Web3項目崛起的核心:CMO如何構建有效敘事

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Web3 CMO 的關鍵挑戰:構建有效敘事

在Web3領域,許多首席營銷官(CMO)在制定項目敘事時常常缺乏系統性思考。本文將探討如何成爲一名優秀的敘事科學家,以及構建有效敘事的關鍵要素。

戰略層面:打造獨特定位

要成功打造一個頂級項目,需要遵循以下四個步驟:

  1. 分析競爭環境,明確目標客戶及其需求
  2. 避開競爭對手優勢,找準自身定位
  3. 尋求可靠的信任背書
  4. 將定位融入企業運營的方方面面

以某知名交易所爲例,他們精準定位爲"traders的最佳選擇",並通過一系列舉措建立信任,最終成功打造了獨特品牌形象。

差異化:七大方向

在確立戰略定位後,可從以下七個方面進行差異化:

  1. 性能提升
  2. 個性化定制
  3. 風險規避
  4. 身分認同
  5. 便利性
  6. 相對低價
  7. 新穎性

敘事的四個層次

有效的敘事需要層層遞進:

  1. 產品屬性:功能和賣點
  2. 用戶利益:產品帶來的實際好處
  3. 心理價值:滿足用戶情感需求
  4. 價值觀:傳遞更高層次的理念

將敘事轉化爲運動

要將敘事轉化爲一場運動,需要:

  1. 找到共同目標或敵人
  2. 指出現狀的不合理之處
  3. 構建新的行爲模式和敘事

成功案例表明,敘事不僅是講故事,更是改變市場心態的有力工具。

結語

敘事科學的終極目標是讓項目成爲行業"第一"或"唯一"。這不僅需要差異化定位,還要將其提升到價值觀和文化層面。通過精準定位、差異化策略和多層次敘事,Web3項目可以在競爭激烈的市場中脫穎而出,贏得用戶的認同與支持。

Crypto增長論|BCHDE聯創BMAN:敘事科學的目標是成爲第一或唯一

Crypto增長論|BCHDE聯創BMAN:敘事科學的目標是成爲第一或唯一

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Liquidation_Watchervip
· 20小時前
套话来套话去~
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APY追逐者vip
· 07-30 19:36
一天不PPT就浑身难受
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fren.ethvip
· 07-29 16:20
营销都是糊弄人啊
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Crypto凤凰vip
· 07-29 16:18
写叙事不如打造信仰,市场永远不负有耐心的人[坚持]
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MemeCoinSavanvip
· 07-29 16:16
基于叙事 + 自我安慰 = web3 统治 fr
查看原文回復0
rekt_but_vibingvip
· 07-29 16:16
项目叙事?都tm叫丝滑路线图了
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智能合约反叛者vip
· 07-29 15:50
都是套路,真正有料的谁敢说
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