Web3领域的营销策略:从名人币到公链崛起

一、名人币的演变历程

名人价值在Web3中的变现路径经历了分化、过渡和演进。早期的SocialFi平台因缺乏用户沉淀而难以持续。NFT曾作为影响力货币化的载体,但其固有特性限制了流动性和价格灵活性。

Meme币的兴起为名人价值提供了新的变现渠道。从民间发行的"总统币"到真正的名人本尊发币,这种模式虽然效果显著但往往昙花一现。名人币的核心价值不应局限于名人的时间或见解,而是要突出名人的故事和背后的情感共鸣。

以特朗普的TRUMP币为例,仅靠总统时间和VIP邀请等实际权益难以支撑长期价值。相比之下,Doge币通过与马斯克、SpaceX等元素的情感捆绑,成功塑造了持久的叙事。名人币的营销仍需更深入的探索,将个人影响力Meme化需要更巧妙的策略,而非简单的一次性利好。

二、积分制营销的兴衰

Blur项目通过"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合策略,在短时间内取得了巨大成功。这种模式随后被广泛效仿,但也暴露出诸多问题。

积分制营销带来了虚假繁荣,项目方可以利用高TVL数据进行融资,但实际用户价值有限。它还阻碍了真正有技术创新的项目发展,导致资金流动性割裂,吸引大量投机者涌入争夺有限的空投收益。

这种模式使得早期用户与社区的本质发生变化。原本旨在促进用户留存和增长的空投激励,演变成了一场资金大撤退和"鬼城"效应。然而,完全取消这种模式又可能使项目陷入被动,形成两难困境。

三、公链的营销之道

在当前应用层发展相对停滞的环境下,营销和实用性的重要性超过了技术信仰。以太坊基金会(EF)近期的调整反映了这一趋势,但核心问题仍在于领导层对Meme文化的理解和接纳程度。

相比之下,Solana表现出更低的姿态和更高的包容性。它将"非技术用户的第一条链"作为核心营销理念,强调平民化、易用性和高效率。在加密货币走向西方大众用户的背景下,Solana的实用主义策略显得更为适合。

加密世界的叙事始终在技术理想主义与人性贪婪之间摇摆。无论是代币价格上涨、项目繁荣还是公链复兴,其本质都源于成功的营销策略。当前,融入主流文化已成为Web3发展的必然趋势。