Цю історію спочатку опубліковано на Retail Dive. Щоб отримувати щоденні новини та аналітику, підпишіться на нашу безкоштовну щоденну розсилку новин Retail Dive.
Дайв Бриф:
Погляд вглиб:
Наступна глава Outdoor Voices має її засновника знову на чолі.
«Ми повернулися, малюк», — каже Хейні у відео з закадровим голосом, що описує історію Outdoor Voices. «Я так радий відновити цю місію Doing Things.»
Хейні відомо пішла у відставку з DTC улюбленця у 2020 році на фоні фінансових труднощів та повідомлень про конфлікт між нею та роздрібним магнатом Мікі Дрекслером, який тоді був головою правління Outdoor Voices. У статті New York Times, що описує падіння бренду, згадувалася анонімна листа, надіслана до правління, яка звинувачувала Хейні у відході досвідчених керівників і називала її "балуваною" та "мінливою", серед іншого. Хейні на той момент назвала історії, які циркулювали, однобічними.
Але з 2020 року справи йшли не так гладко. Засновниця Lunya Ешлі Мерріл взяла на себе роль голови бренду того року з місією зробити його більш прибутковим шляхом реформування операцій. Але в 2022 році з'явилися повідомлення, що компанія шукає можливості для продажу, а через два роки після цього роздрібний продавець викликав спекуляції щодо банкрутства і закриває свої 15 магазинів.
Ось тоді компанія Consortium Brand Partners придбала бренд, розмістивши його в портфелі разом з Draper James і, починаючи з цього року, Jonathan Adler. Кори Бейкер, співзасновник і керуючий партнер Consortium, повідомив Retail Dive у той час, що хоча магазини наразі залишатимуться закритими, планують відкриття нових локацій у майбутньому, можливо, у 2025 році. Керівник також зазначив, що проблеми Outdoor Voices є виправними, і що бренд має намір розширитися в нові категорії, а також увійти в оптову торгівлю та спеціалізовані магазини.
Партнери бренду Консорціум не відразу відповіли на запит щодо коментаря про повернення Хейні до бренду та запуск нової колекції.
Історія Продовжується. У повторному запуску Outdoor Voices Хейні зазначає, що вона була "набагато молодшою", коли заснувала компанію, називаючи себе "маленькою дівчиною" відразу після коледжу. За словами Хейні, роздрібний продавець знову зібрав оригінальну креативну команду та залучив кількох додаткових співробітників, щоб допомогти сформувати першу колекцію. Вона описує новий продукт як "модний" і говорить, що він має певну перспективу, але все ж черпає натхнення з оригінального бренду, який вона заснувала.
“Протягом останніх дев’яти місяців ми працювали над продуктом — формою для виконання завдань — і в ньому багато спільного з оригінальним OV з точки зору матеріалів, які призначені для руху, технічної достовірності, функціональності,” говорить Хані у відео. “Я думаю, вам це справді сподобається.”
Переглянути коментарі
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Тай Хейні повернулася в Outdoor Voices, цього разу з новою колекцією
Цю історію спочатку опубліковано на Retail Dive. Щоб отримувати щоденні новини та аналітику, підпишіться на нашу безкоштовну щоденну розсилку новин Retail Dive.
Дайв Бриф:
Погляд вглиб:
Наступна глава Outdoor Voices має її засновника знову на чолі.
«Ми повернулися, малюк», — каже Хейні у відео з закадровим голосом, що описує історію Outdoor Voices. «Я так радий відновити цю місію Doing Things.»
Хейні відомо пішла у відставку з DTC улюбленця у 2020 році на фоні фінансових труднощів та повідомлень про конфлікт між нею та роздрібним магнатом Мікі Дрекслером, який тоді був головою правління Outdoor Voices. У статті New York Times, що описує падіння бренду, згадувалася анонімна листа, надіслана до правління, яка звинувачувала Хейні у відході досвідчених керівників і називала її "балуваною" та "мінливою", серед іншого. Хейні на той момент назвала історії, які циркулювали, однобічними.
Але з 2020 року справи йшли не так гладко. Засновниця Lunya Ешлі Мерріл взяла на себе роль голови бренду того року з місією зробити його більш прибутковим шляхом реформування операцій. Але в 2022 році з'явилися повідомлення, що компанія шукає можливості для продажу, а через два роки після цього роздрібний продавець викликав спекуляції щодо банкрутства і закриває свої 15 магазинів.
Ось тоді компанія Consortium Brand Partners придбала бренд, розмістивши його в портфелі разом з Draper James і, починаючи з цього року, Jonathan Adler. Кори Бейкер, співзасновник і керуючий партнер Consortium, повідомив Retail Dive у той час, що хоча магазини наразі залишатимуться закритими, планують відкриття нових локацій у майбутньому, можливо, у 2025 році. Керівник також зазначив, що проблеми Outdoor Voices є виправними, і що бренд має намір розширитися в нові категорії, а також увійти в оптову торгівлю та спеціалізовані магазини.
Партнери бренду Консорціум не відразу відповіли на запит щодо коментаря про повернення Хейні до бренду та запуск нової колекції.
Історія Продовжується. У повторному запуску Outdoor Voices Хейні зазначає, що вона була "набагато молодшою", коли заснувала компанію, називаючи себе "маленькою дівчиною" відразу після коледжу. За словами Хейні, роздрібний продавець знову зібрав оригінальну креативну команду та залучив кількох додаткових співробітників, щоб допомогти сформувати першу колекцію. Вона описує новий продукт як "модний" і говорить, що він має певну перспективу, але все ж черпає натхнення з оригінального бренду, який вона заснувала.
“Протягом останніх дев’яти місяців ми працювали над продуктом — формою для виконання завдань — і в ньому багато спільного з оригінальним OV з точки зору матеріалів, які призначені для руху, технічної достовірності, функціональності,” говорить Хані у відео. “Я думаю, вам це справді сподобається.”
Переглянути коментарі