Web3.0社交产品的现状与未来：机遇与挑战并存

薛定谔的gas

2025-08-05 00:09:30

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从社交本质探索Web3.0社交产品的现状与未来

随着Web3.0社交产品的兴起，用户数量持续增长。然而，空投结束后日活用户数往往大幅下降。如何维持项目生命力?代币化能否真正激励用户参与仍是未知数。加上代币价格下跌,Web3.0原生应用如何立足,如何平衡内容审核与去中心化社交?

这些都是Web3.0社交领域创业者需要思考的问题。本文将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类特点、存在问题及优化方向等多个角度进行探讨,帮助读者了解Web3.0社交产品的现状和前景,并提供一些缓解社交疲劳的思路。

社交的本质是人与人之间的关系和互动,可分为熟人互动和基于兴趣的互动。然而,Web3.0加密用户基数有限,专注熟人互动的产品可能为时尚早。基于兴趣的交互需在新场景中创造新关系,简单复制迁移社交关系并不可行。

一、Web3.0社交产品备受关注的原因

预计到2027年,全球社交媒体用户将达到近60亿。目前,平均每位网民每天花144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统中心化社交平台拥有庞大用户基础,但也面临数据泄露、内容审查和算法偏见等问题。

因此,越来越多人关注Web3.0社交产品。这类产品基于区块链技术,实现去中心化社交体验,保护用户数据隐私和安全。同时,它们可以消除中心化平台的审查和算法偏见,赋予原创内容创作者更多自主权。Web3.0社交产品有望成为未来社交媒体发展的重要趋势之一。

目前,Facebook仍是社交媒体领域的霸主,月活跃用户超29亿。Meta Platforms拥有四个月活跃用户均超10亿的主要社交平台:Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大型中心化参与者垄断了整个行业。然而,SocialFi的出现可能打破这种格局。

SocialFi旨在弥补传统社交平台的不足。Twitter联合创始人Jack Dorsey曾总结社交媒体应遵循的三个原则:

社交媒体应对企业和政府控制具有弹性
只有原作者可删除自己创作的内容
审核最好通过算法选择实现

基于公平和去中心化原则,区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这从社交DApps智能合约活跃钱包地址总数的激增可见一斑。目前,社交DApps智能合约数量快速增长,SocialFi新趋势可能彻底改变社交媒体行业格局。

二、Web3.0社交产品的主要分类及特点

当前流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。其中,SocialFi赛道正在壮大,许多项目基于社交代币,融合DeFi元素,不断技术升级,发展成为SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目,可分为以下几类:

个人代币:代币持有者可访问早期粉丝群,享受折扣或提前参与活动,获得商品、NFT等。代表状态或参与度的象征,早期创作者或企业家可获得经济回报。典型项目包括RAC、ROLL、MeTokens、MintGate和ALEX等。
社区代币:主要由群体发行与控制,通常由DAO治理。用于激励社区成员贡献,如获准进入社群,享有特殊资讯等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo和Aavegotchi等。
铸造分发平台币:代表对平台的控制权,便于创作者发行并管理Token化社区。典型项目有Chilliz、RALLY、BitClout、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise和Calaxy等。

除此之外,还有一些值得关注的项目,如Mask Network。它以"插件"方式连接Web2.0和Web3.0,允许用户在现有社交网络上无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs,采用分布式系统技术提高数据安全性和隐私性。

三、Web3.0社交平台目前面临的问题

Web3.0社交平台在发展过程中面临一些问题,主要包括:

数据存储成本高:区块链分散存储用户数据需要更多计算资源和存储空间,导致成本较高。应对可扩展性挑战的方法包括增加区块大小或分片并行处理,以及像Farcaster那样将部分数据存储在链下服务器中。
社交网络效应不足:用户规模和活跃度较低,社交网络效应弱于传统平台,用户可能难以找到合适的社交圈子和交流对象。吸引大量Web2.0用户并非易事,需要更多时间和资源进行大众教育。一些项目提出制作中间件工具帮助用户熟悉SocialFi,但原生SocialFi应用仍面临巨大挑战。
跨平台互动困难:不同平台间缺乏标准化数据格式和API,导致数据传输和共享困难。虽然Nostr协议和Lens等项目为数据同步提供了解决方案,但不同DeSoc协议间的差异和障碍仍存在。用户惯性可能导致社交网络碎片化,实现大规模SocialFi社交仍需时日。
可持续经济模式:目前SocialFi主要通过社交行为奖励和内容创作激励获取价值。然而,大部分项目内容提供者以团队为主,存在同质化和质量控制问题。缺乏高质量内容创作激励机制和客观完善的审核机制成为发展瓶颈。
商务拓展竞争激烈:头部Influencers成为SocialFi项目争相拉拢的对象,商业拓展进入白热化阶段。SocialFi希望通过社交影响力通证化,打造自洽经济系统,帮助不同级别影响力的用户获得相应收益。