链游新方向:社交游戏能否引领下一波热潮?

自美国批准比特币现货ETF以来,加密市场经历了四个月的反弹。比特币价格从年初的16000美元上涨至目前的40000美元左右,普遍认为牛市已经来临。在这段时间里,铭文、比特币生态和链游成为了引领本轮牛市的三大动力。

那么,Web3游戏在即将到来的牛市中会有哪些新的发展机遇呢?

一、链游三年发展回顾

区块链游戏的发展可以追溯到2021年初。当时DeFi非常火热,吸引了大量圈外资金进入。对普通用户来说,游戏似乎更容易理解,因此早期的链游可以看作是披着游戏外衣的DeFi,或者说是在DeFi经济模型上加入了"元宇宙"概念。

2021年恰逢牛市高峰,链游掀起的热潮席卷整个加密圈。用户争相参与各种新游戏,即使没有游戏经验也不要紧,因为操作简单却能带来可观收益。

在牛市加持下,各种经济模型看似都行得通。但纯粹的庞氏模式必然会迅速崩溃。2022年Luna和FTX事件给新人上了深刻一课。没有了牛市加持,大多数项目的生命周期开始大幅缩短。

于是项目方开始尝试用游戏质量和可玩性来吸引用户。许多来自Web2的游戏团队信心满满,希望用高品质游戏降维打击Gamefi 1.0产品。但截至目前,能超越Axie或StepN的爆款级Web3游戏尚未出现。或许大家正在等待天时地利人和的再次碰撞,机会可能会在2024-2025年的牛市中出现。

2023年,有资金实力和背景的传统Web2大厂终于进场。它们不仅带来了大IP下质量更好的游戏,更带来了游戏圈老资金对区块链游戏赛道的试水投资。典型代表包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。

业内人士将这类既有资金实力又有游戏专业能力的项目称为Web2.5链游。与纯粹的庞氏模式项目相比,Web2.5链游在游戏可玩性和品质上有了飞跃,其运营过程中对NFT资产系列的长线节奏打法,也加深了许多Web3用户对这类产品的认同。

二、提升可玩性是唯一出路吗?

毫无疑问,提升链游产品质量是整个赛道必经的升级之路。上一波链游的真实可玩性实在太低,如果没有赚钱效应,无论是游戏用户还是Web3用户,都很难从那些Gamefi 1.0产品中获得乐趣。

但是,看齐传统3A游戏提高可玩性,是目前链游赛道的唯一出路吗?当前的Web3游戏用户会买账吗?

我们先对目前的Web3游戏玩家做个侧写。了解现有用户特征是开发任何产品前都需要花大量时间分析的。不关注当前用户喜好,而固执己见地用产品说服用户,恐怕只有乔布斯的苹果能做到。

经过两年漫长熊市,仍坚持在Web3游戏圈的基本都是老韭菜了。他们投入大量时间玩一款链游,目的就是为了赚钱,否则还不如去玩《原神》和《幻兽帕鲁》。在老韭菜看来,高质量链游代表的不只是可玩性高,更重要的是项目有资本、有团队、有技术,是所谓的链游产品"价值投资"。

大多数用户并不认为大制作一定能吸引更多圈外用户。他们的想法是:大制作团队投入巨大,不可能只盯上我这点小钱。这其实反映出,既然前期准备和研发已经投入不少,项目跑路的可能性就相对较小。

绝大多数老韭菜的动机就是为了赚钱。

至于新用户,目前牛市初期还没有大量新人入场,难以定位。

还有一个未解决的问题:资金体量庞大的加密巨鳄不会花太多时间玩游戏。这导致大资金只能用于购买资产,无法真正进入游戏核心机制。大户宁愿把资金放在DeFi里挖矿。而游戏中多是小资金在进行PVE打金或互相博弈,整个游戏的存续周期取决于新用户入场速度、项目方资金实力以及获取圈外资金的能力。

因此不得不承认:当前Web3游戏用户画像与加密圈用户基本重合,都是为了赚钱而来,不是真正的游戏玩家。所以提高游戏可玩性未必直接满足目前Web3游戏用户需求,他们的逻辑是:游戏可玩性高→项目背景好有钱→前期用户大概率能赚钱。

另外,提高可玩性说起来容易,做起来成本高昂。大几十人的团队再加各种外包,前期投入巨大。更尴尬的是,由于目前Web3游戏用户大多不是真正的游戏玩家,他们可能对项目方多花几百万做UI和美工并不敏感。项目方想用精美制作告诉用户这是价值投资,而用户却缺乏足够判断力。双方不在同一频道上,就会导致"贵妇打扮却无人欣赏"的尴尬局面。

那么除了提高可玩性,链游还有其他发展路径可以吸引老用户和新用户吗?必然有,那就是社交!2024年,休闲游戏系列BAC Games带着"玩Web3游戏就是玩社交"的理念来了。

三、"游戏外强社交"或成破圈之道

游戏赛道的社交与传统意义的社交定义不同。游戏产品的社交是:通过游戏机制让一群人聚在一起,前期通过游戏中的共同任务磨合,将话题扩展到游戏之外,逐步捕获用户的情感价值,最终达到"游戏可能已经不好玩了,但这群朋友还挺有意思"的效果。游戏是让这群人建立联系的媒介。

Web3游戏做社交有独特优势。Web3用户基本都是分布式办公,独自待在小房间里,每天见到最多的可能就是外卖员,在心理上特别需要社交。

那么,如果将社交引入链游,多名成员一起讨论、决策、high、打国战,会带来什么效果?

首先,精打细算的链游打金工作者会从理性人慢慢过渡到感性人。"我们联盟被欺负了,大家一起升级装备反击啊",这时候还会考虑回本周期慢一点吗?

其次,社交产生的不协调、不统一,成员之间的争执和对抗,都会带来产出的摩擦,延长了代币的抛压。

那么,有没有这样的游戏呢?

四、BAC:新颖的社交游戏玩法

BAC这款链游主打的就是社交,准确地说是"游戏外强社交"。游戏核心模型设计是"Group to earn",就像电影《头号玩家》里的主角没有小团队成员们不顾生死的支援,也无法支撑到最后,"无兄弟,不狂飙"。从目前展示的信息看,BAC在社交概念上是这么玩的:

1. 与Blast这个EVM二层公链紧密绑定。游戏名字就是一语双关的"Blast Auto Clubs",中文名是"狂飙汽车俱乐部",也可以理解为"Blast上的汽车俱乐部"。Blast团队擅长社交,其"组团质押ETH获空投"就是一个直击痛点的社交创新。去年11月Blast开始质押活动后,到处都是拉车队入伙的。

2. BAC Games是一系列休闲游戏组合,第一款游戏就叫BAC。它的经济模型很特别,叫做"Group to earn",用户必须加入一个汽车俱乐部参与运营才能分润,而汽车俱乐部类似于传统游戏中的联盟。

3. 嫁接思路巧妙:BAC直接给在Blast质押了ETH的用户空投Vetoken,这个Vetoken可以在游戏里升级角色NFT和开设俱乐部。这赋予了现在锁在Blast里不能流动的ETH用户以流动性:闲着也是闲着,反正白给Vetoken,何不来玩?Blast原本就有车队,不如直接拉着车队成员来玩。

4. 项目团队在之前一次英文AMA中表示:必须让前期用户赚到钱,这样才能形成初期引流效果,社交没有足够用户基础是做不起来的。

从2024年1月3日Ultiverse和BAC Games联合发布的推文看,BAC Games是Ultiverse力捧的项目。Ultiverse大家应该都不陌生,由币安和红杉资本等知名机构投资,总融资950万美元。最近有代币上市空投的预期,其名下的电羊NFT近期表现也非常出色,价格一路飙升。Ultiverse的社区负责人月光,也是币安直播金牌主持人,算是加密圈顶流KOL。BAC最近一次AMA透露,月光已成为BAC Games大使,并不断在各个中英文AMA中介绍BAC。

BAC Games和Blast团队的关系目前还没有官方声明和披露,相信后续会有官方消息。但BAC Games的上线时间紧扣Blast主网上线时间,基本确定BAC会是Blast上的第一款链游。

现在来看看已公开的V1版本经济模型:

V1版本是PVE版本。主要流程是用户通过购买盲盒随机获得3种类型的角色NFT,不同NFT对应生产不同材料。然后用户加入汽车俱乐部,贡献自己生产的材料造车,各种类型的车生产出来后部署到不同城市开Uber,为整个俱乐部提供收益(即BAC token)。BAC token根据俱乐部各成员的贡献点自动分配到成员钱包。

值得一提的是,前面提到的Vetoken将用于建造俱乐部和升级角色NFT。初期能拥有VeToken的都是在Blast参与质押ETH的用户。据悉,目前Blast上已质押超过13亿美元ETH,所以整个游戏也是对这批用户的一次赋能。因此BAC一开始就拥有了庞大的Blast用户基础。

据悉V1版本将在2024年2-3月随Blast主网上线开始运行。在主网上线之前会有一次300人的内测,目前BAC的Discord社区正在争夺内测白名单资格。这个内测白名单后续会转为创世角色NFT的必中白名单。

BAC V2版本除了三个层面的PVP外,还加入了车迷、竞选、拍卖等玩法,甚至还包含铭文资产内容。V2版本预计在Q2更新上线。图中蓝色框还提到后续会发行头像类NFT,代表了整个BAC Games系列游戏的顶级赋能。

五、更适合Web3用户的链游

通过与项目团队沟通,可以明显感觉到BAC Games的思路非常清晰:

第一:目前Web3游戏用户群体最适合轻松休闲类游戏;

第二:要尽快引导到社交场景,凝聚社区共识。

因此在经济模型设计上,BAC产品有了两点引人注目的创新:嫁接模型+"Group to earn",这与Blast的"车队模式"这种直击痛点的思路很相似。

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