Sự thăng trầm và tái sinh của NFT: từ bong bóng đến chuyển đổi thành IP thực

Một, Sự kết thúc của cơn sốt NFT

Sự bùng nổ cuối cùng của thị trường NFT kết thúc với việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không tạo ra sự chấn động lớn. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô hoạt động, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như đã về không, những khái niệm từng làm điên đảo này giờ đây đã không còn ai quan tâm.

10,000 dự án PFP ban đầu có một tầm nhìn rất đẹp, hy vọng thông qua một cộng đồng có quy mô vừa phải, giúp một dự án IP từ dưới lên đi ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống cần đầu tư một lượng lớn vốn trong thời gian dài. Rào cản gia nhập NFT rất thấp, người sáng tạo chỉ cần trả một số phí Gas là có thể bán tác phẩm của mình trên Opensea, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP mới, một nghệ sĩ mới ra đời.

Tuy nhiên, với việc "phái sinh vô hạn" của BAYC và sự ra mắt thảm hại của dòng sản phẩm phụ Elemental của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một loại hàng hóa xa xỉ kèm theo lợi ích thành viên. Các nhà phát triển dự án hy vọng người dùng sẽ liên tục mua các dòng sản phẩm phụ để hỗ trợ họ tiếp tục đầu tư vào giá trị cốt lõi của IP. Sự mâu thuẫn này khiến cộng đồng liên tục bị dằn vặt, và việc chờ đợi sự đền bù từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ xảy ra. Khi giá sàn giảm xuống, những ảo tưởng đẹp đẽ bắt đầu tan vỡ, chỉ còn lại những tranh chấp khác nhau.

Hai, Mô hình vận hành IP trong thế giới thực

Nếu xem NFT như là món đồ chơi sang chảnh của thế hệ Z, thì lý do thịnh suy của nó càng trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại nhanh chóng, việc thiếu nội dung hỗ trợ không phải là điều xấu, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Trong thế giới thực, nhiều thương hiệu đồ chơi nổi tiếng cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng nhờ hình thức độc đáo mà chúng đã trở thành cơn sốt một thời.

Tuy nhiên, xu hướng luôn là tạm thời, nếu không có nội dung làm cơ sở giá trị, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền điện tử, cũng như tỷ lệ thành công của các dự án NFT rất thấp, các bên thực hiện dự án thường phát triển các sản phẩm phụ quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, trước khi giá trị cốt lõi hình thành, cơn sốt đã qua.

Sự thành công của một thương hiệu đồ chơi thời trang nổi tiếng có thể chỉ ra một con đường cho NFT. Thương hiệu này bắt đầu từ việc đại diện cho một IP duy nhất, sau đó phát triển nhiều IP của riêng mình. Hiện tại, thương hiệu này sở hữu 12 IP riêng, 25 IP độc quyền, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền.

Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của một IP đơn lẻ là có giới hạn, nhưng nếu có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, một dòng sản phẩm IP của thương hiệu này đang rất phổ biến ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các con búp bê phụ kiện được coi là "rượu Moutai nhựa". Một số dự án Web3 cuối cùng đã được thực hiện trong Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên. Chúng ta cần suy nghĩ lại về việc quản lý IP là gì, lộ trình phát triển của NFT là gì, tại sao thương hiệu đồ chơi thời thượng này có thể đạt được thành công cao như vậy trong bối cảnh thiếu hụt nội dung hỗ trợ.

Ba, con đường thực dụng của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng. Sự khác biệt về công nghệ giữa các dự án NFT không lớn, cuối cùng cũng chỉ là một bức tranh. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa với độ khó của việc tạo ra 10,000 PFP. Một số dự án lớn muốn phát triển vũ trụ ảo hoặc anime, những ý tưởng này rất thú vị, nhưng đều cần đầu tư khổng lồ, và họ thường huy động vốn từ các thành viên trong cộng đồng.

Trong thế giới nhịp độ nhanh này, ai cũng muốn thành công nhanh chóng. Các chủ sở hữu mong muốn kiếm được nhiều tiền, còn những người sáng lập dự án muốn đạt được thành công ngay lập tức. Rất ít dự án nổi tiếng sẵn sàng làm việc một cách thực tế, và càng vội vàng muốn thành công, họ càng gặp nhiều thất bại. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng đã từng nóng vội như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.

Vào thời điểm này, Pudgy Penguins đã gặp được một nhà lãnh đạo thực sự là Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể, đã đưa dự án trở lại đúng hướng. Luca Netz thật sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến thú nhồi bông, đến phát triển trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của Pudgy Penguins đều rất vững chắc, công ty có thể sinh lời và các chủ sở hữu cũng có thể kiếm lợi. Tất cả những điều này đều không có gì đặc biệt, chỉ là đang làm những gì cần phải làm. Thực tế chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là rất ít dự án sẵn sàng hạ thấp cái tôi của mình.

Bốn, Xu hướng phát triển tương lai của NFT

Sự phát triển trong tương lai của NFT cần phải vượt qua khung tư duy cố hữu trong lĩnh vực tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo, cần phải tích lũy lâu dài. Về việc liệu tính khan hiếm của NFT có phản tác dụng trong quá trình phổ biến hay không, câu hỏi này đáng để suy ngẫm. Nếu định vị NFT như là hàng tiêu dùng thời thượng, thì quy mô 10.000 có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó như là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển hóa thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải liên tục phát hành các dòng sản phẩm phụ khác nhau.

Dựa trên văn hóa đặc thù của圈 cryptocurrency và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP đơn lẻ cũng có những điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới dựa trên PFP hiện có? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Ý nghĩa và Ảnh hưởng của việc phát hành Token

Ý nghĩa thực sự của việc phát hành token trong các dự án NFT vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như sự khai thác của người đứng đầu đối với người dưới, và cũng làm loãng giá trị của NFT nguyên bản. Có lẽ chỉ có thể hiểu nó như một cách để dự án tìm kiếm khả năng thanh khoản dễ dàng để thoát ra.

Từ APE đến DOOD, những token này đều giống như biến thể của đồng tiền ảo. Chúng thường mang lại cho người nắm giữ quyền nhận phần chia từ giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm tài sản trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Lý tưởng là điều này nên tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực từ người nắm giữ → người đặt cọc → nhà phát triển. Nhưng thực tế thường rơi vào vòng tuần hoàn tiêu cực của việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, giá token giảm.

Đối với những người nắm giữ NFT ban đầu, mặc dù token đã chia sẻ một số khoản cổ tức và quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn khi token được phát hành, vì vậy ít có phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, và cách phân phối của một số dự án còn thể hiện rõ sự xâm phạm quyền lợi.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh và được thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT đáng lẽ phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, có người từng coi nó là "Mao Đài mạng", nhưng thực tế chứng minh rằng nó giống như "Tulip mạng" hơn. Mặc dù không có nhiều người sẵn lòng xây dựng lại trên những đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới những đống đổ nát này, chắc chắn có hạt giống của IP hot tiếp theo.