Формування особистого бренду: мистецтво позиціонування, контенту та каналів

У сучасну цифрову епоху особистий бренд став невід'ємною частиною професійного розвитку кожної людини. Незалежно від того, чи ви підприємець, інвестор чи експерт у галузі, створення унікального особистого бренду може допомогти вам вирізнитися на конкурентному ринку. У цій статті ми розглянемо, як за допомогою точної позиціонування, якісного контенту та відповідних каналів створити власний особистий бренд.

Позиціонування: блакитне море чи червоне море?

Перший крок до особистого бренду — це позиціонування. На ринку блакитного океану акцент робиться на задоволення потреб користувачів, а не на надмірну увагу до розмежування з конкурентами. Ваше позиціонування часто відображається в оцінках інших про вас.

У порівнянні, у ринку червоного моря диференціація та сегментація стають надзвичайно важливими. Аналізуючи конкурентів, виявляючи прогалини на ринку та надаючи унікальну цінність для певних сегментів населення, все це є ключем до виділення в умовах жорсткої конкуренції.

Зміст: Аналіз вимог та портрет аудиторії

Основою створення особистого бренду є постійне виробництво якісного контенту. Для цього необхідно детально проаналізувати потреби та характеристики цільової аудиторії:

1. Аналіз потреб: від загального до конкретного, зрозуміти різні рівні потреб аудиторії.
2. Аудиторія: конкретизуйте цільову аудиторію, дізнайтеся про їхній стиль життя, інтереси та проблеми.

Зміст має стати рішенням, відповідно до різних цілей (трафік, прибуток, конверсія) слід розробити відповідну контент-стратегію.

Джерело змісту та форма його представлення

Якісний контент може надходити з кількох джерел:

• Натхнення від контенту конкурентів
• Питання та обговорення в朋友圈
• Глибокі роздуми та усвідомлення особистості

Форма подання змісту може бути різноманітною, включаючи розповіді, передачу знань, демонстрацію процесів, інтерв'ю або представлення продуктів тощо. Вибравши найвідповідніший для себе спосіб вираження, можна підтримувати тривалу творчу мотивацію.

Вибір відповідного каналу

Золоте правило вибору каналів: де ваша цільова аудиторія, там ви повинні бути. Глибше розуміння механізмів роботи та алгоритмів різних соціальних платформ дозволить краще використовувати їх для просування особистого бренду.

Слід звернути увагу, що різні платформи на різних етапах розвитку можуть мати різні акценти. Наприклад, деякі платформи можуть більше зосереджуватися на якості контенту, тоді як інші більше уваги приділяють взаємодії з користувачами. Завжди коригуйте стратегію, щоб адаптуватися до змін на платформі.

Ухопити можливість

У будівництві особистого бренду час має вирішальне значення:

1. Слідкуйте за гарячими темами: за допомогою рейтингів і аналітичних інструментів з різних платформ вчасно вловлюйте популярні теми.
2. Передбачення тенденцій: аналізуйте останні тенденції зростання контенту та заздалегідь готуйте відповідний контент.
3. Створення теми: використання успішних прикладів для створення власних гарячих новин.

Управління кризами

У момент негативних коментарів важливо зберігати спокій і професійність. Розглядайте кризу як можливість розширити свій вплив, покращити своє бачення та навички управління.

Поради для інвесторів та проектних команд

1. Для засновників, які шукають інвестиції:

   • Звертайте увагу на роль рекомендателя, хороший рекомендацій може значно знизити поріг розпізнавання для інвесторів.
   • Розумійте потреби інвесторів та механізми прийняття рішень, ставтеся до цього так само уважно, як до обранця.

2. Для CMO проекту:

   • Створити та підтримувати особисті облікові записи в соціальних мережах, визначити цілі (наприклад, фінансування, маркетинг тощо).
   • Налаштуйте особисту брендову стратегію відповідно до вимог проекту, щоб надати йому сили.

Створюючи свій особистий бренд, ви не лише можете підвищити особисту впливовість, а й створити більше можливостей для розвитку своєї кар'єри. Пам'ятайте, що будівництво особистого бренду – це безперервний процес, який потребує постійного навчання, коригування та вдосконалення.