Велика революція міні-програм: Подорож Web3 міні-програм Telegram
Вступ
Нещодавно екосистема Telegram швидко розвивається, стаючи популярною темою у сфері Web3. Комунікаційний гігант Telegram, який має 900 мільйонів користувачів, запустив функції розробки міні-програм і ботів. Наразі міні-програми Telegram можуть повністю замінити більшість веб-сайтів, підтримують безшовну авторизацію, інтегровані платежі через 20 постачальників послуг оплати та більше налаштовуваних функцій, таких як автоматичне надсилання новин, інформаційні послуги з підсумками новин, а також нещодавно популярна гра Catizen. Крім того, Telegram також розробив ланцюг Ton, що підтримує зручні блокчейн-транзакції. Такий підхід, подібний до "трафік + оплата" в WeChat, дозволив Telegram швидко розвиватися.
Користувачі з Китаю вже дуже добре знайомі з мініпрограмами WeChat. Сьогодні мініпрограми вже глибоко впроваджені в усі аспекти життя. Наприклад, замовляючи чашку кави Luckin, продавець часто пропонує замовити через мініпрограму, щоб отримати вигіднішу ціну. Або, наприклад, мініпрограми Maoyan та Taopiaopiao у WeChat, які дозволяють легко купити квитки в кіно, просто потягнувши вниз екран WeChat — це надзвичайно зручно. Нещодавно, з вибухом популярності GPT, провідний AI-асистент Kimi також з'явився в мініпрограмах WeChat, користувачам достатньо просто прокрутити сторінку WeChat, щоб в будь-який час і в будь-якому місці ставити запитання Kimi, що спрощує роботу і навчання. Інтернет-ера пройшла шлях від початкової веб-версії до розвитку різних додатків, а тепер еволюціонувала до ситуації, коли кілька великих платформ монополізують ринок. У зв'язку з монополією інтернет-гігантів, індивідуальні магазини поступово виходять на різні платформи, кожна з яких містить велику кількість мініпрограм, які вражають різноманіттям і навіть можуть дратувати.
У таких умовах ця стаття глибоко досліджує розвиток і стан міні-програм Web2 і Web3. По-перше, ми переглянемо історію розвитку міні-програм WeChat, проаналізуємо причини їхнього успіху та існуючу екосистему. Потім ми представимо підйом міні-програм Telegram, обговоримо їхнє поєднання з технологією Web3 та застосування в сфері блокчейн. Нарешті, ми розглянемо тенденції розвитку міні-програм у майбутньому, обговоримо, як вони продовжать змінювати наш спосіб життя та вести інтернет у наступну еру.
Ера Web2: історія розвитку та сучасний стан міні-програм
Походження міні-програми
Походження та розвиток малих програм є процесом, який спільно просували кілька великих компаній, серед яких найранішим і найяскравішим прикладом є малі програми WeChat. Походження малих програм можна простежити до 2013 року, коли Baidu запропонував концепцію "легких додатків", визначивши повнофункціональний додаток, який не потрібно завантажувати, а можна використовувати відразу за запитом, з користувацьким досвідом, що порівняється з рідними додатками, та характеристиками веб-додатків, такими як можливість пошуку та інтелектуального розподілу. Однак легкі додатки не досягли очікуваного успіху. Потім у 2016 році Google запропонував концепцію PWA (Прогресивний веб-додаток), але вона також не отримала широкого поширення в країні. Врешті-решт, малі програми WeChat завдяки величезній базі користувачів WeChat і потужній підтримці платформи успішно очолили розвиток малих програм. Сьогодні малі програми стали невід'ємною частиною сфери мобільного інтернету, надаючи нові можливості для користувачів та розробників.
Мініпрограми WeChat: Концепція мініпрограм WeChat була вперше запропонована Чжан Сяолуном у 2016 році з метою запропонувати нову форму обслуговування, що дозволяє користувачам насолоджуватися "доступними" послугами в екосистемі WeChat. 9 січня 2017 року мініпрограми WeChat офіційно запрацювали, і користувачі можуть використовувати програми без необхідності їх завантаження та установки, реалізуючи принцип "користуйся і йди". Мініпрограми WeChat швидко розвивалися, ставши важливим інструментом для зв'язку онлайн-і офлайн-послуг, а в 2018 році було запущено компонент реклами мініпрограм, що дозволило розробникам заробляти на рекламі через мініпрограми.
Міні-програми Alipay: 20 вересня 2017 року міні-програми Alipay офіційно стали доступними для звичайних користувачів. У квітні 2018 року Державна адміністрація з нагляду за ринком Китаю запустила міні-програму "Електронний бізнес-ліцензія" в Alipay, що дозволяє підприємцям отримувати та використовувати бізнес-ліцензію вдома. Станом на сьогодні Alipay став другою за величиною платформою міні-програм у Китаї.
Програми Baidu: 4 липня 2018 року офіційно запущено розумні програми Baidu. 10 січня 2019 року Управління поліції провінції Гуандун спільно з Baidu та іншими інтернет-компаніями запустило платформу для повідомлення про надзвичайні ситуації "Гуандун 110", що прискорило розвиток розумної нової поліції. 25 квітня національна програма "Швейцарія" була запущена. 25 листопада Baidu оголосила, що щомісячна активність розумних програм перевищила 300 мільйонів.
Додатки Douyin: У липні 2021 року Douyin запустив пілотний сервіс "Сервіс доставки серця", хоча його врешті-решт було знято через великі труднощі в створенні системи доставки, ця спроба відкрила нові можливості для використання додатків Douyin у сфері місцевих послуг. Станом на березень 2024 року трафік додатків на платформі Douyin досяг 232 мільйонів.
Аналіз причин популярності міні-програми
Зручність для користувачів: Міні-програми завдяки своїм "не потребують встановлення, завжди під рукою, використовуються і забуваються, не потребують видалення" характеристикам надають користувачам надзвичайно зручний досвід використання.
Низькі витрати на розробку та підтримку: в порівнянні з рідними додатками, витрати на розробку міні-програм значно нижчі, оскільки їх не потрібно розробляти окремо для різних операційних систем, а підтримка також є більш простою. Наприклад, розробники міні-програм WeChat можуть використовувати знайомі їм технології фронтенду HTML, CSS та JavaScript для розробки. Одночасно міні-програма WeChat надає багатий набір API та компонентів, які можна легко викликати для використання функцій, наданих WeChat, таких як отримання інформації про користувача, локальне сховище, функції платежів тощо, без необхідності розробляти все з нуля. Крім того, стратегії, які централізовано обробляє платформа, такі як ізоляція пісочниці, контроль платформи (автентифікація, перевірка, контроль версій), обмеження синтаксису, упаковка можливостей, компіляція та завантаження пакетів, забезпечують стабільність і безпеку міні-програм.
Велика потенційна база користувачів: платформи такі як WeChat (станом на 31 березня 2024 року, загальна кількість активних користувачів WeChat та WeChat складає 1,359 мільярда), Alipay (станом на червень 2022 року, 1,045 мільярда), Douyin (станом на червень 2023 року, приблизно 723 мільйони активних користувачів Douyin) мають велику базу користувачів, що створює величезний потенційний ринок і базу користувачів для малих програм. У березні 2024 року трафік малих програм на платформах WeChat, Alipay, Baidu та Douyin досяг 945 мільйонів, 648 мільйонів, 389 мільйонів, 232 мільйонів відповідно, що створило потужний ефект "пулу трафіку" для середніх і малих додатків та офлайн-бізнесу.
Переваги трафіку та маркетингу: Мініпрограми WeChat можуть безшовно інтегруватись з іншими функціями WeChat, такими як публічні акаунти, WeChat Pay, розділ «Відкриття», панель пошуку тощо, використовуючи соціальну мережу WeChat для швидкого розповсюдження та маркетингу. Мініпрограми Alipay, у свою чергу, завдяки поєднанню з життєвими номерами, посилюють утримання користувачів та довіру до бренду, особливо це помітно в низькочастотних бізнесах. Мініпрограми Douyin отримують вигоду від переваг агрегації трафіку платформи Douyin, тривалість занурення їх користувачів значно перевищує інші платформи.
Адаптивність легковагових застосунків: Легкий дизайн міні-програм особливо підходить для тих інструментальних застосунків, які не використовуються часто, але є незамінними. Міні-програми займають дуже мало місця в пам'яті телефону, під час виконання завантажують лише необхідні ресурси та дані, а їхній дизайн схиляється до простоти і легкості. Розробників заохочують зберігати лише необхідні функції, уникати надмірності, що робить обсяг міні-програм значно меншим, ніж у традиційних відомих додатків. Крім того, оновлення та обслуговування міні-програм зазвичай управляються єдиною платформою, тому користувачам не потрібно вручну оновлювати.
Уникнення розподілу на платформі: Для розробників міні-програми можуть уникати високих розподілів і суворих механізмів перевірки деяких платформ, підвищуючи дохід і заощаджуючи час.
Отже, основними причинами, чому міні-програми WeChat користуються популярністю серед розробників і користувачів, є їх переваги в зручності, витратах, базі користувачів, маркетингових можливостях, адаптивності до сценаріїв використання, а також уникаючи розподілу доходів з платформами. Ці переваги роблять міні-програми вибором багатьох підприємств та індивідуальних розробників, а також схиляють користувачів до використання міні-програм замість завантаження традиційних додатків.
Структура та екосистема індустрії міні-програм
Конкуренція на багатьох платформах: наразі індустрія мініпрограм охоплює майже всі великі інтернет-компанії: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou тощо. Розробники охоплюють майже всі онлайн-сценарії: інтернет-шопінг, життєві послуги, ігри, державні послуги, консультування, відео, інструменти, спільні закупівлі, офлайн-роздрібна торгівля, ресторанний бізнес, туризм, освіта, фотографія/відео та соціальні мережі. Різні постачальники послуг (SaaS, BaaS, постачальники розробки, магазини мініпрограм, маркетингові постачальники, MCN та аутсорсингові компанії) разом надають рішення для мініпрограм, їхнє обслуговування, рекламу, трансляції, дані та базову структуру. Мініпрограми надають платформам комерційні/соціальні послуги та зберігають користувачів, тоді як платформи забезпечують екосистему мініпрограм та комерційні сценарії. Уряд, ЗМІ, підприємства та венчурний капітал забезпечують мініпрограми інвестиціями, інтеграцією ресурсів та частковою рекламою, а мініпрограми повертають безпосередніми інвестиційними доходами та продукцією.
Користувачі повністю звикли до участі у виробничому житті через міні-програми: У 2023 році кількість користувачів інтернет-додатків у Китаї в галузях миттєвих повідомлень, коротких відео, онлайн-платежів та пошукових систем досягла: 1.0381 мільярда, 1.0185 мільярда, 911.4 мільйона та 801.7 мільйона відповідно. Середня кількість використань міні-програм на людину в місяць становить 15.2.
Розвиток: Кількість мініпрограм та обсяги транзакцій у WeChat та Alipay на одному рівні, і вони випереджають такі платформи, як Douyin, Kuaishou, Baidu та інші. WeChat зайняв перше місце, Alipay став другим за величиною відкритим екосистемою мініпрограм в Інтернеті, провідні платформи активно входять на ринок. Мініпрограми Douyin демонструють сильний ріст, кількість мініпрограм зросла на 280% в річному обчисленні, кількість розробників зросла на 640% в річному обчисленні, DAU мініпрограм зросли на 84% в річному обчисленні, а кількість облікових записів у матриці мініпрограм зросла в середньому на 201% в місячному обчисленні (з березня по грудень 2023 року).
Розподіл галузей малих програм: Малі програми в сфері життєвих послуг потрапляють до різних рейтингів найбільшу кількість разів, їхня частка найбільша, а кількість відвідувань максимальна (близько 40%). Кількість разів, коли потрапили в рейтинги, для роздрібної торгівлі та ігор почала помітно зростати. Малі програми для онлайн-шопінгу піддаються впливу економічного середовища, мають значні коливання, але частка розподілу за кількістю поширень є найвищою (до 49%), при цьому вертикальна електронна комерція займає найбільшу частку серед малих програм для онлайн-шопінгу (70.2%). Малі програми в сфері життєвих послуг широко застосовуються, їх типи різноманітні, простір для інновацій великий. Інструментальні малі програми розвиваються найбільш стабільно. Варто зазначити, що короткометражні драми малих програм набирають популярності, ставши найбільш прибутковим сегментом у другій половині 2023 року.
AI допомагає сервісам малих програм досягати високих стандартів: Використання технології AI у сервісах малих програм сприяє розвитку послуг у напрямку більшої ефективності, інтелектуальності та персоналізації. Ось кілька поширених сценаріїв: персоналізовані рекомендації, розумний сервіс підтримки, голосова взаємодія, автоматизований маркетинг, генерація контенту, розумний пошук тощо.
Офіційна продукція та маркетинг міні-програм: Прес-служба покладається на соціальні зв'язки KOL для просування продуктів та співпрацю MCN компаній для розширення реклами. Методи залучення уваги акцентують на залученні неструктурованих груп, зосереджуючи увагу на залученні "води з крана" широких мас до участі у створенні бренду. Крім того, варто зазначити, що зростає популярність спільних брендів, міні-програми підтримують новий маркетинг контенту на всіх платформах, а соєвий латте (Moutai × Luckin Coffee) став найбільш успішним прикладом.
Потенціал вертикальної області життя та розваг є величезним: вертикальні області, такі як материнство і виховання дітей, подорожі, наука та популяризація науки, домашні тварини, кінематографічні розваги, автомобілі, здоров'я тощо, мають вищий середній показник заміни, а також кількість користувачів і середня тривалість користування зростають дуже швидко.
Епоха Web3: Поява та особливості Mini Apps у Telegram
Telegram недавно впровадив нову функцію, яка дозволяє запускати "міні-додатки" (Mini Apps) у своєму застосунку, що схоже на міні-програми WeChat, що дозволяє надавати користувачам гнучкий інтерфейс, подібний до інтернет-сайтів, щоб виконувати різні операції безпосередньо в Telegram, такі як грати в ігри, електронні платежі тощо. Ця функція подібна до вже працюючої в Telegram.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
15 лайків
Нагородити
15
4
Поділіться
Прокоментувати
0/400
BearMarketNoodler
· 5год тому
Функція Copy на Заході знову випередила на рік.
Переглянути оригіналвідповісти на0
PerennialLeek
· 5год тому
Відчуваю, що тепер тато нарешті починає До місяця!
Переглянути оригіналвідповісти на0
BitcoinDaddy
· 6год тому
Канали платежів стали більш повними, купувати монети стало зручніше.
Telegram міні-додатки ведуть революцію Web3: нова екосистема шифрування з 900 мільйонами користувачів
Велика революція міні-програм: Подорож Web3 міні-програм Telegram
Вступ
Нещодавно екосистема Telegram швидко розвивається, стаючи популярною темою у сфері Web3. Комунікаційний гігант Telegram, який має 900 мільйонів користувачів, запустив функції розробки міні-програм і ботів. Наразі міні-програми Telegram можуть повністю замінити більшість веб-сайтів, підтримують безшовну авторизацію, інтегровані платежі через 20 постачальників послуг оплати та більше налаштовуваних функцій, таких як автоматичне надсилання новин, інформаційні послуги з підсумками новин, а також нещодавно популярна гра Catizen. Крім того, Telegram також розробив ланцюг Ton, що підтримує зручні блокчейн-транзакції. Такий підхід, подібний до "трафік + оплата" в WeChat, дозволив Telegram швидко розвиватися.
Користувачі з Китаю вже дуже добре знайомі з мініпрограмами WeChat. Сьогодні мініпрограми вже глибоко впроваджені в усі аспекти життя. Наприклад, замовляючи чашку кави Luckin, продавець часто пропонує замовити через мініпрограму, щоб отримати вигіднішу ціну. Або, наприклад, мініпрограми Maoyan та Taopiaopiao у WeChat, які дозволяють легко купити квитки в кіно, просто потягнувши вниз екран WeChat — це надзвичайно зручно. Нещодавно, з вибухом популярності GPT, провідний AI-асистент Kimi також з'явився в мініпрограмах WeChat, користувачам достатньо просто прокрутити сторінку WeChat, щоб в будь-який час і в будь-якому місці ставити запитання Kimi, що спрощує роботу і навчання. Інтернет-ера пройшла шлях від початкової веб-версії до розвитку різних додатків, а тепер еволюціонувала до ситуації, коли кілька великих платформ монополізують ринок. У зв'язку з монополією інтернет-гігантів, індивідуальні магазини поступово виходять на різні платформи, кожна з яких містить велику кількість мініпрограм, які вражають різноманіттям і навіть можуть дратувати.
У таких умовах ця стаття глибоко досліджує розвиток і стан міні-програм Web2 і Web3. По-перше, ми переглянемо історію розвитку міні-програм WeChat, проаналізуємо причини їхнього успіху та існуючу екосистему. Потім ми представимо підйом міні-програм Telegram, обговоримо їхнє поєднання з технологією Web3 та застосування в сфері блокчейн. Нарешті, ми розглянемо тенденції розвитку міні-програм у майбутньому, обговоримо, як вони продовжать змінювати наш спосіб життя та вести інтернет у наступну еру.
Ера Web2: історія розвитку та сучасний стан міні-програм
Походження міні-програми
Походження та розвиток малих програм є процесом, який спільно просували кілька великих компаній, серед яких найранішим і найяскравішим прикладом є малі програми WeChat. Походження малих програм можна простежити до 2013 року, коли Baidu запропонував концепцію "легких додатків", визначивши повнофункціональний додаток, який не потрібно завантажувати, а можна використовувати відразу за запитом, з користувацьким досвідом, що порівняється з рідними додатками, та характеристиками веб-додатків, такими як можливість пошуку та інтелектуального розподілу. Однак легкі додатки не досягли очікуваного успіху. Потім у 2016 році Google запропонував концепцію PWA (Прогресивний веб-додаток), але вона також не отримала широкого поширення в країні. Врешті-решт, малі програми WeChat завдяки величезній базі користувачів WeChat і потужній підтримці платформи успішно очолили розвиток малих програм. Сьогодні малі програми стали невід'ємною частиною сфери мобільного інтернету, надаючи нові можливості для користувачів та розробників.
Мініпрограми WeChat: Концепція мініпрограм WeChat була вперше запропонована Чжан Сяолуном у 2016 році з метою запропонувати нову форму обслуговування, що дозволяє користувачам насолоджуватися "доступними" послугами в екосистемі WeChat. 9 січня 2017 року мініпрограми WeChat офіційно запрацювали, і користувачі можуть використовувати програми без необхідності їх завантаження та установки, реалізуючи принцип "користуйся і йди". Мініпрограми WeChat швидко розвивалися, ставши важливим інструментом для зв'язку онлайн-і офлайн-послуг, а в 2018 році було запущено компонент реклами мініпрограм, що дозволило розробникам заробляти на рекламі через мініпрограми.
Міні-програми Alipay: 20 вересня 2017 року міні-програми Alipay офіційно стали доступними для звичайних користувачів. У квітні 2018 року Державна адміністрація з нагляду за ринком Китаю запустила міні-програму "Електронний бізнес-ліцензія" в Alipay, що дозволяє підприємцям отримувати та використовувати бізнес-ліцензію вдома. Станом на сьогодні Alipay став другою за величиною платформою міні-програм у Китаї.
Програми Baidu: 4 липня 2018 року офіційно запущено розумні програми Baidu. 10 січня 2019 року Управління поліції провінції Гуандун спільно з Baidu та іншими інтернет-компаніями запустило платформу для повідомлення про надзвичайні ситуації "Гуандун 110", що прискорило розвиток розумної нової поліції. 25 квітня національна програма "Швейцарія" була запущена. 25 листопада Baidu оголосила, що щомісячна активність розумних програм перевищила 300 мільйонів.
Додатки Douyin: У липні 2021 року Douyin запустив пілотний сервіс "Сервіс доставки серця", хоча його врешті-решт було знято через великі труднощі в створенні системи доставки, ця спроба відкрила нові можливості для використання додатків Douyin у сфері місцевих послуг. Станом на березень 2024 року трафік додатків на платформі Douyin досяг 232 мільйонів.
Аналіз причин популярності міні-програми
Зручність для користувачів: Міні-програми завдяки своїм "не потребують встановлення, завжди під рукою, використовуються і забуваються, не потребують видалення" характеристикам надають користувачам надзвичайно зручний досвід використання.
Низькі витрати на розробку та підтримку: в порівнянні з рідними додатками, витрати на розробку міні-програм значно нижчі, оскільки їх не потрібно розробляти окремо для різних операційних систем, а підтримка також є більш простою. Наприклад, розробники міні-програм WeChat можуть використовувати знайомі їм технології фронтенду HTML, CSS та JavaScript для розробки. Одночасно міні-програма WeChat надає багатий набір API та компонентів, які можна легко викликати для використання функцій, наданих WeChat, таких як отримання інформації про користувача, локальне сховище, функції платежів тощо, без необхідності розробляти все з нуля. Крім того, стратегії, які централізовано обробляє платформа, такі як ізоляція пісочниці, контроль платформи (автентифікація, перевірка, контроль версій), обмеження синтаксису, упаковка можливостей, компіляція та завантаження пакетів, забезпечують стабільність і безпеку міні-програм.
Велика потенційна база користувачів: платформи такі як WeChat (станом на 31 березня 2024 року, загальна кількість активних користувачів WeChat та WeChat складає 1,359 мільярда), Alipay (станом на червень 2022 року, 1,045 мільярда), Douyin (станом на червень 2023 року, приблизно 723 мільйони активних користувачів Douyin) мають велику базу користувачів, що створює величезний потенційний ринок і базу користувачів для малих програм. У березні 2024 року трафік малих програм на платформах WeChat, Alipay, Baidu та Douyin досяг 945 мільйонів, 648 мільйонів, 389 мільйонів, 232 мільйонів відповідно, що створило потужний ефект "пулу трафіку" для середніх і малих додатків та офлайн-бізнесу.
Переваги трафіку та маркетингу: Мініпрограми WeChat можуть безшовно інтегруватись з іншими функціями WeChat, такими як публічні акаунти, WeChat Pay, розділ «Відкриття», панель пошуку тощо, використовуючи соціальну мережу WeChat для швидкого розповсюдження та маркетингу. Мініпрограми Alipay, у свою чергу, завдяки поєднанню з життєвими номерами, посилюють утримання користувачів та довіру до бренду, особливо це помітно в низькочастотних бізнесах. Мініпрограми Douyin отримують вигоду від переваг агрегації трафіку платформи Douyin, тривалість занурення їх користувачів значно перевищує інші платформи.
Адаптивність легковагових застосунків: Легкий дизайн міні-програм особливо підходить для тих інструментальних застосунків, які не використовуються часто, але є незамінними. Міні-програми займають дуже мало місця в пам'яті телефону, під час виконання завантажують лише необхідні ресурси та дані, а їхній дизайн схиляється до простоти і легкості. Розробників заохочують зберігати лише необхідні функції, уникати надмірності, що робить обсяг міні-програм значно меншим, ніж у традиційних відомих додатків. Крім того, оновлення та обслуговування міні-програм зазвичай управляються єдиною платформою, тому користувачам не потрібно вручну оновлювати.
Уникнення розподілу на платформі: Для розробників міні-програми можуть уникати високих розподілів і суворих механізмів перевірки деяких платформ, підвищуючи дохід і заощаджуючи час.
Отже, основними причинами, чому міні-програми WeChat користуються популярністю серед розробників і користувачів, є їх переваги в зручності, витратах, базі користувачів, маркетингових можливостях, адаптивності до сценаріїв використання, а також уникаючи розподілу доходів з платформами. Ці переваги роблять міні-програми вибором багатьох підприємств та індивідуальних розробників, а також схиляють користувачів до використання міні-програм замість завантаження традиційних додатків.
Структура та екосистема індустрії міні-програм
Конкуренція на багатьох платформах: наразі індустрія мініпрограм охоплює майже всі великі інтернет-компанії: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou тощо. Розробники охоплюють майже всі онлайн-сценарії: інтернет-шопінг, життєві послуги, ігри, державні послуги, консультування, відео, інструменти, спільні закупівлі, офлайн-роздрібна торгівля, ресторанний бізнес, туризм, освіта, фотографія/відео та соціальні мережі. Різні постачальники послуг (SaaS, BaaS, постачальники розробки, магазини мініпрограм, маркетингові постачальники, MCN та аутсорсингові компанії) разом надають рішення для мініпрограм, їхнє обслуговування, рекламу, трансляції, дані та базову структуру. Мініпрограми надають платформам комерційні/соціальні послуги та зберігають користувачів, тоді як платформи забезпечують екосистему мініпрограм та комерційні сценарії. Уряд, ЗМІ, підприємства та венчурний капітал забезпечують мініпрограми інвестиціями, інтеграцією ресурсів та частковою рекламою, а мініпрограми повертають безпосередніми інвестиційними доходами та продукцією.
Користувачі повністю звикли до участі у виробничому житті через міні-програми: У 2023 році кількість користувачів інтернет-додатків у Китаї в галузях миттєвих повідомлень, коротких відео, онлайн-платежів та пошукових систем досягла: 1.0381 мільярда, 1.0185 мільярда, 911.4 мільйона та 801.7 мільйона відповідно. Середня кількість використань міні-програм на людину в місяць становить 15.2.
Розвиток: Кількість мініпрограм та обсяги транзакцій у WeChat та Alipay на одному рівні, і вони випереджають такі платформи, як Douyin, Kuaishou, Baidu та інші. WeChat зайняв перше місце, Alipay став другим за величиною відкритим екосистемою мініпрограм в Інтернеті, провідні платформи активно входять на ринок. Мініпрограми Douyin демонструють сильний ріст, кількість мініпрограм зросла на 280% в річному обчисленні, кількість розробників зросла на 640% в річному обчисленні, DAU мініпрограм зросли на 84% в річному обчисленні, а кількість облікових записів у матриці мініпрограм зросла в середньому на 201% в місячному обчисленні (з березня по грудень 2023 року).
Розподіл галузей малих програм: Малі програми в сфері життєвих послуг потрапляють до різних рейтингів найбільшу кількість разів, їхня частка найбільша, а кількість відвідувань максимальна (близько 40%). Кількість разів, коли потрапили в рейтинги, для роздрібної торгівлі та ігор почала помітно зростати. Малі програми для онлайн-шопінгу піддаються впливу економічного середовища, мають значні коливання, але частка розподілу за кількістю поширень є найвищою (до 49%), при цьому вертикальна електронна комерція займає найбільшу частку серед малих програм для онлайн-шопінгу (70.2%). Малі програми в сфері життєвих послуг широко застосовуються, їх типи різноманітні, простір для інновацій великий. Інструментальні малі програми розвиваються найбільш стабільно. Варто зазначити, що короткометражні драми малих програм набирають популярності, ставши найбільш прибутковим сегментом у другій половині 2023 року.
AI допомагає сервісам малих програм досягати високих стандартів: Використання технології AI у сервісах малих програм сприяє розвитку послуг у напрямку більшої ефективності, інтелектуальності та персоналізації. Ось кілька поширених сценаріїв: персоналізовані рекомендації, розумний сервіс підтримки, голосова взаємодія, автоматизований маркетинг, генерація контенту, розумний пошук тощо.
Офіційна продукція та маркетинг міні-програм: Прес-служба покладається на соціальні зв'язки KOL для просування продуктів та співпрацю MCN компаній для розширення реклами. Методи залучення уваги акцентують на залученні неструктурованих груп, зосереджуючи увагу на залученні "води з крана" широких мас до участі у створенні бренду. Крім того, варто зазначити, що зростає популярність спільних брендів, міні-програми підтримують новий маркетинг контенту на всіх платформах, а соєвий латте (Moutai × Luckin Coffee) став найбільш успішним прикладом.
Потенціал вертикальної області життя та розваг є величезним: вертикальні області, такі як материнство і виховання дітей, подорожі, наука та популяризація науки, домашні тварини, кінематографічні розваги, автомобілі, здоров'я тощо, мають вищий середній показник заміни, а також кількість користувачів і середня тривалість користування зростають дуже швидко.
Епоха Web3: Поява та особливості Mini Apps у Telegram
Telegram недавно впровадив нову функцію, яка дозволяє запускати "міні-додатки" (Mini Apps) у своєму застосунку, що схоже на міні-програми WeChat, що дозволяє надавати користувачам гнучкий інтерфейс, подібний до інтернет-сайтів, щоб виконувати різні операції безпосередньо в Telegram, такі як грати в ігри, електронні платежі тощо. Ця функція подібна до вже працюючої в Telegram.