Web3社交赛道:下一个牛市引擎?

每轮牛市都有不同的启动引擎,每个牛市引擎背后都有长期的熊市孕育过程。随着Web3技术和基础设施的发展,社交赛道也迎来了新的发展机遇。

Web3社交赛道会成为下一个牛市引擎吗?

作为一个需要充分发挥开发者想象力的应用层赛道,社交、身份、NFT、DAO、粉丝等都可以归类到Web3社交范畴。社交赛道目前还处于早期,随着一些项目的上线和创作者激励计划等,社交赛道的市场热度逐步上升。

某L2链上的社交应用Friend.Tech自8月上线后迅速走红,不到20天就吸引了12万多注册地址,活跃地址超2万个。

CyberConnect、Lens Protocol等应用工具也吸引了大量用户和市场关注。

本文探讨了Web3社交的发展现状、赛道产品特点,同时分析了几个头部项目,还研究了该赛道面临的风险和挑战。总的来说,Web3社交赛道前景看好,具有较好的投资潜力和发展前景。

为什么要关注社交

加密领域一直被视为计算机、金融、密码学、数学等学科的交叉科学。但由于出现时间短、基础设施不完善、监管标准不一以及学习门槛高等因素,仍未实现全球范围内的广泛普及和使用。随着以太坊为代表的智能合约公链的完善,链上应用从2020年起迎来爆发,如图所示,目前累计的DeFi用户地址已超4000万个。DeFi首先将用户引入链上交互,其真实、便捷的应用场景推动了链上经济的发展,培养了一批链上玩家。此后2021年开始,链游和NFT引领新一轮用户潮,新玩法、代币经济和多元价值体系帮助Web3吸引了大量新用户,其中链游因打金效应吸引了大量Web2游戏玩家和低收入人群,NFT则吸引了收藏爱好者、艺术爱好者和各类品牌商家。

2022年以来市场进入漫长熊市,前期火热的游戏、NFT等赛道热度减退,庞氏经济模型在增量不足时迅速崩塌,Web3用户增长遇到瓶颈。目前,Web3创新仍在持续,开发者不断在基础设施、零知识证明、支付、身份、DeFi 2.0等领域探索,但用户数量太少仍是Web3发展面临的核心问题之一。在熊市中,许多生态及其项目面临已完成建设但缺乏真实用户的窘境。如果排除空投工作室和多钱包用户,真实的链上用户数可能并不乐观。

从供给端看,目前Web3发展需要拓展更多应用场景、创造更多玩法来吸引新用户。社交赛道有望成为下一个引爆Web3用户的赛道。从需求端看,社交赛道在传统互联网领域已证明了巨大潜力,庞大的用户基数和商业价值在这一赛道得到充分发挥,从早期MSN到中期Facebook、Instagram再到后期TikTok,每次社交技术迭代都伴随互联网巨头诞生,并创造大量就业机会。随着人们对数据所有权价值认知提升,越来越多声音呼吁让用户通过Web3掌握社交信息和数据、享受身份和行为数据的价值。因此,对Web3社交项目的探索是未来一段时间内最有发展前景和商业价值的方向之一。

随着CyberConnect、Lens Protocol等生态成熟,整个社交版块生态日益壮大,当前处于爆发前期,近期已有部分社交项目引发市场热点。如某社交平台被收购,其多次提及加密货币相关话题为加密领域带来全球关注。虽然表示不会发行代币,但围绕该平台的社交身份、代币打赏支付等猜测一直存在。此外,Lens Protocol完成1500万美元融资、Instagram等互联网社交巨头发行NFT、Cyber代币同时上线多家头部交易所,行业正在扩张发展。

社交赛道特点

对于Web3社交,目前尚无统一定义,我们可将所有涉及人与人信息发布、交换、用户刻画的产品归类到社交领域,从目前发展成果看,主要包括社交公链、社交图谱、社交身份、各类社交应用、服务类工具等。

在Web2领域,传统社交平台如Twitter、Instagram、TikTok等已拥有大量用户,且衍生出成熟丰富的商业模式。当谈及Web3社交,需验证其发展必要性和可行性,相比Web2,Web3在发展社交上用户基数不足,且目前尚处技术探索阶段。总的来说,本文认为Web3社交发展的关键因素包括:

1. 匿名性、抗审查性

相对Web2社交,Web3社交最大优势之一是匿名性和抗审查性,这一特性本身在当下已被验证为用户需求之一。Web2领域中,数据被中心化机构掌握,用户可能会被随意审查信息、被迫删改社交言论等。本质上,Web2社交仍是一种受监管的社交模式,用户无法保护隐私。而去中心化的Web3天然具有保护用户隐私、抗中心化机构审查的特点,这些特点可满足用户保护隐私和维护安全的诉求。

2. 用户掌握数据所有权

在Web2社交模式下,用户数据所有权属于中心化平台机构。平台通过掌握用户数据,可实现用户画像,分析用户行为偏好,投放相应广告和产品,实现流量最大化变现,同时数据本身具备商业分析价值。在Web3领域,可通过让用户掌握数据所有权实现用户对数据流量商业价值的获取。从用户角度出发,设计能让用户便捷实现数据价值变现的项目对用户具有吸引力。事实上,这一模式在Web2商业模式中已有尝试并取得一定成效。如某电商平台提供观看视频获得现金奖励,邀请好友参与活动获得奖励均为用户实现流量变现的尝试。目前,Web3领域在这一块已有较多尝试,如基于比特币闪电网络的Nostra、基于Polygon的Lens以及多链协议CyberConnect等,都在尝试将用户数据所有权回归用户。本文相信,在Web3中,由于代币的多元性、代币本身价值的波动性、以及代币经济设计的丰富性,数据所有权商业价值变现在Web3中可衍生出非常多吸引用户的有趣玩法,具备甚至超过上一轮链游牛市所创造的造富效应和拉新效应。

3. 简单易用

社交项目要素之一是实现圈层内信息充沛和自由流动,而充沛的信息依赖大量用户。如何引入大量用户,是Web3社交项目面临的最大挑战和机遇。当前加密领域发展受限的重要原因之一是用户基数太少,一是进入加密领域有一定学习门槛,用户需掌握一定计算机和加密知识才能参与链上交互,二是当前加密项目相比Web2用户工具使用较复杂,不够简单便捷,以EOA钱包为例,复杂的助记词和保存方式、潜在的钓鱼和私钥被盗风险、软件间更新迭代和兼容性问题等均影响用户体验。这将大量Web2用户拦在加密世界之外,相对地,这也意味着,一旦能解决学习成本和进入门槛问题,一旦有简单上手、让用户无感操作的社交项目诞生,将带来巨大用户流量。

4. 可组合性

Web2社交中,由于各中心化机构存在,实际形成了一个个庞大数据孤岛,巨大数据孤岛构成的互联网巨头具有数据准入权限和定价权,其他类目项目想使用该数据或在其上建立应用,需获得数据所有机构允许。同时,各庞大数据孤岛间还存在兼容性问题及潜在竞争关系,最终导致很多Web2应用间不互通,用户往往使用一个平台就必须注册新账号并重新累积信息和数据。本文认为,理想的Web3社交产品或有机会解决数据孤岛问题,类似POAP、ENS等对用户画像的描绘可视作对数据孤岛问题解决的尝试。未来,或会出现更简单、无门槛的标准协议,在帮助用户便捷掌握数据所有权情况下,同时兼容大多数协议接入,这一领域即是DID重点探索方向之一。

头部项目概览

按不同项目类型,社交类项目主要包括社交图谱、社交应用和工具项目几大类。

社交图谱

社交图谱在Web3社交中充当基础设施功能,为其他应用类项目提供通用标准、数据信息源等。社交图谱应具备丰富数据源、广泛可组合性、使用门槛低等特点。从这点看,单独构建的新公链社交类项目、构建在冷门公链上的原生社交类项目必要性均不大,增加了和其他成熟生态间的隔离。目前而言,构建在成熟链上的社交身份类通用标准是社交图谱发展主流选择,包括Lens Protocol、CyberConnect以及RSS3等均是该赛道下主流项目。

CyberConnect

CyberConnect是多链社交图谱,可验证并沉淀用户交互数据,为用户提供个人名片、社交图谱和智能合约钱包,为其他开发者提供标准API数据接口,实现用户数据在多个应用上迁移。目前CyberConnect已接入Polygon、Linea和Optimism,后续还将接入Arbitrum等网络,用户数有望进一步增长。如图所示,截至2023年8月8日,累计账户数达368k个,累计用户操作数达738k笔,而总用户profile已超1.25m个。

在目前较低迷的市场行情下,CyberConnect的日均流量DAU仍维持在10k以上,整体流量较大。

Lens Protocol

Lens Protocol是某知名DeFi借贷项目团队开发的社交类项目,是建立在Polygon上的社交图谱类协议,允许任何人创建非托管社交资料和构建新社交应用。用户可通过接入钱包创建自己的社交名片NFT,使用社交名片与其他用户互动。用户还可在Lens基础上构建相应交互应用(用户可用Lens登录,Lens生态内可交互,交互记录也将记录到Lens社交名片中)。

图中展示了Lens生态的部分项目,目前Lens生态上构建了100多个项目,包括各种社交、玩赚、流媒体分享、DAO工具、广告管理、信息传递、知识付费、抽奖等应用,虽然目前大多数生态项目还在早中期开发阶段,但整体无论数量还是类型都非常丰富,其生态丰富程度甚至超过了部分公链,总的来说,Lens所创造的链上社交生态对创作者经济十分友好。

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