Web3領域的營銷策略:從名人幣到公鏈崛起

一、名人幣的演變歷程

名人價值在Web3中的變現路徑經歷了分化、過渡和演進。早期的SocialFi平台因缺乏用戶沉澱而難以持續。NFT曾作爲影響力貨幣化的載體,但其固有特性限制了流動性和價格靈活性。

Meme幣的興起爲名人價值提供了新的變現渠道。從民間發行的"總統幣"到真正的名人本尊發幣,這種模式雖然效果顯著但往往曇花一現。名人幣的核心價值不應局限於名人的時間或見解,而是要突出名人的故事和背後的情感共鳴。

以川普的TRUMP幣爲例,僅靠總統時間和VIP邀請等實際權益難以支撐長期價值。相比之下,Doge幣通過與馬斯克、SpaceX等元素的情感捆綁,成功塑造了持久的敘事。名人幣的營銷仍需更深入的探索,將個人影響力Meme化需要更巧妙的策略,而非簡單的一次性利好。

二、積分制營銷的興衰

Blur項目通過"積分+零手續費、版稅+社交裂變"的組合策略,在短時間內取得了巨大成功。這種模式隨後被廣泛效仿,但也暴露出諸多問題。

積分制營銷帶來了虛假繁榮,項目方可以利用高TVL數據進行融資,但實際用戶價值有限。它還阻礙了真正有技術創新的項目發展,導致資金流動性割裂,吸引大量投機者湧入爭奪有限的空投收益。

這種模式使得早期用戶與社區的本質發生變化。原本旨在促進用戶留存和增長的空投激勵,演變成了一場資金大撤退和"鬼城"效應。然而,完全取消這種模式又可能使項目陷入被動,形成兩難困境。

三、公鏈的營銷之道

在當前應用層發展相對停滯的環境下,營銷和實用性的重要性超過了技術信仰。以太坊基金會(EF)近期的調整反映了這一趨勢,但核心問題仍在於領導層對Meme文化的理解和接納程度。

相比之下,Solana表現出更低的姿態和更高的包容性。它將"非技術用戶的第一條鏈"作爲核心營銷理念,強調平民化、易用性和高效率。在加密貨幣走向西方大衆用戶的背景下,Solana的實用主義策略顯得更爲適合。

加密世界的敘事始終在技術理想主義與人性貪婪之間搖擺。無論是代幣價格漲、項目繁榮還是公鏈復興,其本質都源於成功的營銷策略。當前,融入主流文化已成爲Web3發展的必然趨勢。