Cuộc cách mạng nhỏ: Hành trình Web3 của ứng dụng nhỏ Telegram
Giới thiệu
Gần đây, hệ sinh thái Telegram phát triển nhanh chóng, trở thành chủ đề nóng trong lĩnh vực Web3. Gã khổng lồ truyền thông Telegram với 900 triệu người dùng, đã ra mắt tính năng phát triển ứng dụng nhỏ và robot. Hiện tại, ứng dụng nhỏ của Telegram có thể hoàn toàn thay thế hầu hết các trang web, hỗ trợ xác thực liền mạch, tích hợp thanh toán qua 20 nhà cung cấp thanh toán và nhiều tính năng tùy chỉnh khác, như dịch vụ thông tin tự động gửi tin tức, tóm tắt tin tức, cùng với trò chơi Catizen đang rất hot gần đây. Ngoài ra, Telegram cũng phát triển chuỗi Ton, hỗ trợ giao dịch blockchain thuận tiện. Hướng đi "lưu lượng + thanh toán" tương tự như WeChat này đã giúp Telegram phát triển mạnh mẽ.
Người dùng Trung Quốc đã rất quen thuộc với các chương trình nhỏ WeChat. Hiện nay, các chương trình nhỏ đã thâm nhập vào mọi khía cạnh của cuộc sống. Chẳng hạn, khi gọi một ly cà phê Luckin, cửa hàng thường gợi ý đặt hàng qua chương trình nhỏ để tận hưởng giá ưu đãi hơn. Một ví dụ khác, các chương trình nhỏ Maoyan và Taopiaopiao trên WeChat, chỉ cần kéo nhẹ giao diện WeChat là có thể hoàn tất việc mua vé phim, cực kỳ tiện lợi. Gần đây, với sự bùng nổ của GPT, trợ lý AI hàng đầu trong nước Kimi cũng đã tham gia vào chương trình nhỏ WeChat, người dùng chỉ cần kéo xuống trang WeChat, có thể đặt câu hỏi cho Kimi bất cứ lúc nào, thuận tiện cho công việc và học tập. Thời đại Internet đã trải qua quá trình phát triển từ phiên bản web ban đầu đến sự phát triển đa dạng của các loại ứng dụng, và hiện nay đã tiến hóa thành tình trạng thị trường bị thống trị bởi một số nền tảng lớn. Cùng với sự độc quyền của các ông lớn Internet, các cửa hàng cá thể dần dần lên mạng trên các nền tảng khác nhau, mỗi nền tảng đều chứa đựng một lượng lớn các chương trình nhỏ, phong phú đến mức thậm chí có thể khiến người dùng cảm thấy khó chịu.
Trong bối cảnh lớn như vậy, bài viết này sẽ đi sâu vào quá trình phát triển và tình trạng hiện tại của các ứng dụng nhỏ Web2 và Web3. Đầu tiên, chúng ta sẽ xem xét quá trình phát triển của các ứng dụng nhỏ WeChat, phân tích lý do thành công của chúng và hệ sinh thái hiện có. Tiếp theo, chúng ta sẽ giới thiệu sự trỗi dậy của các ứng dụng nhỏ Telegram, khám phá sự kết hợp của chúng với công nghệ Web3 và ứng dụng trong lĩnh vực blockchain. Cuối cùng, chúng ta sẽ dự đoán xu hướng phát triển của các ứng dụng nhỏ trong tương lai, thảo luận về cách chúng sẽ tiếp tục thay đổi lối sống của chúng ta và dẫn dắt kỷ nguyên tiếp theo của Internet.
Thời đại Web2: Quá trình phát triển và hiện trạng của các ứng dụng nhỏ
Nguồn gốc của ứng dụng nhỏ
Nguồn gốc và sự phát triển của các ứng dụng nhỏ là một quá trình được thúc đẩy bởi nhiều công ty lớn, trong đó ứng dụng nhỏ của WeChat là đại diện sớm nhất và điển hình nhất. Nguồn gốc của ứng dụng nhỏ có thể được truy ngược lại năm 2013, khi đó Baidu đã đưa ra khái niệm "ứng dụng nhẹ", định nghĩa một loại ứng dụng toàn chức năng không cần tải về, có thể tìm kiếm và sử dụng ngay, với trải nghiệm người dùng tương đương như ứng dụng gốc và các đặc điểm có thể tìm kiếm và phân phối thông minh của Web App. Tuy nhiên, ứng dụng nhẹ đã không đạt được thành công như mong đợi. Sau đó, Google vào năm 2016 đã đưa ra khái niệm PWA (Progressive Web App), nhưng cũng không được áp dụng rộng rãi trong nước. Cuối cùng, ứng dụng nhỏ của WeChat, nhờ vào số lượng người dùng khổng lồ và sự hỗ trợ mạnh mẽ từ nền tảng, đã thành công trong việc dẫn dắt xu hướng phát triển của các ứng dụng nhỏ. Ngày nay, ứng dụng nhỏ đã trở thành một phần không thể bỏ qua trong lĩnh vực Internet di động, cung cấp cho người dùng và nhà phát triển những khả năng mới.
Ứng dụng nhỏ WeChat: Khái niệm ứng dụng nhỏ WeChat được Zhang Xiaolong đề xuất lần đầu tiên vào năm 2016, nhằm cung cấp một hình thức dịch vụ mới, cho phép người dùng tận hưởng dịch vụ "dễ dàng tiếp cận" trong hệ sinh thái WeChat. Vào ngày 9 tháng 1 năm 2017, ứng dụng nhỏ WeChat chính thức ra mắt, người dùng không cần tải xuống hay cài đặt mà vẫn có thể sử dụng ứng dụng, thực hiện ý tưởng "sử dụng xong thì đi". Ứng dụng nhỏ WeChat phát triển nhanh chóng, trở thành công cụ quan trọng kết nối dịch vụ trực tuyến và ngoại tuyến, và vào năm 2018, họ đã ra mắt thành phần quảng cáo cho ứng dụng nhỏ, cho phép các nhà phát triển kiếm thu nhập từ quảng cáo thông qua ứng dụng nhỏ.
Chương trình nhỏ Alipay: Ngày 20 tháng 9 năm 2017, chương trình nhỏ Alipay chính thức mở cửa cho người dùng bình thường. Vào tháng 4 năm 2018, Cục Quản lý Thị trường Quốc gia đã ra mắt chương trình nhỏ "Giấy phép kinh doanh điện tử" trên Alipay, cho phép chủ doanh nghiệp nhận và sử dụng giấy phép kinh doanh ngay tại nhà. Đến nay, Alipay đã trở thành nền tảng chương trình nhỏ lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Chương trình nhỏ Baidu: Ngày 4 tháng 7 năm 2018, chương trình nhỏ thông minh Baidu chính thức ra mắt. Ngày 10 tháng 1 năm 2019, Cục Công an tỉnh Quảng Đông phối hợp với Baidu và nhiều công ty Internet khác ra mắt nền tảng báo cáo khẩn cấp "Guangdong 110" thông minh, tăng tốc xây dựng cảnh sát thông minh mới. Ngày 25 tháng 4, chương trình nhỏ quốc gia "Thụy Sĩ" ra mắt. Ngày 25 tháng 11, Baidu thông báo chương trình nhỏ thông minh đã có hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Chương trình nhỏ Douyin: Vào tháng 7 năm 2021, Douyin đã thử nghiệm dịch vụ "Giao hàng nóng" tự vận hành, mặc dù cuối cùng đã bị gỡ bỏ do khó khăn trong việc xây dựng hệ thống giao hàng, nhưng thử nghiệm này đã mở ra khám phá của chương trình nhỏ Douyin trong lĩnh vực dịch vụ sống địa phương. Đến tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập của chương trình nhỏ trên nền tảng Douyin đã đạt 232 triệu.
Phân tích nguyên nhân bùng nổ của ứng dụng nhỏ
Tiện lợi cho người dùng: Ứng dụng mini với đặc điểm "không cần cài đặt, dễ dàng tiếp cận, sử dụng xong là đi, không cần gỡ bỏ" đã cung cấp cho người dùng trải nghiệm sử dụng cực kỳ tiện lợi.
Chi phí phát triển và bảo trì thấp: So với ứng dụng gốc, chi phí phát triển của ứng dụng mini rõ ràng thấp hơn, vì nó không cần phát triển riêng cho các hệ điều hành khác nhau, và việc bảo trì cũng đơn giản hơn. Ví dụ, các nhà phát triển ứng dụng mini WeChat có thể sử dụng các công nghệ front-end quen thuộc như HTML, CSS và JavaScript để phát triển. Đồng thời, ứng dụng mini WeChat cung cấp nhiều API và thành phần phong phú, cho phép gọi các chức năng do WeChat cung cấp một cách dễ dàng, như lấy thông tin người dùng, lưu trữ cục bộ, chức năng thanh toán, v.v., mà không cần phát triển từ đầu. Hơn nữa, các chiến lược như cách ly sandbox được xử lý đồng nhất bởi nền tảng, quản lý nền tảng (xác thực, kiểm tra, kiểm soát phiên bản), giới hạn cú pháp, đóng gói khả năng, biên dịch và tải gói, giúp đảm bảo tính ổn định và an ninh của ứng dụng mini.
Cơ sở người dùng tiềm năng khổng lồ: WeChat (tính đến ngày 31 tháng 3 năm 2024, số tài khoản hoạt động hàng tháng của WeChat và WeChat gộp lại đạt 1.359 tỷ), Alipay (tính đến tháng 6 năm 2022, 1.045 tỷ), Douyin (tính đến tháng 6 năm 2023, số người dùng hoạt động hàng tháng của Douyin khoảng 723 triệu) và các nền tảng khác có một cơ sở người dùng khổng lồ, điều này cung cấp cho các ứng dụng nhỏ một thị trường tiềm năng và cơ sở người dùng lớn. Vào tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập của các ứng dụng nhỏ trên WeChat, Alipay, Baidu, Douyin lần lượt đạt 945 triệu, 648 triệu, 389 triệu và 232 triệu, tạo ra hiệu ứng "điểm tập trung lưu lượng" mạnh mẽ đối với các ứng dụng trung dài và các doanh nghiệp offline.
Lợi thế về lưu lượng và marketing: Ứng dụng nhỏ WeChat có thể kết hợp liền mạch với các chức năng khác của WeChat như tài khoản công cộng, thanh toán WeChat, khu vực khám phá, thanh tìm kiếm, v.v., sử dụng mạng xã hội của WeChat để phát tán và marketing nhanh chóng. Ứng dụng nhỏ Alipay thì thông qua sự kết hợp với tài khoản sinh hoạt, đã tăng cường sự giữ chân người dùng và độ tin cậy của thương hiệu, đặc biệt là trong các dịch vụ ít sử dụng. Ứng dụng nhỏ Douyin hưởng lợi từ lợi thế tập hợp lưu lượng của nền tảng Douyin, thời gian người dùng tương tác trên đó cao hơn rõ rệt so với các nền tảng khác.
Khả năng thích ứng với các tình huống ứng dụng nhẹ: Thiết kế nhẹ của ứng dụng nhỏ đặc biệt phù hợp với những tình huống ứng dụng công cụ không thường xuyên nhưng không thể thiếu. Ứng dụng nhỏ chiếm rất ít không gian lưu trữ trên điện thoại, chỉ tải các tài nguyên và dữ liệu cần thiết trong quá trình hoạt động, đồng thời thiết kế của nó hướng đến sự đơn giản và nhẹ nhàng, các nhà phát triển được khuyến khích chỉ giữ lại các chức năng cần thiết, tránh sự dư thừa, khiến cho kích thước của ứng dụng nhỏ nhỏ hơn nhiều so với các ứng dụng truyền thống phong phú chức năng. Thêm vào đó, việc cập nhật và bảo trì ứng dụng nhỏ thường được quản lý thống nhất bởi nền tảng chủ, người dùng không cần cập nhật thủ công.
Tránh chia sẻ lợi nhuận của nền tảng: Đối với các nhà phát triển, ứng dụng nhỏ có thể tránh được một số khoản chia sẻ lợi nhuận cao và cơ chế kiểm duyệt nghiêm ngặt của nền tảng, tăng thu nhập và tiết kiệm chi phí thời gian.
Tóm lại, lý do mà các ứng dụng nhỏ WeChat được các nhà phát triển và người dùng ưa chuộng chủ yếu là do những lợi thế của nó về tính tiện lợi, chi phí, cơ sở người dùng, khả năng tiếp thị, sự thích ứng với các tình huống ứng dụng và khả năng tránh chia sẻ lợi nhuận với nền tảng. Những lợi thế này đã khiến các ứng dụng nhỏ trở thành nền tảng được nhiều doanh nghiệp và nhà phát triển cá nhân lựa chọn, đồng thời khiến người dùng có xu hướng sử dụng ứng dụng nhỏ thay vì tải xuống ứng dụng truyền thống.
Cấu trúc và hệ sinh thái của chuỗi ngành ứng dụng nhỏ
Cạnh tranh toàn diện giữa các nền tảng: Hiện nay, ngành công nghiệp ứng dụng nhỏ liên quan đến hầu hết các tập đoàn lớn trong lĩnh vực Internet: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD.com, Xiaohongshu, Kuaishou, v.v. Các nhà phát triển gần như bao trùm tất cả các bối cảnh trực tuyến: mua sắm trực tuyến, dịch vụ đời sống, trò chơi, chính quyền, tư vấn nội dung, video, công cụ, mua sắm theo nhóm cộng đồng, bán lẻ ngoại tuyến, ẩm thực, du lịch, giáo dục, hình ảnh/ nhiếp ảnh/ video và mạng xã hội. Các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau (SaaS, BaaS, nhà cung cấp dịch vụ phát triển, cửa hàng ứng dụng nhỏ, nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị, MCN và vận hành đại diện) cùng nhau cung cấp giải pháp, vận hành, quảng cáo, phát trực tiếp, dữ liệu và cơ sở hạ tầng cho các ứng dụng nhỏ. Ứng dụng nhỏ cung cấp dịch vụ thương mại/xã hội và sự tích lũy người dùng cho các nền tảng, trong khi các nền tảng cung cấp hệ sinh thái ứng dụng nhỏ và bối cảnh thương mại. Chính phủ, truyền thông, doanh nghiệp và đầu tư mạo hiểm cung cấp cho các ứng dụng nhỏ đầu tư, tích hợp tài nguyên và một phần quảng bá, ứng dụng nhỏ mang lại lợi nhuận từ đầu tư trực tiếp và sản xuất.
Người dùng đã hoàn toàn quen thuộc với việc tham gia vào sản xuất và cuộc sống qua ứng dụng nhỏ: Năm 2023, quy mô người dùng ứng dụng Internet ở Trung Quốc trong các lĩnh vực truyền thông tức thì, video ngắn, thanh toán trực tuyến và công cụ tìm kiếm lần lượt đạt: 1.0381 tỷ, 1.0185 tỷ, 911.4 triệu và 801.7 triệu. Số lượng ứng dụng nhỏ được sử dụng trung bình mỗi tháng trên toàn mạng là 15.2.
Đà phát triển: Về số lượng và quy mô giao dịch của các ứng dụng nhỏ, WeChat và Alipay ngang bằng và dẫn đầu so với các nền tảng khác như Douyin, Kuaishou, Baidu. WeChat vững vàng ở vị trí số một, Alipay đã trở thành hệ sinh thái mở lớn thứ hai của internet cho các ứng dụng nhỏ, các nền tảng hàng đầu đang thúc đẩy nhanh chóng việc gia nhập. Sự phát triển của ứng dụng nhỏ trên Douyin rất mạnh mẽ, số lượng ứng dụng nhỏ tăng 280% so với cùng kỳ năm trước, số lượng nhà phát triển tăng 640% so với cùng kỳ năm trước, DAU của ứng dụng nhỏ tăng 84% so với cùng kỳ năm trước, số lượng tài khoản trong ma trận ứng dụng nhỏ tăng trung bình 201% so với tháng trước (từ tháng 3 đến tháng 12 năm 2023).
Phân bố ngành ứng dụng nhỏ: Các ứng dụng nhỏ trong lĩnh vực dịch vụ đời sống có số lần xuất hiện nhiều nhất trong các bảng xếp hạng, chiếm tỉ lệ cao nhất, và có lượt truy cập lớn nhất (khoảng 40%). Số lần xuất hiện của các ứng dụng nhỏ trong lĩnh vực bán lẻ offline và trò chơi bắt đầu tăng rõ rệt. Các ứng dụng nhỏ về mua sắm trực tuyến bị ảnh hưởng bởi môi trường kinh tế, có sự biến động lớn, nhưng tỉ lệ chia sẻ cao nhất (lên đến 49%), đồng thời trong các ứng dụng nhỏ về mua sắm trực tuyến, thương mại điện tử chuyên biệt chiếm tỉ lệ lớn nhất (70.2%). Các ứng dụng nhỏ trong dịch vụ đời sống được sử dụng rộng rãi, với nhiều loại hình đa dạng và không gian đổi mới lớn. Các ứng dụng nhỏ công cụ phát triển ổn định nhất. Đáng chú ý là sự trỗi dậy của các ứng dụng nhỏ kịch ngắn, trở thành lĩnh vực kiếm tiền nhiều nhất trong nửa cuối năm 2023.
AI hỗ trợ dịch vụ ứng dụng nhỏ tiến đến cao cấp: Việc áp dụng công nghệ AI trong dịch vụ ứng dụng nhỏ đang thúc đẩy dịch vụ phát triển theo hướng hiệu quả hơn, thông minh hơn và cá nhân hóa hơn, dưới đây là một số tình huống phổ biến: gợi ý cá nhân hóa, dịch vụ khách hàng thông minh, tương tác giọng nói, marketing tự động, tạo nội dung, tìm kiếm thông minh, v.v.
Sản xuất nội dung và tiếp thị của ứng dụng nhỏ được chính quy hóa: Kênh truyền thông dựa vào sự chứng thực từ mối quan hệ xã hội của KOL để quảng bá sản phẩm và các doanh nghiệp MCN hợp tác mở rộng quảng cáo. Phương pháp kéo khách chú trọng vào việc thu hút các nhóm phi cấu trúc, nhấn mạnh việc dẫn dắt "nước tự đến" của công chúng tham gia vào việc xây dựng thương hiệu. Ngoài ra, đáng chú ý là trào lưu hợp tác thương hiệu đang lên, ứng dụng nhỏ hỗ trợ tiếp thị nội dung mới trên toàn nền tảng, và sự bùng nổ của latte hương tương (Mao Đài × Luckin Coffee) trên toàn mạng chính là một trong những ví dụ thành công nhất.
Tiềm năng không gian trong lĩnh vực giải trí và đời sống rất lớn: Các lĩnh vực như nuôi dạy trẻ, du lịch, khoa học phổ biến, thú cưng, điện ảnh giải trí, ô tô, sức khỏe, v.v., có tỷ lệ thay thế trung bình cao, đồng thời số lượng người dùng và thời gian trung bình mỗi người tăng trưởng mạnh.
Thời đại Web3: Sự nổi lên và đặc điểm của Ứng dụng Mini Telegram
Telegram gần đây đã giới thiệu một tính năng mới cho phép chạy "ứng dụng mini" trong ứng dụng của mình, tương tự như các chương trình nhỏ của WeChat, giúp cung cấp cho người dùng giao diện linh hoạt tương tự như các trang web trên internet, từ đó thực hiện các hoạt động khác nhau trực tiếp trong Telegram, chẳng hạn như chơi trò chơi nhỏ, thanh toán điện tử, v.v. Tính năng này tương tự như những gì đã hoạt động trong Telegram.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
15 thích
Phần thưởng
15
4
Chia sẻ
Bình luận
0/400
BearMarketNoodler
· 12giờ trước
Chức năng Copy của phương Tây lại dẫn đầu một năm nữa.
Telegram ứng dụng nhỏ dẫn đầu cách mạng Web3: hệ sinh thái mã hóa mới với 9 tỷ người dùng
Cuộc cách mạng nhỏ: Hành trình Web3 của ứng dụng nhỏ Telegram
Giới thiệu
Gần đây, hệ sinh thái Telegram phát triển nhanh chóng, trở thành chủ đề nóng trong lĩnh vực Web3. Gã khổng lồ truyền thông Telegram với 900 triệu người dùng, đã ra mắt tính năng phát triển ứng dụng nhỏ và robot. Hiện tại, ứng dụng nhỏ của Telegram có thể hoàn toàn thay thế hầu hết các trang web, hỗ trợ xác thực liền mạch, tích hợp thanh toán qua 20 nhà cung cấp thanh toán và nhiều tính năng tùy chỉnh khác, như dịch vụ thông tin tự động gửi tin tức, tóm tắt tin tức, cùng với trò chơi Catizen đang rất hot gần đây. Ngoài ra, Telegram cũng phát triển chuỗi Ton, hỗ trợ giao dịch blockchain thuận tiện. Hướng đi "lưu lượng + thanh toán" tương tự như WeChat này đã giúp Telegram phát triển mạnh mẽ.
Người dùng Trung Quốc đã rất quen thuộc với các chương trình nhỏ WeChat. Hiện nay, các chương trình nhỏ đã thâm nhập vào mọi khía cạnh của cuộc sống. Chẳng hạn, khi gọi một ly cà phê Luckin, cửa hàng thường gợi ý đặt hàng qua chương trình nhỏ để tận hưởng giá ưu đãi hơn. Một ví dụ khác, các chương trình nhỏ Maoyan và Taopiaopiao trên WeChat, chỉ cần kéo nhẹ giao diện WeChat là có thể hoàn tất việc mua vé phim, cực kỳ tiện lợi. Gần đây, với sự bùng nổ của GPT, trợ lý AI hàng đầu trong nước Kimi cũng đã tham gia vào chương trình nhỏ WeChat, người dùng chỉ cần kéo xuống trang WeChat, có thể đặt câu hỏi cho Kimi bất cứ lúc nào, thuận tiện cho công việc và học tập. Thời đại Internet đã trải qua quá trình phát triển từ phiên bản web ban đầu đến sự phát triển đa dạng của các loại ứng dụng, và hiện nay đã tiến hóa thành tình trạng thị trường bị thống trị bởi một số nền tảng lớn. Cùng với sự độc quyền của các ông lớn Internet, các cửa hàng cá thể dần dần lên mạng trên các nền tảng khác nhau, mỗi nền tảng đều chứa đựng một lượng lớn các chương trình nhỏ, phong phú đến mức thậm chí có thể khiến người dùng cảm thấy khó chịu.
Trong bối cảnh lớn như vậy, bài viết này sẽ đi sâu vào quá trình phát triển và tình trạng hiện tại của các ứng dụng nhỏ Web2 và Web3. Đầu tiên, chúng ta sẽ xem xét quá trình phát triển của các ứng dụng nhỏ WeChat, phân tích lý do thành công của chúng và hệ sinh thái hiện có. Tiếp theo, chúng ta sẽ giới thiệu sự trỗi dậy của các ứng dụng nhỏ Telegram, khám phá sự kết hợp của chúng với công nghệ Web3 và ứng dụng trong lĩnh vực blockchain. Cuối cùng, chúng ta sẽ dự đoán xu hướng phát triển của các ứng dụng nhỏ trong tương lai, thảo luận về cách chúng sẽ tiếp tục thay đổi lối sống của chúng ta và dẫn dắt kỷ nguyên tiếp theo của Internet.
Thời đại Web2: Quá trình phát triển và hiện trạng của các ứng dụng nhỏ
Nguồn gốc của ứng dụng nhỏ
Nguồn gốc và sự phát triển của các ứng dụng nhỏ là một quá trình được thúc đẩy bởi nhiều công ty lớn, trong đó ứng dụng nhỏ của WeChat là đại diện sớm nhất và điển hình nhất. Nguồn gốc của ứng dụng nhỏ có thể được truy ngược lại năm 2013, khi đó Baidu đã đưa ra khái niệm "ứng dụng nhẹ", định nghĩa một loại ứng dụng toàn chức năng không cần tải về, có thể tìm kiếm và sử dụng ngay, với trải nghiệm người dùng tương đương như ứng dụng gốc và các đặc điểm có thể tìm kiếm và phân phối thông minh của Web App. Tuy nhiên, ứng dụng nhẹ đã không đạt được thành công như mong đợi. Sau đó, Google vào năm 2016 đã đưa ra khái niệm PWA (Progressive Web App), nhưng cũng không được áp dụng rộng rãi trong nước. Cuối cùng, ứng dụng nhỏ của WeChat, nhờ vào số lượng người dùng khổng lồ và sự hỗ trợ mạnh mẽ từ nền tảng, đã thành công trong việc dẫn dắt xu hướng phát triển của các ứng dụng nhỏ. Ngày nay, ứng dụng nhỏ đã trở thành một phần không thể bỏ qua trong lĩnh vực Internet di động, cung cấp cho người dùng và nhà phát triển những khả năng mới.
Ứng dụng nhỏ WeChat: Khái niệm ứng dụng nhỏ WeChat được Zhang Xiaolong đề xuất lần đầu tiên vào năm 2016, nhằm cung cấp một hình thức dịch vụ mới, cho phép người dùng tận hưởng dịch vụ "dễ dàng tiếp cận" trong hệ sinh thái WeChat. Vào ngày 9 tháng 1 năm 2017, ứng dụng nhỏ WeChat chính thức ra mắt, người dùng không cần tải xuống hay cài đặt mà vẫn có thể sử dụng ứng dụng, thực hiện ý tưởng "sử dụng xong thì đi". Ứng dụng nhỏ WeChat phát triển nhanh chóng, trở thành công cụ quan trọng kết nối dịch vụ trực tuyến và ngoại tuyến, và vào năm 2018, họ đã ra mắt thành phần quảng cáo cho ứng dụng nhỏ, cho phép các nhà phát triển kiếm thu nhập từ quảng cáo thông qua ứng dụng nhỏ.
Chương trình nhỏ Alipay: Ngày 20 tháng 9 năm 2017, chương trình nhỏ Alipay chính thức mở cửa cho người dùng bình thường. Vào tháng 4 năm 2018, Cục Quản lý Thị trường Quốc gia đã ra mắt chương trình nhỏ "Giấy phép kinh doanh điện tử" trên Alipay, cho phép chủ doanh nghiệp nhận và sử dụng giấy phép kinh doanh ngay tại nhà. Đến nay, Alipay đã trở thành nền tảng chương trình nhỏ lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Chương trình nhỏ Baidu: Ngày 4 tháng 7 năm 2018, chương trình nhỏ thông minh Baidu chính thức ra mắt. Ngày 10 tháng 1 năm 2019, Cục Công an tỉnh Quảng Đông phối hợp với Baidu và nhiều công ty Internet khác ra mắt nền tảng báo cáo khẩn cấp "Guangdong 110" thông minh, tăng tốc xây dựng cảnh sát thông minh mới. Ngày 25 tháng 4, chương trình nhỏ quốc gia "Thụy Sĩ" ra mắt. Ngày 25 tháng 11, Baidu thông báo chương trình nhỏ thông minh đã có hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Chương trình nhỏ Douyin: Vào tháng 7 năm 2021, Douyin đã thử nghiệm dịch vụ "Giao hàng nóng" tự vận hành, mặc dù cuối cùng đã bị gỡ bỏ do khó khăn trong việc xây dựng hệ thống giao hàng, nhưng thử nghiệm này đã mở ra khám phá của chương trình nhỏ Douyin trong lĩnh vực dịch vụ sống địa phương. Đến tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập của chương trình nhỏ trên nền tảng Douyin đã đạt 232 triệu.
Phân tích nguyên nhân bùng nổ của ứng dụng nhỏ
Tiện lợi cho người dùng: Ứng dụng mini với đặc điểm "không cần cài đặt, dễ dàng tiếp cận, sử dụng xong là đi, không cần gỡ bỏ" đã cung cấp cho người dùng trải nghiệm sử dụng cực kỳ tiện lợi.
Chi phí phát triển và bảo trì thấp: So với ứng dụng gốc, chi phí phát triển của ứng dụng mini rõ ràng thấp hơn, vì nó không cần phát triển riêng cho các hệ điều hành khác nhau, và việc bảo trì cũng đơn giản hơn. Ví dụ, các nhà phát triển ứng dụng mini WeChat có thể sử dụng các công nghệ front-end quen thuộc như HTML, CSS và JavaScript để phát triển. Đồng thời, ứng dụng mini WeChat cung cấp nhiều API và thành phần phong phú, cho phép gọi các chức năng do WeChat cung cấp một cách dễ dàng, như lấy thông tin người dùng, lưu trữ cục bộ, chức năng thanh toán, v.v., mà không cần phát triển từ đầu. Hơn nữa, các chiến lược như cách ly sandbox được xử lý đồng nhất bởi nền tảng, quản lý nền tảng (xác thực, kiểm tra, kiểm soát phiên bản), giới hạn cú pháp, đóng gói khả năng, biên dịch và tải gói, giúp đảm bảo tính ổn định và an ninh của ứng dụng mini.
Cơ sở người dùng tiềm năng khổng lồ: WeChat (tính đến ngày 31 tháng 3 năm 2024, số tài khoản hoạt động hàng tháng của WeChat và WeChat gộp lại đạt 1.359 tỷ), Alipay (tính đến tháng 6 năm 2022, 1.045 tỷ), Douyin (tính đến tháng 6 năm 2023, số người dùng hoạt động hàng tháng của Douyin khoảng 723 triệu) và các nền tảng khác có một cơ sở người dùng khổng lồ, điều này cung cấp cho các ứng dụng nhỏ một thị trường tiềm năng và cơ sở người dùng lớn. Vào tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập của các ứng dụng nhỏ trên WeChat, Alipay, Baidu, Douyin lần lượt đạt 945 triệu, 648 triệu, 389 triệu và 232 triệu, tạo ra hiệu ứng "điểm tập trung lưu lượng" mạnh mẽ đối với các ứng dụng trung dài và các doanh nghiệp offline.
Lợi thế về lưu lượng và marketing: Ứng dụng nhỏ WeChat có thể kết hợp liền mạch với các chức năng khác của WeChat như tài khoản công cộng, thanh toán WeChat, khu vực khám phá, thanh tìm kiếm, v.v., sử dụng mạng xã hội của WeChat để phát tán và marketing nhanh chóng. Ứng dụng nhỏ Alipay thì thông qua sự kết hợp với tài khoản sinh hoạt, đã tăng cường sự giữ chân người dùng và độ tin cậy của thương hiệu, đặc biệt là trong các dịch vụ ít sử dụng. Ứng dụng nhỏ Douyin hưởng lợi từ lợi thế tập hợp lưu lượng của nền tảng Douyin, thời gian người dùng tương tác trên đó cao hơn rõ rệt so với các nền tảng khác.
Khả năng thích ứng với các tình huống ứng dụng nhẹ: Thiết kế nhẹ của ứng dụng nhỏ đặc biệt phù hợp với những tình huống ứng dụng công cụ không thường xuyên nhưng không thể thiếu. Ứng dụng nhỏ chiếm rất ít không gian lưu trữ trên điện thoại, chỉ tải các tài nguyên và dữ liệu cần thiết trong quá trình hoạt động, đồng thời thiết kế của nó hướng đến sự đơn giản và nhẹ nhàng, các nhà phát triển được khuyến khích chỉ giữ lại các chức năng cần thiết, tránh sự dư thừa, khiến cho kích thước của ứng dụng nhỏ nhỏ hơn nhiều so với các ứng dụng truyền thống phong phú chức năng. Thêm vào đó, việc cập nhật và bảo trì ứng dụng nhỏ thường được quản lý thống nhất bởi nền tảng chủ, người dùng không cần cập nhật thủ công.
Tránh chia sẻ lợi nhuận của nền tảng: Đối với các nhà phát triển, ứng dụng nhỏ có thể tránh được một số khoản chia sẻ lợi nhuận cao và cơ chế kiểm duyệt nghiêm ngặt của nền tảng, tăng thu nhập và tiết kiệm chi phí thời gian.
Tóm lại, lý do mà các ứng dụng nhỏ WeChat được các nhà phát triển và người dùng ưa chuộng chủ yếu là do những lợi thế của nó về tính tiện lợi, chi phí, cơ sở người dùng, khả năng tiếp thị, sự thích ứng với các tình huống ứng dụng và khả năng tránh chia sẻ lợi nhuận với nền tảng. Những lợi thế này đã khiến các ứng dụng nhỏ trở thành nền tảng được nhiều doanh nghiệp và nhà phát triển cá nhân lựa chọn, đồng thời khiến người dùng có xu hướng sử dụng ứng dụng nhỏ thay vì tải xuống ứng dụng truyền thống.
Cấu trúc và hệ sinh thái của chuỗi ngành ứng dụng nhỏ
Cạnh tranh toàn diện giữa các nền tảng: Hiện nay, ngành công nghiệp ứng dụng nhỏ liên quan đến hầu hết các tập đoàn lớn trong lĩnh vực Internet: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD.com, Xiaohongshu, Kuaishou, v.v. Các nhà phát triển gần như bao trùm tất cả các bối cảnh trực tuyến: mua sắm trực tuyến, dịch vụ đời sống, trò chơi, chính quyền, tư vấn nội dung, video, công cụ, mua sắm theo nhóm cộng đồng, bán lẻ ngoại tuyến, ẩm thực, du lịch, giáo dục, hình ảnh/ nhiếp ảnh/ video và mạng xã hội. Các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau (SaaS, BaaS, nhà cung cấp dịch vụ phát triển, cửa hàng ứng dụng nhỏ, nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị, MCN và vận hành đại diện) cùng nhau cung cấp giải pháp, vận hành, quảng cáo, phát trực tiếp, dữ liệu và cơ sở hạ tầng cho các ứng dụng nhỏ. Ứng dụng nhỏ cung cấp dịch vụ thương mại/xã hội và sự tích lũy người dùng cho các nền tảng, trong khi các nền tảng cung cấp hệ sinh thái ứng dụng nhỏ và bối cảnh thương mại. Chính phủ, truyền thông, doanh nghiệp và đầu tư mạo hiểm cung cấp cho các ứng dụng nhỏ đầu tư, tích hợp tài nguyên và một phần quảng bá, ứng dụng nhỏ mang lại lợi nhuận từ đầu tư trực tiếp và sản xuất.
Người dùng đã hoàn toàn quen thuộc với việc tham gia vào sản xuất và cuộc sống qua ứng dụng nhỏ: Năm 2023, quy mô người dùng ứng dụng Internet ở Trung Quốc trong các lĩnh vực truyền thông tức thì, video ngắn, thanh toán trực tuyến và công cụ tìm kiếm lần lượt đạt: 1.0381 tỷ, 1.0185 tỷ, 911.4 triệu và 801.7 triệu. Số lượng ứng dụng nhỏ được sử dụng trung bình mỗi tháng trên toàn mạng là 15.2.
Đà phát triển: Về số lượng và quy mô giao dịch của các ứng dụng nhỏ, WeChat và Alipay ngang bằng và dẫn đầu so với các nền tảng khác như Douyin, Kuaishou, Baidu. WeChat vững vàng ở vị trí số một, Alipay đã trở thành hệ sinh thái mở lớn thứ hai của internet cho các ứng dụng nhỏ, các nền tảng hàng đầu đang thúc đẩy nhanh chóng việc gia nhập. Sự phát triển của ứng dụng nhỏ trên Douyin rất mạnh mẽ, số lượng ứng dụng nhỏ tăng 280% so với cùng kỳ năm trước, số lượng nhà phát triển tăng 640% so với cùng kỳ năm trước, DAU của ứng dụng nhỏ tăng 84% so với cùng kỳ năm trước, số lượng tài khoản trong ma trận ứng dụng nhỏ tăng trung bình 201% so với tháng trước (từ tháng 3 đến tháng 12 năm 2023).
Phân bố ngành ứng dụng nhỏ: Các ứng dụng nhỏ trong lĩnh vực dịch vụ đời sống có số lần xuất hiện nhiều nhất trong các bảng xếp hạng, chiếm tỉ lệ cao nhất, và có lượt truy cập lớn nhất (khoảng 40%). Số lần xuất hiện của các ứng dụng nhỏ trong lĩnh vực bán lẻ offline và trò chơi bắt đầu tăng rõ rệt. Các ứng dụng nhỏ về mua sắm trực tuyến bị ảnh hưởng bởi môi trường kinh tế, có sự biến động lớn, nhưng tỉ lệ chia sẻ cao nhất (lên đến 49%), đồng thời trong các ứng dụng nhỏ về mua sắm trực tuyến, thương mại điện tử chuyên biệt chiếm tỉ lệ lớn nhất (70.2%). Các ứng dụng nhỏ trong dịch vụ đời sống được sử dụng rộng rãi, với nhiều loại hình đa dạng và không gian đổi mới lớn. Các ứng dụng nhỏ công cụ phát triển ổn định nhất. Đáng chú ý là sự trỗi dậy của các ứng dụng nhỏ kịch ngắn, trở thành lĩnh vực kiếm tiền nhiều nhất trong nửa cuối năm 2023.
AI hỗ trợ dịch vụ ứng dụng nhỏ tiến đến cao cấp: Việc áp dụng công nghệ AI trong dịch vụ ứng dụng nhỏ đang thúc đẩy dịch vụ phát triển theo hướng hiệu quả hơn, thông minh hơn và cá nhân hóa hơn, dưới đây là một số tình huống phổ biến: gợi ý cá nhân hóa, dịch vụ khách hàng thông minh, tương tác giọng nói, marketing tự động, tạo nội dung, tìm kiếm thông minh, v.v.
Sản xuất nội dung và tiếp thị của ứng dụng nhỏ được chính quy hóa: Kênh truyền thông dựa vào sự chứng thực từ mối quan hệ xã hội của KOL để quảng bá sản phẩm và các doanh nghiệp MCN hợp tác mở rộng quảng cáo. Phương pháp kéo khách chú trọng vào việc thu hút các nhóm phi cấu trúc, nhấn mạnh việc dẫn dắt "nước tự đến" của công chúng tham gia vào việc xây dựng thương hiệu. Ngoài ra, đáng chú ý là trào lưu hợp tác thương hiệu đang lên, ứng dụng nhỏ hỗ trợ tiếp thị nội dung mới trên toàn nền tảng, và sự bùng nổ của latte hương tương (Mao Đài × Luckin Coffee) trên toàn mạng chính là một trong những ví dụ thành công nhất.
Tiềm năng không gian trong lĩnh vực giải trí và đời sống rất lớn: Các lĩnh vực như nuôi dạy trẻ, du lịch, khoa học phổ biến, thú cưng, điện ảnh giải trí, ô tô, sức khỏe, v.v., có tỷ lệ thay thế trung bình cao, đồng thời số lượng người dùng và thời gian trung bình mỗi người tăng trưởng mạnh.
Thời đại Web3: Sự nổi lên và đặc điểm của Ứng dụng Mini Telegram
Telegram gần đây đã giới thiệu một tính năng mới cho phép chạy "ứng dụng mini" trong ứng dụng của mình, tương tự như các chương trình nhỏ của WeChat, giúp cung cấp cho người dùng giao diện linh hoạt tương tự như các trang web trên internet, từ đó thực hiện các hoạt động khác nhau trực tiếp trong Telegram, chẳng hạn như chơi trò chơi nhỏ, thanh toán điện tử, v.v. Tính năng này tương tự như những gì đã hoạt động trong Telegram.