Chiến lược tiếp thị trong lĩnh vực Web3: từ coin người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của blockchain công khai

Một, quá trình phát triển của coin người nổi tiếng

Đường đi của giá trị người nổi tiếng trong Web3 đã trải qua sự phân hóa, chuyển tiếp và tiến hóa. Các nền tảng SocialFi sớm gặp khó khăn trong việc duy trì do thiếu sự tích lũy người dùng. NFT từng là phương tiện để tiền hóa ảnh hưởng, nhưng các đặc tính vốn có của nó đã hạn chế tính thanh khoản và tính linh hoạt của giá.

Sự nổi lên của Meme coin đã cung cấp một kênh kiếm tiền mới cho giá trị của người nổi tiếng. Từ việc phát hành "tiền tổng thống" từ dân gian đến việc thật sự người nổi tiếng phát hành coin, mô hình này mặc dù có hiệu quả rõ rệt nhưng thường chỉ là nhất thời. Giá trị cốt lõi của coin người nổi tiếng không nên bị giới hạn chỉ bởi thời gian hay quan điểm của người nổi tiếng, mà nên làm nổi bật câu chuyện của người nổi tiếng và sự cộng hưởng cảm xúc phía sau.

Lấy đồng TRUMP của Trump làm ví dụ, chỉ dựa vào thời gian tổng thống và các quyền lợi thực tế như mời VIP khó có thể duy trì giá trị lâu dài. Ngược lại, Doge thông qua việc gắn kết cảm xúc với các yếu tố như Elon Musk, SpaceX đã thành công trong việc xây dựng một câu chuyện bền vững. Tiếp thị đồng tiền của người nổi tiếng vẫn cần được khám phá sâu hơn, việc biến ảnh hưởng cá nhân thành meme cần những chiến lược khéo léo hơn, chứ không chỉ đơn giản là một lợi ích một lần.

Hai, sự thịnh suy của marketing theo điểm

Dự án Blur đã đạt được thành công lớn trong thời gian ngắn thông qua chiến lược kết hợp "điểm + không phí giao dịch, bản quyền + bùng nổ xã hội". Mô hình này sau đó đã được sao chép rộng rãi, nhưng cũng bộc lộ nhiều vấn đề.

Chế độ tiếp thị dựa trên điểm đã mang lại sự phồn vinh giả tạo, các nhà phát triển dự án có thể tận dụng dữ liệu TVL cao để huy động vốn, nhưng giá trị thực tế cho người dùng thì hạn chế. Nó cũng cản trở sự phát triển của các dự án thực sự có đổi mới công nghệ, dẫn đến sự phân tách tính thanh khoản của vốn, thu hút một lượng lớn nhà đầu tư đầu cơ đổ xô vào để tranh giành lợi nhuận airdrop có hạn.

Mô hình này đã làm thay đổi bản chất của người dùng sớm và cộng đồng. Những phần thưởng airdrop được thiết kế để thúc đẩy sự giữ chân và tăng trưởng của người dùng, đã trở thành một cuộc rút lui lớn về tài chính và hiệu ứng "thành phố ma". Tuy nhiên, việc hoàn toàn hủy bỏ mô hình này có thể khiến dự án rơi vào thế bị động, tạo ra một tình huống tiến thoái lưỡng nan.

Ba, Đường marketing của chuỗi công khai

Trong bối cảnh phát triển ứng dụng hiện tại tương đối trì trệ, tầm quan trọng của tiếp thị và tính thiết thực đã vượt qua niềm tin vào công nghệ. Sự điều chỉnh gần đây của Quỹ Ethereum (EF) phản ánh xu hướng này, nhưng vấn đề cốt lõi vẫn là mức độ hiểu biết và chấp nhận văn hóa Meme của ban lãnh đạo.

So với đó, Solana thể hiện tư thế thấp hơn và tính bao dung cao hơn. Nó lấy "chuỗi đầu tiên cho người dùng không công nghệ" làm ý tưởng tiếp thị cốt lõi, nhấn mạnh việc dân chủ hóa, dễ sử dụng và hiệu quả cao. Trong bối cảnh tiền điện tử hướng tới người dùng đại chúng phương Tây, chiến lược chủ nghĩa thực dụng của Solana tỏ ra phù hợp hơn.

Câu chuyện của thế giới tiền mã hóa luôn dao động giữa chủ nghĩa lý tưởng công nghệ và sự tham lam của con người. Bất kể giá token tăng, dự án phát triển hay sự phục hồi của chuỗi công khai, bản chất của nó đều xuất phát từ chiến lược tiếp thị thành công. Hiện tại, việc hòa nhập vào văn hóa chính thống đã trở thành xu hướng tất yếu trong sự phát triển của Web3.