Web3 соціальний трек: наступний булран двигун?

Кожен раунд булрану має різні двигуни запуску, за кожним двигуном булрану стоїть тривалий процес визрівання ведмежого ринку. З розвитком технологій та інфраструктури Web3 соціальна сфера також отримала нові можливості для розвитку.

Чи стане Web3 соціальна сфера наступним двигуном булрану?

Як застосунок, який потребує повного використання уяви розробників, соціальні мережі, ідентичність, NFT, DAO, фанати та інші можуть бути віднесені до категорії Web3 соціальних мереж. Соціальна сфера наразі ще на ранній стадії, з появою деяких проєктів та програм стимулювання творців, ринкова популярність соціальної сфери поступово зростає.

Соціальний додаток Friend.Tech на певному L2 ланцюгу швидко став популярним після запуску в серпні, за менш ніж 20 днів він залучив понад 120 тисяч адрес для реєстрації, активні адреси перевищили 20 тисяч.

CyberConnect, Lens Protocol та інші інструменти застосування також привернули велику увагу користувачів та ринку.

Ця стаття досліджує сучасний стан розвитку Web3 соціальних мереж, особливості продуктів на цій ніші, а також аналізує кілька провідних проектів і вивчає ризики та виклики, з якими стикається цей сегмент. Загалом, перспективи Web3 соціальних мереж виглядають обнадійливо, мають хороший інвестиційний потенціал та перспективи розвитку.

Чому слід звернути увагу на соціальні мережі

Сфера криптовалют завжди вважалася перехрестям комп'ютерних наук, фінансів, криптографії, математики та інших дисциплін. Але через короткий термін існування, незадовільну інфраструктуру, непослідовність регуляторних стандартів та високі бар'єри для навчання, вона ще не досягла широкого поширення та використання в глобальному масштабі. З поліпшенням публічних блокчейнів з розумними контрактами, таких як Ethereum, з 2020 року застосування на блокчейні зазнало вибуху, як показано на малюнку, в даний час загальна кількість адрес DeFi користувачів перевищила 40 мільйонів. DeFi спочатку залучив користувачів до взаємодії на блокчейні, його реальні та зручні сценарії застосування сприяли розвитку економіки на блокчейні та вихованню нових гравців. Після цього, починаючи з 2021 року, блокчейн-ігри та NFT стали лідерами нового потоку користувачів, нові ігрові механіки, токенна економіка та різноманітні ціннісні системи допомогли Web3 залучити велику кількість нових користувачів, серед яких блокчейн-ігри завдяки ефекту заробітку привернули велику кількість гравців Web2 та людей з низьким доходом, а NFT привернули колекціонерів, шанувальників мистецтва та різноманітних брендів.

З 2022 року ринок увійшов у тривалий ведмежий ринок, попередньо гарячі напрямки, такі як ігри та NFT, втратили популярність, а модель Понці швидко розвалюється при недостатньому зростанні. Зростання користувачів Web3 стикається з перепоною. Наразі інновації в Web3 тривають, розробники постійно досліджують інфраструктуру, нульові знання, платежі, ідентичність, DeFi 2.0 тощо, але недостатня кількість користувачів залишається однією з основних проблем розвитку Web3. У ведмежому ринку багато екосистем і їх проєктів стикаються з ситуацією, коли будівництво завершено, але бракує реальних користувачів. Якщо виключити аірдроп-студії та користувачів з кількома гаманцями, реальна кількість користувачів в ланцюгу може бути не дуже оптимістичною.

З точки зору пропозиції, наразі розвиток Web3 потребує розширення більшої кількості застосункових сценаріїв та створення нових ігор для залучення нових користувачів. Соціальна сфера має всі шанси стати наступною сферою, яка вибухне кількістю користувачів Web3. З точки зору попиту, соціальна сфера вже довела свій величезний потенціал у традиційній інтернет-сфері, величезна база користувачів та комерційна цінність в цій сфері повністю реалізуються, від раннього MSN до середнього Facebook, Instagram і до пізнього TikTok, кожна ітерація соціальних технологій супроводжувалася появою інтернет-гігантів і створенням великої кількості робочих місць. У міру зростання усвідомлення цінності володіння даними, все більше голосів закликають до того, щоб користувачі через Web3 могли володіти соціальною інформацією та даними, насолоджуватися цінністю ідентифікаційних та поведінкових даних. Тому дослідження проектів соціальних мереж Web3 є одним з найбільш перспективних і комерційно цінних напрямків у найближчий час.

З розвитком таких екосистем, як CyberConnect та Lens Protocol, вся екосистема соціальних платформ стрімко зростає і наразі знаходиться на етапі передвибухового зростання. Нещодавно деякі соціальні проекти викликали ринкові тенденції. Наприклад, одна соціальна платформа була придбана, і її неодноразові згадки про теми, пов'язані з криптовалютами, привернули глобальну увагу до криптосфери. Хоча було заявлено, що токени не будуть випущені, однак, навколо соціальної ідентичності цієї платформи, а також гіпотез щодо винагороди у формі токенів завжди існували. Крім того, Lens Protocol завершив фінансування на суму 15 мільйонів доларів, такі інтернет-гіганти соціальних мереж, як Instagram, випустили NFT, а Cyber токени одночасно з'явились на кількох провідних біржах, галузь розширюється і розвивається.

Особливості соціального сегменту

Щодо Web3 соціальних мереж, наразі немає єдиного визначення. Ми можемо класифікувати всі продукти, що стосуються публікації, обміну інформацією між людьми та характеристик користувачів, в соціальну сферу. З огляду на досягнення розвитку, основними є соціальні публічні блокчейни, соціальні графи, соціальні ідентичності, різноманітні соціальні додатки, інструменти сервісного характеру тощо.

У сфері Web2 традиційні соціальні платформи, такі як Twitter, Instagram, TikTok та інші, вже мають велику кількість користувачів і розвинули зрілі та різноманітні бізнес-моделі. Коли мова йде про соціальні мережі Web3, потрібно перевірити їхню необхідність і доцільність розвитку; у порівнянні з Web2, Web3 має недостатню базу користувачів для розвитку соціальних мереж і наразі все ще знаходиться на стадії технологічних досліджень. Загалом, у цій статті вважається, що ключовими факторами розвитку соціальних мереж Web3 є:

1. Анонімність, антиконтрольність

Однією з найбільших переваг Web3 соціальних мереж у порівнянні з Web2 є анонімність і стійкість до цензури, ця характеристика вже підтверджена як одна з потреб користувачів. У сфері Web2 дані контролюються централізованими установами, користувачі можуть бути піддані довільному контролю інформації, змушені редагувати або видаляти свої соціальні висловлювання тощо. По суті, соціальні мережі Web2 все ще є регульованою соціальною моделлю, де користувачі не можуть захистити свою приватність. Натомість децентралізований Web3 природно має характеристики захисту приватності користувачів і стійкості до цензури з боку централізованих установ, ці характеристики можуть задовольнити потреби користувачів у захисті приватності та забезпеченні безпеки.

2. Користувач має право на власність даних

У моделі соціальних мереж Web2 право власності на дані користувачів належить централізованим платформам. Платформи, маючи контроль над даними користувачів, можуть створювати профілі користувачів, аналізувати їх поведінку та уподобання, розміщувати відповідну рекламу та продукти, максимізуючи монетизацію трафіку, при цьому самі дані мають комерційну аналітичну цінність. У сфері Web3 можна реалізувати отримання комерційної цінності даних для користувачів шляхом надання їм права власності на дані. З точки зору користувачів, проекти, які дозволяють легко реалізувати монетизацію вартості даних, є привабливими. Насправді, ця модель вже мала спроби та досягла певних успіхів у бізнес-моделях Web2. Наприклад, одна електронна комерційна платформа пропонує грошову винагороду за перегляд відео, а також винагороди за запрошення друзів взяти участь у заходах, що є спробою монетизації трафіку для користувачів. На даний момент у сфері Web3 вже є багато спроб у цьому напрямку, такі як Nostra на базі Біткоїн-мережі Lightning, Lens на базі Polygon та багатопотоковий протокол CyberConnect, які намагаються повернути право власності на дані користувачам. У цій статті стверджується, що у Web3, завдяки різноманітності токенів, волатильності вартості токенів та багатству економічного дизайну токенів, комерційна цінність права власності на дані може призвести до багатьох цікавих ігор, які привернуть користувачів, і навіть перевищити ефект створення багатства та залучення нових користувачів, створений під час попереднього бичачого ринку ігор на блокчейні.

3. Простий у використанні

Одним із елементів соціальних проектів є забезпечення достатності та вільного обігу інформації в межах спільноти, а достатня інформація залежить від великої кількості користувачів. Як залучити велику кількість користувачів – це найбільший виклик і можливість, з якою стикаються соціальні проекти Web3. Однією з важливих причин, чому розвиток криптоіндустрії обмежений, є занадто мала кількість користувачів: по-перше, вхід у криптоіндустрію має певний навчальний бар'єр, користувачі повинні освоїти певні комп'ютерні та криптографічні знання, щоб брати участь у взаємодії в ланцюгу; по-друге, поточні криптопроекти в порівнянні з інструментами для користувачів Web2 є досить складними у використанні, недостатньо простими та зручними. Наприклад, у випадку з EOA-гаманець, складні мнемонічні фрази та способи зберігання, потенційні ризики фішингу та крадіжки приватних ключів, а також проблеми з оновленнями програмного забезпечення та сумісністю впливають на користувацький досвід. Це тримає велику кількість користувачів Web2 за межами криптосвіту, і, відповідно, це також означає, що, якщо вдасться вирішити питання навчальних витрат і бар'єрів входження, якщо з'являться прості у використанні соціальні проекти, які дозволяють користувачам взаємодіяти без зусиль, це призведе до величезного потоку користувачів.

4. Комбінованість

У соціальних мережах Web2, через існування централізованих установ, фактично сформувалися величезні ізольовані дані, величезні інтернет-гіганти, які складаються з цих ізольованих даних, мають доступ до даних та право на встановлення цін. Інші проекти, які хочуть використовувати ці дані або створити на їх основі додатки, повинні отримати дозвіл від усіх установ, які володіють даними. Крім того, між величезними ізольованими даними існують проблеми сумісності та потенційні конкурентні відносини, що в кінцевому підсумку призводить до того, що багато додатків Web2 не можуть взаємодіяти, і користувачам часто потрібно реєструвати новий акаунт і знову накопичувати інформацію та дані, якщо вони користуються однією платформою. У цій статті стверджується, що ідеальні продукти соціальних мереж Web3 можуть мати можливість вирішити проблему ізольованих даних, подібні до POAP, ENS та інших спроб створення профілю користувача можна розглядати як спробу вирішення проблеми ізольованих даних. У майбутньому можуть з'явитися простіші, безбар'єрні стандартні протоколи, які допоможуть користувачам зручно володіти даними, одночасно сумісними з більшістю протоколів, ця сфера є одним з основних напрямків дослідження DID.

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](2022/9/12/images/3cc786b5f3f7a9d4cabce74e6ffd277c.)

Огляд провідних проєктів

Залежно від різних типів проектів, соціальні проекти в основному включають кілька великих категорій: соціальні графи, соціальні застосунки та інструментальні проекти.

соціальна карта

Соціальна графіка виконує функцію інфраструктури в Web3 соціальних мереж, надаючи загальні стандарти та джерела даних для інших проєктів. Соціальна графіка повинна мати багаті джерела даних, широкі можливості комбінування та низький поріг входження. З цієї точки зору, необхідність в окремо побудованих соціальних проєктах на нових блокчейнах чи в рідкісних блокчейнах є невеликою, оскільки це призводить до ізоляції від інших зрілих екосистем. На сьогоднішній день побудова універсальних стандартів соціальної ідентичності на зрілих блокчейнах є основним вибором для розвитку соціальної графіки, до яких належать такі проєкти, як Lens Protocol, CyberConnect та RSS3.

CyberConnect

CyberConnect є мульти-ланцюговою соціальною графікою, що дозволяє верифікувати та зберігати дані взаємодії користувачів, надаючи користувачам особисті картки, соціальні графіки та гаманці зі смарт-контрактами, а також надаючи іншим розробникам стандартний API для доступу до даних, що реалізує міграцію даних користувачів на кількох додатках. На даний момент CyberConnect вже підключено до Polygon, Linea та Optimism, у подальшому планується підключення до мережі Arbitrum та інших, число користувачів має намір ще більше зрости. Як показано на малюнку, станом на 8 серпня 2023 року, загальна кількість облікових записів досягла 368 тис., загальна кількість операцій користувачів досягла 738 тис., а загальна кількість профілів користувачів перевищила 1.25 млн.

У нинішніх умовах ринку з низькою активністю, середня денна відвідуваність CyberConnect залишається на рівні понад 10k, загальний трафік досить великий.

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](2022/9/12/images/c327a3f61c1260c010ce681e61930fa9.)

Протокол об'єктива ####

Lens Protocol є соціальним проєктом, розробленим командою відомого DeFi-кредитного проєкту, який є протоколом соціальної графіки, заснованим на Polygon, що дозволяє будь-кому створювати некеровані соціальні профілі та розробляти нові соціальні додатки. Користувачі можуть створити свою соціальну картку NFT, підключивши гаманець, та взаємодіяти з іншими користувачами за допомогою соціальної картки. Користувачі також можуть створювати відповідні інтерактивні додатки на базі Lens (. Користувачі можуть входити за допомогою Lens, в екосистемі Lens можна взаємодіяти, а записи взаємодій також будуть зафіксовані в соціальній картці Lens ).

На малюнку представлені деякі проекти екосистеми Lens. Наразі в екосистемі Lens побудовано понад 100 проектів, включаючи різні соціальні, ігрові, потокові сервіси, інструменти DAO, управління рекламою, передачу інформації, платний контент, лотереї та інші додатки. Хоча більшість екосистемних проектів наразі знаходяться на ранніх стадіях розробки, загалом їх кількість та різноманітність є дуже багатими, і навіть перевищують деякі публічні ланцюги. Загалом, створена Lens онлайнова соціальна екосистема є дуже дружньою до економіки творців.

![Маленький лотос вже показав尖尖角, чи стане Web3 соціальна арена наступним булраном?](