Thảo luận về cách chơi lưu lượng TG sinh thái và chiến lược tăng lên dự án
Một, Tổng quan về hệ sinh thái TG
Vị trí của nền tảng TG và phân bố người dùng
TG đang tăng lên với tốc độ đáng kinh ngạc, đã lọt vào top 3 nền tảng mạng xã hội lớn nhất toàn cầu. Số người dùng hoạt động hàng tháng mới nhất đã vượt qua 9,5 tỷ, mục tiêu trong ba năm tới đạt 1,5 tỷ, dự kiến tăng lên 50%. So với WhatsApp và Facebook Messenger, TG mở hơn và linh hoạt hơn, cơ sở hạ tầng chức năng hoàn thiện hơn, vòng sinh thái khép kín chặt chẽ hơn, được coi là phiên bản WeChat quốc tế.
TG có vị thế quốc dân tương tự như WeChat trong số 240 triệu dân ở khu vực CIS. Các thị trường trọng điểm khác bao gồm Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran, những quốc gia đông dân đang nổi lên. Đáng chú ý, trong số gần 1 tỷ người dùng TG, tỷ lệ người dùng tiền mã hóa không cao, và ở nhiều quốc gia, TG chỉ là một công cụ nhắn tin tức thời thông thường.
Bố trí chức năng sinh thái TG
Kênh (, tài khoản công khai ), Story (, vòng bạn bè ) và các chức năng khác đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương tiện tăng lên cho các nhà phát triển trong hệ sinh thái TG. Một số dự án đã nâng cao độ gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng thông qua việc phát hành video ngắn. Chức năng livestream tương tự như livestream trong nhóm WeChat, một số dự án đang thử nghiệm phát triển. Chức năng ví trong tương lai sẽ tập trung vào việc quảng bá Ton Space phi tập trung. Hệ sinh thái ứng dụng nhỏ TG đang phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại ứng dụng nhỏ của WeChat, và xuất hiện các loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện.
Hệ thống quảng cáo TG vẫn chưa triển khai phương thức thu hút khách hàng theo cách công nghiệp. Hiện tại, hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ chèn hình thức bài viết công cộng, không thể thực hiện việc phân phối chính xác. Do đó, một số hệ thống quảng cáo bên thứ ba đang giải quyết vấn đề về dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.
Hai, chiến lược tăng lên lưu lượng TG
tiềm năng to lớn trong lĩnh vực trò chơi nhỏ
TG là một vùng trũng lưu lượng khổng lồ cho trò chơi nhỏ ra nước ngoài, tỉ lệ thâm nhập và số lượng người dùng có thể tăng lên đồng thời trong tương lai. Mặc dù hiện tại lĩnh vực trò chơi nhỏ đang cạnh tranh khốc liệt, nhưng vẫn còn nhiều không gian để tăng lên tỉ lệ thâm nhập, có khả năng vượt qua 12% của Facebook. Kết hợp với mức tăng trưởng 50% của cơ sở người dùng TG, lĩnh vực trò chơi nhỏ tồn tại những cơ hội khổng lồ.
Ngoài ra, hình thức trò chơi TG vẫn đang tiếp tục phát triển, từ trò chơi nhẹ sang các hình thức phong phú hơn. Mặc dù việc cập nhật sản phẩm chính thức của TG diễn ra chậm, nhưng mỗi lần cập nhật có thể mang lại những lợi ích mới.
Các bên dự án làm thế nào để xây dựng chiến lược thị trường
Các bên dự án TG cần xác định thị trường mục tiêu và nhóm người dùng. Có thể định vị từ hai khía cạnh: vị trí địa lý và Web2/Web3:
Địa lý: TG có hàng triệu người dùng ở nhiều khu vực, sự khác biệt văn hóa giữa các khu vực rất rõ rệt
Hình ảnh người dùng: Người dùng Web2 hoặc Web3, nhiều dự án người dùng chủ yếu là người dùng bên ngoài chuỗi.
Trong mô hình hiện thực hóa, ngoài việc phát hành tài sản, cũng có thể đạt được doanh thu bằng cách lựa chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Một số dự án đã thành công trong việc hiện thực hóa thu nhập từ việc mua trong ứng dụng Web2 thuần túy (IAP), thường gặp hơn là mô hình kết hợp giữa IAP và phát hành tài sản nặng.
TG có cách tiếp cận khách hàng khác với các nền tảng truyền thống, phụ thuộc nhiều vào sự bùng nổ xã hội của người dùng hạt giống, do đó việc xác định chính xác nhóm người dùng mục tiêu là vô cùng quan trọng.
Cơ hội thị trường CIS
Khu vực CIS là thị trường quan trọng nhất của hệ sinh thái TG, không chỉ có số lượng người dùng nhiều, mà chất lượng người dùng, thời gian sử dụng và độ trung thành cũng cao nhất. Nhiều dự án TG nổi tiếng đến từ khu vực nói tiếng Nga. So với điều đó, Ấn Độ mặc dù có cơ sở người dùng lớn nhất, nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp hơn.
TG cũng có một lượng lớn lưu lượng truy cập bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lưu lượng lớn trong khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm kiếm hợp tác đại lý trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Ba, điểm chính của chiến lược tăng lên
Chi phí phát triển dự án TG thấp, dự đoán không chắc chắn nhưng tỷ suất lợi nhuận đầu tư cao. Hiện tại thiếu phương pháp thu hút khách hàng quy mô trưởng thành.
Thiếu các con đường tăng trưởng công nghiệp, cần thử nghiệm đa dạng. TG chính thức khó có thể cung cấp phương thức thu hút khách hàng công nghiệp do lý do về ý tưởng sản phẩm, các bên dự án cần khám phá nhiều con đường tăng trưởng.
Độ phù hợp của sản phẩm quan trọng hơn sự hoàn hảo. Chìa khóa là phù hợp với thói quen của người dùng, phương pháp kiếm tiền và chiến lược thu hút khách hàng.
Xem người dùng như là đối tác tăng lên chứ không chỉ là lưu lượng đơn giản. Cần suy nghĩ về cách khai thác người dùng để cùng nhau đạt được tăng lên.
Mô hình hiện thực hóa hỗn hợp mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi là xây dựng chuỗi phản hồi giá trị. Cần suy nghĩ về những giá trị mà nó có thể mang lại cho người dùng.
Lý thuyết ba tầng về chiến lược truyền thông xã hội:
Thực hiện chức năng xã hội ở cấp sản phẩm
Thiết kế chuỗi giá trị, khuyến khích người dùng tham gia truyền bá
Nắm bắt thuộc tính văn hóa của các thị trường khác nhau
Với sự phát triển không ngừng của hệ sinh thái TG, trong tương lai sẽ có nhiều cuộc thảo luận sâu về việc tăng lên lưu lượng và chia sẻ thực chiến. Các nhà phát triển và các bên dự án cần liên tục theo dõi động thái thị trường, tối ưu hóa chiến lược không ngừng, nắm bắt những cơ hội to lớn mà hệ sinh thái TG mang lại.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Chiến lược tăng lên lưu lượng sinh thái TG: Cơ hội thị trường 9,5 triệu người dùng và con đường hiện thực hóa
Thảo luận về cách chơi lưu lượng TG sinh thái và chiến lược tăng lên dự án
Một, Tổng quan về hệ sinh thái TG
Vị trí của nền tảng TG và phân bố người dùng
TG đang tăng lên với tốc độ đáng kinh ngạc, đã lọt vào top 3 nền tảng mạng xã hội lớn nhất toàn cầu. Số người dùng hoạt động hàng tháng mới nhất đã vượt qua 9,5 tỷ, mục tiêu trong ba năm tới đạt 1,5 tỷ, dự kiến tăng lên 50%. So với WhatsApp và Facebook Messenger, TG mở hơn và linh hoạt hơn, cơ sở hạ tầng chức năng hoàn thiện hơn, vòng sinh thái khép kín chặt chẽ hơn, được coi là phiên bản WeChat quốc tế.
TG có vị thế quốc dân tương tự như WeChat trong số 240 triệu dân ở khu vực CIS. Các thị trường trọng điểm khác bao gồm Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran, những quốc gia đông dân đang nổi lên. Đáng chú ý, trong số gần 1 tỷ người dùng TG, tỷ lệ người dùng tiền mã hóa không cao, và ở nhiều quốc gia, TG chỉ là một công cụ nhắn tin tức thời thông thường.
Bố trí chức năng sinh thái TG
Kênh (, tài khoản công khai ), Story (, vòng bạn bè ) và các chức năng khác đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương tiện tăng lên cho các nhà phát triển trong hệ sinh thái TG. Một số dự án đã nâng cao độ gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng thông qua việc phát hành video ngắn. Chức năng livestream tương tự như livestream trong nhóm WeChat, một số dự án đang thử nghiệm phát triển. Chức năng ví trong tương lai sẽ tập trung vào việc quảng bá Ton Space phi tập trung. Hệ sinh thái ứng dụng nhỏ TG đang phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại ứng dụng nhỏ của WeChat, và xuất hiện các loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện.
Hệ thống quảng cáo TG vẫn chưa triển khai phương thức thu hút khách hàng theo cách công nghiệp. Hiện tại, hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ chèn hình thức bài viết công cộng, không thể thực hiện việc phân phối chính xác. Do đó, một số hệ thống quảng cáo bên thứ ba đang giải quyết vấn đề về dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.
Hai, chiến lược tăng lên lưu lượng TG
tiềm năng to lớn trong lĩnh vực trò chơi nhỏ
TG là một vùng trũng lưu lượng khổng lồ cho trò chơi nhỏ ra nước ngoài, tỉ lệ thâm nhập và số lượng người dùng có thể tăng lên đồng thời trong tương lai. Mặc dù hiện tại lĩnh vực trò chơi nhỏ đang cạnh tranh khốc liệt, nhưng vẫn còn nhiều không gian để tăng lên tỉ lệ thâm nhập, có khả năng vượt qua 12% của Facebook. Kết hợp với mức tăng trưởng 50% của cơ sở người dùng TG, lĩnh vực trò chơi nhỏ tồn tại những cơ hội khổng lồ.
Ngoài ra, hình thức trò chơi TG vẫn đang tiếp tục phát triển, từ trò chơi nhẹ sang các hình thức phong phú hơn. Mặc dù việc cập nhật sản phẩm chính thức của TG diễn ra chậm, nhưng mỗi lần cập nhật có thể mang lại những lợi ích mới.
Các bên dự án làm thế nào để xây dựng chiến lược thị trường
Các bên dự án TG cần xác định thị trường mục tiêu và nhóm người dùng. Có thể định vị từ hai khía cạnh: vị trí địa lý và Web2/Web3:
Trong mô hình hiện thực hóa, ngoài việc phát hành tài sản, cũng có thể đạt được doanh thu bằng cách lựa chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Một số dự án đã thành công trong việc hiện thực hóa thu nhập từ việc mua trong ứng dụng Web2 thuần túy (IAP), thường gặp hơn là mô hình kết hợp giữa IAP và phát hành tài sản nặng.
TG có cách tiếp cận khách hàng khác với các nền tảng truyền thống, phụ thuộc nhiều vào sự bùng nổ xã hội của người dùng hạt giống, do đó việc xác định chính xác nhóm người dùng mục tiêu là vô cùng quan trọng.
Cơ hội thị trường CIS
Khu vực CIS là thị trường quan trọng nhất của hệ sinh thái TG, không chỉ có số lượng người dùng nhiều, mà chất lượng người dùng, thời gian sử dụng và độ trung thành cũng cao nhất. Nhiều dự án TG nổi tiếng đến từ khu vực nói tiếng Nga. So với điều đó, Ấn Độ mặc dù có cơ sở người dùng lớn nhất, nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp hơn.
TG cũng có một lượng lớn lưu lượng truy cập bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lưu lượng lớn trong khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm kiếm hợp tác đại lý trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Ba, điểm chính của chiến lược tăng lên
Chi phí phát triển dự án TG thấp, dự đoán không chắc chắn nhưng tỷ suất lợi nhuận đầu tư cao. Hiện tại thiếu phương pháp thu hút khách hàng quy mô trưởng thành.
Thiếu các con đường tăng trưởng công nghiệp, cần thử nghiệm đa dạng. TG chính thức khó có thể cung cấp phương thức thu hút khách hàng công nghiệp do lý do về ý tưởng sản phẩm, các bên dự án cần khám phá nhiều con đường tăng trưởng.
Độ phù hợp của sản phẩm quan trọng hơn sự hoàn hảo. Chìa khóa là phù hợp với thói quen của người dùng, phương pháp kiếm tiền và chiến lược thu hút khách hàng.
Xem người dùng như là đối tác tăng lên chứ không chỉ là lưu lượng đơn giản. Cần suy nghĩ về cách khai thác người dùng để cùng nhau đạt được tăng lên.
Mô hình hiện thực hóa hỗn hợp mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi là xây dựng chuỗi phản hồi giá trị. Cần suy nghĩ về những giá trị mà nó có thể mang lại cho người dùng.
Với sự phát triển không ngừng của hệ sinh thái TG, trong tương lai sẽ có nhiều cuộc thảo luận sâu về việc tăng lên lưu lượng và chia sẻ thực chiến. Các nhà phát triển và các bên dự án cần liên tục theo dõi động thái thị trường, tối ưu hóa chiến lược không ngừng, nắm bắt những cơ hội to lớn mà hệ sinh thái TG mang lại.