Web3项目崛起的核心:CMO如何构建有效叙事

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Web3 CMO 的关键挑战:构建有效叙事

在Web3领域,许多首席营销官(CMO)在制定项目叙事时常常缺乏系统性思考。本文将探讨如何成为一名优秀的叙事科学家,以及构建有效叙事的关键要素。

战略层面:打造独特定位

要成功打造一个顶级项目,需要遵循以下四个步骤:

  1. 分析竞争环境,明确目标客户及其需求
  2. 避开竞争对手优势,找准自身定位
  3. 寻求可靠的信任背书
  4. 将定位融入企业运营的方方面面

以某知名交易所为例,他们精准定位为"traders的最佳选择",并通过一系列举措建立信任,最终成功打造了独特品牌形象。

差异化:七大方向

在确立战略定位后,可从以下七个方面进行差异化:

  1. 性能提升
  2. 个性化定制
  3. 风险规避
  4. 身份认同
  5. 便利性
  6. 相对低价
  7. 新颖性

叙事的四个层次

有效的叙事需要层层递进:

  1. 产品属性:功能和卖点
  2. 用户利益:产品带来的实际好处
  3. 心理价值:满足用户情感需求
  4. 价值观:传递更高层次的理念

将叙事转化为运动

要将叙事转化为一场运动,需要:

  1. 找到共同目标或敌人
  2. 指出现状的不合理之处
  3. 构建新的行为模式和叙事

成功案例表明,叙事不仅是讲故事,更是改变市场心态的有力工具。

结语

叙事科学的终极目标是让项目成为行业"第一"或"唯一"。这不仅需要差异化定位,还要将其提升到价值观和文化层面。通过精准定位、差异化策略和多层次叙事,Web3项目可以在竞争激烈的市场中脱颖而出,赢得用户的认同与支持。

Crypto增长论|ABCDE联创BMAN:叙事科学的目标是成为第一或唯一

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Liquidation_Watchervip
· 13小时前
套话来套话去~
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APY追逐者vip
· 07-30 19:36
一天不PPT就浑身难受
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fren.ethvip
· 07-29 16:20
营销都是糊弄人啊
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Crypto凤凰vip
· 07-29 16:18
写叙事不如打造信仰,市场永远不负有耐心的人[坚持]
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MemeCoinSavanvip
· 07-29 16:16
基于叙事 + 自我安慰 = web3 统治 fr
查看原文回复0
rekt_but_vibingvip
· 07-29 16:16
项目叙事?都tm叫丝滑路线图了
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智能合约反叛者vip
· 07-29 15:50
都是套路,真正有料的谁敢说
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