вважають, що це може обмежити здатність Apple пропонувати справді трансформаційний досвід ШІ.

На початку червня цього року на WWDC Apple публічно визнала, що багато функцій, обіцяних до випуску в 2024 році, були відкладені. Старший віце-президент з програмного забезпечення Apple Крейг Федерighi сказав: "Ми будемо продовжувати працювати над тим, щоб Siri стала більш персоналізованою. Ця робота потребує більше часу, щоб відповідати нашим високим стандартам якості, і ми сподіваємося поділитися більше інформації наступного року."

Незважаючи на виклики, Apple все ще впевнено просуває свою стратегію штучного інтелекту. Компанія інтегрувала Apple Intelligence в кілька додатків, таких як фотографії, пошта, повідомлення, FaceTime, нотатки тощо. Ці додатки тепер мають такі функції штучного інтелекту, як пошук природною мовою, розумні відповіді, реальний переклад.

Apple також дозволяє іншим додаткам використовувати вбудовані AI-моделі пристроїв Apple Intelligence Core. Хоча деякі критикують цей підхід за обмеження масштабів AI-функцій, він також відображає увагу Apple до конфіденційності користувачів.

Деякі аналітики вважають, що Apple потрібно придбати готову компанію LLM, щоб прискорити свій розвиток штучного інтелекту, але ця ймовірність є малою. Натомість Apple використовує існуючі партнерські відносини з LLM, одночасно розробляючи власний LLM, щоб отримати необхідний контроль, захистити конфіденційність даних клієнтів та забезпечити постійний захист конфіденційності у продуктах Apple.

Ед Хенді у журналі «Cult of Mac» зазначив, що повільний розвиток Apple у сфері ШІ не є кризою. Він вважає, що хоча Apple відстає від конкурентів у сфері ШІ, це не є важливим для більшості користувачів. Останнє опитування індексу задоволеності споживачів у США показало, що як користувачі Android, так і користувачі iPhone мають незначне зниження задоволеності своїми телефонами, що свідчить про те, що нові функції ШІ або їх відсутність не сильно впливають на досвід користування телефонами для звичайних користувачів.

Як довгостроковий спостерігач за Apple, можна помітити, що компанія завжди рухається у своєму ритмі. Незважаючи на критику, спосіб, яким Apple надає своїм додаткам функції ШІ, залишається надійною стратегією, і в майбутньому є великий потенціал для інновацій. Компанія Apple завжди була майстром у створенні нових продуктів і послуг, її стратегія в галузі ШІ, хоча і просувається повільно, все ще заслуговує на очікування.