Social Layer:打造真正以社交为核心的Web3生态

2025-07-26 17:12:25

Social Layer: 回归社交的本质

引言

在加密世界中，激励机制是一个无法回避的话题。这一概念源于加密领域最大的"Meme币"——比特币。比特币采用工作量证明（PoW）共识机制，为拜占庭将军问题提供了工程解决方案，同时实现了点对点支付系统的愿景。为了吸引矿工参与并提高系统安全性，比特币设计了通过coinbase交易向成功获得记账权的矿工提供比特币奖励的机制。在早期阶段，这种激励方式直接而简单。

随着以太坊引入图灵完备的可编程性，链上应用变得丰富多样，简单的激励模式也演变成复杂的代币经济学理论（Tokenomics）。许多DApp开发者将Tokenomics视为核心要素，认为优秀的代币经济学能够在追求个人利益最大化的同时实现生态系统整体利益的最大化。

虽然设计合理的Tokenomics确实能够提升协议的经济效益并扩大其影响力，但似乎有太多开发者将其置于构建协议的首要位置。让我们聚焦公链和社交（Social）领域，通过基本原理分析激励层对这两类应用的重要性。对于公链而言，激励机制与共识机制相辅相成，共同保证账本的一致性。而对于社交类DApp，其主要目标是利用去中心化平台实现基本社交功能，从中心化巨头手中夺回数据所有权，然后根据平台特性决定是否设计能推动协议发展的激励方案。

长期以来，社交赛道发展缓慢，直到某社交平台的出现，通过简单直接的激励方式为低迷的市场注入了活力。虽然这种做法取得了一定成功，但如果激励不可持续，用户增长仅仅依赖于FOMO情绪，那么随着激励减少，逐利用户离开后，协议的长期运营将面临挑战。

社交优先，金融其次

"当志趣相投的人聚在一起时，友谊也随之萌芽"——爱默生。社交的本质在于寻找志同道合的人，或者说是寻找和形成圈子。Web2社交软件利用互联网的便利性帮助用户快速形成社交圈，实现圈内信息的便捷传递和价值记录的统一。然而，这些社交圈已经成为信息与价值的孤岛。如何快速打破圈层限制，以统一的价值或行为数据标准扩大个人社交边界，是Web2网络无法提供的。不仅如此，Web2巨头还能从这些价值孤岛中汲取用户数据以自我增长，用户本身并不拥有数据，而是通过出售数据换取Web2巨头的服务。

Web3的特性有潜力改变当前的社交模式，但需要一个完善的应用层来发挥其优势。某些新兴的Web3社交应用采用了先金融后社交的模式，虽然在短期内取得了爆炸性增长，但其社交体验并不突出。理性来看，真正能长期留住用户的应用应该是先社交后金融的模式。Social Layer正是基于这一理念打造的协议。

Social Layer的构想源于2021年10月底上海区块链周期间的一次社区讨论。当时提出的问题是：如何为社区构建一个合适的贡献记录和激励机制？从那时起，Social Layer的概念逐渐发展，形成了一个完整的社交网络协议构想。区块链在此提供数据记录锚点，其开放性帮助用户打破圈层限制，快速从点到面扩展，形成互联的社交网络，每个用户在不同社区间扮演社交中转站的角色。

在激励方面，Social Layer采取了不那么强调金融属性的方式，其当前的激励机制主要服务于社交需求。不同于直接通过可量化的激励回馈用户与社区，Social Layer选择使用非量化的徽章来标注用户在社交网络中的价值。徽章的价值由不同社区的共识决定，各社区对徽章的价值评价可能不同。例如，摇滚爱好者社区向资深成员颁发的稀有徽章，在该社区内代表着信息输出的价值，新手往往会从这些资深成员那里获取知识。然而，这个徽章在其他类型的社区可能就没有那么大的价值。徽章不仅作为社区的价值评价，也是个人身份的标签，相似标签会吸引类似用户聚集，形成新的社区，构建一个"无边界"的社交世界。

从单一到多元：解析Social Layer

徽章只是Social Layer用于价值衡量的工具之一，远不足以支撑其构建"社交层"的雄心。让我们深入分析Social Layer的各个组件，展示其一些创新亮点。

身份（Identity）

身份是社交网络中所有组织和用户的标识，通过多种方式将现实生活中的个人特征映射到虚拟网络中，成功的标识化最终形成承载网络数据的身份（Identity）。在Social Layer中，身份分为两个子组件：个人资料令牌（Profile Token）和群组资料令牌（Group Profile Token）。

徽章的发送和接收需要独立的主体。个人资料令牌和群组资料令牌承担了这些主体的角色，它们包含了用户或组织的相关描述信息。个人资料令牌被设计为不可转让，这符合社交世界中身份不应被他人获取或盗用以进行恶意行为的原则。

考虑到当前Web3架构的限制，所有链上资产都与私钥绑定，私钥丢失会导致个人资料令牌丢失。Social Layer为此提供了恢复机制。而群组资料令牌可以通过治理进行转移。作为发送徽章的主体，需要合理分配发送徽章的数量和维护个人信用。虽然徽章是非量化价值，但其价值评价可以通过社区共识确定。如果某种徽章被滥发，社区对该徽章的认可度会大幅降低。

社交令牌（Social Token）

社交令牌是在Social Layer中流通的各种功能性代币。第一种是前面提到的徽章（Badge）。徽章被设计为灵魂绑定代币（SBT），不可转让，与身份绑定。这样的设计旨在防止他人获得或盗用徽章后，利用相同徽章接近其他人进行恶意行为。通过降低社会工程学攻击的风险，Social Layer的网络信任度得以大幅提升。同一个徽章可以有多个接收者，这符合徽章的实际使用场景需求。

第二种社交令牌是常见的NFT，最终可以在NFT交易市场（如OpenSea）上交易。Social Layer目前对NFT的功能进行了有限探索，例如开发了NFT Pass功能，作为通行证使用，并在线下活动中得到了实践。NFT还可以作为门票、会员卡等使用。

第三种社交令牌是礼品卡（Gift Card），本质上是附加在徽章上的消费权益。以某咖啡连锁品牌为例，该品牌入驻Social Layer后，可以组织一个咖啡爱好者社区，向忠实用户发送支持者徽章，徽章中附带礼品卡，用户可以凭此获得几次免费咖啡的机会。

第四种社交令牌是私有徽章（Private Badge），这是普通徽章的延伸，被设计成只有发送者和接收者才能看到内容。私有徽章可以定义更深层次的社交关系，不过据了解，目前私有徽章仍在开发中。

最后一种社交令牌是积分（Points），基于ERC-20标准，作为同质化代币，积分可以拓展多种用途。例如，可以根据个体对社区的贡献，按照相关规则赠予积分，达到一定数量时，个人可以向社区申领徽章。或者，积分可以用于社区公共事务投票，决定社区的未来发展方向等。

目前，创建社交令牌都可以一键完成，无需关注底层标准，用户只需根据自己的需求，创建适合自己或社区的令牌类型。除了上述社交令牌类型，Social Layer未来可以继续拓展不同类型的社交令牌，这主要取决于底层标准的更新和应用层的创新组合，使得社交令牌具备极强的可扩展性。

合并与封装（Merger & Wrapper）

这可能是最有趣的两个功能组件。合并（Merger）可以将多个社交令牌合成为一个或多个新的社交令牌，不限制需要合成的社交令牌类型，也不限制合成后的社交令牌类型。

想象一下，在一个游戏社区中，你积极发言获得了游戏专家徽章；撰写攻略获得了5000贡献积分；同时参加线下聚会获得了多个纪念NFT。这时使用该游戏社区的合并功能，可以将徽章、贡献积分、纪念NFT合成为一个游戏执剑人徽章。拥有该徽章的人成为游戏社区信任的中间商，可以帮助社区成员进行装备交易。这只是一个简单的应用场景，合并功能的想象空间是无限的。

封装（Wrapper）提供跨协议的价值聚合，具体来说，其他协议或其他链上的令牌可以通过封装功能转化为可以在Social Layer上流通的社交令牌。以同样的游戏社区为例，早期该社区举办线下聚会时向参与者发放了出席证明（POAP）。后来，社区决定迁移到Social Layer。社区可以允许用户使用封装功能将之前的POAP转换为Social Layer上的SoPOAP。这样，SoPOAP就可以与后来的社交令牌通过合并功能创造新的社交令牌。甚至可以想象，如果将某些主流代币封装成Social Layer上的版本，用户就可以使用这些封装后的代币在Social Layer上进行交易，形成一个小型的去中心化交易所。