Основи зростання проектів Web3: як CMO будує ефективний наратив

2025-07-29 15:50:09

Генерація анотацій у процесі

Ключові виклики Web3 CMO: створення ефективного наративу

У сфері Web3 багато головних директорів з маркетингу (CMO) часто не мають системного мислення при розробці наративу проекту. У цій статті буде розглянуто, як стати успішним наративним науковцем, а також ключові елементи для побудови ефективного наративу.

Стратегічний рівень: створення унікальної позиції

Щоб успішно створити топовий проєкт, потрібно дотримуватися наступних чотирьох кроків:

Аналіз конкурентного середовища, визначення цільових клієнтів та їх потреб
Уникати переваг конкурентів, знайти своє місце
Шукати надійну підтримку довіри
Інтеграція позиціонування в усі аспекти бізнес-операцій

Наприклад, взявши за приклад одну відому біржу, вони точно позиціонували себе як "найкращий вибір для трейдерів" і через ряд заходів встановили довіру, в результаті чого успішно створили унікальний брендовий імідж.

Диференціація: сім напрямків

Після встановлення стратегічної позиції можна розглядати диференціацію з наступних семи аспектів:

Підвищення продуктивності
Персоналізоване замовлення
Уникнення ризиків
Ідентичність
Зручність
Відносно низька ціна
Новизна

Чотири рівні наративу

Ефективна оповідь потребує поступового розвитку:

Властивості продукту: функції та переваги
Інтереси користувачів: фактичні переваги продукту
Психологічна цінність: задоволення емоційних потреб користувачів
Цінності: передача вищих ідей

Перетворення наративу в рух

Щоб перетворити наратив на рух, потрібно:

Знайти спільну мету або ворога
Вказати на несправедливості поточної ситуації
Створення нових моделей поведінки та наративу

Успішні кейси показують, що наратив — це не лише розповідь, а й потужний інструмент для зміни ринкової психології.

Висновок

Остатньою метою наративної науки є зробити проєкт "першим" або "єдиним" у галузі. Це вимагає не лише диференційованого позиціонування, але й підняття його на рівень цінностей та культури. Завдяки точному позиціонуванню, диференційованій стратегії та багаторівневому наративу, проєкти Web3 можуть виділитися на конкурентному ринку та здобути визнання та підтримку користувачів.

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

19 лайків

Нагородити
19
6
Поділіться

Прокоментувати

0/400

APY追逐者

· 07-30 19:36

Один день без PPT - це як погано себе почувати.