Купони як інструмент маркетингу широко використовуються в сфері електронної комерції. Вони мають дві основні цілі: стимулювати споживання, підвищувати обсяги торгівлі; через механізм винагороди підвищувати активність користувачів та їх утримання. На відміну від прямого видачі готівки, купони мають такі переваги:
Обмежений обсяг використання: зазвичай обмежується конкретними платформами, категоріями товарів або умовами мінімальної суми, що більше сприяє користувачам купувати конкретні товари.
Низька ліквідність: купони зазвичай не підлягають передачі, і через різницю в потребах користувачів майже не можуть бути обіговими, їх цінність реалізується лише під час покупки.
Затримка вартості: вартість випуску купонів виникає тільки під час фактичного використання користувачем, а не в момент їх видачі.
У середовищі NFT ефективність застосування купонів також залежить від того, чи є NFT споживчим товаром або інвестиційним товаром. Як інвестиційний товар, NFT має високу ліквідність, а купони, пов'язані з ним, хоча й не можуть бути обігу, отримують непряму ліквідність після завершення угоди з NFT.
Крім того, купони можна розділити на два види: ті, що видаються платформою, та ті, що видаються продавцем, і кожен з них несе різні витрати.
Використання купонів у сфері NFT
У життєвому циклі NFT є два основні етапи, на яких можна розглянути введення купонів:
Етап карбування (Mint):
Користувачі взаємодіють безпосередньо з контрактом NFT, сплачуючи криптовалюту за отримання NFT. На цьому етапі, проектна команда може використовувати купони для сприяння ранньому просуванню або заохочення більшої кількості користувачів до участі в карбуванні, витрати відображаються як зменшення доходу, а не як додаткові витрати.
Етап торгівлі на вторинному ринку:
Власники NFT взаємодіють з контрактом торгової платформи, надаючи право на передачу; покупець отримує NFT через контракт ринку. На цьому етапі видача купонів є досить складною і може здійснюватися трьома сторонами: проектом, власниками NFT або торговою платформою:
Проектна сторона повинна створити спеціальний гаманець для субсидування різниці в ціні, що призводить до додаткових витрат.
Власники NFT, які випускають купони, повинні мати підтримку платформи для налаштування інформації про контракти купонів, що наразі є рідкісним.
Торговельна платформа може випускати купони, які охоплюють всі NFT на платформі, але для цього потрібні додаткові витрати.
Аналіз витрат і вигод використання купонів
На етапі карбування проектна команда випускає купони без додаткових витрат, що є досить доцільним. А на етапі торгівлі на вторинному ринку, як проектна команда, так і торгові платформи повинні зважувати витрати та прибутки.
Витрати проекту на випуск купонів на вторинному ринку складають загальну суму купонів, помножену на коефіцієнт використання, а прибуток відображається в рівні виконання завдань та підвищенні ліквідності NFT. Витрати на випуск купонів торговою платформою аналогічні, а прибуток в основному пов'язаний з рівнем виконання завдань та зростанням обсягу торгівлі на платформі. Проте в даний час поведінка користувачів на платформах торгівлі NFT в основному є цілеспрямованою прямою покупкою, що ускладнює отримання реклами на зразок традиційних електронних комерційних платформ через купони.
Висновок
Отже, на етапі випуску NFT, видача купонів з боку проекту є досить доцільною стратегією. На відміну від традиційних розіграшів на соціальних платформах та механізмів білого списку, купони можуть запропонувати більш різноманітні способи участі. На етапі торгівлі на вторинному ринку, проекту потрібно обережно оцінити витрати та вигоди, пов'язані з видачею купонів. Що стосується можливості видачі купонів власниками NFT та торговими платформами, наразі вона виглядає досить низькою.
У майбутньому, якщо ця концепція продукту буде підтверджена як життєздатна, буде проведено подальше обговорення реалізації контрактів купонів та зміни контрактів NFT для підтримки технічних аспектів купонів.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Застосування купонів у сфері NFT: величезний потенціал на етапі мінтінгу, вторинній ринок чекає оцінки
Обговорення застосування купонів у сфері NFT
Суть та призначення купонів
Купони як інструмент маркетингу широко використовуються в сфері електронної комерції. Вони мають дві основні цілі: стимулювати споживання, підвищувати обсяги торгівлі; через механізм винагороди підвищувати активність користувачів та їх утримання. На відміну від прямого видачі готівки, купони мають такі переваги:
Обмежений обсяг використання: зазвичай обмежується конкретними платформами, категоріями товарів або умовами мінімальної суми, що більше сприяє користувачам купувати конкретні товари.
Низька ліквідність: купони зазвичай не підлягають передачі, і через різницю в потребах користувачів майже не можуть бути обіговими, їх цінність реалізується лише під час покупки.
Затримка вартості: вартість випуску купонів виникає тільки під час фактичного використання користувачем, а не в момент їх видачі.
У середовищі NFT ефективність застосування купонів також залежить від того, чи є NFT споживчим товаром або інвестиційним товаром. Як інвестиційний товар, NFT має високу ліквідність, а купони, пов'язані з ним, хоча й не можуть бути обігу, отримують непряму ліквідність після завершення угоди з NFT.
Крім того, купони можна розділити на два види: ті, що видаються платформою, та ті, що видаються продавцем, і кожен з них несе різні витрати.
Використання купонів у сфері NFT
У життєвому циклі NFT є два основні етапи, на яких можна розглянути введення купонів:
Етап карбування (Mint): Користувачі взаємодіють безпосередньо з контрактом NFT, сплачуючи криптовалюту за отримання NFT. На цьому етапі, проектна команда може використовувати купони для сприяння ранньому просуванню або заохочення більшої кількості користувачів до участі в карбуванні, витрати відображаються як зменшення доходу, а не як додаткові витрати.
Етап торгівлі на вторинному ринку: Власники NFT взаємодіють з контрактом торгової платформи, надаючи право на передачу; покупець отримує NFT через контракт ринку. На цьому етапі видача купонів є досить складною і може здійснюватися трьома сторонами: проектом, власниками NFT або торговою платформою:
Аналіз витрат і вигод використання купонів
На етапі карбування проектна команда випускає купони без додаткових витрат, що є досить доцільним. А на етапі торгівлі на вторинному ринку, як проектна команда, так і торгові платформи повинні зважувати витрати та прибутки.
Витрати проекту на випуск купонів на вторинному ринку складають загальну суму купонів, помножену на коефіцієнт використання, а прибуток відображається в рівні виконання завдань та підвищенні ліквідності NFT. Витрати на випуск купонів торговою платформою аналогічні, а прибуток в основному пов'язаний з рівнем виконання завдань та зростанням обсягу торгівлі на платформі. Проте в даний час поведінка користувачів на платформах торгівлі NFT в основному є цілеспрямованою прямою покупкою, що ускладнює отримання реклами на зразок традиційних електронних комерційних платформ через купони.
Висновок
Отже, на етапі випуску NFT, видача купонів з боку проекту є досить доцільною стратегією. На відміну від традиційних розіграшів на соціальних платформах та механізмів білого списку, купони можуть запропонувати більш різноманітні способи участі. На етапі торгівлі на вторинному ринку, проекту потрібно обережно оцінити витрати та вигоди, пов'язані з видачею купонів. Що стосується можливості видачі купонів власниками NFT та торговими платформами, наразі вона виглядає досить низькою.
У майбутньому, якщо ця концепція продукту буде підтверджена як життєздатна, буде проведено подальше обговорення реалізації контрактів купонів та зміни контрактів NFT для підтримки технічних аспектів купонів.